brand book - escuela superior politecnica del litoral...manual de dentidad orporativa - capítulo 1...

Brand book

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El presente manual de identidad corporativa tiene la finalidad de crear un sistema de identidad visual, para lo

cual establece un conjunto de normas que permitirá manejar de manera sistemática los productos comunicacionales de la

ESPOL.

Es por ello que, de ahora en adelante, cada uso de la identidad y sus aplicaciones incluyendo el uso tipográfico,

cromático y otras utilizaciones, deberán seguir los lineamientos descritos en este manual.

Los casos no contemplados en el presente manual, o aquellos que causen dificultades o dudas al aplicar las normas de identidad deberán ser consultados con el personal

encargado de la Gerencia de comunicación social y asuntos públicos o al correo de [email protected].

Contenido

Cápitulo 1 - IntroducciónCápitulo 2 - Elementos básicos de identificación visualCápitulo 3 - Papelería corporativaCápitulo 4 - AplicacionesCápitulo 5 - Facultades, escuela, centros y laboratoriosCápitulo 6 - Redes socialesCápitulo 7 - Señalética

Reseña históricaMisión y visiónValores corporativosObjetivos del manualTerminología1 Introducción

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6Reseña históricaLa Escuela Superior Politécnica del Litoral, ESPOL, nace como una necesidad regional de contar con instituciones de educación superior científico-técnicas. Fue creada mediante Decreto Ejecutivo Nº 1664 expedido por el Presidente de la República, Dr. Camilo Ponce Enríquez, el 29 de octubre de 1958.

El 25 de mayo de 1959, en dos aulas de la Casona Universitaria ubicadas en la calle Chile, 51 estudiantes iniciaron clases con la dirección del primer rector, Ing. Walter Camacho Navarro. El 29 de mayo de 1959 se inauguró oficialmente la ESPOL con la presencia del Presidente de la República, Dr. Camilo Ponce Enríquez.

En 1969, se entablan las primeras conversaciones con funcionarios del Banco Interamericano de Desarrollo, BID, para obtener un préstamo que permitió mejorar la infraestructura física y tecnológica del campus. En 1972 se inició el proyecto BID/ESPOL I.

En 1978, luego de un nuevo proceso de negociación con el BID, se concretó el préstamo BID/ESPOL II. En 1983 con el gobierno de Oswaldo Hurtado, que fue consecuente con el compromiso adquirido por el presidente Jaime Roldós Aguilera, se incluyó en su Plan de Gobierno el proyecto ESPOL como expresión de apoyo al sistema de educación superior ecuatoriano. De esta manera, el campus Prosperina de la ESPOL se hizo realidad.

De 1972 a 1982, el desarrollo institucional privilegió:La capacitación y formación docente; la creación de la Unidad de Planificación y la incorporación de jóvenes politécnicos que habían obtenido títulos de M.Sc. y Ph.D. La creación de las carreras de Tecnología Pesquera (1973) y

Tecnología en Computación (1974) formaron parte de la preparación del Plan de Desarrollo Institucional, que incluía un nuevo campus, además del apoyo gubernamental y del Banco Interamericano de Desarrollo, BID. De 1983 a 1992, el mayor esfuerzo institucional se centró en ejecutar el Plan de Desarrollo o BID ESPOL II, cuyos objetivos se cumplieron a plenitud.

Estos fueron:

Ampliar el número de carreras de Tecnólogos (7 carreras); ampliar el número de carreras de la Facultad de Ingeniería Eléctrica y reforzar las existentes; crear cursos de postgrado; mejorar integralmente la calidad docente y la eficiencia interna de la institución; promover y apoyar las actividades de investigación científica y tecnológica; desarrollar programas de extensión y apoyo tecnológico al sector productivo; inaugurar el campus Gustavo Galindo Velasco, que se concretó en 1991; inaugurar el Centro Nacional de Acuicultura e Investigaciones Marinas, Cenaim (1992), pilar fundamental para la sustentabilidad de la actividad camaronera. Las investigaciones aplicadas del Cenaim resolvieron el problema de la mancha blanca en el camarón.

A partir del año 1992, los hitos más relevantes de la institución fueron:

El Proyecto VLIR-ESPOL, que contribuyó de manera significativa al fortalecimiento de la investigación en la institución y a la formación de 16 Ph.D. en las universidades flamencas de Bélgica; la modernización de la infraestructura física del campus Gustavo Galindo Velasco con capacidad para albergar a 10.000 estudiantes; las inversiones en el Parcon donde destacan el edificio del CTI con su data center; la vía de acceso; la represa y la subestación eléctrica.

El inicio del proceso de acreditación internacional de cinco carreras de ingeniería ante ABET: Ingeniería Mecánica, Ingeniería de Petróleos, Ingeniería Naval, Ingeniería en Electricidad e Ingeniería en Ciencias Computacionales.

A inicios del 2013 se presentó de manera oficial la solicitud de acreditación para las Ingenierías en Computación y Mecánica, y en el 2014, estas carreras fueron acreditadas internacionalmente por ABET.

Con los 38 millones de dólares del préstamo del BID, la ESPOL superó los objetivos y las metas previstas. Construyó más edificios de los que había planificado en el proyecto original. Forman parte de las nuevas metas institucionales la construcción de una nueva sociedad basada en el conocimiento, la investigación e innovación, ejes del desarrollo y la riqueza. La institución tiene el gran desafío de constituirse en el referente de la educación superior en Ecuador y lograr el posicionamiento internacional por su excelencia académica y por los resultados e impactos de los proyectos en beneficio del país.

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7Misión

Visión

Cooperamos con la sociedad para mejorar la calidad de vida y promover el desarrollo sostenible y equitativo, a través de formación profesional íntegra y competente, investigación e innovación.

Ser una comunidad académica consolidada, con altos estándares internacionales, de líderes creativos e innovadores que respondan de forma oportuna a las necesidades de la sociedad.

