brand journalismdoppler academy: brand journalism y el nuevo marketing de contenidos
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UNA NUEVA FORMA DE COMUNICAR DE LAS EMPRESASPeriodismo De Marca o “Brand Journalism”
LO QUE ESTÁ PASANDO…
●Una nueva forma de comunicar. Cada dia es más difícil para las empresas llegar a sus audiencias y generar impacto en los medios.
●Cada vez más millennials. La influencia de los millennials en muchos más espacios y decisiones hace que las compañías tengan que ser más creativas para llegar a usuarios que a veces son menos fieles y receptivos a las marcas.
●¿Publicidad? Las personas confían cada vez menos en los mensajes publicitarios, por lo que las compañías buscan innovación para generar “interés” de sus comunicaciones por medio de storytelling.
UNA NUEVA FORMA DE COMUNICAR DE LAS EMPRESASPeriodismo De Marca o “Brand Journalism”
LO QUE ESTÁ PASANDO…
•Pocos espacios informativos. Actualmente hay pocas posibilidades de que comunicados empresariales aparezcan en medios tradicionales sumado al recorte de personal en medios de comunicación. Los medios prefieren noticias de “impacto” y que generen clicks.
•Información de valor. Expectativa de las audiencias por recibir información diferente a mensajes publicitarios
Periodismo de marca periodismo empresarial, medios de comunicación empresariales y “brand journalism”.
UNA NUEVA FORMA DE COMUNICAR DE LAS EMPRESASPeriodismo De Marca o “Brand Journalism”
LO QUE ESTÁ CAMBIANDO…
●Periodistas en las empresas. Las empresas están contratando periodistas, editores y hasta camarógrafos para crear sus propios medios de comunicación, blogs y news internos que permitan comunicar noticias propias y de sectores a los que pertenecen.
●Tendencia en crecimiento. Cada vez es más común que ejecutivos y directores de marketing de marcas medianas y grandes creen y desarrollen sus propios espacios informativos.
Periodismo de marca periodismo empresarial, medios de comunicación empresariales y “brand journalism”.
HOY TODAS LAS EMPRESAS ESTÁN EN EL NEGOCIO DE LOS MEDIOS
¿Qué están haciendo? - Ejemplos de “Brand Journalism”
●Salas de prensa: Cisco, Intel, Microsoft y Oracle.
●Sistemas de noticias: Empresas del transporte naviero como Maersk o fabricantes de vehículos como Nissan.
●Jefe de redacción: LinkedIn.
●Periodistas en su staff: Sequoia Capital, Andreessen Horowitz y Battery Venture.
●Marketing de contenidos: Kapost, empresa pequeña de Boulder, Colorado, contrató a periodistas para que llevar su sistema de marketing de contenidos.
●Agencias de RRPP: Cuentan con periodistas y editores para producir contenido periodístico.
HOY TODAS LAS EMPRESAS ESTÁN EN EL NEGOCIO DE LOS MEDIOS
¿Cómo lo hacen? Son cuatro modelos básicos, sin embargo, la organización puede escoger una mezcla de todos estos.
• DINÁMICA DIGITAL para conectar el contenido con las audiencias.
DÍNAMICA DIGITAL. MARKETING DE CONTENIDOS, COMO HERRAMIENTA DE CONEXIÓN
CON SU AUDIENCIA
Creación e intercambio de medios de comunicación y publicación de contenidos con el fin de adquirir clientes. Uso de variedad de formatos, como noticias, videos, documentos, libros electrónicos, infografías, casos de éxito, guías, preguntas y respuestas, artículos, fotos, etc.
DÍNAMICA DIGITAL. MARKETING DE CONTENIDOS, BENEFICIOS
Integra Comunidades. La mejor forma de conectar con las necesidades de los públicos objetivo y conocerlos más a fondo.
Aumenta el alcance. Permite llegar a más personas, es decir, abarcar nuevos públicos.
Promoción de productos y servicios. Es una forma ideal de promocionar una marca, así como los productos y servicios de la misma.
Cumplimiento de objetivos. Es la manera más efectiva de alcanzar los leads propuestos por los clientes.
Genera confianza. Mejora la relevancia de los contenidos aumentando la confianza entre las marcas y el consumidor final.
DÍNAMICA DIGITAL. MARKETING DE CONTENIDOS Los contenidos se pueden realizar a través de diversos
formatos y promocionar a través de distintos canales:
CONTENIDOS
MARKETING DE CONTENIDOS
CONTENIDOS
Campañas de PR 1.0 y 2.0
Relaciones
con los medios
Relaciones con la
industria e influencia-
dores
Gestión de la reputación
online
Estrategias de
viralización
Estrategias de retención de audiencias
Desarrollo de escenarios persuasivos
Valor para las marcas Generación de demandaEl marketing de
contenidos es una oportunidad de oro para trabajar conjuntamente lo mejor del PR y del
mercadeo
El Networking resuelve las necesidades de las empresas facilitando el contacto con sus audiencias. Así mismo permite ser visible en un nicho de mercado específico y establecer relaciones cercanas.
DÍNAMICA DIGITAL. NETWORKING EN REDES SOCIALES.
LINKEDIN se ha convertido en el escenario ideal para hacer Networking como la técnica que permite generar confianza y reputación dentro de un público con intereses en común. El networking en grupos permite socializar el contenido y generar debate alrededor de los temas que les interesan a su audiencia.
Identificación de grupos e influenciadores clave en
Compartir contenido de valor en los grupos. Estar
genuinamente interesados en el contenido de otros
miembros del grupo y hacer comentarios que permitan
generar debate.
Mantener la relación a partir de conocimiento y generar una actitud hacia la marca.
DÍNAMICA DIGITAL. NETWORKING EN REDES SOCIALES.
LINKEDINComo un nuevo canal de comunicación y de información relevante para impactar los objetivos de negocios de las empresas.
OPORTUNIDADESMercado calificado que puede atraer nuevos prospectos a la compañía (LinkedIn para audiencias empresariales)
DINÁMICA CON EL PÚBLICO DE NEGOCIO
DÍNAMICA DIGITAL. REDES SOCIALES.
TWITTERComo canal de información e interacción potencializado gracias a los influenciadores de la marca para el Brand Awareness.
140 CARACTERES para contar desde qué estamos haciendo (sí, a la gente le interesa), interactuar con otros usuarios mediante replies y mensajes privados, anunciar cosas, promocionarse y hacer networking.
#HASHTAGS – TENDENCIAS – CONVERSACIONES
DÍNAMICA DIGITAL. NETWORKING EN REDES SOCIALES.
TWITTER como canal de información e interacción potencializado con influenciadores.
DÍNAMICA DIGITAL. NETWORKING EN REDES SOCIALES.
Título de la presentación / Nombre del disertante / #DopplerAcademy
Chief Consultant, Nova Strategic Communications Inc.
Alberto Arebalos
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