brandbakers: jak upéct značku zaměstnavatele?
TRANSCRIPT
![Page 1: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/1.jpg)
Na cestě k přitažlivé značce zaměstnavatele
Petr Hovorka BrandBakers 28.5.2015
![Page 2: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/2.jpg)
Doba se mění
![Page 3: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/3.jpg)
zaměstnanci = zákazníci
PLÁN + KOMUNIKACI + OBCHOD
Nábor jako obchod a marketing
![Page 4: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/4.jpg)
Kontaktování "za studena"
Obchodní prezentace
Prověřené kontakty
DNES
Obchod včera a dnes
Sociální sítě
Vtahování Vzdělávání
VČERA
![Page 5: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/5.jpg)
70% ��Cesta zákazníka k nákupu je hotová ze 70% ve chvíli, kdy do hry přichází obchodník.
Objevení Preference Zvažování Nákup
Obchodní proces
![Page 6: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/6.jpg)
Marketing • Sociální sítě • Mobilní web a
marketing • Obsahový
marketing • Remarketing Zdroj: Trendy v českém marketingu, Idealisti, 2/2014
Employer branding • Nábor
-> marketing • Data, data,
data • Osobní kontakt • Mobilní web Zdroj: Melissa Bailey, Universum, 11/2013
Trendy
HR marketing v ČR • Značka
zaměstnavatele • Uvítací balíček • Sociální sítě • Plán budování
firemní kultury Zdroj: Aktuální trendy HR marketingu v ČR, BrandBakers, 4/2014
![Page 7: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/7.jpg)
Co nás dneska čeká • Co je to značka zaměstnavatele? • Co umí a co neumí? • Jak se peče? • Jaké 3 ingredience potřebujete? • Příklady a cvičení • Obsah náborové komunikace • Rekapitulace a diskuse
![Page 8: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/8.jpg)
Značka zaměstnavatele
![Page 9: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/9.jpg)
Co je to značka? • Jaká je vaše oblíbená značka? • ...a proč?
![Page 10: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/12.jpg)
Značka není to, co říkáte vy...
![Page 13: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/13.jpg)
...ale to, co říkají vaši zaměstnanci.
![Page 14: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/14.jpg)
RE-KLAMA x
ZNAČKA
![Page 15: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/15.jpg)
Co umí a co neumí?
![Page 16: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/17.jpg)
Myšlenky spojují
![Page 18: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/18.jpg)
Značka zaměstnavatele
![Page 19: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/19.jpg)
Jak pečeme zamznačku?
![Page 20: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/20.jpg)
DNA značky
Proč jste na světě?
Co nabízíte? Jací jste?
![Page 21: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/21.jpg)
Přestávka?
![Page 22: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/22.jpg)
DNA značky
Proč jste na světě?
Co nabízíte? Jací jste?
![Page 23: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/23.jpg)
Příklady poslání
Lego: "To inspire and develop the builders of tomorrow." Google: "To organize the world's information and make it universally accesible and useful." Walmart: "To save people money so they can live better." Innocent: "To make natural, delicious food and drink that helps people live well and die old."
![Page 24: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/24.jpg)
Poslání
![Page 25: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/25.jpg)
1. cvičení
![Page 26: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/26.jpg)
Podělte se s ostatními • Proč vaše společnost existuje?
![Page 27: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/27.jpg)
Proč vaše firma existuje?
... hledejte ve třech oblastech: • Zvyšujete kvalitu života? • Napravujete něco, co nefunguje dobře? • Chráníte něco dobrého před zánikem?
![Page 28: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/28.jpg)
Projekty a jejich přínosy
![Page 29: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/29.jpg)
Přínosy pracovních pozic
![Page 30: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/30.jpg)
DNA značky
Proč jste na světě?
Co nabízíte? Jací jste?
![Page 31: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/31.jpg)
Co nabízíte / příklady
Continental: "Nastartujte svou kariéru s celosvětovým a technologicky nejvyspělejším hráčem na trhu, který vám nabídne zázemí mezinárodní společnosti s osobním přístupem." Bosch: "Chceme s vámi vybudovat dlouhodobý pracovní vztah. Proto aktivně podporujeme váš osobní i pracovní rozvoj."
![Page 32: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/32.jpg)
Co nabízíte / příklady
Mendelez: "Máme výborné produkty, inspirativní prostředí a správné lidi a právě proto se u nás pracuje skvěle." Kaufland: "V Kauflandu na vás čekají zajímavé pracovní úkoly, jistota pracovního místa a možnost aktivně rozvíjet své pracovní schopnosti a dovednosti."
![Page 33: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/33.jpg)
Co nabízíte / Nutricia
![Page 34: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/34.jpg)
Co nabízíte / McDonalds
FAMILY/FRIENDS I work in an enjoyable, energizing atmosphere where everyone feels part of a team.
FLEXIBILITY I have a challenging, varied job that has the flexibility to fit into my lifestyle.
FUTURE I have the opportunity to grow and progress by learning personal and work skills that will last me a lifetime, whatever I choose to do.
![Page 35: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/35.jpg)
Cesta k EVP (proč k vám?)
Proč u vás lidé pracují ?
Podle čeho se kandidáti rozhodují ?
Co nabízí konkurence?
Autentická SWOT analýza
Jedinečná Komunikační žebřík
Relevantní Rozhodovací
kritéria
EVP
![Page 36: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/36.jpg)
2. cvičení
![Page 37: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/37.jpg)
Podělte se s ostatními • Proč jste si vybrali vaši firmu?
