brand review nicolas feuillatte - moet & chandon - ruinart
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Brand review sur trois marques de champagne : - Nicolas Feuillatte - Moet & Chandon - Ruinart Dossier réalisé par Maxime Payet, Wael El Mssanne, Michel Leperlier, Murea Arthur Jesudasan dans le cadre du cours de stratégie des marques à l'ESGCI.TRANSCRIPT
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Maxime PAYETWael EL MssanneMichel LEPERLIERMurea Arthur Jesudasan
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5,4 %
30 %
40 %
174,3
300
0,55%
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Analyse de la demande
Emergence Croissance Maturité Déclin
VOLU
ME
Les GMS français écoulent 47 millions de bouteilles sur les 350 millions consommés à travers le monde.
Les cuvées
de prestige
1%
Les dérivés
des bruts 1,4%
Bruts 80%
Les bios 0.6%
Les rosés12%
Les millési
més 5%
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Histoire de la marque
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Prisme identitaire de la marque
Physique:Sensuel et
contemporainTypographie style classique
Personnalité:Moderne et élégante
Culture:solidarité, la
qualité et l’innovation.
Mentalisation: unique, diffèrent,
art de vivre
Reflet:Jeunes, familles
Relation:confiance et
transparence
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Le noyau de marque
Nicolas Feuillatte
Elégance
Finesse
Authentique
Savoir-faire
Cépage
Unique
Généreuse Universelle
Fruité
Aromes
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Communication
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Prisme identitaire de la marque
Physique:Forme antique
Typographie baroque
Personnalité:Distingué et
élégant Finesse
Culture:Excellence,
authenticité, ouverture,
raffinement, qualité Mentalisation: Grand
connaisseur Référence
Reflet:Spécialistes, fins
connaisseurs cadres supérieurs
Relation:Amour
passionnelle
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Le noyau de marque
Ruinart
Finesse
Distinction
Authenticité
Excellence
Cépage Chardonnay
Goût Ruinart
Pureté Fraicheur
Fruité
Complexité des notes
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Histoire de la marque
![Page 22: Brand review Nicolas feuillatte - Moet & Chandon - Ruinart](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061211/5491d587b479597e6a8b57b9/html5/thumbnails/22.jpg)
Prisme identitaire de la marque
Physique:Véritable bijoux,
Elégance
Personnalité:Extravagante,
Festive
Culture:Fête, Art de vivre.
Mentalisation: Moderne,
Mondaine, Classe, Privilégié
Reflet:Fantaisiste, Charmeur,
Légèrement provocant
Relation:Proximité
![Page 23: Brand review Nicolas feuillatte - Moet & Chandon - Ruinart](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061211/5491d587b479597e6a8b57b9/html5/thumbnails/23.jpg)
Le noyau de marque
Moët & Chandon
Elégance
Histoire
CharmeSavoir-faire
Fête
Rafinement
Bijoux
Dynamisme
Plaisir
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Communication
![Page 25: Brand review Nicolas feuillatte - Moet & Chandon - Ruinart](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061211/5491d587b479597e6a8b57b9/html5/thumbnails/25.jpg)
Nouvelles Tendances
![Page 26: Brand review Nicolas feuillatte - Moet & Chandon - Ruinart](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061211/5491d587b479597e6a8b57b9/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Brand review Nicolas feuillatte - Moet & Chandon - Ruinart](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061211/5491d587b479597e6a8b57b9/html5/thumbnails/27.jpg)