IntegridadPracticamos la ética en nuestro accionar y rendimos cuentas sobre lo que hacemos.

CooperaciónConformamos una comunidad comprometida de forma solidaria en resolver los problemas del mundo.

EmpatíaManifestamos una genuina sensibilidad ante las necesidades de nuestros grupos de interés y trabajamos en equipo para satisfacerlas.

DedicaciónHacemos más de lo que se espera de nosotros, con pasión y entusiasmo. AperturaEstamos abiertos al mundo, a nuevas experiencias, y acogemos a personas valiosas con opiniones y perspectivas diversas.

InnovaciónGeneramos valor buscando nuevas y mejores soluciones para resolver problemas y aprovechar oportunidades.

Valores institucionales

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8Objetivos del manual

Terminología

• Desarrollar una identidad visual que represente los atributos de la marca.• Proyectar coherencia y unidad en todas las formas de comunicación.• Optimizar tiempo y recursos en la elaboración de piezas gráficas.• Controlar el manejo de la imagen corporativa.• Fortalecer el desarrollo y posicionamiento de la marca mediante el uso correcto de los elementos visuales.• Brindar una imagen eficiente de los productos y servicios.

Anuncio: Soporte visual o auditivo en el cual se transmite un mensaje publicitario.

Área autónoma: Es el espacio inviolable, o sin invasión, mínimo que debe tener la marca al utilizarla en conjunto con otros elementos.

Arte final: Versión acabada de un diseño, lista para ser remitida a la fuente responsable de su producción (por ejemplo: las imprentas).

Color: Otro de los componentes de la personalidad física de una compañía. El color cumple una función distintiva.

Cromática: Perteneciente o relativo a los colores.

Tipografía: Grupo de tipos de impresión con las mismas características.

Identificador: Conjunto de elementos básicos: símbolo (elemento gráfico), logotipo (elemento tipográfico) y colores que identifican una empresa.

Identidad corporativa: Se define como la personalidad construida por una empresa, es su autorretrato, las entradas o señales que ofrece por medio de su comportamiento, comunicación y simbolismo.

Imagen corporativa: Es el conjunto de significados por los que un objeto es conocido, y a través del cual la gente lo describe, recuerda y relaciona. Es decir, el resultado neto de la interacción de las creencias, ideas, sentimientos e impresiones de una persona sobre un objeto.

Logotipo: Es la forma exclusiva que adquiere una palabra escrita o una grafía. Es un nombre o un conjunto de palabras, representado gráficamente, con el cual se distingue y al mismo tiempo caracteriza una marca comercial, un grupo o una institución. Es una palabra o imagen, signo fundamental de la identidad corporativa.

Manual de identidad corporativa: Constituye una herramienta para el manejo de las normas de presentación de los mensajes institucionales, como medio para promover la identidad de la empresa en cada una de sus comunicaciones. Se encarga de facilitar a escala global todo lo referente a la organización. El desarrollo del manual es fundamental para la correcta aplicación de la identidad corporativa.

Marca: Caracteriza los productos o servicios de una empresa. Es un signo gráfico particular y original, sistemático y de uso exclusivo, mediante el cual las personas, empresas e instituciones distinguen

sus productos o servicios de los que ofrecen otros.

Publicidad: Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas o de los hechos.

Papelería corporativa: Documentos formales que identifican a una empresa o corporación. Es una información de identidad de primera mano, por la cual el receptor identificará entre las demás empresas.

Retícula: La retícula es una malla base para la composición de una página editorial, utilizada en diseño gráfico, para trabajar diseño de información. Sobre ella se colocan textos, imágenes, fotografías, títulos, etc.

Símbolo: Elemento o grupo de elementos gráficos que identifican a una organización o producto. Marca visual que representa a la empresa. El símbolo es el rasgo visual más definido que posee una empresa.

Tipografía: Es la manera cómo una empresa escribe su propio nombre en el logotipo, cómo imprime los nombres de sus principales directivos o cómo utiliza en la papelería la denominación de ciertas funciones. Constituye otra marca de identidad, otra aplicación del llamado estilo propio de la empresa.

Concepto de marcaIdea de marcaConcepto gráficoConstrucción geométricaÁrea autónomaConstrucciónTamañosVersiones cromáticasEquivalencias de colorTipografía corporativaUso de la tipografíaTextura corporativaUso de la textura corporativaRetículaRetícula y formatos estándar2Elementos básicos de identificación visual

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10Concepto de marca

innovación tecnológica y científi-ca para encontrar soluciones para

el desarrollo de la sociedad

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11Concepto gráfico

El concepto de marca será utilizado como refuerzo en merchardising para acompañar la renovación de la imaggen y como reforzar del logotipo.

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12Construcción geométrica

La palabra ESPOL ha sido construida bajo el esquema de la proporción de la espiral dorada o espiral áurea, que es una espiral logarítmica asociada a las propiedades geométricas del rectángulo dorado, encontrada en la naturaleza al igual que en el arte.

Área autónomaEl identificador tiene áreas de restricción en las cuales no se puede poner ningún elemento ajeno.

Para ello tomaremos como referencia un elemento que permita crear un área donde la marca esté libre y con la posibilidad de interactuar con gráficos, textos y otros logotipos, además de ser ubicado correctamente en el plano.

El elemento utilizado es el círculo interno de la O que nos servirá como referencia para crear un área de exclusividad alrededor de la marca.

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13Construcción

VariacionesLas únicas versiones permitidas son las que se muestran a continuación:

VersiónHorizontal

5x

29x27x

11x

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14TamañosLas medidas y proporciones previstas en este manual responden a ajustes tipográficos de legibilidad que deben ser respetados a fin de dar a la marca una imagen consistente y coherente.

6 cm

4,5 cm

3 cm

1,5 cm

4 cm

3 cm

2 cm

1 cm

Para facilitar el manejo del identificador, se ha establecido un tamaño del 100 % en el ancho, correspondiendo 4 cm para la versión corta y 6 cm para la versión completa. Esta medida fue escogida siendo el tamaño ideal del identificador en un formato A4, que es uno de los más utilizados.

