brandbible© 2010 DAILY RUSH

DAILY RUSH 3

ALIFE 4

BEN SHERMAN 6

BRIXTON 8

CARHARTT 10

CASIO 12

EDWIN 14

FENCHURCH 16

FILSON 18

GRAVIS 20

HAVAIANAS 22

POINTER 46

RED WING 48

SIXPACK 50

STETSON 52

STUSSY 54

SUPREMEBEING 56

SUSAN BIJL 58

THE NORTH FACE 60

VANS FOOTWEAR 62

VANS APPAREL 64

WESC 66

HOLLOWAY 24

KANGAROOS 26

LEE 28

NEW ERA 30

MOONBOOTS 33

NIKE 34

NIKITA 36

NIXON 38

OBEY 40

ONTOUR 42

PENDLETON 44

“DAILY RUSH”

Streetwear met een gouden randje. Streetfashion op het hoogste niveau. Een geheel nieuwe formule bestaande uit de unieke mix van de beste streetwear brands gecombineerd met top fashion labels. Authentieke en vernieuwende streetwear, sneakers en accessoires.

ALIFE alifenyc.com 4

Ben Sherman noemt zichzelf “the ultimate British lifestyle brand”. En dat kan wel eens waar zijn, want het merk uit Brighton draait al vele jaren mee in (Brits) modeland.

Opgezet in 1963 door Ben Sherman, die begon met het maken van shirts. Vooral in de jaren ‘70 werden de ruitjesblouse en “wiebertjesshirt” gezien als ultiem cultuuricoon.

De kleding van Ben Sherman werd in die dagen ook massaal opgepikt door de punk-, mod- en britpopscene. Ben Sherman is sterk verbonden met muziek. Denk aan de Beatles, Oasis en Arctic Monkeys.

In 2008 lanceerde Ben Sherman de Global Collection en hierbij ook het plectrum logo. Vandaag de dag bestaat de kledinglijn dus uit een compleet lifestyle aanbod, met onder andere broeken, truien, jassen en schoenen.

BEN SHERMAN bensherman.com 6

Brixton is een Amerikaans label, die naast shirts en blouses vooral bekend is om hun hoeden en caps. Het merk is opgezet door een samenwerking van drie vrienden, David Stoddard, Jason Young en Mike Chapin, die hun lifestyle wilden verwerken in unieke producten.

BRIXTON brixton.com

Brixton is geïnspireerd door muziek, cultuur en de mensen die daarbij horen. De caps en hoedjes zijn vaak moderne klassiekers, die je jarenlang kunt dragen. Natuurlijk zijn alle producten van opperbeste kwaliteit, en in een niet al te grote oplage vervaardigd.

8

Carhartt is opgezet in 1889 in Detroit Michigan door Hamilton Carhartt. Toentertijd ook echt een merk bedoeld voor de arbeidersmarkt, wat het in Amerika overigens nog steeds is.

Sinds de dag van vandaag wordt er bij Carhartt met veel toewijding gewerkt aan hun missie: de consument bedienen met top kwaliteit: “active workwear”.

Sinds 1994 wordt Carhartt in Europa vertegenwoordigd door Work in Progress. Al snel worden er naast de reguliere workwearcollectie ook speciaal voor de Europese markt vervaardigde items gemaakt, wat Carhartt tot één van de leiders van de Europese Streetwearmarkt maakt.

Naast streetwear is Carhartt verweven met subculturen als muziek, skate en BMX. Ook hier gelden Carhartt’s kernwaarden: Kwaliteit, duurzaamheid en comfort, gecombineerd met innovatief design.

CARHARTT carhartt-streetwear.com 10

Toen in 1957 computers nog complete kamers in beslag namen en mechanische rekenmachines overal werden gebruikt, vonden de gebroeders Kashio de eerste elektrische compacte rekenmachine uit. Het Japanse bedrijf CASIO Computer Co. Ltd. Was geboren en zijn geschiedenis van succes met innovatieve technologie nam een aanvang.

Door de jaren heen werden er vele baanbrekende uitvindingen gedaan; onder andere de eerste inktjetprinter, het eerste elektronische polshorloge en het eerste elektronische muziekinstrument werden uitgevonden.

