Brändi & markkinointi

Markus Nieminen, Creative Directordynamo&son

#DT2020

Brändi on asiakkaan käsitys arvosta, jota

yritys hänelle luo.

Kilpailevista vaihtoehdoista asiakas valitsee sen, jonka kokee tarjoavan enemmän

arvoa.

If you are not a brand,you are a commodity

”– Philip Kotler

”

Brändi onasiakaskokemuksien

seuraus

Brändiarvon kehityksen trendi

Lähde: Brand Finance

30%

Lähde: BrandZ Global

Top 100 brändin arvon kasvu

*taantumalta, töppäyksiltä ja muilta tuntemattomilta uhkilta. Lähde: BrandZ Global

Hyvä brändi suojaa haasteilta*

Brändin rakentaminen

Brändin rakentaminenon 100% markkinointia.

Markkinoinnin tarkoitus on muokata vallitsevaa

markkinaa.

Ei siis kampanjointia, mainonnan tai visuaalisten asioiden suorittamista.

Markkinointi on systeemi.

Siis monen asian summa.

Place

Price

Promotion

Physical

PeopleProduct

Process

9P’s Point of view

Possession

Mix

Place

Price

Promotion

Physical

PeopleProduct

Process

Point of view

Possession

Innovation

Innovation

Innovation

Innovation

Innovation

Innovation

Innovation

Innovation

Nike and Apple partnered in 2006 to develop the Nike Plus line of trainers and compatibleapp/tracking device.

Markkinointion erottautumista.

Erottuvat asiat huomataan, muistetaan ja niistä kerrotaan eteenpäin.

People like us,do things like this.

– Seth Godin

Heimot kokoontuvat

ideoiden ympärille

#Video2017 @videolle

https://www.youtube.com/watch?v=WYP9AGtLvRg

Feature

BenefitExperience

Product

Meaning

Käytännössä

1.01365 = 37.80.99365 = 0.03

Old marketing

Make stuff

Value

Time

Make stuff

Newmarketing

Value

Time

Advertising is the pricecompanies pay for

being unoriginal

– Yves Béhar

”

”

KiitosMarkus Nieminen, Creative Director

dynamo&son

#DT2020