bp babes relaunch - kripner gábor / illés imre
TRANSCRIPT
BP Babesrecharge
Welcome to BP
A BP mára Magyarország egyik legismertebb és legnépszerűbb niche
streetwear márkája - legalábbisa férfiak körében
A probléma
A női vonalat képviselő BP Babes sajnos nem elég vonzó és nívós a célcsoport
számára
A megoldás
Lendvai Lilla stylist segítségével újradefiniálják a márkát:
új kollekció és arculat
Insight
„Nem szeretem, ha megmondják, mit viseljek. Van elképzelésem, arról,hogy ki is vagyok és ezt meg is tudom
mutatni a világnak a stílusommal. Nézz és láss!”
A feladat
A sikeres relaunchoz szükséges új arculat és márkastratégia kidolgozása.
A feladat
Az (újra)induló márkának szüksége van olyan nagykövetekre, akik hitelesen
közvetítik a márka üzenetét (vö. BP szponzoráltak).
„Fordíts magadra extra figyelmet, hogy mindenki más is rád figyeljen, és legyél te
a BP új kollekciójának arca!”
Név
Glam up!
Jelentése kb. Csípd ki magad!
A glammed-up különleges szépséget jelent, amit az egyedi ruha és smink kombinációja
ad. Városi szlengben használatos, kimondottan dicsérő, laza jelző.
LogóÖnálló márkaként
LogóA BP-hez kötve
Szlogen
Az utca a kifutód.
Key visualHeadline: Adj arcot a stílusodnak!
Bodycopy: Legyél egyike a 12 trendi lánynak, akik a BP új, női márkájának arcai lesznek. Ha laza vagy, eredeti és csinos, jelentkezz!
További infó a honlpon és a Facebookon.
Key visualHeadline: Adj arcot a stílusodnak!
Bodycopy: Legyél egyike a 12 trendi lánynak, akik a BP új, női márkájának arcai lesznek. Ha laza vagy, eredeti és csinos, jelentkezz!
További infó a honlpon és a Facebookon.
Key visualHeadline: Adj arcot a stílusodnak!
Bodycopy: Legyél egyike a 12 trendi lánynak, akik a BP új, női márkájának arcai lesznek. Ha laza vagy, eredeti és csinos, jelentkezz!
További infó a honlpon és a Facebookon.
Key visualHeadline: Adj arcot a stílusodnak!
Bodycopy: Legyél egyike a 12 trendi lánynak, akik a BP új, női márkájának arcai lesznek. Ha laza vagy, eredeti és csinos, jelentkezz!
További infó a honlpon és a Facebookon.
Közösségi média 1.Játékot hirdetünk a márka honlapján és a Facebookon: kövesd
Lendvai Lilla postjait, alakítsd ki segítségükkel egyedi stílusod,
majd küldj magadról fotókat, és/vagy oszd meg Instagramon
(#glamup).
Akik részt vesznek a 3 hónapig tartó promócióban, azok közül
Lilla kiválaszt 12 lányt (hetente egyet), akik a márka arcaivá
válnak a következő 1 évre. Készül velük egy naptár, és mindig
az adott hónapra kiválasztott lány szerepel majd a márka
reklámanyagain és dekorációin.
Közösségi média 2.A márka indít egy saját Pinterest oldalt is a kollekció
darabjaival és más, releváns képekkel.
Akik lájkolják a promócióban részt vevők képeit és/vagy aktívak
a Pinteresten, a márka Twitterjén vagy Lilla blogján, azok
között az új kollekcióba tartozó kiegészítőket sorsolnak ki.
Lilla a blogján természetesen nemcsak a versenyző lányoknak
ad tanácsokat, hanem a kollekcióról és a nemzetközi trendekről
is postol.
Építési hálóA 3 hónapos kampányperiódus zárásaként összegyűjtjük az
összes résztvevő feltöltött képét, és ezeket felhasználva,
készítünk egy mozaikszerűen női arcot, amit egy építési hálóra
nyomva elhelyezünk a város egy forgalmas pontján –
így kicsit mindenki a márka arcává válik.
ApplikációA női magazinokban megjelenő printeken QR kóddal takarjuk el
a modellek arcát. Akik beolvassák a kódot az okostelefonjukkal,
és letöltik az applikációt, azoknak a program automatikusan
berakja a Facebook profilképüket a modell arcának helyére,
így mindenki meg tudja nézni, hogy állna neki az új kollekció egy
darabja. Ráadásul a kampány alapötletét is közelebb hozzuk
a felhasználókhoz, interaktív módon.
EventA 3 hónapos kampányperiódus végén a márka szervez egy nagy bulit BP szponzorált fellépőkkel (AKPH, Punnany Massif stb.),
bringás és boardos bemutatókkal. A fő attrakció a 12 lány speciális divatbemutatója lesz, egy félcsőben, miközben szól
a zene és bringások húznak keresztül a „kifutón”. Itt mutatkozik be a teljes új kollekció is. Az eseményre szintén lehet majd
jegyet nyerni aktív social média jelenlétért.
Image videóFekete-fehér, dokumentarista képi világ, vágás nélkül, lassításokkal és trendi zenével. Szinte az egész film alatt belső nézetből vesz a kamera, mintha valaki
szemén keresztül látnánk.
A történet: a kamera elindul a pesti utcákon. Ahogy elhalad az emberek mellett, senkit nem hagy hidegen. A srácok álla leesik, a nők irigykedve néznek, mutogatnak, utána fordulnak. Az egyik BP bringás nekihajt egy tűzcsapnak. A következő sarkon két Irie Maffia tag jammelget, de amikor elhaladunk mellettük, megfeledkeznek a zenéről stb. A kamera elhalad ismert szórakozóhelyek (pl. Szimpla) és egy BP Shop
mellett is. Végül nyit a kamera, és ekkor látjuk, hogy egy rendkívül csinos, mégis laza és felszabadultan nevető lányt követtünk eddig, aki az új kollekció ruháit viseli.
Megjelenik a márka logója és a webcím.
Üzenet
Fedezd fel az új márkát, amely segít felturbózni a stílusodat, és kiemelkedni az utca sűrűjéből!
Are you ready to be glammed-up?
