brandbook romani
DESCRIPTION
Identidad de marca para buses RomaniTRANSCRIPT
![Page 1: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/3.jpg)
Liset Retamal PizarroIdentidad de Marca Romani
![Page 4: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/5.jpg)
IDENTIDAD DE MARCA ROMANIÍNDICE
ÍndiceProblemaSegmentaciónCompetenciaMisión VisiónConceptosToolkitLa MarcaNormalizaciónTipografíaModificacionesCromáticaAplicaciones CromáticasTamaños permitidosAplicaciones erroneasElementos gráficos ComplementariosAplicación soportesPapeleríaDiseño pasajeCamisa empleadosCredencial empleadosAlmohada busTapizado asientosBus
1............................................... 2............................................... 3............................................... 4............................................... 5............................................... 6...............................................7...............................................9............................................... 11............................................. 12.............................................13.............................................14.............................................15.............................................16.............................................17.............................................18.............................................21.............................................22.............................................23.............................................24.............................................25.............................................26.............................................27.............................................28............................................
1
![Page 6: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/6.jpg)
ProblemaLa identidad de marca de Buses Romani no responde a las nece-sidades actuales que requiere el mercado, presenta una imagen de marca ‘’anticuada’’, poco amigable con los clientes y no da confian-za a pesar que se encuentre dentro de las empresas de buses con menos infracciones y acci-dentes. Romani además de necesitar una remodelación de imagen y crea-ción de logo, necesita una serie de elementos gráficos que poten-cien la marca para poder ser aplicados en una serie de sopor-tes.
2
![Page 7: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/7.jpg)
3
Segmentación
El público objetivo esta compues-to por mujeres y hombres, de un estrato socieconómico clase media principalmente c2 y c3, con un rango etario entre los 25 a 60 años.
![Page 8: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/8.jpg)
4
Competencia
La competencia directa de Romani sería Pullman bus, ya que estas dos empresas son según el ran-king de buses con menor número de infracciones las más seguras. Además hay que tomar en cuenta que ambas poseen precios relati-vamente similares.Otra competencia directa sería Turbus, ya que a pesar que tenga mala fama por sus accidentes, es una marca popular, con la cual debemos competir.
La Competencia indirecta serían otras marcas de buses menos po-pulares como Ciktur, Cóndor, Libac, Buses del Sur, etc.
![Page 9: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/9.jpg)
5
Misión y Visión
Misión:Entregar una buena experiencia de viaje, brindando comodidad y con-fianza a los pasajeros.
Visión:Lograr posicionarnos como la em-presa más confiable de buses de Chile y ser reconocidos como una marca interesada en brindar una buena experiencia de viaje a sus pasajeros.
![Page 10: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/10.jpg)
6
Conceptos
COMODIDAD
CONFIANZA
MODERNIDAD
DINAMISMO
CCC
BUSES
![Page 11: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/11.jpg)
BUSES
7
Toolkit
Confianza
Comodidad
BUSES BUSES
![Page 12: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/12.jpg)
8
Dinamismo
Modernidad
BUSES
BUSES
![Page 13: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/13.jpg)
9
La Marca
![Page 14: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/14.jpg)
10
La renovación de marca implica una nueva forma de ver la empresa, la marca expresa confianza con su tipografía redondeada y amiga-ble, esta tipografía itálica también entrega la sensación de dinamis-mo y modernidad; la comodidad se ve reflejada en la letra ‘’R’’ ya que su cola representa un cómodo y reclinado asiento de bus.
La Marca
BUSES
![Page 15: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/15.jpg)
11
BUSES
Normalización
El área de autonomía corresponde a 1x, esta medida es equivalente a la letra ‘o’ del logotipo. La marca se encuentra inmersa en un área de 4x de alto por 7,5 x de ancho.
