brainstormen met het trend canvas
TRANSCRIPT
Een straf idee bedenken op basis van trends● Methodiek van World Café● Het trend canvas● Trends gespot door Bhargava om uit te kiezen● Flow van de namiddag
Toolbox op de site van World Café
http://www.theworldcafe.com/wp-content/uploads/2015/07/Cafetogo-Dutch.pdf
Een brainstorm zoals je op café zou doen...● Gastvrije plek uitkiezen● Duidelijk doel stellen waarover
de brainstorm gaat● Vragen verkennen die van belang
zijn● Iedereen krijgt de kans om een
bijdrage te leveren
Hoe werkt het?● Ongeveer 10 personen per tafel● Elke gespreksronde duurt ongeveer een half uur● Noteer, krabbel en teken de ideeën op het tafelkleed (of
papier ;-))● Aan elke tafel zit 1 persoon die telkens blijft zitten
(gastheer), terwijl de anderen telkens na een gespreksronde doorschuiven naar een andere tafel.
De rol van de gastheer● Verwelkomen● Mensen verbinden en kansen geven om aan het woord te
komen● Luisteren Doorvragen en Samenvatten (LSD)● De essentie van elke groep capteren om door te geven aan
de volgende
de café etiquette● Concentreer je op wat van belang is. ● Lever een bijdrage door jouw ideeën mee te delen. ● Spreek met je hart en je verstand. ● Luister om te begrijpen. ● Breng ideeën met elkaar in verband. ● Luister om tot nieuwe inzichten en nog diepere vragen te komen. ● Speel, Krabbel, Teken – schrijven op tafellakens wordt aangemoedigd!
Geniet!
2 grote velden op het canvas● Analyseren
○ Linkerzijde van het canvas
○ Ondersteuning bij het ‘uitpakken’ en het begrijpen van een gekozen trend
● Toepassen○ Rechterzijde van het canvas○ Welke kansen en opportuniteiten biedt de trend?
Gebruiksaanwijzing1. Print het canvas op een groot blad2. Kies een trend die je gespot hebt3. Start met de linkerzijde (analyseren)4. Doe voort met de rechterzijde (toepassen)5. Vang je nieuwe innovatieve idee!
Analyseren: basisbehoeftes● Elke consument wil een aantal behoeftes invullen. Probeer
deze behoeftes te identificeren in dit veld op het canvas● Een aantal suggesties:
○ Sociale status○ Zichzelf verbeteren○ Entertainment○ Verbinding met andere mensen○ Creativiteit○ Vrijheid○ Eerlijkheid○ Erkenning○ Eenvoud○ ....
Analyseren: stuwende kracht achter verandering● Geen trends zonder verandering!● Hoe kan je het leven van een consument beter maken?● Welke grote macro trends zijn er de komende jaren? Ontdek het op
Euromonitor international: http://blog.euromonitor.com/2012/11/10-global-macro-trends-for-the-next-five-years.html
● Kijk naar de data achter een bepaalde trend: welke verschuivingen of plotse groei zie je gebeuren?
Analyseren: stijgende verwachtingen van consumenten● Welke nieuwe behoeften en verwachtingen vloeien voort uit de veranderingen
die je daarnet hebt gevonden?● Externe veranderingen lokken nieuwe behoeften uit:
○ Voorbeeld: reactie op grote bedrijven met onethische praktijken
brengt meer consumenten naar producten en diensten van kleinere bedrijven met een gelaat en een persoonlijkheid.
● Waarom omarmen consumenten een bepaald merk dat meegaat in de gekozen trend? Welke verwachtingen en behoeften zitten hierachter?
Analyseren: inspiratie opdoen● Hoe passen andere bedrijven deze trend toe?● Kijk naar bestaande bedrijven die naar buiten zijn
gekomen met een bepaald innovatief product en probeer inzicht te krijgen in de innovatie. Kijk dan naar je eigen business: wat doet deze innovatie met jouw bedrijf?
● Tip: kijk ook naar compleet andere sectoren en culturen om inspiratie op te doen en zorg voor een kruisbestuiving.
Toepassen: het potentieel van de trend inschatten● Hoe en waar kun je de trend toepassen op je business?● Er zijn 4 mogelijke domeinen waar er impact kan zijn:
○ Visie: welke impact op de visie van je bedrijf?
○ Business model: kan de trend zorgen voor de lancering van een compleet nieuwe productenlijn?
○ De beleving van het product of de dienst: welke nieuwe producten of
diensten zou je kunnen produceren in het licht van de trend die gespot hebt?
○ Campagnes: hoe kan je de trend verwerken in je marketingcampagnes?
● Opgepast: niet elke trend zal een match maken met elke business.
Toepassen: wie??● Op welke klantengroepen is de trend van toepassing?● Zijn er dingen die je moet veranderen?● Niet blind staren op demografische fenomenen (vb vergrijzing of
vergroening) maar verder kijken dan dat: welke nieuwe demografische groepen zie je en waar zit de binding tussen de verschillende groepen?
