brand review - les citadines
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BRAND REVIEWLES CITADINES
LE MARCHÉAUTOMOBILE FRANÇAIS
JANVIER 2011NOVEMBRE 20112 016 534 voitures particulières immatriculées
PÉNÉTRATION
17.1%
14.9%
20.9%4%
43.1%
JANVIER 2011NOVEMBRE 2011
PeugeotCitroenRenaultDaciaGroupes étrangers
GROUPES FRANÇAIS
56.9%PSA-PEUGEOT CITROEN
31.9%GROUPE RENAULT
24.9%
Renault Clio Peugeot 207/206+
Renault Mégane Citroën C3Citroën C4
Renault Twingo Peugeot 308
Peugeot 3008Dacia Duster
Volkswagen Polo
VOITURES LES PLUS VENDUES
JANVIER 2011NOVEMBRE 2011
9/10MARQUES FRANÇAISES
138 493136 777133 629103 04186 31661 74958 008 49 38847 84547 185
LE MARCHÉDE LA CITADINE
MINIS-CITADINES 14.7% du marché français (2009)
CITADINES POLYVALENTES 38.2% du marché français (2009)
MINI-CITADINES
< 3.70mLes plus petites voitures présentes sur le marché français
USAGE URBAIN
+64.6% boosté par le système des bonus-malus
20082009
exemple
CITADINES POLYVALENTES
> 3.70m
+16.7% 20082009
GRANDESPUISSANTES+
exemple
1RENAULT2CITROËN 3PEUGEOT
4VOLKSWAGEN5OPEL6FORD7MINI
8SEAT, TOYOTA9FIAT
10AUDI11NISSAN
MARQUES DE CITADINES LES + VENDUES
L’ESSOR DES CITADINES HAUT DE GAMME
+77%SUR LES GAMMES PREMIUM
20102011
(Mini, Alfa Romeo Mito, Audi A1)
DS3
HISTOIRE
Cibles avouées de la DS3: Mini et Fiat 500. Sortie au printemps 2010
Premier modèle de la gamme Citroën DS
« DIFFERENT SPIRIT »« LABEL DS »
Innovation, élégance, haut de gamme
IDENTITÉ
Ultra-personnalisable
(toit, intérieurs...)
Plusieurs versionsChic, So Chic, Sport Chic et Racing, Ultra prestige
Une voiture« unique »
IDENTITÉ
HIGH-TECHFÉMININEFOUGUEUSEBRANCHÉEÉLÉGANTEHAUT DE GAMME
CLIENT TYPEAlexandra, 29 ans, vit à Paris
Designer free-lance.
Toujours habillée à la dernière mode. Elle est attirée par ce qui est nouveau et aime tester les innovations.
Elle a le dernier Blackberry, elle surfe sur des blogs type trends-now, elle est toujours au courant des nouvelles technologies.
Le weekend elle sort dans des bars branchés.Elle donne une grande importance au look de son véhicule.
Montrer sa personnalité à travers ce qu'elle consomme : aime le « personnalisable ».
VALEURS
LE DIFFERENT SPIRITInnovation, élégance, prestige et haut de gamme
L'ANTI-RÉTRO « Prendre le meilleur de son passé, pour réussir son présent et déjà anticiper les succès de demain ».« Produire, ce n’est pas reproduire ».
MISSION« LES MEILLEURES IDÉES SONT CELLES QUE L’ON N’A PAS ENCORE EUES »
LIFESTYLE DS3: « Ne pas vivre dans la nostalgie mais construire sa propre histoire, sur les perspectives qu’il y a à regarder dans le futur »
AFFICHAGE
SUCETTES DECAUX: SLOGAN SEUL, NE DÉVOILE PAS LE PRODUIT
4x3: DIFFÉRENTS SLOGANS AINSI QUE LA VOITURE.
SUPPORTS PRINT
ÉDITION SÉRIE NOIRE
PERSONNALISATION
SUPPORTS PRINT
VIDÉO IN-PRINTEcran intégré à une publicité
papier, diffusant les sports TV.
Innovation et technologie
IMAGES D’ARCHIVES DE MARILYN MONROE ET DE JOHN LENNON
Printemps 2010
MESSAGENe pas vivre dans la nostalgie mais construire sa propre histoire sur les
perspectives futures
SPOTS TV
SEBASTIEN LOEBAutomne 2010
MESSAGELa sportivité
Version «Racing» de la DS3
SPOTS TV
IMAGES D’ARCHIVES D’ALFRED HITCHCOCK
Printemps 2011
MESSAGESuite de la campagne anti-rétroVersion «série noire» de la DS3
SPOTS TV
«LES JUMELLES»Automne 2011
MESSAGEUn style fort et l’expression de
sa personnalité.«Ultra personnalisable»
SPOTS TV
Module de personnalisation de la voiture
Intéraction en réalité augmentée.
Design sonore électro
SITE INTERNET
RÉSEAUX SOCIAUX
Faible présence (pas de page officielle DS3, pas de twitter)
Relais d’infos sur les pages Citroen
ÉVÉNEMENTIEL
«L’ANTI-RÉTRO NIGHT»
Ambiance art moderne dans la Fondation Cartier
Intervenants musicaux modernes
Présentateur incarnant d’époque de la DS (Fantomas, Rabbi Jacob...)
Invitation old-school patron de voiture.
ÉVÉNEMENTIELROADSHOW URBAIN
Défilé de 20 DS3 dans Paris
Grand jeu concours «Enjoy Now» pour gagner des
weekend en Citroën DS3
100 000 invitations aux portes ouvertes Citroen
distribuées
ÉVÉNEMENTIELCITROEN CREATIVE AWARDS
Concours de design
700 participants
Design d’un modèle de toit DS3 série limitée
ÉVÉNEMENTIELRETROSPECTIVE YVES SAINT LAURENT
Modèle de DS3 édition spéciale YSL
Présentée lors de la rétrospective
BRAND CONTENTDS3STREETMAPPER.COM
Culture et lifestyle urbain autour de la DS3.
