brand guidelines gol

Author: leonardo-wyskiel

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  • 7/24/2019 Brand Guidelines GOl

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    MANUAL DE MARCA GOL

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  • 7/24/2019 Brand Guidelines GOl

    3/30

    3.1 INTRODUO

    3.2 MARCAS PRINCIPAL

    MONOCROMTICA

    GRAVAO

    3.3 FUNDO MNIMO

    3.4 FUNDOS DIVERSOS

    3.5 MARCA COM PARCEIROS

    3.6 MARCA COM SUBMARCAS

    3.7 USOS INDEVIDOS

    3.8 ELOS3.9 USOS INDEVIDOS

    MANUAL DE MARCA GOL MARCA GOL

    25

    3.0

    MARCA GOL

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    4/30

    26

    MANUAL DE MARCA GOL MARCA GOL INTRODUO

    3.1INTRODUO

    A GOL une e aproxima as pessoas a seus destinos. Sejam eles seus sonhos ou as

    suas realidades.A nova marca GOL adquire um contorno mais robusto e geomtrico para se tornarmais MODERNA, FORTEe CONTEMPORNEA, em compasso com a histria e trajetriada empresa. As mudanas de desenho da marca tm tambm como objetivo fortalecere valorizar visualmente aspectos relativos a segurana e preciso, fundamentais para aempresa e para a indstria de aviao comercial.

    Os elos so smbolos universais que representam a aliana e a unio, e passam arepresentar uma empresa que CONECTA, UNEe APROXIMAPESSOAS. Eles so a traduomais pura da ligao de uma origem e um destino, a aproximao de pessoas, a parceriade companhias areas e a unio de um time.

    Com a chegada do smbolo, a marca da empresa passa a ter um significado, umconceito, uma nova expresso e um novo sentido.

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    MANUAL DE MARCA GOL MARCA GOL POSITIVAMARCAS PRINCIPAL

    27

    MARCA PRINCIPALA marca colorida GOL em

    conjunto com a assinatura

    Linhas areas inteligentes

    a verso de uso preferencial

    da marca.

    Isso significa que ela deve

    ser usada sempre que possvel

    e quando no houver alguma

    restrio em termos de

    nmero de cores, tcnica

    de impresso ou suporte.

    Ela pode ser aplicada

    em positivo ou negativo,

    dependendo do impacto

    desejado.

    IMPORTANTEDas marcas GOL principais, a

    verso em positivo no fundo

    branco deve ser a mais usada.

    TAMANHO MNIMOO tamanho mnimo para a

    aplicao da marca de 3 cm

    de largura. Caso seja necessria

    uma aplicao menor, o uso da

    marca sem assinatura (com o

    tamanho mnimo de 1,5 cm de

    largura) obrigatrio.

    3 cm

    1,5 cm

    3.2MARCAS

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    28

    MANUAL DE MARCA GOL MARCA GOL NEGATIVAMARCAS PRINCIPAL

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    MANUAL DE MARCA GOL MARCA GOL POSITIVAMARCAS MONOCROMTICA

    29

    3 cm

    1,5 cm

    TAMANHO MNIMOO tamanho mnimo para a

    aplicao da marca de 3 cm

    de largura. Caso seja necessria

    uma aplicao menor, o uso da

    marca sem assinatura (com o

    tamanho mnimo de 1,5 cm de

    largura) obrigatrio.

    MARCAMONOCROMTICAQuando no for possvel

    o uso da verso colorida da

    marca GOL, recomendado o

    uso da verso monocromtica.

    Esta verso ideal para a

    aplicao em materiais grficos

    monocromticos, como por

    exemplo em impressos e peas

    em apenas uma cor.

    Ela pode ser aplicada em

    positivo ou em negativo,

    dependendo do impacto

    desejado.

    IMPORTANTEApresentamos aqui a marca

    monocromtica na verso preto

    e branco, mas, dependendo da

    possibilidade de cores da pea

    a ser impressa, possvel a

    utilizao da marca nas cores

    institucionais laranja e cinza.

    3.2MARCAS

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    MANUAL DE MARCA GOL MARCA GOL NEGATIVAMARCAS MONOCROMTICA

    30

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    MANUAL DE MARCA GOL MARCA GOL POSITIVAMARCAS GRAVAO

    31

    MARCA GRAVAOA marca gravao GOL uma

    verso de uso restrito. Ela

    dever ser aplicada apenas em

    situaes especiais em que o

    uso das outras verses no

    for possvel.

    Esta a verso ideal para

    quando for necessria a

    gravao da marca em metal

    ou em madeira, por exemplo.

    Ela pode ser aplicada em

    positivo ou em negativo,

    dependendo do impacto

    desejado.