En los casos en que el identificador aumente o disminuya su tamaño por necesidades espaciales, deberá modificarse proporcionalmente y siempre respetando el área autónoma.

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Full color

La versión de la marca en color será utilizada para todas las comunicaciones, exceptuando aquellos casos en los que por el modo de reproducción o dificultades de legibilidad por escaso contraste se disponga de otra variante.

Positivo y negativo

La versión de la marca en blanco y negro ha sido prevista para aquellas aplicaciones en las que no es posible la utilización del color, por ejemplo: quipux, memos, notas, etc.

Escala de grises

La versión de la marca en escala de grises ha sido prevista para aquellas aplicaciones en las que no es posible la utilización del color, por ejemplo: avisos en medios gráficos tales como diarios, guías, etc. Es similar a la versión blanco y negro, pero en este caso utilizamos dos tramas del negro, la más oscura al 80 % y la más clara al 50 %.

Monocolor

En los casos en que la marca deba ser usada en un sólo color, se recurrirá al Pantone plata para folletería o papelería especial.

Versiones cromáticas

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Pantone CoatedPara el uso en papel brillante o satinado (encapados).

Pantone UncoatedPara el uso en papel sin brillo o sin satín (mates).

Equivalencias de colorPaleta de colores

CMYKPara el uso en impresiones en cuatricromía.

RGB y HexadecimalPara el uso en soportes de pantalla, como multimedia, TV o sitios Web.

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17Tipografía corporativaSe establece la tipografía Neue Hans Kendrick como la familia tipográfica corporativa.

Esta tipografía fue especialmente escogida para apoyar los atributos de la marca. Sus rasgos delgados, ligeros y cuadrados, capturan un concepto dinámico, enérgico y contemporáneo.

Esta tipografía es de uso obligatorio en todas las piezas de comunicación tanto internas y externas como: papelería corporativa, señalización, publicidad, TV, etc.

Para la utilización de la tipografía en casos como el correo electrónico u otros donde no se pueda utilizar la tipografía corporativa se recomienda usar la familia tipográfica Roboto, en un tamaño de 9 a 10 puntos como máximo para la redacción de cartas y personalización de correspondencia.

Tipografía Neue Hans Kendrick

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18Tipografía alternativa

Textura corporativaSe ha creado una textura para que coexista con la identidad corporativa. Esta textura nace a partir del cruce diagonal entra la e y la s a 133º (Tramado 1).

Tramado 1

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19Retícula VerticalConstantemente estará creando espacios donde se involucra la utilización de la marca. Por está razón se elabora una retícula corporativa, que será la base de todas las presentaciones y facilitará la ubicación del identificador, además de imágenes y textos.

Para la creación de está retícula se toma como referencia un formato A4 y un identificador al 100% en su versión vertical.

La altura de la “O” nos dará una medida X que nos servirá como referencia para crear los márgenes. El espacio entre columnas o medianil será la X.

Esta retícula se adaptará a los formatos más utilizados (A5, A4, A3, A2, A1, A0). Para una correcta utilización de la misma en las siguientes páginas se crea una tabla con las medidas de reproducción.

El identificador podrá ser ubicado en las cuatro esquinas de la retícula, tanto en la versión horizontal como vertical. También podrá ser ubicado en el centro en la parte superior o inferior.

6 cm

1 x2x

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20Retícula horizontalPara la creación de la retícula horizontal partimos de las mismas medidas de la retícula vertical.

El identificador podrá ser ubicado en la esquina superior o inferior de la retícula, cómo se indica en el ejemplo.

1 x2x

2 x

Papelería corporativa3 Tarjeta de presentaciónHoja membretadaCarpetaSobresSelloCredencialesArmado papelería

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22Papelería corporativa

Todas las aplicaciones de la papelería corporativa deberán llevar en su carátula cualquiera de las

opciones del identificador vistas en el Capítulo 2, con sus respectivas normativas. Es importante tomar

en cuenta las reducciones mínimas y las áreas de restricción del identificador.

También será necesario colocar en estas aplicaciones el sitio web, que no necesariamente tendrá que ir en la

carátula pero sí en algún lugar de la publicación.

Por último, como un dato opcional, de acuerdo a las necesidades de comunicación de cada pieza,

se escribirá la dirección, el correo electrónico y los teléfonos de la ESPOL.

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23Tarjeta de presentaciónTamaño85 x 50 mm

PapelCartulina Marfil

TintasCMYK

Identificador85 % / Ancho: 50 mm

Fuente: Neue Hans Kendrick RegularSize: 8 ptos.Tracking: 50Leading: 9Alineación: Derecha

Fuente: Neue Hans Kendrick BoldSize: 8 ptos.Tracking: 9Leading: 50Alineación: Izquierda

Fuente: Neue Hans Kendrick RegularSize: 9 ptos.Tracking: 0Leading: 0

Alineación: Centrado

Fuente: Neue Hans Kendrick BoldSize: 9 ptos.Tracking: 0Leading: 0


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24Hoja membretadaTamañoA4 / 210 x 297 mm

PapelBond 120 g

TintasCMYK


Elementos gráficosTexturaRedes socialesPágina web

Fuente: Neue Hans Kendrick MediumSize: 8 ptos.Tracking: 50Leading: 11Alineación: Derecha

Fuente:Neue Hans Kendrick Bold

Size: 14 ptos.Tracking: 100

Leading: 0Alineación: Izquierdo

Fuente:Neue Hans Kendrick Medium

Size: 7 ptos.Tracking: 50

Leading: 0Alineación: izquierdo

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Se usará unicamente para convenios institucionales,y el logo de institución con quién se firme el convenio irá ubicado sobre el lado derecho superior de documento.