Tot op heden staat Casio bekend om haar producten met een innovatieve uitstraling, van rekenmachines tothorloges tot digitale camera’s en muziekinstrumenten.

Casio is een wereldwijde organisatie, met vestigingen in bijna alle werelddelen. Zo wordt de Europese markt bediend vanuit Duitsland en is het hoofdkantoor voor Casio Benelux in Amstelveen gevestigd.

Maar behalve alle technologische weetjes, roept Casio ook een bepaald nostalgisch gevoel op. In de jaren ’90 waren bijvoorbeeld de horloges met rekenmachine en de G-Shocks erg hot, een gegeven wat Casio horloges tegenwoordig bijna een soort “street” status geeft.

CASIO casio-europe.com 12

Opgericht in Japan 1947 door de heer Tsunemi. Deze Japanner had een passie voor denim en besloot na de oorlog deze direct uit de USA te importeren. In deze tijd werd er nog geen denim vervaardigd in Japan. Hij verwaste en stelde oude jeans zelf bij om ze vervolgens te verkopen.

Vanaf 1959 werd er in Japan denim vervaardigd. Deze was echter van veel mindere kwaliteit dan de Amerikaanse. Dit zette Tsunemi er toe zelf denim, van nog hogere kwaliteit, betere wassingen en fijnere pasvorm, te gaan vervaardigen.

In 1961 maakte hij zijn eerste Edwin denim jeans, in ’63 opgevolgd door ’s werelds zwaarste denim (16oz) met de beroemde “rainbow selvedge”. Dit laatste is ondertussen wereldberoemd.Tegenwoordig is Edwin een authentiek premium denim label van de hoogste kwaliteit. Een favoriet onder denim liefhebbers over de hele wereld.

EDWIN edwin-europe.com 14

Vernoemd naar een wijk in Londen, opgezet door een groep vrienden verbonden door hun liefde voor skateboarden, muziek en mode. Fenchurch bestaat sinds 2000, binnen een jaar zet de groep een skate team op en lanceren ze hun eerste collectie,

deze lijn ligt in 2002 voor het eerst in de winkels.

Elk jaar laat het eigenzinnige label groei zien. Collecties laten zich kenmerken door kleurrijke t-shirts, sweats en jacks.

Voor zowel dames als heren weet Fenchurch stijl over te brengen.

Naast hun kleding staat Fenchurch, vooral in de UK, bekend om hun feesten en sponsoren ze lokale muziekanten.

FENCHURCH fenchurch.com 16

CC Filson, geboren in 1850, erfde de pioniersgeest en liefde voor het buitenleven van zijn vader. Nadat hij als trein conducteur in Nabraska woonde verhuisde Filson in 1890 naar de kleine stad Seattle.

Zijn timing kon niet beter zijn geweest. In 1897 vond de “Great Klondike Gold Rush” plaats, duizenden gelukszoekers waren op hol geslagen in Seattle. Filson opende de C.C. Filson Pioneer Alaska Clothing and Blanket Manufacturers, gespecialiseerd in het bieden van kleding voor de gelukszoekers van de Gold Rush.

In de loop der jaren is de filosofie van Filson nooit veranderd: zorg voor het beste van het beste. Clinton Filson besteedde veel tijd aan het praten met zijn klanten en het verfijnen van zijn

ontwerpen naar de behoeftes van de klanten. Het is dus niet wonderlijk dat de items die 100 jaar geleden werkte, vandaag de dag nog steeds werken. Comfort, bescherming en duurzaamheid zijn de magische woorden voor Filson.

FILSON filson.com 18

Nadat grote broer Burton een behoefte zag in een schoen die de link legt tussen sport en casual, was Gravis geboren. Daarna is het hard gegaan; Gravis was het eerste bedrijf in de actieve sportindustrie die ook het casualgedeelte erbij betrok. Neem daarbij het feit dat de beste materialen, vormgeving en technieken worden gecombineerd en vóila; een stoere en degelijke schoen is het resultaat.

