brand manual alba

Politecnico di MilanoFacoltà del DesignCorso di Laurea in Design della ComunicazioneAnno Accademico 2010/2011

Alba brand manual

Giuletta Carito 731159

Laboratorio di pratiche del progettoProf Andrea Rovatti prof Umberto Tolino

4.1 caratteri tipografici istituzionali

5.1 manifesto5.2 griglia di costruzione5.3 t-shirt5.4 extempore

1.i

ntr

o

2. M

arc

hio

3. P

ayo

ff

4.T

ipo

gra

fia

5.M

anif

est

o

1.1.1 moodboard di gruppo tavola 11.1.2 moodboard di gruppo tavola 21.1.3 moodboard di gruppo tavola 31.2 moodboard personale1.3 valori

2.1 marchio2.2 scala di grigi2.3 positivo / negativo2.4 positivo con colori primari2.5 colori primari / secondari2.6 area di rispetto 2.7 dimensioni minime di leggibilità2.8 divieti di utilizzo

3.1 marchio e payoff3.2 marchio e payoff area di rispetto3.3 marchio e payoff dimensioni minime di leggibilità

Indice

Enogastronomia. Nella prima moodboard di gruppo sono stati messi in risalto gli elementi enogastronomici quali il vino, i formaggi tipici, i piatti tipici, il tartufo ele nocciole. Per tutti c’è il colore in comune, le cui tonalità partono da un violaceo scuro proprio del vino, passando per un rosso acceso, colore delle foglie di vite in autunno per arrivare ad un marrone che appartiene alla colorazione dei tartufi.

1.1.1 MOODBOARD DI GRUPPO

Nella seconda tavola di gruppo sono state analizzate le caratteristichearchitettoniche della città con la messa a fuoco di alcuni particolari interessanti dal punto di vista formale. Un portale di chiesa, dei fregi antichi che decorano un cornicione, una veduta della torre campanaria nonchè un momento del famoso Palio degli Asini e uno scorcio del rosone del Duomo cittadino. Infatti storicità e tradizione sono proprio i valori di questa seconda moodboard.

Natura ed ecoturismo sono i principali valori della terza tavola: Alba è circondata da splendide colline, boschi e sentieri ed è proprio fuori dal centro abitato che sorgono molti agriturismi. La filosofia di queste zone è proprio offrire al cliente non solo un soggiorno in luoghi piacevoli, ma anche una serie di attività che comprendono l’elemnto naturale nella sua totalità.Infatti gite a cavallo, bike-trekking, gite in mongolfiera sono le attrazioni principe.

Enogastronomia, eccellenza, cultura, storicità, architettura e tradizione sono i valori principali ai quali si ispirano sia il logo che la moodboard. L’elemento concettualmente dominante nella tavola delle sensazioni è il colore rosso. Si è poi preferito considerare, per il logo, un elemento architettonico come il rosone proprio per la sua completezza semantica e per la semplicità grafica a cui si può arrivare partendo dalle sue geometrie.Dalla prima tavola di gruppo rappresentante l’enogastronomia, sono stati valorizzati elementi come la vite e il vino, si è cercato di esprimere visivamente nella tavola personale, il carattere di convivialità, piacevolezza e socialità che è proprio di questi. Si nota in semitrasparenza un calice riempito di vino, proprio a voler sottolineare l’aspetto fondamentale che questo prodotto ha per l’economia della città e per il posizionamento della stessa nell’ambito dell’enogastronomia nazionale. Nella seconda tavola di gruppo, dedicata all’architettura sono presenti molti stimoli geometrici e grafici, ed il rosone simboleggia contemporaneamente la ricchezza e la storia della città.

È costruito con mattoni di terra rossa, rosso come Il colore prevalente della moodboard personale. Qui, con un primo piano importante viene richiamata la campagna tipica nel periodo autunnale dove le foglie di vite si fanno rosse. La preponderanza dell’elemento naturale è stato analizzato nella terza tavola di gruppo, con un chiaro riferimento all’ecoturismo che nelle zone limitrofe alla città è un fenomeno attivo esviluppato. Gite a cavallo, trekking, cicloturismo, mototurismo, mongolfiera e pesca sono solo alcune delle possibilità che la natura rigogliosa di queste terre mette a disposizione di chiunque voglia visitarne le fattezze. Un altro fattore importante che è stato mantenuto nella moodboard personale è quello della storicità e della medievalità, ed è stato comunicato attraverso un particolare di decorazione che si trova in un palazzo del centro storico. L’effige rappresenta un cavaliere medievale in costume da parata con una predominanza di elementi rossi. È stata aggiunta anche una versione dipinta su legno del gonfalone della città.

1.2 MOODBOARD PERSONALE

1.3 VALORI

ARCHITETTURA

ENOGASTRONOMIA

STORICITÀ

ECCELLENZA

CULTURA

TRADIZIONE

2.1 MARCHIO

Il logo si basa sulle lineeessenziali del rosone del duomo. Per il lettering si è scelta una font che richiamasse la storia e la medievalità come l’Albertus, che è stata disegnata da Berthold Wolpe tra il 1932 e il 1940.Il suo nome è un omaggio ad Alberto Magno, un frate domenicano tedesco vissuto nel medioevo.

2.2 SCALA DI GRIGI

Versione principale del marchio in scala di grigi da utilizzare ogni volta che il marchio deve essere applicato ad un elaborato grafico che sarà stampato solo in colore nero.

2.3 BIANCO/NERO

Versione principale del marchio in bianco/nero al tratto da utilizzare ogni volta che il marchio deve essere applicato a un elaborato grafico che sarà stampato in nero o in cui ci sia l’esigenza di avere omogeneità di neri.Versione principale del marchio in bianco/nero in negativo da usare su fondi scuri.