Hoja membretada convenios

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26Carpeta exteriorTamaño460 x 315 mm

PapelCartulina Marfil

TintasCMYK

TerminadosPlastificado mate



Alineación: Derecha

Fuente: Neue Hans Kendrick MediumSize: 10 ptos.Tracking: 12Leading: 50Alineación: Derecha

Fuente: Neue Hans Kendrick BoldSize: 16 ptos.Tracking: 0Leading: 200Alineación: Derecha

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27Sobre cartaTamaño230 x 105 mm

PapelBond 120 g

TintasCMYK

TerminadosTroquelado


Fuente: Neue Hans Kendrick BoldSize: 9 ptos.Tracking: 50Leading: 12Alineación: Derecho

Fuente: Neue Hans Kendrick BoldSize: 9 ptos.Tracking: 50

Leading: 0Alineación: Centrado

Fuente: Neue Hans Kendrick MediumSize: 16 ptos.Tracking: 200Leading: 0Alineación: Izquierdo

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28Sobre oficioTamaño254 x 330 mm

PapelBond 120 g

TintasCMYK





Alineación: Derecho


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29SellosTamaño7,5 x 3,8 mm40 x 50 mm

TintasCMYK

Identificador100 % / Ancho: 60 mm75 % / Ancho: 45 mm

Rectorado

Hora Fecha

Fuente: Neue Hans Kendrick HeavySize: 9 ptos.Tracking: 11Leading: 13Alineación: Centrado

Sello seco

Fuente: Neue Hans Kendrick SemiboldSize: 9 ptos.Tracking: 0Leading: 0Alineación: Centrado

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Tamaño80 x 50 mm

MaterialPVCTintasRGB

TerminadosPlastificado

Identificador75 % / Ancho: 40 mm25 % / Ancho 20 mm

Credenciales estudiantes / administrativos / docentes



Fuente: Futura MediumSize: 7 ptos.Tracking: 0Leading: 7

Alineación: Izquierda

Aplicaciones

4 Presentaciones PPTWallpapersHoja de cálculo EXCEL Hoja membretada WORDQuipuxFirma electrónicaSitio webMailingMaterial POPTrípticoAficheAnuncio revistaRoll upVallaVehículos

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32Aplicaciones

Todo material de comunicación, promoción o publicitario que se utilice a través de los

diferentes medios de comunicación tanto interna como externamente, deberá llevar en su carátula cualquiera de las opciones del identificador en el

Capítulo 2, con sus respectivas normativas.

Es importante tomar en cuenta las reducciones mínimas y las áreas de restricción del

identificador.

Por último, como un dato opcional, de acuerdo a las necesidades de comunicación de cada pieza, se escribirán la dirección, el correo electrónico y

los teléfonos.

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33Presentación Power PointPara la presentación de proyectosen formato Power Point se han establecido tres diapositivas:

- Primero y segundo, carátula principal que lleva el identificador en la parte inferior y la página web.- Y una tercera y final, que servirá para el cierre de las presentaciones.Esta tendrá solamente el sitio web y las redes sociales.

Tamaño de la diapositiva720 X 540 px

TintasRGB

Identificador90 % / Ancho 5 cm

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34WallpaperPara las pantallas de los com-putadores de la institución se ha establecido un Wallpaper que lleva una frase.

Tamaño1920 x 1080 px

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IdentificadorAncho 1120 px

Fuente: Neue Hans Kendrick Regular Italic y Bold ItalicSize: 34 ptos.Tracking: 50Leading: 0Alineación: Derecha

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35Hoja de cálculoEn el caso en que se tengan que realizar documentos en Excel, como tablas, gráficos, bases de datos, etc., será necesario ubicar el identificador en la esquina superior izquierda, página web y redes sociales en la parte inferior.

TintasCMYK


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36Hoja membretada WordSi se deben realizar documentos en Word, como cartas, informes, memos, etc., que se manejen internamente, será necesario ubicar el identificador en la esquina superior izquierda.

También se colocarán la dirección, el correo electrónico y los teléfonos en la parte superior derecha.Identificador100 % / Ancho: 60 mm

TintasRGB

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37Quipux


Mantener la gráfica institucional.

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38Firma de correo

Tamaño540 x 600 px

TintasRGB

Identificador110 % / Ancho 7 cm

Se ha creado un cierre para incluir en el envío de correos electrónicos. Se recomienda para la escritura de textos en correos electrónicos.

Fuente: Neue Hans KendrickTracking: 50Alineación: Izquierda

Fuente: Neue Hans KendrickTracking: 50Alineación: Izquierda

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39Sitio web

Tamaño1170 x 1200 px

El sitio Web es un importante medio de difusión y promoción, por lo que tiene que guardar en su diseño la identidad corporativa.

En la plantilla del sitio

Web tenemos tres campos principales:1) La cabecera donde encontramos el identificador y los botones del menú que nos direccionan hacia siete hipervínculos.

2) Parte central que es el área de diseño donde se ubicarán textos, imágenes e información.3) El pie del sitio donde tenemos datos importantes, otro menú inferior a parte de servicios, información general y el texto legal.

TintasRGB

IdentificadorAncho 300 px

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40MailingTamaño1200 x 1200 mm

SustratoPttIdentificador90 % / Ancho: 50 mm

Fuente: RobotoCantidad de caracteres: 345 (incluido espacio)Alineación: izquierda

Los colores (pág. 17) del cierre deben ir según las zonas o facultades (pág. 90).

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41SouvenirsIdentificador100 % / Ancho: 60 mm

Para estos casos se puede utilizar el concepto de marca. El material publicitario presentado es para el año 2019.

Todas las artes deben ser revisadas y aprobador por la gerencia de comunicación.

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42GuindolasTamaño80 x 200 cm

FormatoLona mate

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43Roll up

Tamaño80 x 200 cm

MaterialLona mate

TintasCMYK

En el caso del Roll up, el identificador se ubicará en la parte central superior o a la altura visual más adecuada como en los ejemplos, tanto en sentido horizontal como vertical. Abajo se colocarán el sitio web y las redes sociales.

