Le SNOWBOARD

Le Snowboard c’est:

• La montagne • La jeunesse

• La liberté • Un style de

vie• Un esprit • Un sport extrême• Une discipline olympique

• Un style vestimentaire

E M M E T E U R C O N S T R U I T

PHYSIQUE- DECONTRACT

E- EXTREME

RELATION- PRIVILEGIE- CONNAISSEUR

REFLET- ACTIF- SPORTIF- AISE

MENTALISATION- CLAN

CULTURE-AMERICANE

PERSONNALITÉ

-JEUNESSE

-INDÉPENDANCE

-EXTREME

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D E S T I N A T A I R E C O N S T R U I T

23% de femmes

Issu d’un milieu urbain

Aisé

Jeune

15-35 ans

77%

D’hommes

Qui sont les snowboaders?

Habite à ParisVoyage beaucoup, tout les hivers à la montagne.A commencé le snowboard à 18 ans grâce à son grand frère.Fait du sport 2 fois par semaineFait du freestyle.

Profil:Philippe 33 ans, designer

Voyage à la montagne avec ses parents pour l’hiver,Ses parents font du ski mais lui pratique le snowboardAime écouter du rap fort.Fait des tricksAime manger chez McDonald's

Profil:Romain, 17 ans, étudiant.

Historique du Snowboard-1965: Un américan invente le snurfer en fixant deux skis ensemble

-1975 : Winterstick, la première marque de snowboard

-1980 : Première compétition internationale

-1983 : le français Régis Rolland tourne le film Apocalypse Snow. Toute une génération européenne de snowboarders suivra ses pas.

-1992 : c'est la vague du crossover : les surfers et surtout les skateboarders se mettent au snowboard.

DANS LE MONDEIl y a dans le monde plus de 9 millions de snowboarders.

Aux Etats Unis4,3 millions de pratiquants en 2009 soit +31,2% (contre 3,3 millions en 1999, dont 1,1 millions de femmes, soit 25,9% des pratiquants).

En europe. En Europe il y avait en 2009 1,9 millions de planches de snowboards réparties de la façon suivante : Allemagne 464 mil, france 389 mil, Italie 181, Autrich 169mil, Suisse 152

En France. En France, il y a actuellement près de 700.000 pratiquants. Ce chiffre est en constante augmentation depuis ces dernières années.

• Une cible de jeunes salariés.

• Burton préfère vendre des produits à prix fort, mais des produits de qualité irréprochable.

• Qualité des produits, mais aussi quantité des produits font parties de la stratégie de Burton.

• Burton a développé un site internet grand public en 1997 avec à l’époque une version anglaise et une version japonaise

• La stratégie de Burton est donc tablée sur du long terme, ce que Burton semble réussir parfaitement lorsque l’on voit que Burton est numéro un du marché depuis plus de vingt ans maintenant.

ProduitsHomme et femme

Planches, vêtements, équipement, protections.

• 315 millions de chiffre d’affaire en 2010

• + 8,25 %

Burton Snowboards possède les marques suivantes

RED Impact Protection AnonOpticsGravis Footwear

Outils de promotion

-Magazines de snowboard ( OnBoard )-Catalogues-Internet-Réseaux sociaux-Sponsorship ( Team Burton, Evènements, Snowparks Burton )-Films ( Videos ) -Partenariat ( Apple, Paul Smith, Adidas )

Parution Magazines

Une des premières parution en 1980 avec une photo de son fondateur Jack Burton

Sponsoring

Création du programme Chill en 2005 pour offrir aux enfants l’opportunité d’apprendre la planche à neige

Sponsor de riders professionnels

Burton sponsorise la création de parcs à neige bio fait des roches et de souches ( Killington ski Resort, Vermont USA, Avoriaz France) .

Création d’un programme « learn to ride » en 1998 pour les débutants

Evénementiel:Burton global Open seriesCompétition de snowboard organisé sur 4 continents

• Europe: Burton European Open : JANVIER / Laax, SWITZERLAND

• North America: Burton Canadian Open : / CANADA OLYMPIC PARK

• Asie: Burton Asian Open :/ Baldaï, JAPON

• Océanie: Burton New Zealand Open : / Cardrona, NZ

• Burton US Open : 9-12 MARS / Stratton

• ORGANISÉ ET SPONSORISÉ PAR BURTON

• FER DE LANCE DE LA STRATÉGIE ÉVÉNEMENTIEL DE BURTON

• OUVERT À TOUS

- 1748 Photos - 363,620 like this- 6,711 talking about this

-6,922 tweets-32,060 Fxollowers

Créé en 1947 par François SALOMON à Annecy

Création de la filiale snowboard en 1995Siège à Portland, Oregon (US)

Premier snowboard commercialisé en 1997

N°3 sur le marché du snowboard.

Dates clés1997 : rachat par le groupe à Adidas2005: rachat par le groupe Amer Sports

Salomon possède également:BonfireMavicCliché SkateboardsArc'teryx

ProduitsHomme et femme

Planches, fixations, chaussures.

• 217 millions de chiffre d’affaire en 2010

• + 3 %

Sponsoring

Compétition annuelle: Backyard Bang rail jam

Sponsors depuis de nombreuses années de projets vidéos originaux et innovants.

Site dédié: salomonsnowboard.com/

-Team-Lifestyle-Video

Tweeter des membres team (interaction)

Blog (Contenu de marque)

Blog Tumblr alimenté par du contenu de marque très régulièrement (environ 7 fois/jours)

PROXIMITÉ

LIFESTYLE

9,187 like this221 talking about this255 photos

691 Tweets4,649 Abonnés

Créé en 1907 par Abel Rossignol

Création dans les années 1990 de sa branche SnowboardSiège social a Saint-Jean-de-Moirans France

N° 1 mondial du marché de Snowboard depuis 1992

Dates clés

2005: rachat par Quicksilver 2008: rachat par Marcquarie

Rossignol possède également

ClevelandDynastarHammerRisportLange

ProduitsHommes, femmes, enfants

Planches, fixation.

• 108 millions de chiffre d’affaire en 2010

• + 5 %

Outils de promotion

AffichageCinémaWebPresse spécialiséeRéseaux sociauxSponsoringEvènementiel (Rossignol Tour Freestyle)Essais de produits dans les stations

7,9750 like this

238 photos

7,804 talking about it

446 tweets4,885 abonnés

Rossignol Fly Air Event

White Noise Brotherhood: Championnat en deux étapes dont la première est ouverte aux amateurs.

Super Finale: Jam Session

Fly Air Party

Sponsor Team

Rossignol Experience Ipad application mobile