Brändää yhteiskunnallinen yrityksesi

31.10.2013 | Saila Tykkyläinen

ESITYKSEN SISÄLTÖ

• Mitä on yhteiskunnallinen yritystoiminta?

• Miksi yhteiskunnallisesta yritystoiminnasta kannattaa innostua?

• Yhteiskunnallinen yritys –merkki yrityksen menestystekijänä

30.10.2013 2

Yhteiskunnalliset yritykset: kehittävät liiketoiminnallaan ratkaisuja yhteiskunnallisiin tai ekologisiin ongelmiin ja käyttävät siihen suurimman osan voitoistaan tekevät taloudellisesti kannattavaa liiketoimintaa

” Yhteiskunnallisella yritystoiminnalla tuotetaan ratkaisuja aikamme viheliäisiin ongelmiin. ”

”Yhteiskunnallinen yrittäminen on kannattavaa yritystoimintaa, vaikkakin vahvasti arvoihin sitoutunutta.”

YHTEISKUNNALLISILLA YRITYKSILLÄ ON KAKSI TAVOITETTA

30.10.2013 4

Suomessa on tuhansia yhteiskunnallisia yrityksiä!

Lähteet: Inka Lilja & Jussi Mankki (2010): Yhteiskunnallinen yritys - luova ja yhdistävä toimintatapa. Karjalainen Antti & Syrjänen Elina (2009): Onko Suomessa yhteiskunnallisia yrityksiä? Suomen Lontoon Instituutti

YHTEISKUNNALLISEN YRITYSTOIMINNAN MONIMUOTOISUUS

Yhteiskunnallinen yritys

• on liiketoimintamalli, ei yritys- tai organisaatiomuoto

• voi toimia lähes millä toimialalla tahansa

Yhteiskunnallisten yritysten

• omistajina on yksityisiä henkilöitä, yrityksiä, julkisen sektorin toimijoita, kolmannen sektorin yhteisöjä ja näiden yhdistelmiä

• joukossa on B-to-C, B-to-B ja B-to-P markkinoilla toimivia yrityksiä

Yhteiskunnalliset yritykset toimivat kilpailluilla markkinoilla, ne eivät saa erityisiä tukia

30.10.2013 5

”Uudenlaiset hyvinvoinnin haasteet koettelevat

yhteiskunnan vakautta. Kääntöpuolena on haasteiden ratkomiseen kohdistuva uusi, valtava kysyntä. Se synnyttää

yrityksille uusia bisnesmahdollisuuksia.”

(Strateginen vastuullisuus -raportti, Sitra ja

Demos Helsinki)

”Vaikuttavuussijoittaminen --- olisikin tarpeellista löytää uusia toimintamalleja, joiden

avulla pystyttäisiin kanavoimaan enemmän

yksityistä rahoitusta yhteiskunnan positiivisen

kehityksen vauhdittamiseen.” (Sitran Sami Tuhkanen

vaikuttavuussijoittamisesta)

”Joka kolmannen suomalaisen

kulutusvalintoja ohjaa eettinen ja ekologinen

eetos. --- kasvava trendi on tullut jäädäkseen.”

(Tripod research, LOHAS-kuluttaminen Suomessa)

30.10.2013 6

YHTEISKUNNALLISET YRITYKSET UUDEN TALOUDEN TEKIJÖINÄ

30.10.2013 7

YHTEISKUNNALLINEN YRITYS –MERKKI ON:

…nopea ja luotettava keino kertoa yrityksen asiakkaille, että:

yritys on perustettu ratkomaan yhteiskunnallisia ongelmia ja omistajat ovat sitoutuneet yrityksen yhteiskunnallisiin tavoitteisiin

yrityksen tulostavoitteena on kvartaalin sijaan pitkäjänteinen hyvinvoinnin parantaminen

…yrityksen henkilöstölle kiitos merkityksellisestä työstä.

…yritykselle tiekartta yhä parempiin ja kestävämpiin toimintatapoihin.