En niet te vergeten dat gravis ook allerlei accessoires maakt, zoals petten en rugzakken.De inspiratie voor het merk

wordt dan ook opgedaan uit de top van de professionele surf en snowboardwereld, muziekanten en artiesten.

GRAVIS gravisfootwear.com 20

Waarschijnlijk de meest bekende slipper én zeker het meest verkochte product uit Brazilië ; Havaianas. Wie kent ze niet, de rubberen teenslippers in de meest uiteenlopende kleuren. Soms effen, soms voorzien van een Braziliaanse vlag. Het is een vaak voorkomende verschijning in de zomer.

De oorsprong gaat terug naar 1962, wanneer Alpargatas (een Braziliaanse organisatie, gespecialiseerd in footwear en kleding) besluit om de behoefte aan voetbescherming zo simpel mogelijk te vertalen. Vele jaren later worden er vijf paar Havaianas per seconde gemaakt, 160 miljoen paar per jaar. Tot nu toe zijn er zelfs meer dan 2,8 biljoen paar geproduceerd, genoeg om 50 keer de aarde te omcirkelen!

Nog steeds past het merk uit Brazilië zich aan, aan de alsmaar veranderende modeindustrie. Elke nieuwe collectie is namelijk weer voorzien van nieuwe kleuren, printjes en dergelijke. Dit gebeurt echter niet zonder de essentie van Havaianas uit het oog te verliezen.

HAVAIANAS havaianas.com 22

Een Holloway Varsity Jacket staat voor een stukje geschiedenis. De jas wordt traditioneel naar school en universiteit gedragen door studenten in de Verenigde Staten. Hiermee worden de school en team trots vertegenwoordigt.

Het populaire en herkenbare model is ook in Europa favoriet. Holloway Jackets zijn van superieure kwaliteit.Aan elk detail is gedacht, zie bijvoorbeeld de natuurlijke littekens, krassen van prikkeldraad, rimpels en vouwen. Elk kenmerk draagt bij aan de authentiekheid van de Holloway Varsity Jacket.

HOLLOWAY hollowayusa.com 24

KangaROOS is opgericht door Bob Gamm eind jaren 70 in de USA. Deze actieve basketball speler wilde een plek om zijn sleutels te bewaren tijdens zijn dagelijkse rondje hardlopen. Hij bedacht een schoen met een klein zakje waarin hij zijn sleutels kon bewaren tijdens het sporten.

KangaROOS kreeg snel bekendheid door de samenwerking met bekende sterren uit de NBA en NFL. Gedurende de jaren 90 begon het merk ook te exporteren naar Europa en verder. KangaROOS werd zo’n succes dat ze hun productlijn gingen uitbreiden naar apparel collecties en schoenen voor vrije tijd, outdoor en de fashion wereld.

Vandaag de dag is KangaROOS een echt lifestyle brand geworden die schoenen, apparel en accessoires in meer dan 60 landen wereldwijd verkoopt.

KANGAROOS kangaroos.com 27

In 1870 werd het Amerikaanse label opgezet door Hendry David Lee, waar hij begon met bedrijfskleding vervaardigen voor zijn eigen bedrijf in de olie- en kerosineindustrie.

Sinds 2005 worden Lee jeans ge-maakt door Arvind Mills in een aantal kleine fabrieken in Chamara-janagar, India. 60.000 werknemers produceren hier 5.000 jeans per dag.

Tegenwoordig is Lee uitgegroeid tot één van de bekendste denim labels ter wereld. Met iconen als de storm-rider spijkerjack, groot gemaakt door mensen als Paul Newman en Marilyn Monroe.

Lee staat voor authenticiteit en kwaliteit. Kleding met het echte sentiment van de workwear.

Vandaag de dag bestaat Lee uit; The Archives, Lee 101 en Lee Jeans.

• Lee Originals; The Archives is de duurste variant, deze worden maar bij enkele verkooppunten wereldwijd verkocht en zijn exacte replica’s van de originele Lee spijkerbroeken.

• Bij Lee 101 ligt de focus meer op fashion en informele kleding met authentieke details. Het is de combinatie tussen kwaliteit en slimme fit.