De onwillige marketeer● Merken focussen zich minder op traditionele marketing en
promotie en meer op inhoud en de beleving van de klant
Mood matchingMaatwerk via nieuwe mediavormen zodat klanten producten krijgen die helemaal bij hun levensstijl passen.
Elke dag ben je een ster● Een erg persoonlijke benadering naar klanten zodat ze
zich een echte VIP voelen.
Zelfvertrouwen via selfies● Je maakt je eigen online persoonlijkheid zelf waardoor je
meer zelfvertrouwen krijgt.
Mainstream mindfulness● Meditatie, yoga en allerhande technieken om te ontspannen
worden krachtige tools voor individuen en organisaties om hun prestaties, gezondheid en motivatie te verbeteren.
Merken voor het goede doel● Goede doelen worden achter merken gestoken om te tonen
dat hun merk een goede business is
Omgekeerde retail● Winkels worden plaatsen waar je iets kunt beleven,
terwijl de echte verkoop online gebeurt.
Experimedia● Makers van inhoud gebruiken sociale experimenten en
interacties tussen mensen om het menselijk gedrag te bestuderen om zo nieuwe realistische inhoud te maken die lijkt op het dagelijks leven.
Imperfectie● Consumenten gaan op zoek naar meer persoonlijke
belevenissen waardoor merken meer ‘foutjes’ in hun producten stoppen om het verlangen naar de zogenaamde unieke stukken groter te maken.
Voorspelbare bescherming● Er is een grotere behoefte aan privacy en tegelijk is er
een toename van technologische ontwikkelingen. Dit zorgt ervoor dat er meer intuïtieve producten komen die ons leven beter en veiliger maken.
Gemaakte verslaving● Een groter inzicht in hoe gewoontes bij mensen ontstaan
zorgt ervoor dat er bewust producten gemaakt worden die verslavend werken en de tijd en aandacht van mensen in beslag neemt.
Kleine data● Mensen verzamelen hun eigen data op kleine schaal.
Hierdoor worden de databanken van de grote bedrijven minder relevant in vergelijking met de kleine data van elk individu waar een bepaald gedrag aan vast hangt.
Disruptieve verdeling● Klassieke kanalen om producten te verdelen worden
ingenomen door particulieren die fans en kopers achter zich scharen.
Microconsumptie● Nieuwe manieren om producten te consumeren en ervoor te
betalen zorgt voor nieuwe business modellen voor start-ups en merken.
Uur Activiteit
14u00 Ronde 1Trend kiezen uit de lijst en een aantal toffe ideeën verzinnen die inspelen op die trend. De ideeën worden in de innovatiecirkel van het canvas geplakt.
14u30 Wissel tafel: tafel 1 schuift door naar 2, tafel 2 naar 3, etc...
14u35 Ronde 2De groep vult het analyse deel in van het trend canvas obv de gekozen trend en maakt koppeling met de ideeën die er liggen. Welke idee springt eruit?
15u05 Wissel tafel
15u10 Ronde 3Het deel over de toepasbaarheid wordt in het canvas ingevuld. Er wordt finaal 1 idee gekozen dat het beste scoort obv de trend canvas.
15u50 Afspraken maken in de groep over het maken van het verslag. Wie doet wat en hoe gaan jullie dit als groep aanpakken?
De groepen die in ronde 3 zijn samengesteld zijn de werkgroepen die samen het verslag maken● Schrijf jullie namen, de titel van de gekozen innovatie en tafelnummer op
een blad en bezorg dit aan het einde van deze brainstorm aan Elke● Vergeet niet elkaars contactgegevens te delen zodat jullie nadien het werk
samen kunnen afwerken● Jullie krijgen 2 weken om het verslag te maken (deadline 28 oktober)● Het verslag wordt per mail bezorgd aan Elke ([email protected] )● Lengte van het verslag: maximum 6000 woorden.
Inhoud van het verslag?● Beschrijving van het trend model dat jullie hebben
gemaakt:○ Leg de methodiek van het trend canvas en world café kort uit ○ Welke discussies kwamen aan bod tijdens het bespreken van de velden?
○ welke andere trends buiten de gekozen trend van Bhargava kwamen nog
ter sprake? Leg deze andere trends uit en geef een aantal concrete voorbeelden
● Welk innovatief idee werd er gekozen en waarom? Situeer dit idee en zoek een aantal bestaande voorbeelden die lijken op dit idee. Waren het successen? Wat leer je hieruit? Wat zijn de zwakke punten van het idee?
● Plak ook een foto of scan van het canvas in het verslag.
Opbouw van het verslag1. Inleiding2. Beschrijving van de gebruikte methodieken3. Resultaten die uit de brainstorm kwamen4. Kritische reflectie over het innovatief idee
Niet te vergeten...Voorblad met titel en de namen van de studenten die aan het verslag hebben meegewerkt.