Yhteiskunnallinen yritys –merkki on ovi yhteiskunnallisten yritysten kärkijoukkoon ja yhdessä toteutettaviin tempauksiin, tapahtumiin ja

viestintään

30.10.2013 8

YHTEISKUNNALLINEN YRITYS -MERKIN KRITEERIT

Ensisijaiset kriteerit

1. Yrityksen tarkoitus on ratkaista

yhteiskunnallisia tai ympäristöongelmia

2. Suurin osa voitosta käytetään yhteiskunnallisen tavoitteen edistämiseen

3. Toiminta on läpinäkyvää: mm. 1. ja 2. kriteeri on kirjattu yhtiöjärjestykseen tai sääntöihin

Ominaispiirteitä mm.

• yhteiskunnallisten vaikutusten osoittaminen

• asiakaslähtöinen kehittäminen, asiakkaiden vaikutusvallan parantaminen

• työntekijöiden osallistuminen ja vaikuttaminen yrityksen toimintaan

• ympäristölle ja ihmisten terveydelle tuotettavien haittojen minimointi

• paikallisyhteisöjen kehittäminen, paikallinen omistajuus ja paikallistalouden tukeminen

YHTEISKUNNALLINEN YRITYS–MERKKI ON LUOTETTAVA

• Merkin sähköinen hakulomake, säännöt ja hakuohjeet löytyvät www.avainlippu.fi –sivulta.

• Merkit myöntää Suomalaisen Työn Liiton johtokunnan nimittämä Yhteiskunnallinen yritys –merkin toimikunta, jossa on edustettuna po. yrityskentän kannalta keskeiset tahot.

• Merkkihakemuksista hylätään yli 30%

• Merkin saaneille yrityksille tehdään vuosikysely

• Merkkiä on haettava uudestaan kolmen vuoden välein.

• Annanpura Oy

• Alvi ry.

• Asennetta-kampanja Oy

• Diacor Terveyspalvelut Oy

• Honkalampi-säätiö

• Hovi Group Oy

• Kierrätysverkko Oy

• Kulttuuritehdas Korjaamo Oy

• Linnanmäki / Lasten Päivän Säätiö

• Lumituuli Oy

• Mifuko Oy

• Orton Oy

• S-asunnot Oy

• Sortso osuuskunta

• Taito Myymälät Oy

30.10.2013 11

43 yritykselle on 09/2013 mennessä myönnetty Yhteiskunnallinen yritys –merkki, joukossa mm.

YHTEISKUNNALLINEN YRITYS -MERKKI

”Tavoitteena taloudellisesti, inhimillisesti ja ympäristöllisesti kestävä yhteiskunta”

30.10.2013 12

VIESTINTÄ – YHTEISKUNNALLISEN YRITYSTOIMINNAN TUNNETTUUS

Mediaviestintä • Punaisena lankana merkkiyritysten tarinat ja teot

• Ajankohtaisiin teemoihin linkittäminen

• Sosiaalinen media

Päättäjäviestintä

Tutkimus

• Liiton tutkimukset

• Opinnäytetyöpalkinto

• Lappeenrannan teknillisen yliopiston tutkimushanke

YHTEISKUNNALLINEN YRITYS-MERKKIYRITYSTEN TUKEMINEN

Viestin yhtenäisyys ja selkeys • Viestintä- ja markkinointimateriaalit

• Mediatyö

• Markkinointi- ja viestintätyöpajat

• Koulutukset

Tapahtumat ja kampanjat • Yhteiskunnallinen yritys –merkin kampanja ja video 2014

• Yhteiskunnallisten yritysten superpäivät

• Yritysyhteistyö (mm. Kotikorttelin avajaiset, Kuntamarkkinat)

30.10.2013 14

30.10.2013 15

Yhteiskunnallisessa yritystoiminnassa on

muutosvoimaa!

Hyvää yhteiskunnallisten yritysten vuotta 2013!

Saila Tykkyläinen saila.tykkylainen at avainlippu.fi 050-401 7178

Seuraa Yhteiskunnallinen yritys -merkin Facebook-sivua ja pysy mukana!