• Lee Jeans is als het ware het instapmodel van Lee, oftewel kwalitatief sterke en betaalbare denim. Lee Jeans is toegankelijk en wordt in diverse landen en verkooppunten verkocht.

LEE eu.lee.com 28

NEW ERA neweracap.com

Sinds 1920 is New Era al ’s werelds marktleider in caps. De producten bevatten een mix van tijd, cultuur, sport en mode, waarbij de consument volledig de toegang krijgt tot het uiten van zijn/haar persoonlijkheid en stijl.

De reputatie van New Era is volledig gebouwd op een waar icoon: de 59FIFTY cap. Dit is de absolute leider in pasvorm, mode en functionaliteit onder de petten. De norm is door deze cap gezet en zal altijd worden gevolgd door ondergeschikten.

Vooral de teamcaps is hetgeen waar New Era bekend om is, maar de laatste jaren heeft New Era haar markt verbreed. Ook mode is nu een veel voorkomend “thema” en daarnaast is New Era van vele andere markten thuis.

30

31

Het was 20 juli 1969, Neil Armstrong, Michael Collins en Buzz Aldrin waren klaar om uit de Apollo 11 te treden en gingen een episch moment tegemoet; De eerste landing op de maan van de mensheid. Miljoenen mensen in de hele wereld volgde elke voetstap en de sporen achtergelaten door de boots van de mannen. De voetstappen waren een handtekening van de mens op het maanoppervlak.

Eén van de volgers van de gebeurtenis was Giancarlo Zanatta, een jonge zakenman uit Montebelluna, Italië. Deze stad zou binnekort ’s werelds grootste centrum worden voor de vervaardiging van sportschoenen. Op een reis naar de VS bezocht Giancarlo een show in Pennsylvania Station waar de landing op de maan werd gevierd. Hier waren foto’s te zien van de drie astronauten.

Giancarlo werd geïnspireerd door het ontwerp van die rare boots, gemaakt om de zwaartekracht te weerstaan op de maan. Om deze reden ontwierp hij een paar boots met de naam Moon Boot. De ontwerpers in zijn bedrijf, la Tecnica spa, creeerde de eerste versies waarbij gebruik werd gemaakt van kleurrijke nylon en polyurethaan schuim. Dit zijn absoluut innovatieve materialen voor winter schoeisel. Sinds 29 juli 1969 is het tijdperk aangebroken waarop de Moon Boot geïntroduceerd werd en door de jaren heen werd de collectie uitgebreid.

MOONBOOTS moonboot.it 33

Nike: één van de grootste sportbedrijven ter wereld. Het merk uit Oregon, Amerika, met het befaamde logo bestaat al sinds de jaren ’50. Nike wordt in meer dan 160 landen wereldwijd verkocht en heeft meer dan 30.000 mensen in dienst.

Nike ook heeft meerdere merken onder haar hoede (zoals Hurley en Converse) en maakt o.a.kleding, schoenen, accessoires, etc. In diverse takken zoals Outdoor en Sport; je kan het zo gek niet noemen of Nike heeft het.

Om niet al te veel uit te wijden over dit wereldmerk komt het ontstaan van Nike neer op het feit dat medeoprichter Bill Bowerman vanuit een sport- en atletisch perspectief een klein bedrijfje is begonnen die in deze behoeften voorzag.

NIKE nike.com 34

Het logo verraadt het al: Nikita is alleen voor dames, en dan vooral voor dames die stoer in het leven staan. Zeven jaar geleden is Nikita Clothing opgericht door een IJslandse, bij gebrek aan streetwear in haar omgeving.

Heida Birgisdottir is haar eigen kleding en accessoires gaan maken en zo is het balletje gaan rollen. Waar ze eerst nog handgemaakte artikelen in haar eigen boetiekje verkocht, wordt alles momenteel in een fabriek in IJsland gemaakt.

Vandaag de dag is nikita verkrijgbaar in geslecteerde winkels in ongeveer 30 landen, waar overal de gedachte achter Nikita wordt getracht uit te dragen: het aanmoedigen van meiden om een actieve levensstijl te leiden.

