brand innovation and activation
DESCRIPTION
Slide ini berisi poin-poin materi brand activation and innovation, dibuat dalam rangka berbagi informasi. Semoga bermanfaat Maret 2011TRANSCRIPT
BRAND INNOVATION AND ACTIVATION
BRAND?
BRAND?AYAM GORENG | PASTA GIGI
BRAND?Jadi brand adalah
feeling tentang suatu produk, bukan apa yang ingin diungkapkan oleh si pemilik
brand,
tetapi persepsi dari konsumen tentang brand.
TOP OF MIND
2 – 3
BRAND/ KATEGORI
(BEST BRAND)
STAND-OUT
MURAH
SPESIFIK
KATEGORI BARU
STAND-OUT
STAND-OUT
STAND-OUT
STAND-OUT
STAND-OUT
STAND-OUT
DIFERENSIASI
Salah satu metode paling kuat untuk menciptakan brand adalah diferensiasi
Diferensiasi bisa dilakukan dalam berbagai bentuk, seperti diferensiasi dalam produk, bentuk,
layanan, distribusi, packaging, iklan, dll.
DIFERENSIASI
RASA DALAM OBAT, KEMASAN MINUMAN (KALENG, BOTOL, KARTON)
DIFERENSIASI
DIFERENSIASI
• 53.000 Yakult Lady di Jepang
• Tiap tahun ada Yakult Lady Convention
• Penghargaan masa kerja 3, 5, 7, 10 tahun
• Pemilihan Yakult Lady Ideal
DIFERENSIASI
DIFERENSIASI
SIKLUS PRODUK
BARU > KOMODITI > IDENTITAS
Kraft Foods | Harley Davidson | Apple
Facebook | Android > (Komunitas)
ACTIVATION
Activation ditujukan untuk membangun brand awareness, membuat terjadinya product trial dan menjalin relationship
dengan customer dan distributor.
PROMISES
ACTIVATION
ACTIVATION
Brand Activation
=
masuk pasar mainstream // mudah ditemukan // harga harus relatif murah //
sangat mudah digunakan // ditandai dengan servis atau distribusi yang baik.
ACTIVATION
ATL + BTL += TTL
360O COMMUNICATION
total campaign media neutral campaign / ambience media
ACTIVATION
FUTURE BRAND :LOYALITY BASED ON COMMUNITY
ACTIVATION
COMMUNITY BASED CAMPAIGNhttp://www.youtube.com/watch?v=wS1dO8ydngE
http://www.youtube.com/watch?v=0TYy_3786bo
STRONG BRANDLEADERSHIP
Yanuar Rahman
Terima Kasih
REF : http://andisboediman.blogspot.com/