2.4 APPLICAZIONI BIANCO / NERO

Su fondi colorati con tonalità scure utilizzare la versione in negativo con il marchio e il logotipo in bianco.Su fondi colorati con tonalità chiare utilizzare laversione in negativo con ilmarchio e il logotipo in nero.

2.5 COLORI ISTITUZIONALI

Pantone 1375 CC 6 M 39 Y 97 K 0R 236 G 164 B 40

Web ECA427

Pantone 167 CC 18 M 69 Y 99 K 5

R 196 G 102 B 42 Web ECA427

Pantone 1817 CC 0 M 90 Y 100 K 66

R 111 G 18 B 0Web 6F1200

Pantone 201 CC 0 M 100 Y 63 K 29

R 179 G 8 B 56Web B30838

Pantone 1815 CC 0 M 90 Y 100 K 51

R 138 G 32 B 3Web 8A2003

Pantone 187 CC 0 M 100 Y 79 K 20

R 196 G 18 B 48Web C41230

Pantone 7518 CC 38 M 59 Y 64K 18

R 148 G 101 B 86Web 8F6556

Pantone 4725 CC 20 M 41 Y 67 K 1R 204 G 153 B 102

Web CC9966

Pantone Black C C 0 M 0 Y 0 K 100

R 35 G 31 B 32Web 231F20

La palette di colori primari è consigliata nell’uso su materiale stampato o promozionale.Il sistema colorimetrico include anche una palette dicolori secondari, che vanno a completamento dei primari.

Pantone Blue 072 CC 100 M 90 Y 10 K 0

R 37 G 64 B 143Web 25408F

Pantone 5405 CC 81 M 53 Y 37 K 13

R 60 G 101 B 123Web 3C6594

COLORI PRIMARI COLORI SECONDARI

2.5.1 COLORI SECONDARI / APPLICAZIONI

Nel caso dell’applicazione del marchio su fondi colorati si faccia riferimento alla palette dei colori secondari.

2,6 X

6 X

0,3 X

0,15 X

4 X

X

2.6 AREA DI RISPETTO

2.7 DIMENSIONI MINIME DI LEGGIBILITÀ

10 mm

2.8 DIVIETI DI UTILIZZO

Non deformare il marchio sia in senso verticale che in senso orizzontale.

Non alterare il marchio applicandotrattamenti grafici di vario tipo.

Non modificare gli spazi tra i diversi elementi.Non usarli separatamente.

Non modificare il caratteretipografico.

Non utilizzare un solo colore nella versione in positivo.

Non applicare il marchio su sfondonero.

Non applicare il marchio su sfondofotografico.

Non applicare il marchio su sfondo colorato a meno che non si tratti di colore secondario.

Alba

3.1 MARCHIO E PAYOFF

Il gusto in una città

3.2 AREA DI RISPETTO


X

5.5 X

1.1 X

3.3 DIMENSIONI MINIME DI LEGGIBILITÀ

22 mm

Il gusto in una città Il gusto in una cittàIl gusto in una città

4.1 CARATTERI TIPOGRAFICI ISTITUZIONALI

ITC Novarese Std Book

ABCDEFGHGJLKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

ITC Novarese Std Book italic

ABCDEFGHGJLKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

ITC Novarese Std Ultra ABCDEFGHGJLKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

ITC Novarese Std Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

ITC Novarese Std Bold


Avenir LT Std 45 Book


ITC Novarese Std Medium


ITC Novarese Std Medium Italic


5.1 MANIFESTO


IN CONCERTO:

28 settembre

VESPATIZED!

Per i manifesti si pensa ad unformat molto essenziale e privodi inutili fregi. Il disegno si compone con una serie di quadrati stondati che scendono senza un preciso ordine su tutta la parte destra del manifesto.Un grande box bianco sulla sinistra contiene le informazioni,e una cornice anch’essa stondataavvolge i contenuti.Per gli sfondi ci si serve diimmagini fotografiche modificate con vari effetti Photoshop. Per quella a fianco sonopresenti effetti che agiscono sui canali colore, sul contrasto e suilivelli. Per l’immagine di Audrey Hebpurn invece si ottiene un effetto tipico delle fotografiedegli anni sessanta, dove il colore è molto saturo, sempreservendosi dei mixer di colore,contrasto, chiaroscuro che sitrovano fra gli effetti Photoshop.Questi effetti danno al manifestouno stile un po’ retrò il quale siabbina al mood dell’evento proposto (un mercatino vintage).

5.1 MANIFESTO

CENTRO DI POLIAIUTOMEDICI, NUTRIZIONISTI, PSICOLOGI.

Qui troverai davvero chi è in grado di aiutarti.Un servizio al cittadino completamante gratuito.

orari:lunedi/ venerdìh10-18


MERCATINOdel LUSSOVINTAGEPer la prima volta ad Alba un vero mercato del lusso vintage.Troverai vecchi foulard Gucci, cappelli Borsalino, borse Chanel, borse Louise Vouitton.

PIAZZA DEL DUOMODOMENICA 24 GIUGNO


5.2 MANIFESTO /GRIGLIA

Il box bianco che contiene leinformazioni occupa uno spazio largo quanto la metà della larghezza del foglio, e alto quanto la metà dell’altezza del foglio.Esso è separato dai limiti delfoglio da un margine superiore pari a un terzo dell’altezza delfoglio e da un margine inferiorepari ad un sesto dell’altezzadel foglio.

5.3 T-SHIRT

Il banner web è impostato con lacomposizione del logo schermatadopo schermata, pubblicizza l’apertura di un centro medicopolifunzione.

5.4 EXTEMPORE

5.4 EXTEMPORE