NIKITA nikitaclothing.com 36

Begonnen als een kleine droom en uitgegroeid tot een enorme collectie van horloges, tassen en accessoires; dit is wat er in negen jaar gebeurd is met het Amerikaanse Nixon. Door altijd de focus simpel te houden en aandacht te geven aan details, is de uitkomst een product waar mensen trots op zijn om te hebben én te dragen.

“Premium Accessoiries” is dan ook waar Nixon voor staat. Detail, design, eigenwaarde en inspiratie zijn hiervoor de voornaamste ingrediënten, waarbij alle producten tot stand komen door de verschillende karakters en persoonlijke stijl van het team.

Na enkele jaren succesvol te zijn geweest in Amerika, is Nixon uitgegroeid tot een internationaal label en verkrijgbaar in winkels over heel de wereld.Het hoofdkantoor van Nixon is gevestigd in Frankrijk, van waaruit wordt getracht deze stijgende lijn door te zetten.

NIXON nixonnow.com 38

Oorspronkelijk begonnen als een campagne voor streetart, is Obey sinds 1989 een belangrijk urban fenomeen geworden. Volledig gestoeld op de visie van een ontwerper en bedenker Shepherd Fairey heeft het een ontwikkeling doorgemaakt tot één van de meest controversiële en invloedrijkste symbolen van de 21e eeuw.

Het betreffende symbool is een silhouet van André the Giant, een beroemde worstelaar uit de jaren ’80.

Obey draait om provocatie tegen het systeem waar we in leven, om vrijheid van (street) artistieke expressie.

Met behulp van Mike Ternosky en Erin Wignall word het woord van Shepherd Fairey verder verspreid met behulp van apparel en accessoires. Elk individueel item is goed doordacht en gericht op mensen uit alle sociale en leeftijdsklassen van de samenleving.

OBEY obeygiant/obeyclothing.com 40

Ontour is een jong en Nederlands merk. In 2005 is Ontour opgericht door Remco van der Velden en Etienne Dekkers. In het begin maakten Ontour alleen t-shirts met opdruk, maar dat is inmiddels uitgegroeid tot een complete kledinglijn.

Ontour bevind zich tussen de grenzen van streetwear, fashion en product design. Ze weten sterk opvallende afbeeldingen te mixen met meer verfijnde, subtiele kleding.

Sinds 2005 werkt Ontour met de filosofie “What goes Ontour stays Ontour”. Elk seizoen gaat er iets anders ‘Ontour’; een bepaald thema met altijd een herkenbare Ontour twist.

In 2010, om het 5 jarig bestaan te vieren, komt Ontour met de ‘The Magnificent Five’ collectie. Deze collectie is geïnspireerd door het vergrootglas van Sherlock Holmes en Dr. Watson.

ONTOUR ontour.nl 42

De oprichting van het merk was in 1889, nog niet onder de naam Pendleton, door Thomas L. Kay. Hij opende zijn eigen wolfabriek onder de naam: “Thomas Kay Woolen Mill”. Kay was wever van beroep en had eerder in diverse textiel fabrieken aan de oostkust van de VS gewerkt. In 1909 verhuisde de familie naar Pendleton in het noordoosten van Oregon om daar in oude en ongebruikte wol fabrieken de business voort te zetten. De stad Pendleton steunde de familie in hun nieuwe onderneming en de bedrijfsnaam

veranderde in “Pendleton Woolen Mills”.

De oude fabriek die werd overgenomen door de familie was gebouwd in 1893 en daar werd toendertijd wol schoon gemaakt en verpakt voor verzending naar textielfabrieken. In 1895 werd de fabriek uitgebreid en omgezet in een textielfabriek, hiermee begon ook de productie van indiaanse dekens. Deze productie werd later uitgebreid met nieuwe designs, kleuren en patronen. Naast de dekens werd de gehele productlijn uitgebreid naar andere wollen producten, zoals kleding.

In 1912 werd dan ook een weverij geopend voor de productie van wollen stoffen die gebruikt worden in pakken en andere kleding.