    IMPORTANTEA leitura da assinatura no

    pode ser comprometida;

    portanto, dependendo do

    tipo de produo e limites

    do material envolvido, a

    marca sem assinatura

    recomendada.

    1,5 cm

    3 cm

    TAMANHO MNIMOO tamanho mnimo para a

    aplicao da marca de 3 cm

    de largura. Caso seja necessria

    uma aplicao menor, o uso da

    marca sem assinatura (com o

    tamanho mnimo de 1,5 cm de

    largura) obrigatrio.

    3.2MARCAS

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    MANUAL DE MARCA GOL MARCA GOL NEGATIVAMARCAS GRAVAO

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    3.3FUNDO MNIMO

    33

    Quando a marca GOL precisar

    ser aplicada sobre reas com

    imagens ou fundos coloridos

    em cores no institucionais, o

    fundo mnimo deve ser usado,

    seja ele branco ou laranja.

    O fundo mnimo uma rea

    que protege a marca. Sua

    construo deve seguir o

    diagrama ao lado.

    IMPORTANTEQuando necessria a utilizao

    de um call to actionou

    assinatura de campanha, eles

    devem respeitar a margem

    mnima estabelecida no

    diagrama ao lado.

    MANUAL DE MARCA GOL MARCA GOL FUNDO MNIMO

    1,9 cm

    3,9 cm

    TAMANHO MNIMOO tamanho mnimo para a

    aplicao da marca de 3,9 cm

    de largura. Caso seja necessria

    uma aplicao menor, o uso da

    marca sem assinatura (com o

    tamanho mnimo de 1,9 cm de

    largura) obrigatrio.

    VERSO BRANCA VERSO LARANJA

    X

    1.5X

    1.5X

    1.5X

    1.5X

    1.5X

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    3.4FUNDOS DIVERSOS

    MANUAL DE MARCA GOL MARCA GOL FUNDOS DIVERSOS

    Quando a marca GOL for

    aplicada sobre fundos de

    cores no institucionais,

    recomendado o uso da

    verso monocromtica, preta

    ou branca, dependendo do

    contraste.

    Caso a marca seja aplicada

    sobre uma imagem ou de

    um fundo conturbado, a

    verso da marca com o fundo

    mnimo (branco ou laranja,

    dependendo do contraste)

    recomendada.

    IMPORTANTEDevido necessidade

    encontrada em diversos

    materiais em que a marca

    aparecer sobre fundo preto,

    foi aberta uma exceo para

    o uso da marca na sua verso

    principal colorida.

    FUNDOS DE COR CLARA

    FUNDOS DE COR ESCURA

    FUNDOS CONTURBADOS FUNDO EXCEPCIONAL

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    35

    Quando marcas de parceiros

    so diagramadas com a marca

    GOL, necessrio que sejam

    aplicadas respeitando a

    rea de segurana e a altura

    e largura mximas. Sua

    construo deve seguir o

    diagrama ao lado.

    O tipo de alinhamento

    preferencial na diagramao

    vertical das marcas o

    centralizado, mas caso

    necessrio, o alinhamento

    esquerda permitido. Nunca

    alinhar as marcas direita.

    IMPORTANTEDeve-se buscar sempre o

    melhor equilbrio na proporo

    entre as marcas envolvidas

    na diagramao.

    MANUAL DE MARCA GOL MARCA GOL MARCA COM PARCEIROS

    DIAGRAMAO HORIZONTAL

    DIAGRAMAO VERTICAL

    X

    0.5 X

    X

    X

    X 4x

    4x

    3.5MARCA COMPARCEIROS

    MARCA PARCEIRO

    MARCA PARCEIRO

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    36

    Quando submarcas so

    diagramadas com a marca

    GOL, necessrio que sejam

    aplicadas respeitando a

    rea de segurana e a altura

    e largura mximas. Sua

    construo deve seguir o

    diagrama ao lado.

    O tipo de alinhamento

    preferencial na diagramao

    vertical das marcas o

    centralizado, mas caso

    necessrio, o alinhamento

    esquerda permitido. Nunca

    alinhar as marcas direita.

    IMPORTANTEDeve-se buscar sempre o

    melhor equilbrio na proporo

    entre as marcas envolvidas na

    diagramao.

    MANUAL DE MARCA GOL MARCA GOL MARCA COM SUBMARCAS

    DIAGRAMAO HORIZONTAL

    DIAGRAMAO VERTICAL

    X

    X

    X

    X4x

    4x

    3.6MARCA COMSUBMARCAS

    0.5 X

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    3.7USOS INDEVIDOS

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    MANUAL DE MARCA GOL MARCA GOL USOS INDEVIDOS

    1. DISTORO/ROTAONunca distora nem rotacione

    qualquer um dos elementos

    da marca GOL.