![Page 38: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/38.jpg)
Co kandidáti chtějí
![Page 39: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/39.jpg)
Co kandidáti chtějí
![Page 40: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/40.jpg)
Co kandidáti chtějí
Smysl
Mistrovství Autonomie
![Page 41: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/41.jpg)
Co nabízí konkurence
![Page 42: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/42.jpg)
Oběd ?
![Page 43: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/43.jpg)
DNA značky
Proč jste na světě?
Co nabízíte? Jací jste?
![Page 44: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/44.jpg)
Čás% firemní kultury
Poslání, hodnoty
Učení se, rozvoj
Správní lidi v týmu Leadership
Fyzické prostředí
Akce a rituály
![Page 45: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/45.jpg)
Jací jste / IFE
![Page 46: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/46.jpg)
Jací jste / Nutricia
![Page 47: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/47.jpg)
Jací jste => koho hledáte
![Page 48: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/48.jpg)
Jací jste / Twitter
![Page 49: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/49.jpg)
Jací jste / hodnoty
![Page 50: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/50.jpg)
Příklady hodnot
Southwest Airlines: "Warrior spirit, A servant's heart, Fun-luvin'" Channel 4: "Do it first, Make trouble, Inspire change" Zappos: "Deliver Wow through service, Do more with less, Build a positive team and family spirit, Be adventurous, creative and open-minded, Be humble..."
![Page 51: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/51.jpg)
3. cvičení
![Page 52: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/52.jpg)
Podělte se s ostatními • Jaká je vaše firemní kultura?
![Page 53: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/53.jpg)
DNA značky
Proč jste na světě?
Co nabízíte? Jací jste?
![Page 54: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/54.jpg)
Náborová komunikace
![Page 55: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/55.jpg)
Vyhledání Zahřátí Cílení Zásah
Cílení Zásah VČERA
DNES
FUNKCE OBSAHU
![Page 56: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/56.jpg)
70% ��Cesta zákazníka k nákupu je hotová ze 70% ve chvíli, kdy do hry přichází obchodník.
Objevení Preference Zvažování Nákup
OBCHODNÍ PROCES
![Page 57: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/57.jpg)
STRUKTURA SDĚLENÍ
Co?
Jak?
Proč?
![Page 58: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/58.jpg)
STRUKTURA SDĚLENÍ
![Page 59: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/59.jpg)
• Proč = smysl • Jak = firemní kultura • Co = nabídka
Smysl
Mistrovství Autonomie
Proč?
Jak?
Co?
MOTIVACE A STRUKTURA SDĚLENÍ
![Page 60: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/60.jpg)
OBSAH NÁBOROVÉ KOMUNIKACE
• Proč - smysl: – Smysl existence firmy – Přispění pracovní role – Zajímavé projekty,
klienti
• Jak – přístup: – Firemní kultura – Hodnotový žebříček – Představení týmu lidí – Možnosti růstu – Styl vedení lidí – Technologie a know-
how – Myšlenky a názory – Ocenění, CSR aktivity
• Co – nabídka: – Představení firmy – Důvody proč s námi – Benefitní systém – Náborový inzerát
![Page 61: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/61.jpg)
POCHOPENÍ ZÁKAZNÍKA Persona: vývojář • Buďte osobní • Buďte relevantní • Uveďte zaměstnavatele • Popište technologie • Naznačte plat • Nechtějte se kamarádit • Nechtějte si volat „Projevte o osloveného opravdový zájem, dodejte mu všechny potřebné informace a do ničeho ho nenuťte. Umožníte mu tak se o nabídce rychle rozhodnout a vytvoříte příjemný dojem, který přetrvá, i když se třeba nedomluvíte.“ Zdroj: http://www.zdrojak.cz/clanky/jak-psat-nabidky-prace-pro-vyvojare/
David Majda - vývojář
![Page 62: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/62.jpg)
MOTIVACE ZÁKAZNÍKA
![Page 63: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/63.jpg)
MOTIVACE ZÁKAZNÍKA
![Page 64: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/64.jpg)
Výběr kontaktních míst
![Page 65: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/65.jpg)
Zaznamenání a zvažování
(flirt) Značkoví ambasadoři
Osobní reference Program doporučení
Stáže / trainee programy Veletrhy
Den otevřených dveří Náborový inzerát
Náborová kampaň Sociální síť LinkedIn
Kariérní www Blog
Náborová brožura Účast na konferencích
CSR PR
Výběrový proces
(první rande) Aktivní oslovení
Poděkování za zájem / CV
Telefonický pre-screening
Pozvánka na rozhovor / AC
Atmosféra ve společnosti
Osobní setkání
Assessment centrum
Zapojení šéfa a kolegů
Odmítnutí nevybraných
Výběrový proces (délka)
Projednání nabídky
Mail před nástupem
Získání zaměstnání
(svatba a po) První den v práci Uvítací balíček
Podpora na začátku Průběh adaptace Fyzické prostředí
Firemní rituály Interní komunikace
Styl vedení (leadership) Osobní rozvojové plány
Vzdělávací programy Firemní události
Systém odměňování Benefitní systém
Rozhovor při ukončení Pomoc při ukončení
Alumni klub
![Page 66: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/66.jpg)
Značka se buduje zážitkem
![Page 67: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/67.jpg)
Nábor bez náborových inzerátů
![Page 68: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/68.jpg)
Atraktivní náborová komunikace
![Page 69: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/69.jpg)
RE-KAPITULACE
![Page 70: BrandBakers: Jak upéct značku zaměstnavatele?](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012318/55b2795dbb61eba5158b46be/html5/thumbnails/70.jpg)
"Recruitment's dead, baby... �
Now it's attractment"
[email protected] cz.linkedin.com/in/petrhovorka1 +420 602 27 10 11