brand experience - o wyższości doświadczenia nad obietnicami
DESCRIPTION
Rozwijające się technologie #mobile oraz zmieniające się dzięki temu sposoby zachowania i konsumowania mediów zmuszają marki do zmiany sposobu komunikacji ze swoimi użytkownikami. Wiele firm nie rozumie jeszcze jak wielka zmiana w marketingu właśnie się odbywa. Nie rozumieją jeszcze, że obietnice składane w telewizyjnych spotach, radiowych reklamach czy ogłoszeniach prasowych już nie działają albo przestaną działać za chwilę. Brand Promise to zdecydowanie za mało. Liczy się #BrandExperienceTRANSCRIPT
WYŻSZOŚCIDOŚWIADCZENIANAD OBIETNICAMI
Romek Lubczyński
O
HIS IS A GENERIC BRAND VIDEO. BY KENDRA EASHTWe think firstOf vague words that are synonyms for progressAnd pair them with footage of a high-speed train.
ScienceIs doing lots of stuffThat may or may not have anything to do with us…
„
„
RANDBPROMISE
REKLAMA = CYNIZM!REKLAMA = ZŁO!
Straża
cy
Ratow
nicy m
edyc
zni
Żołnie
rze
Naucz
yciele
Leka
rze
Inży
niero
wie
Archite
kci
Info
rmat
ycy
Badac
ze ry
nku lu
b opin
ii
Aktor
zy
Polic
janci
Zawod
owi s
porto
wcy
Dziennik
arze
Księża
Burmist
rzow
ie
Specjaliś
ci ds.
reklam
y
Źródło: Międzynarodowe badanie zaufania do zawodów, 2014
SPEC
. D
S.
REK
LA
MY
ZAUFANIE DO GRUP ZAWODOWYCH W POLSCE
REKOMENDACJE
MIANA KANAŁÓWKOMUNIKACJIZ
ŚWIADOMOŚĆ
ZAINTERESOWANIE
ROZWAŻANIE
ZAKUP
ŚWIADOMOŚĆ
ZAINTERESOWANIE
ROZWAŻANIE
ZAKUP
aaaaby…AMARKETINGSTAŁ SIĘ UŻYTECZNĄCZĘŚCIĄ NASZEGO ŻYCIA
CZY TO JESTREKLAMA?
R&D?PRODUCTDEVELOPMENT?
CZY TO JEST
BRAND EXPERIENCEREKLAMA?
73%MILLENIALS UWAŻA,ŻE DOKONUJEMĄDRZEJSZYCHWYBORÓW OD SWOICHRODZICÓW DZIĘKIZNAJOMOŚCITECHNOLOGII
78%MILLENIALS TWIERDZI,ŻE MARKI MUSZĄ TERAZSTARAĆ SIĘ O WIELEBARDZIEJ, ABY ZDOBYĆICH ZAUFANIE NIŻW CZASACH ICHRODZICÓW.
KAŻDA BEZ WYJĄTKU NOWA TECHNOLOGIA MA AWERS KORZYŚCII ZARAZEM REWERS NOWYCH, NIEZNANYCH DOTYCHCZAS BIED.
STANISŁAW LEM, „Bomba megabitowa”
http://www.buzzfeed.com/daves4/pictures-that-prove-society-is-doomed
ZIĘKUJĘDFILMY I ZDJĘCIA UŻYTE W PREZENTACJI:
Youth games by Martin Mutch, used under CC BY 2.0 / colour changed vista by Martin Mutch, used under CC BY 2.0 / colour changedOnly 50% of attention by Martin Mutch, used under CC BY-NC-SA 2.0 / colour changedhttp://www.buzzfeed.com/daves4/pictures-that-prove-society-is-doomed
DZIĘKUJĘ FIRMIE ZA UDOSTEPNIENI CLIPÓW I ZDJĘĆ
Romek Lubczyński @romek_l