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44Aplicaciones de vídeoAnimación de logo (ícono y tex-to) para cortinas de entraday salida - FHD (1920p - 1080p):

Animación de logo (ícono y tex-to) para cortinas de entraday salida - FHD (1920p - 1080p):

El logo debe estar centrado en la composición. El margen superior e inferior, en relación con al límite de la pantalla es de 368 px. El margen derecho e izquierdo, en relación con el límite de la pantalla es de 540 px.

El ícono ESPOL debe medir un área de 840 px de ancho por 343px de alto.

La marca ESPOL (solo ícono) se presentará con fondo negro y blanco; alternando el color contrario al del fondo.

El ícono y texto de la marca debe estar centrado en la composición. El margen superior e inferior, en relación con al límite de la pantalla es de 427,2 px. El margen derecho e izquierdo,en relación con el límite de la pantalla es de 368,2 px.

La marca en su composición completa, debe medir un área de 1183,4 px de ancho por 227,4px de alto.

La marca ESPOL (ícono y texto) se presentará con fondo negro y blanco; alternando el color contrario al del fondo.

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45Etiquetas animadasLa aplicación de la etiqueta con el isotipo de la ESPOL es opcional. Debe aplicarse con las medidas exactas del ejemplo en la parte superior.

Puede tener una duración en pantalla máxima de 10 segundos, en intervalos de tiempo mientras transcurre el audovisual. El color de la etiqueta, cuando es utilizado por facultades o centros, será utilizado en color negro y dependiendo del color asigando a las facultades o centros.

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46VehículosEl uso del identificador sobre estos fondos lo encontramos en el Capítulo 2 de este Manual.

En el diseño de la parte posterior del vehículo, se

recomienda imprimir en adhesivo Oracal por su larga durabilidad y en un ploter con resolución de 1440 dpi con tintas solventes. Su colocación será termoformada al calor.

Stickers vehículosTamaño70 x 70 mm

PapelAdhesivo transparente

TintasCian, amarillo y negro.



IdentificadorAncho: 50 cms.Ancho: 2 mts.

Facultades, escuela, centros y laboratorios5 FacultadesVersiones cromáticasTarjeta de presentaciónSellosRoll upEscuelaVersiones cromáticasCentros y laboratoriosPágina web

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Todos los centros, facultades, laboratorios y unidades deben mantener el formato y las

indicaciones en esta sección.

El identificador debe mantener los tamaños indicados en el cierre de los artes con la

paleta de color preestablecido.

Por último, y de acuerdo a las necesidades de comunicación, cada pieza debe cerrar

con la dirección web de ESPOL.

Facultades

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49Facultades

2 x

3 cm

Fuente: Neue Hans Kendrick HeavyTracking: 50Leading: 13Alineación: izquierda

Fuente: Neue Hans Kendrick HeavyTracking: 50Leading: 13Alineación: izquierda

Siempre debe ir acompañado del logo de la ESPOL.

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50

Pantone CoatedPara el uso en papel brillante o satinado (encapados).

Pantone UncoatedPara el uso en papel sin brillo o sin satín (mates).

CMYKPara el uso en impresiones en cuatricromía.

RGB y HexadecimalPara el uso en soportes de pantalla, como multimedia, TV o sitios Web.

Equivalencias de colorPaleta de ColoresFacultades

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51Tarjeta de presentación Facultades, centros y laboratoriosTamaño85 x 50 mm

PapelCouché mate 270 g

TintasCMYK



Fuente: Neue Hans Kendrick BoldAlineación: Izquierda

Fuente: Neue Hans Kendrick BoldAlineación: Izquierda

El identificador de la ESPOL. Para

centros al igual que las facultades, la

palabra centro irá en menor puntaje.

Este espacio será utilizado para las empresas.

Fuente:Neue Hans Kendrick RegularSize: 8 ptos.Tracking: 9Leading: 50Alineación: Izquierda

Fuente: Neue Hans Kendrick BoldSize: 8 ptos.Tracking: 50

Leading: 9Alineación: Izquierda


Alineación: Izquierda



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52SellosTamaño7,5 x 3,8 mm40 x 50 mm

TintasCMYK


Hora Fecha

Recibido

escuela de negocios

En la parte superior colocar los distintivos de centros,

laboratorios o facultades, acompañados con el logo

ESPOL.

En la parte superior colocar los distintivos de centros,

laboratorios o facultades, acompañados con el logo

ESPOL.

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53Roll upTamaño80 x 200 cm

MaterialLona Mate

TintasCMYK

En el caso del Roll up el identificador se ubicará en la parte superior y centrado y en la parte central el nombre de la facultad. Abajo se colocarán las redes sociales y el sitio web de espol.

IdentificadorAncho 40 cm

TramadoTramado 1 5%Tramado 2 50%

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54Aplicaciones de vídeoAnimación de logo y facultades para cortinas de entraday salida - FHD (1920p - 1080p):

El logo y el nombre de la facultad debe estar centrado en la composición. El margen superior e inferior, en relación con el límite de la pantalla es de 469,7 px. El margen derecho e izquierdo, en relación con el límite de la pantalla es de 283,5 px.

La marca ESPOL y el nombre de la facultad debe medir un área de 1352,8 px de ancho por 139,9 px de alto.

La marca ESPOL y la facultad se presentará en dos variaciones; dependiendo del color asigando a la facultad, alternando el color contrario al del fondo.

El logo y el nombre de la facultad debe estar centrado en la composición. El margen superior e inferior, en relación con al límite de la pantalla es de 469,7 px. El margen derecho e izquierdo, en relación con el límite de la pantalla es de 535,8 px.



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Animación de logo y facultades para cortinas de entraday salida - FHD (1920p - 1080p):







Aplicaciones de vídeo

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La marca ESPOL y el nombre de la facultad debe medir un área de 1031px de ancho por 139,9px de alto.