    2. CONTORNONunca utilize nenhum tipo de

    contorno em qualquer um dos

    elementos da marca GOL.

    3. PROPORESNunca altere qualquer tipo de

    proporo nas formas da marca

    e/ou qualquer elemento dela.

    4. ESPAAMENTONunca altere o espaamento

    entre a palavra GOL e a assinatura

    Linhas areas inteligentes.

    1.

    3.

    2.

    4.

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    MANUAL DE MARCA GOL MARCA GOL USOS INDEVIDOS

    5.

    7.

    6.

    8.

    5. TROCA DE CORESNunca troque a ordem das

    cores da marca. Elas s podem

    aparecer na verso colorida

    conforme mostrado na seo

    MARCA COLORIDA.

    6. OUTRAS CORESNunca utilize cores que no

    correspondem s cores ins-

    titucionais da GOL. O uso da

    marca em preto ou branco

    restrito.

    7. EFEITOS E ESTILOSNunca utilize transparncias

    ou qualquer tipo de efeito de

    estilo, como, por exemplo,

    sombreado.

    8. ASSINATURANunca altere a diagramao

    da assinatura da marca.

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    MANUAL DE MARCA GOL MARCA GOL ELOS

    Os elos so smbolos univer-

    sais que representam a aliana

    e a unio. Esto inseridos na

    prpria marca para passar os

    valores da empresa: a ligao

    de uma origem e um destino,

    a aproximao de pessoas, a

    parceria de companhias a-

    reas, e a unio de um time.

    Eles so um elemento

    importante no processo de co-

    municao. A GOL agora passa

    a se manifestar de forma mais

    completa, grfica e nobre.

    IMPORTANTENesse incio de implantao da

    marca, os elos sero utilizados

    de forma restrita at que a

    nova marca GOL se torne fami-

    liar e consolidada pelo pblico.

    Todo layoutprecisar passar

    por uma aprovao prvia.

    3.8ELOS

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    MANUAL DE MARCA GOL MARCA GOL ELOS

    Recomendamos a utilizao

    dos elos como elemento gr-

    fico. Sendo um grafismo, eles

    devem sempre estar cropados

    na proporo de 80% de suas

    dimenses totais, propor-

    cionando um atrativo visual

    marcante. Sua construo deve

    seguir o diagrama ao lado.

    IMPORTANTENo permitido o uso de ou-

    tros elementos como textos,

    por exemplo em cima do

    grafismo, pois podem descarac-

    terizar e/ou dificultar a leitura

    dos elos enquanto elemento

    grfico.

    80% TAMANHO DOS ELOS

    EXEMPLOS DE CROP

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    41

    MANUAL DE MARCA GOL MARCA GOL ELOS

    A rea do croppode ser maior

    que a comunicao; porm

    preciso tomar cuidado, pois

    necessrio manter a percepo

    de interao entre os elos sem

    perder a legibilidade e identi-

    dade da marca GOL.

    EXEMPLOS DE CROP EM DIFERENTES FORMATOS

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    42

    MANUAL DE MARCA GOL MARCA GOL ELOS

    O cropnunca deve ser utiliza-

    do maior ou menor que os 80%

    do tamanho dos elos.

    Ao ajustar a posio dos Elos

    dentro do crop, no permi-

    tido que Elos fiquem sangra-

    dos para dentro da rea de

    comunicao formando uma

    interrupo do grafismo ou de

    forma que prejudique a leitura

    dos elos enquanto elemento

    grfico, como nos exemplos

    ao lado.

    EXEMPLOS DE USOS INDEVIDOS

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    43

    MANUAL DE MARCA GOL MARCA GOL USOS INDEVIDOS

    1.

    3.

    2.

    4.

    1. DISTORO/ROTAONunca distora nem rotacione

    de nenhuma forma os elos.

    2. CONTORNONunca utilize nenhum tipo de

    contorno nos elos.

    3. PROPORESNunca altere qualquer tipo de

    proporo nas formas dos elos.

    4. SEPARAONo recomendado usar os elos

    separados ou parte integrante denumerais e palavras. O uso indevi-

    do dos elos banaliza a marca. Eles

    devem ser protegidos e preserva-

    dos de interferncias.

    3.9USOS INDEVIDOS

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    44

    MANUAL DE MARCA GOL MARCA GOL USOS INDEVIDOS

    5.

    7.

    6.

    8.

    5. TROCA DE CORESNunca troque a ordem ou uti-

    lize outras cores no elos. Eless podem aparecer na verso

    colorida com o elo esquerdo

    laranja e o direito cinza.

    6. MONOCROMTICOOs elos no devem ser

    usados com apenas uma cor.

    7. ESPELHAMENTONunca utilize os elos de

    forma invertida.