Vandaag de dag wordt Pendleton nog steeds geleid door een familielid en zo mag het bedrijf al 140 jaar een familiebedrijf worden genoemd. Gedurende deze tijd staat Pendleton al synoniem voor luxueuze wol producten en de ingewikkelde patronen van Native American dekens die geïnspireerd zijn door oude ontwerpen en legenden.

PENDLETON pendleton-usa.com 44

Pointer is een schoenenmerk afkomstig uit London. Geheel zelfstandig en geïnspireerd door zowel casual- als streetwearinvloeden, werkt bedenker en eigenaar Gareth Skewis sinds 2004 aan Pointer.

Met een team dat een achtergrond heeft in productie, grafisch design en skate kan het ook haast niet misgaan. Een deel van de designafdeling heeft met eigen bedrijfjes zelfs in het verleden al klanten gehad als Carhartt. Pointer voorziet in behoefte van mensen die graag casual schoenen dragen en niet geïnteresseerd zijn in de laatste limited sneakers of technische runners.

Het is dan ook meer een “lifestyle brand”, met als doel in bovenstaande behoeften te voorzien door optimale kwaliteit en exceptioneel comfort te leveren.

POINTER pointerfootwear.com 46

Red Wing is een authentiek label met een rijke historie. In 1905 is The Red Wing Shoe Company opgericht door Charles Beckman. Deze Europese immigrant begon zijn bedrijfje in het plaatsje Red Wing, Minnesota, waar hij z’n eerste boots verkocht voor 1,75 dollar.

Twee jaar later begon het succesverhaal; de productie werd opgeschroefd naar 100 paar per dag. In 1915 werden dat 200.000 paar per jaar, Red Wing’s werden zelfs gedragen door soldaten in de Eerste Wereldoorlog. Ook werd bijvoorbeeld de Golden Gate Bridge in San Francisco gebouwd

door arbeiders die Red Wing’s droegen (hier komt de bekende foto vandaan waar arbeiders meters hoog op de brug zitten te schaften).

Red Wing maakte ook in de Tweede Wereldoorlog speciaal een paar boots voor het Amerikaanse leger. Het vakmanschap van Red Wing was het Amerikaanse leger namelijk ook opgevallen.

Het productierecord van 2 miljoen paar per jaar werd in 1985 bereikt en Red Wing groeidegroeide uit tot de meest gerespecteerde producent van werkschoenen ter wereld.

Tegenwoordig staat Red Wing niet alleen bekend om haar befaamde werkschoenen, het merk uit Amerika duikt ook steeds meer op in kledingland. Vooral modieuze laarzen zijn een steeds bekender wordend straatbeeld.

RED WING redwingshoes.com 48

Sixpack is een Frans kleding merk, opgericht in 1998 door Lionel Vivier en Fanny Baglieto. Voor het daadwerkelijk ontstaan van het merk was Sixpack nog een winkel, hier verkocht men alles wat met graffiti te maken had en daarnaast ook kleding.

De 2 heren besloten dat ze wilden uitbreiden en bekenheid creëren. In plaats van pamfletten te verspreiden dachten ze aan het maken van t-shirts. Ze werden vooral bekend doordat ze de t-shirts maakten in samenwerking met beroemde ontwerpers en artiesten als Parra, Ryan Waller, Kid Acne, Gaspard Augé. Ook muziek artiesten en DJ’s zoals The Bloody Beetroots, TTC, Surkin en A-Track werkten samen met Sixpack.

Sixpack is anders dan andere merken, ze geven niet zo om regeltjes en standaards. Op de ‘about’ pagina van de website gebruiken ze ook zinnen als “we don’t give a fuck”.

SIXPACK sickpack.fr 50

John B. Stetson, afkomstig uit een hoedenmakersfamilie, opende in 1865 zijn eerste winkeltje in Philadelphia. John ging met $100 kapitaal en $10 aan bevervacht aan de slag. Iedere hoed werd voorzien van een klein gouden blaadje met zijn naam aan de binnenkant, om de merknaam verder te verspreiden.