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Animación de caracteres y sobreimposiciones:

Los caracteres se compondrán con un recuadro de color negro, con transparencia del 75%, y el texto escrito con la fuente Hans Kendrick en dos variaciones, bold para nombres propios y Light para textos de apoyo.

Además se incluirá el isotipo en el lado izquierdo de cada composición, siguiendo las medidas en pixeles, como lo muestra el ejemplo.

La extensión de la sobreimposición dependerá del contenido que se requiere presentar.

Para las facultades, los caractetes y sobreimposiciones se compondrán con un recuador del color asignado, con transparencia del 90%, y el texto escrito con la fuente Hans Kendrick en dos variaciones, bold para nombres propios y Light para textos de apoyo.

Además se incluirá el isotipo en el lado izquierdo de cada composición, siguiendo las medidas en pixeles, como lo muestra el ejemplo.

La extensión de la sobreimposición dependerá del contenido que se requiere presentar.

Para los vídeos que produzca las facultades y centros se colocará una recuadro del color asignado, siguiendo las medidas especificadas en el ejemplo. La extensión del recuadro dependerá del nombre de la facultad o centro.


Hans Kendrick LighPara textos de apoyo35 ptos.Kerning: 44.Leading: Métricas.

Hans Kendrick BoldPara nombres propios42 ptos.Kerning: 44.Leading: Métricas.

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Siempre debe ir acompañado del logo de la ESPOL.

ESPAE

escuela de negocios

escuela de negocios

escuela de negocios

escuela de negocios

escuela de negocios

graduate schoolof management





Paleta de colores

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60Centros y laboratorios identificadorLos centros deben ir acompaña-dos del logotipo de la ESPOL, enmarcado en un círculo, para diferenciarse de facultades y escuelas. Utilizarán el color de su zona.IdentificadorAncho: 10 mm

Fuente: Neue Hans Kendrick Regular Italic y Bold ItalicSize: 54 ptos.Tracking: 50Leading: 61Alineación: Derecha

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61Hoja membretadaSe usará unicamente para centros y laboratorios institucionales, debe ir la página web de la ESPOL. Se puede usar en la parte superior derecha el eslogan u otra marca como el silab.

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Animación de logo y centros para cortinas de entraday salida - FHD (1920p - 1080p):

El logo y el nomobre del centro debe estar centrado en la composición. El margen superior e inferior, en relación con al límite de la pantalla es de 394,2 px. El margen derecho e izquierdo, en relación con el límite de la pantalla es de 372,2 px.

La marca ESPOL y el nombre del centro debe medir un area de 1178,3px de ancho por 288px de alto.

La marca ESPOL se presentará en dos variaciones; dependiendo del color asigando a la facultad, alternando el color contrario al del fondo.


Redes sociales6 FacebookCierre de publicaciónTwitterCierre de publicaciónInstagramCierre de publicación

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64

Todas los artes que sean utilizados en las redes sociales o medios digitales deben cumplir con los siguientes lineamientos.

Además, deberán llevar las opciones del identificador indicadas en el capítulo 5,

con sus respectivas normativas.

El identificador debe mantener los tamaños indicados en el cierre de las artes

con la paleta de color preestablecida.

Por último, de acuerdo a las necesidades de comunicación en cada pieza, se

escribirá la dirección web de la Espol.

Redes sociales

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65Facebook institucionalFormatoCuadradoMedidas1200 x 1200 px

TítuloTipografíaRoboto BoldSize: Mín. 50 ptos. Máx. 72 ptos. Tracking: 50 ptos.Alineación: CentradoCaracteres: Máx. 25 (con espacios)

SubtítuloTipografía: Roboto MediumSize: Mín. 24 ptos. Máx. 30 ptos. Tracking: 50 ptos.Alineación: CentradoCaracteres:Máx. 18 (con espacios)

TextoTipografía: Roboto RegularSize: Mín. 16 ptos. Máx. 21 ptos. Tracking: 50 ptos.Alineación: CentradoCaracteres:Máx. 35 (con espacios)

CierreRectángulo 100 pxIdentificador90% Ancho: 145 pxPágina web

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66Facebook institucionalFormatoCuadradoMedidas1200 x 1200 px





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67Facebook institucionalFormatoHorizontalMedidas1200 x 628 px





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68Facebook institucionalFormatoHorizontalMedidas1200 x 628 px



TextoTipografía: Roboto RegularSize: Mín. 14 ptos. Máx. 19 ptos. Tracking: 50 ptos.Alineación: CentradoCaracteres:Máx. 45 (con espacios)Interlineado: 3 ptos.


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69Facebook facultades, centros y laboratoriosFormatoCuadradoMedidas1200 x 1200 px

TítuloTipografíaRoboto BoldSize: Mín. 50 ptos. Máx. 72 ptos. Tracking: 50 ptos.Alineación: IzquierdaCaracteres: Máx. 60 (con espacios)Interlineado: 1-3 ptos.

SubtítuloTipografía: Roboto MediumSize: Mín. 24 ptos. Máx. 30 ptos. Tracking: 50 ptos.Alineación: IzquierdaCaracteres:Máx. 15 (con espacios)

TextoTipografía: Roboto RegularSize: Mín. 16 ptos. Máx. 21 ptos. Tracking: 50 ptos.Alineación: IzquierdaCaracteres:Máx. 50 (con espacios)Interlineado: 3 ptos.

CierreRectángulo 100 pxColor de zona.Identificador90% Ancho: 145 pxPágina web

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70Facebook facultades, centros y laboratoriosFormatoHorizontalMedidas1200 x 628 px



TextoTipografía: Roboto RegularSize: Mín. 14 ptos. Máx. 19 ptos. Tracking: 50 ptos.Alineación: CentradoCaracteres:Máx. 35 (con espacios)Interlineado: 3 ptos.