    8. EFEITOS E ESTILOSNunca utilize transparncias

    ou qualquer tipo de efeito de

    estilo, como por exemplo,

    sombreado.

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    MANUAL DE MARCA GOL CORES

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    4.0

    CORES4.1 CORES INSTITUCIONAIS

    4.2 CORES AUXILIARES

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    A GOL tem duas cores

    institucionais: o Laranja GOL

    e o Cinza ELO.

    muito importante que estas

    cores sejam sempre aplicadas

    respeitando fielmente as

    referncias cromticas

    apresentadas nas tabelas

    ao lado.

    Qualquer variao no uso das

    cores pode acarretar uma

    inconsistncia na percepo

    da identidade.

    PANTONEOrange 021C

    CMYK0 / 60 / 100 / 0

    RGB255 / 90 / 0

    HEXFE5000

    RAL2008

    PANTONECool Grey 5C

    CMYK0 / 0 / 0 / 40

    RGB187 / 188 / 188

    HEXBBBCBC

    RAL7047

    LARANJA GOL CINZA ELO

    MANUAL DE MARCA GOL MARCA GOL CORES INSTITUCIONAISCORES

    LARANJA GOL CINZA ELO

    4.1CORESINSTITUCIONAIS

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    Amarelo Verde

    Laranja Azul

    Laranja escuro Roxo

    Vinho Violeta

    Cinza escuro Petrleo

    As cores auxiliares devem

    ser utilizadas para dar mais

    variedade e criar mais interessenas peas de comunicao da

    marca GOL.

    Estas cores no devem

    substituir as cores

    institucionais da marca.

    Elas foram escolhidas a partir

    de tons das cores do cu

    e do mar ao amanhecer

    e entardecer.

    CORES SECUNDRIAS CORES COMPLEMENTARES

    MANUAL DE MARCA GOL MARCA GOL CORES AUXILIARESCORES

    4.2CORESAUXILIARES

    CMYK0 / 15 / 90 / 0

    CMYK100 / 0 / 60 / 0

    CMYK0 / 45 / 90 / 0

    CMYK45 / 20 / 0 / 0

    CMYK0 / 70 / 90 / 10

    CMYK70 / 65 / 0 / 0

    CMYK0 / 90 / 65 / 30

    CMYK65 / 100 / 10 / 0

    CMYK0 / 0 / 0 / 75

    CMYK60 / 30 / 0 / 45

    RGB247 / 185 / 23

    RGB0 / 170 / 145

    RGB247 / 142 / 30

    RGB120 / 170 / 215

    RGB230 / 68 / 24

    RGB106 / 102 / 170

    RGB172 / 52 / 62

    RGB120 / 42 / 133

    RGB95 / 95 / 95

    RGB67 / 99 / 137

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    MANUAL DE MARCA GOL TIPOGRAFIA

    48

    5.0

    TIPOGRAFIA5.1 FONTES INSTITUCIONAIS

    5.2 FONTES DE SISTEMA

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    49

    SANSA SOFT PROSEMIBOLDA identidade visual GOL composta por duas fontes

    institucionais: Sansa Soft

    e a famlia Lucida Sans.

    A fonte Sansa Soft ideal

    para ser usada em ttulos,

    subttulos e textos curtos

    que merecem destaque.

    LUCIDA SANSA famlia Lucida Sans ideal

    para ser usada em textoslongos e textos que no

    tenham tanto destaque e/ou

    sero usados em tamanho

    pequeno.

    MANUAL DE MARCA GOL MARCA GOL FONTES INSTITUCIONAISTIPOGRAFIA

    Ag

    Ag

    SANSA SOFT PRO SEMIBOLD

    [email protected]#$%&?!

    FAMLIA LUCIDA SANS

    [email protected]#$%&?!

    5.1FONTESINSTITUCIONAIS

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    50

    MANUAL DE MARCA GOL MARCA GOL FONTES DE SISTEMATIPOGRAFIA

    Ag

    Ag

    FAMLIA LUCIDA SANS (WINDOWS)

    [email protected]#$%&?!

    FAMLIA LUCIDA GRANDE (MAC OS)

    [email protected]#$%&?!

    LUCIDA SANSA fonte institucional GOL para

    o sistema Windows a famliaLucida Sans.

    Ela deve ser usada tanto para

    ttulos, como para subttulos

    e textos longos.

    LUCIDA GRANDEA fonte institucional GOL para

    o sistema Mac OS a famlia

    Lucida Grande.

    Ela deve ser usada tanto parattulos, como para subttulos

    e textos longos.

    5.2FONTESDE SISTEMA

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    MANUAL DE MARCA GOL

    GOL LINHAS AREAS INTELIGENTES TODOS DIREITOS RESERVADOS