1x
![Page 16: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/16.jpg)
12
Tipografía
Como base se utilizó la tipografía “Sufrimeda”, esta tipografía fue edi-tada en la letra “R” ya que se le agregó una cola.También se redondearon la letra “m, n, i” a modo de que la tipo-grafía en su totalidad reflejara los conceptos asociados a la marca.
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r st u v w x y z
Tipografía Sufrimeda:
Champagne and Limousines:Tipografá Complementaria
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
![Page 17: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/17.jpg)
13
Modificaciones
BUSES
BUSESBUSES
BUSES
![Page 18: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/18.jpg)
14
Cromática
La cromática está compuesta por un degradez de violeta a naranja.Los colores vivos con tonos fuertes entregan una sensación de confianza y modernidad. Podemos decir que el color violeta es poco concencional y el color naraja es dinámico, alegre y llamativo, da la sensación de calidez que es necesaria para sentirse cómodo. Según la Psicología del color de Eva Heller la combinación Violeta-naranja es una de las más intensas, poco convencionales y mo-dernas.
C:50%, M:84%, Y:0%, K:62%R:79%, G:31%, B:75%
C:27%, M:82%, Y:6%, K:31%R:147%, G:57%, B:110%
C:0%, M:66%, Y:39%, K:20%R:203%, G:102%, B:107%
C:0%, M:53%, Y:52%, K:10%R:224%, G:136%, B:109%
C:0%, M:42%, Y:72%, K:0%R:246%, G:166%, B:84%
![Page 19: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/19.jpg)
15
Aplicaciones Cromáticas
BUSES
BUSES BUSES
BUSESBUSES
BUSES
![Page 20: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/20.jpg)
16
Tamaños permitidos
Los tamaños minimos permitidos para impresión son de 1.2cm de alto por 4cm de ancho.El tamaño mínimo de reproducción para web es de 35.2px de alto por 114px de ancho.
BUSES BUSES
Tamaño minimo de reproducción impresa
Tamaño minimo de reproducción web
![Page 21: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/21.jpg)
17
Aplicaciones erroneas
A continuación se presentarán los usos incorrectos que no se le deben dar a la marca.
BUSES BUSES BUSES
Distorsionar horizontal o verticalmente. Modi�car el color. Utilizar un color no establecido para el logo sobre alto contraste.
BUSES BUSES
No respetar el area de autonomía. Utilizar el logo sobre fondo de color.HOLA A TODOS
Quitar la palabra Buses del logo.
![Page 22: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/22.jpg)
18
ElementosGráficos
![Page 23: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/23.jpg)
Elementos Gráficos
El siguiente elemento gráfico servi-rá de apoyo para utilizarse en el tapizado de los buses y en la gráfica de los buses también.
La creación de ese elemento nace de la cola de la letra “R” la cual representa un asiento del bus y la comodidad que este puede brindar. Las tres posiciones de esta forma representan el asiento en su estado natural, semi cama y cama.
19
![Page 24: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/24.jpg)
20
Pattern
![Page 25: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/25.jpg)
21
Mockup
![Page 26: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/26.jpg)
22
Papelería
![Page 27: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/27.jpg)
23
Pasajes
![Page 28: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/28.jpg)
24
Camisa empleados
![Page 29: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/29.jpg)
25
Credencial
La credencial será para cada tra-bajador de Romani, el nombre, cargo y foto será lo único que va a variar en la credencial.
![Page 30: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/30.jpg)
26
Almohadas viaje
![Page 31: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/31.jpg)
27
Tapizado Bus
El tapizado del bus consiste en un patrón realizado con el elemento gráfico creado para la marca y la marca de Romani en la cabecera del asiento.
![Page 32: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/32.jpg)
28
Gráfica Bus
La gráfica del bus consiste princi-palmente en el logo en cada una de sus caras, además de un ele-mento gráfico ubicado sobre la rueda trasera y un degradéz en el pintado del bus.
![Page 33: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/33.jpg)
29
Punto de venta
![Page 34: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Brandbook Romani](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012317/5790912f1a28ab7b278ff805/html5/thumbnails/36.jpg)