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71Facebook varias entidadesFormatoCuadradoMedidas1200 x 1200 px

TítuloTipografíaRoboto BoldSize: Mín. 50 ptos. Máx. 72 ptos. Tracking: 50 ptos.Alineación: Derecha / centrado / izquierdaCaracteres: Máx. 60 (con espacios)Interlineado: 1-3 ptos.

SubtítuloTipografía: Roboto MediumSize: Mín. 24 ptos. Máx. 30 ptos. Tracking: 50 ptos.Alineación: Derecha / centrado / izquierdaCaracteres:Máx. 15 (con espacios)

TextoTipografía: Roboto MediumSize: Mín. 16 ptos. Máx. 21 ptos. Tracking: 50 ptos.Alineación: Derecha / centrado / izquierdaCaracteres:Máx. 50 (con espacios)Interlineado: 3 ptos.

CierreRectángulo 100 pxIdentificador90% Ancho: 145 px

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72Facebook varias entidadesFormatoHorizontalMedidas1200 x 628 px



TextoTipografía: Roboto MediumSize: Mín. 14 ptos. Máx. 19 ptos. Tracking: 50 ptos.Alineación: Derecha / centrado / izquierdaCaracteres:Máx. 50 (con espacios)Interlineado: 3 ptos.

CierreRectángulo 60 pxIdentificador90% Ancho: 145 pxPágina webOtros logotipos de derecha a izquierda en orden de importancia

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73Facebook cierre de publicaciones facultades y escuelaFormatoCuadradoMedidas1200 x 100 px

En estos casos no se aplica el identificador de ESPOL dentro de un círculo, para facilitar la lectura.

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74Facebook cierre de publicaciones facultades y escuelaFormatoHorizontalMedidas1200 x 60 px


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75Facebook cierre de publicaciones centrosFormatoCuadradoMedidas1200 x 100 px


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76Facebook cierre de publicaciones centros, laboratorios, unidades

FormatoHorizontalMedidas1200 x 60 px


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77Facebook cierre de publicaciones de centros, laboratorios, unidades

FormatoCuadradoMedidas1200 x 100 px

www.espol.edu.ec Laboratorio deAnálisis y evaluación de materiales

www.espol.edu.ec Centro deInvestigaciones y servicios educativos

CIERRE CENTROS Y LABORATORIOS

www.espol.edu.ec Centro deEducación continua

www.espol.edu.ec Centro nacional deAcuicultura e investigaciones marinas


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78Facebook cierre centrosFormatoHorizontalMedidas1200 x 60 pixeles


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79Facebook cierre de publicaciones unidades y postgradoFormatoCuadradoMedidas1200 x 100 px


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80Facebook cierre de publicaciones empresas y otros


FormatoCuadradoMedidas1200 x 100 px

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81Twitter institucionalFormatoHorizontalMedidas1024 x 512 px



TextoTipografía: Roboto MediumSize: Mín. 14 ptos. Máx. 19 ptos. Tracking: 50 ptos.Alineación: CentradoCaracteres:Máx. 35 (con espacios)Interlineado: 3 ptos.


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82Twitter institucionalFormatoHorizontalMedidas1024 x 512 px

TítuloTipografíaRoboto BoldSize: Mín. 44 ptos. Máx. 66 ptos. Tracking: 50 ptos.Alineación: DerechaCaracteres: Máx. 20 (con espacios)

SubtítuloTipografía: Roboto MediumSize: Mín. 20 ptos. Máx. 26 ptos. Tracking: 50 ptos.Alineación: DerechaCaracteres:Máx. 10 (con espacios)

TextoTipografía: Roboto MediumSize: Mín. 14 ptos. Máx. 19 ptos. Tracking: 50 ptos.Alineación: DerechaCaracteres:Máx. 45 (con espacios)Interlineado: 3 ptos.

CierreRectángulo 60 pxIdentificador90% Ancho: 145 pxpágina web

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83Twitter facultades, centros, laboratoriosFormatoHorizontalMedidas1024 x 512 px



TextoTipografía: Roboto MediumSize: Mín. 14 ptos. Máx. 19 ptos. Tracking: 50 ptos.Alineación: DerechaCaracteres:Máx. 45 (con espacios)Interlineado: 3 ptos.


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84Twitter varias entidadesFormatoHorizontalMedidas1024 x 512 px


SubtítuloTipografía: Roboto MediumSize: Mín. 20 ptos. Máx. 26 ptos. Tracking: 50 ptos.Alineación: Derecha / centrado / izquierda

Caracteres:Máx. 15 (con espacios)TextoTipografía: Roboto MediumSize: Mín. 14 ptos. Máx. 19 ptos. Tracking: 50 ptos.Alineación: Derecha / centrado / izquierdaCaracteres:Máx. 50 (con espacios)Interlineado: 3 ptos.

CierreRectángulo 60 pxColor de zona.Identificador90% Ancho: 145 pxPágina webOtros logotipos de derecha a izquierda en orden de importancia

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85Twitter cierre de publicaciones facultades y escuelaFormatoHorizontalMedidas1024 x 60 px


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86Twitter cierre de publicaciones centros y laboratorios



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87Twitter cierre de publicaciones unidades, postgrados, empresas y otrosFormatoHorizontalMedidas1024 x 60 px

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88InstagramFormatoCuadradaMedidas1080 x 1080 px100% fotografía

FormatoHorizontalMedidas1080 x 566 px100% fotografía

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89InstagramFormatoVerticalMedidas1080 x 1350 px100% fotografía

INSTAGRAMFormato: CuadradoMedidas: 1080 x 1080 px

TítuloTipografía: Roboto BoldSize: Mín. 50 ptos. Máx. 72 ptos. Tracking: 50 ptos.Alineación: Derecha / centrado / izquierdaCaracteres:Máx. 20 (con espacios)

TextoTipografía: Roboto RegularSize: Mín. 16 ptos. Máx. 21 ptos. Tracking: 50 ptos.Alineación: Derecha / centrado / izquierdaCaracteres:Máx. 45 (con espacios)

CierreIdentificador: 145 pxPágina web

NotaLas publicaciones con texto solo son para días especiales.