Visite de villes d’Europe en DS3
Leaders d’opinion, artistes, acteurs ou blogueurs recon-nus dans le milieu de la culture urbaine (Castelbajac et Paris)
Contenu unique et nouveau, mise en situation du produit dans les lieux de vie de la cible choisie
BRAND CONTENT
RÉALITÉ AUGMENTÉE
Possibilité de piloter une ds3 sur un écran avec une feuille de papier
Disponible au citroen store champs elysées
Disponible depuis le site internet
SPONSORINGSERIES LIMITEES FOOTBALL
Partenariat équipe de france : Une voiture unique aux couleurs france ou bresil à gagner (février 2011)
Voiture aux couleurs de l’OM (novembre 2011)
ENGAGEMENT SPORTIFCITROEN RACING
DS3, nouvelle voiture de l’écurie, conduite par S.Loeb
Partenariats publicitaires avec Loeb
PLACEMENT DE PRODUIT
Apparition dans le dernier clip de Britney Spears
APPLI IPHONE/IPADPersonnalisation de la voiture
Newsletter lifestyle (mode, design, fooding)
MICRA
HISTOIRE
Rachetée par le groupe Renault en 1999.
QUATRE VERSIONS
PREMIÈRE VOITUREjaponaise à remporter le titre de Voiture de l’Année.
entre 1982 et 2010
IDENTITÉFÉMININE
« PETITE »SIMPLICITÉ
CITADINE
2010 : Micra IV + Version Luxe (Lolita Lempicka)
CLIENT TYPEPauline, 24 ans, vit à Lyon
Assistante de direction.
Elle est de nature dynamique et pratique de nombreuses activités en dehors de son travail.
Elle est à la pointe de la technologie et a acheté l’iPad II dès sa sortie.
Elle fait la majorité de ses achats sur Internet, sur des sites tels que Ventes Privées, La Chaise Longue ou la Fnac.
VALEURS
CITADINEen tous points
LE FONCTIONNEL prend le pas sur l’esthétisme
AFFICHAGEAffichage AvenirEté 2011
PRESSE
Création d’une voiture chic pour les fashionistas
urbaines. Comparaison de la
voiture à un « boudoir ».
PRESSE
La nouvelle Micra se fond dans la ville.
Elle s’adapte à son environnement.
SPOT TVLa Micra se faufile
partout grâce à son aide à la navigation et
son aide au créneau.
Le fonctionnel est au centre de la commu-
nication.
SITE INTERNET
RESEAUX SOCIAUXPrésent sur Facebook.
Manque de trafic.
STREET MARKETINGPromotion du parking avec
assistance.
MARKETING ALTERNATIF
Promotion du toit ouvrant, sur le plafond d’une salle de cinéma.
MINI
HISTOIRE
BMW GROUPANNEES 60
FORMES ARRONDIES ET INNOVANTES
PUBLIC FÉMININAujourd’hui, elle est devenue un véritable phénomène de société
IDENTITÉ
LIBERTÉLÉGÈRETÉVITESSEJOUETPERFECTIONDIFFÉRENTEOUVERT D’ESPRIT
La symbolique de la Mini Cooper
IDENTITÉ
«Tout le monde peut prétendre à avoir une voiture qui lui ressemble.»
5 gammes différentesMini, Mini Clubman, Mini Countryman, Mini Cabrio, Mini Coupé
IDENTITÉ
CLIENT TYPEHéléna, 26 ans
Infirmière en cardiologie.
Issue d’une famille aisée.
A la pointe des tendances au niveau de la mode et de la technologie (s’habille chez Maje et Isabelle Marant, possède le dernier Iphone)
Aime se différencier des autres par la consommation
VALEURS
MINIMALISME:
MOINS C’EST MIEUXVISIONNAIRE
TOUJOURS EN ACTIONENVIRONNEMENT PROPRE
RESPONSABLE JUSQU’AU BOUT
RÉSEAUX SOCIAUXFACEBOOK
Vidéos exclusives, informations Rencontre des fans de MINI
TWITTERExclusif, informatif et novateur.
YOUTUBEDernières vidéos virales, films et
spots télévisés.
FACEBOOK MINI FRANCE
98 276personnes aiment ça
3 998personnes qui en parlent
TWITTER @MINI
265Abonnements
10 635Abonnés
312Listés
SUPPORTS PRINT
La mini high-tech: le QR code
ÉVÉNEMENTIEL
Street marketing & interactivité
QR code aux couleurs de la Mini Countryman, dirigeant vers un site mobile réalisé pour l’évènement
Une dizaine de Minis dans les rues de Toulouse
AFFICHAGE ALTERNATIF
Multitude de choix Environnement propre
AFFICHAGE ALTERNATIFLiberté et légèreté
MARKETING ALTERNATIFVitesse et précision
STREET MARKETING
La « petite taille » au cœur de la communication
Vue comme un jouet
STREET MARKETING
OPERATIONS SPECIALES
Thème du voyage:
Gagner des week end à bord de la Mini (Paris, Londres, Venise)
QUELQUES CHIFFRES30 467
Citroen DS3 vendues en France en 2011 (chiffres novembre)
19 445Mini Cooper vendues en France
en 2011 (chiffres novembre)
10 958Nissan Micra vendues en France
en 2011 (chiffres novembre)0.5% du marché
1.0% du marché
1.5% du marché
MERCI !
MAUD ANDRIEUX - MARINE LASCAULT - MARINE MONCHATRE - ROMAIN EMONET