De nieuwe hoeden waren erg populair: binnen een jaar moest Stetson personeel aantrekken om aan de vraag te kunnen voldoen. De hoeden waren een groot succes in het dunbevolkte westen waar vechtpartijen aan de orde van de dag waren. Ze konden tegen een stootje en ook al werden ze door meerdere kogels doorboord, ze behielden hun vorm. De Stetson hoeden stonden bekend om hun kwaliteit, duurzaamheid en schoonheid. Aanvankelijk zag men in het oosten niets in de hoeden, maar

John gaf niet op. Door meerdere modellen aan te bieden kon iedereen zijn eigen model en stijl uitkiezen.

In 1886 groeide de hoedenmaker fabrikant uit tot grootste hoedenproducent ter wereld met meer dan 4.000 medewerkers en in het jaar dat Stetson stierf, 1906, bereikte het een productie van 2.000.000 hoeden.

STETSON stetson.com 52

Stussy is een streetwear merk wat ontstaan is in Californië en in 2010 zijn 30e verjaardag viert.In 1980 begon Stussy-stichter Shawn Stussy, die tot dan actief was als surfboard shaper, in Californië T-shirts te produceren met een surfboard logo en graphic. Hiermee was het merk Stussy geboren.

De populariteit van het merk verspreidde zich van het strand naar diverse steden in heel de wereld zoals New York, Los Angeles, Londen, Tokyo, enz. Ondertussen zijn er verkooppunten in alle grote steden waaronder San Francisco, Milaan enz.

Het vroege succes van het merk heeft te maken met de populariteit in de hip-hop en DJ scenes. Ook wordt Stussy gedragen door skaters, punks en andere straatsubculturen. Het merk is bekend voor het zijn van één van de oudste en originele streetwear merken. Stussy staat ook bekend om haar vele samenwerkingen met andere merken, zoals Levi’s, Fred Perry, Doc Martens, Haze, New Era om er maar een paar te noemen.

STUSSY stussy.com 54

Een typisch streetwearlabel uit London, Engeland, is Supremebeing. Opgericht in 1999 door 4 man. Bij dit merk draait het heel erg om de basis: dragen omdat je het leuk vind. Dit is namelijk volgens de mensen achter Supremebeing dezelfde reden waarom zij het leuk vinden. Begonnen als een T-shirtmerk, dat bekend stond om haar handgedrukte en grafische prints, inmiddels uitgegroeid tot een volwaardige collectie van broeken, jassen, sweats en accessoires.

Maar nog steeds staat de basis centraal. Alles draait om liefde voor wat je doet, niet voor niets is de visie van Supremebeing dan ook “Created First Amongst Equals”. Iedereen is gelijk en niemand is beter dan elkaar.

SUPREMEBEING supremebeing.com 56

Susan Bijl ontwierp ‘The New Shoppingbag’ na haar studie aan de Willem de Kooning Academie. In eerste instantie was het kleurrijke tasje alleen bedoeld voor eigen gebruik en voor enkele van haar vrienden, maar inmiddels is tas een groot succes over de hele wereld. Vooral de Japanners zijn dol op de creatie van Susan Bijl. In 2006 won ze dan ook de prestigieuze Deshima Award, vanwege haar bijzondere prestaties op de Japanse markt.

De Susan Bijl tas is verkrijgbaar in verschillende maten en in bijna alle mogelijke kleurstellingen. De small New Shoppingbag is handig voor je dagelijkse kleine spulletjes en in de large uitvoering kun je al je boodschappen mee nemen. Ook al is het een gewichtloos tasje van hele dunne stof, ‘The New Shoppingbag’ kan maar liefst 40 kilo dragen.

SUSAN BIJL susanbijl.nl 58

Dit Amerikaanse label, opgericht in 1966, werd wereldberoemd door de vele expedities die met kleding, tenten en rugzakken werden uitgerust.Al snel drong dit sterke merk door tot de consumentenmarkt waar het in korte tijd zeer populair werd. The North Face is nu niet meer weg te denken uit wereldexpedities, lange trektochten en het dagelijkse leven.