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90Instagram historias fotografíasFormato:VerticalMedidas:1080 x 1920 px

TítuloTipografía: Roboto MediumSize: Mín. 60 ptos. Máx. 72 ptos. Tracking: 50 ptos.Alineación:Derecha / centrado / izquierdaCaracteres:Máx. 60 (con espacios)

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91Instagram historias promocionalesFormato:VerticalMedidas:1080 x 1920 px

TítuloTipografía: Roboto BoldSize: Mín. 50 ptos. Máx. 72 ptos. Tracking: 50 ptos.Alineación: Derecha / centrado / izquierdaCaracteres:Máx. 25 (con espacios)


TextoTipografía: Roboto RegularSize: Mín. 48 ptos. Máx. 53 ptos. Tracking: 50 ptos.Alineación: Derecha / centrado / izquierdaCaracteres:Máx. 35 (con espacios)

CierreIdentificador: 200 px

Señalética7 SeñaléticaSeñalética víalSeñalética internaFachadaTótem

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93

Debido a su extensión, se ha procedido a dividir el campus en zonas delimitadas por

números y colores.

Para una rápida identificación de los edi-ficios dentro del campus Gustavo Galindo

Velasco, cada uno estará identificado con el número y el color de la zona que le corres-

ponde, junto a una letra que indicará su ubi-cación dentro de la misma.

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94Colores de zonificaciónZona 1: CTI (Zede)Zona 2: AdmisionesZona 3: Gobierno Facultad de ciencias de la vidaZona 4: Area Deportiva (Piscina)Zona 5: Gobierno Facultad de marítima y ciencias del marZona 6: RectoradoZona 7: Biblioteca CentralZona 8: Gobierno Facultad de ciencias sociales y humanísticasZona 9: Gobierno Facultad de ciencias naturales y matemáticasZona 10: Ubep/deportesZona 11: Gobierno Facultad de electricidad y computaciónZona 12: Gobierno Facultad de mecánica y ciencias de la producciónZona 13: Gobierno Facultad de ciencias de la tierraZona 14: Gobierno Facultad de arte, diseño y comunicación audiovisual

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95Ejemplo de Zona 6

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96Letreros corpóreosRectoradoEl indentificador del edificio llevará el color acorde a la zona en la que se encuentra.

El número representa la zona y la letra al edificio. Las letras identificatorias están distribuidas dentro de cada

4,85 mts

90 c

m

90 cm

211,82 cm

zona en sentido contrario a las manecillas del reloj.

Las letras y números irán en color blanco o negro, logrando un contraste con relación al fondo. Caja de luz con 10 cm de espesor.

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97Letreros corpóreosEdificios de gobiernosParedes de color claro y letras de metal negro, alimentadas por una luz posterior, que las destacará durante la noche.

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98Letreros corpóreosEdificiosLos edificios con actividades distintas a las facultades, tendrán otro diseño para que sean diferenciados de forma rápida.

Su colocación va de acuerdo a la vía de acceso.

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99Letreros corpóreosEdificiosEl indentificador del edificio llevará el color acorde o según la zona en la que se encuentra.

El número representa la zona y la letra al edificio. Las letras identificatorias están distribuidas dentro de cada zona en sentido contrario a las manecillas del reloj.

Las letras y números irán en color blanco o negro, logrando un contraste con relación al fondo. Caja de luz con 10 cm de espesor.

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100Señalética InternaEdificiosPara la identificación ágil de las instalaciones de la ESPOL, se ha creado un sistema señalético con una estructura clara y defi-nida, que en un caso eventual, pueda ser ampliado.

Resulta fundamental que este sistema guarde la identidad corporativa de la institución, a través de sus formas, colores y, que además, solucione la nece-sidad de información y orienta-ción del visitante.

A continuación, las distintas zonas a señalizar divididas en dos grupos:

Señales internas:

- Oficinas- Aulas- Laboratorios- Auditorios

Señales de servicios, restrictivas o de emergencia:

- Baños- Salida de emergencia- Extintor- No fumar

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101Señalética InternaCentros y LaboratoriosPara centros y laboratorios se usará la medida de 60 x 40 cm.

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102Codificación de señalética internaPara la señalética interna se desarrolló una decodificación con letras, que ayudará a identificar aulas, oficinas y demás en zonas y espacios internos y externos.

TIPO DE ÁREA (ZONA) LETRA

Edificios A, B, D, E…Parqueadero PÁrea verde AVGarita GTKiosko/Caseta de servicio/Co-mida

KS

Puntos de encuentro PEÁreas deportivas ADAntenas ATCuarto de Transformadores CTSistemas de purificación de agua SPASubestación SEPlanta envasadora PEPlanta de tratamiento de aguas residuales

PT

Sistema de bombeo SBTransformadores TFReservorio de agua RACasa de guardia CGHidrantes HDMonumento MT

TIPO DE ESPACIO (INTERNOS DE EDIFI-CIOS)

IDENTIFICA-CIÓN

Aula ABodega BLaboratorio LAB Auditorio UOficina OTalleres TAdministración (Gobierno) GBaños WSala de profesores PSala de reuniones SCafetería CCuarto de sonido DCuarto de rack RCuarto de máquinas MCuarto de breakers KSalidas de emergencias EInformación IAscensor NKiosko de servicio KSCuarto de transformadores CT

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103Señalética InternaReglamentariaSeñales de servicios, restrictivas o de emergencia:


Tamaño45 x 21 cm

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104Señalética InternaReglamentariaSeñales de servicios, restrictivas o de emergencia:


Tamaño30 x 20 cm35 x 25 cm21 x 15 cm80 x 60 cm

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105Letreros informativosVíasLos letreros en las vías, usarán el color azul reglamentario, que es el requerido para la señalética informativa.

FINANCIERO

i3 LABGER. TECNOLOGÍAS

FAC. MARÍTIMA

zona 6

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