Maar waarom heet het nu The North Face? In The Northern Hemisphere is het noordelijke aanzicht van een berg vaak het koudst, het meest bedekt met ijs én de mooiste route om te beklimmen. Dit reflecteert precies datgeen waar de oprichters van The North Face hun merk aan ontlenen.Daarnaast is het logo geïnspireerd door één van de grootste klimmuren ter wereld; The Half Dome in Yosimite, Amerika.

De laatste jaren wordt The North Face echter niet alleen gebruikt voor extreme winter- en expeditiesporten, maar vind er ook een verschuiving plaats naar de straat. Oftewel, The North Face kom je veel tegen in de streetwear wereld, waarschijnlijk door de tijdloze, degelijke uitstraling en superbe kwaliteit.

THE NORTH FACE thenorthface.com 60

Het is inmiddels al weer meer dan 40 jaar geleden sinds Paul van Doren zijn simpele canvas sneakers in California, Amerika, introduceerde. Hij had echter niet door dat zijn Vans één van de ’s werelds grootste sneakermerken zou worden, geëxporteerd naar bijna alle landen ter wereld. De surf- en skatescene hebben hierbij een grote rol gespeeld. Al snel maakten zij zich deze sneakers met de befaamde wafelzool eigen, waarna het bekende balletje snel ging rollen.

Naast de echte skateschoenen en degelijke classics, zijn er o.a. ook de Vault-collectie (gelimiteerde Vans met een meer fashion-achtige inslag), de California-collectie, de Surf-collectie, kinder- en babyschoenen en slippers.

VANS FOOTWEAR vans.com 62

Tegenwoordig zijn het niet alleen sneakers die de klok slaan, maar is Vans ook van de kleding en accessoires. Broeken, sweats, blouses, tees, petten, riemen, portemonnees, boardwear; Vans is van alle markten thuis.

De collectie is van hoge kwaliteit, ook op het gebied van design. Alle elementen van Vans zijn in de kleding verwerkt. Zo is er een surf-geïnspireerde lijn door Joel Tudor en zijn er de skate collecties door Anthony van Engelen en Johnny Layton.

Vans blijft zich ontwikkelen en doet dat onder meer met grote marketing campagnes. Deze zijn vooral gericht op de surf-, skate-, snow- en bikesporten, hierbij moet je denken aan collabo’s, sponsoringen en eigen events.

VANS APPAREL vansapparel.com 64

WE are the Superlative Conspiracy, WeSC, is een Zweeds kledingmerk, uitgesproken als Wi-Es-Si. Het merk is met name gesitueerd in het segment street fashion. Nadat WeSC in 1999 is opgericht is het snel uitgegroeid tot één van de meest populaire merken in Zweden. Naast kleding staat WeSC ook bekend om haar headphones en andere accessoires.

Het merk heeft haar eigen winkels in o.a. Tokio, Aspen, Beverly Hills, München, Berlijn, Parijs, New York en zo nog meer grote steden. Het hoofdkantoor in Stockhom is gelegen tussen Gucci en Cerutti op Birger Jarlsgatan, één van de chicste en duurste straten van de stad.

WeSC werdt voor het eerst bekend door middel van sponsoring van vele Zweedse underground artiesten en muziekanten met connecties in de skate wereld. Twee van de eerste artiesten waren Looptroop en Timbuktu. Deze manier van marketing zorgde ervoor dat het merk een ‘underground’ en alternatief gevoel kreeg. Dit bleek erg populair te zijn bij vele jonge Zweedse consumenten.

Vandaag de dag is WeSC nog steeds sponsor van vele beroemde persoonlijkheden, onder hen Jason Lee, Beth Riesgraf en Peter Stormare.

WESC wesc.com 66

Website: www.dailyrush.nl Openingstijden:

Adres: Korte Hoogstraat 14 ma: 12:00 - 17.30 3011 GL ROTTERDAM di - do: 9:30 - 21:00 vr: 9:30 - 21:00Telefoon: +31(0)10-2331853 za: 10:30 - 17.30 zo: 12:00 - 17:00

Dennis Odijkwww.dennisodijk.cominfo@dennisodijk.com

DAILY RUSH - INFO

FOTOGRAFIE & EDITING

www.dailyrush.nl