boo box webinars | segunda tela: sinergia no plano de mídia 24/09
DESCRIPTION
Os anunciantes que enxergarem as telas móveis como apoio e não como concorrente podem ter mais sucesso nos planos de mídia. A boo-box apresentou nesse Webinar como a mídia online pode contribuir com primazia nos planos de mídia. Apresentação: Marco Gomes, fundador e Diretor de Inovação. Solicitação de proposta ou dúvidas? Envie um e-mail para [email protected]. Equipe boo-boxTRANSCRIPT
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BOO-BOX WEBINARS APRESENTA:
SEGUNDA TELA Sinergia no plano de mídia
Se a sua marca não está falando dela na web, pode acreditar: alguém já está fazendo isso por ela.
Philip Kotler no evento HSM em SP, 01/09/2014
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O QUE É
SEGUNDA TELA?
É quando um telespectador enquanto assiste TV está
conectado e engajado em um conteúdo transmitido em outro
dispositivo como um smartphone, tablet ou computador.
Literalmente é uma tela adicional
para consumir um conteúdo.
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COMO ISSO PODE ACONTECER?
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Quando um programa de TV oferece ao telespectador informações adicionais numa segunda tela enquanto o programa está sendo transmitido.
TIME SYNCED
ALGUMAS FORMAS DE SEGUNDA TELA:
Informações adicionais sincronizadas com o tempo e reconhecimento de áudio.
• MAIS INFORMAÇÕES • ACESSO 100% • STORY SYNC
EXPERIENCE As interações vão desde informações ativadas por áudio até aplicativos com cenas extras e conteúdos exclusivos
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Enquanto um show ou premiação está sendo transmitido, numa segunda tela o telespectador tem acesso a diferentes câmeras, ângulos, backstage, etc.
STREAMING
ALGUMAS FORMAS DE SEGUNDA TELA:
Diversas premiações como #vma e #emmys adotaram
esse formato
• BACKSTAGE PASS • CÂMERAS EXCLUSIVAS • DIFERENTES ÂNGULOS Transmissões ao vivo como premiações e shows de música oferecem extras para usuários conectados na Internet.
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Interações e discussões nas redes sociais enquanto um programa de TV ou filme está sendo transmitido.
SOCIAL REAL-TIME
ALGUMAS FORMAS DE SEGUNDA TELA:
Na #copa2014 milhares de usuários interagiram sobre
as partidas.
• ENGAJAMENTO • INFORMAÇÃO • DIFERENTES PONTOS
DE VISTA Interações espontâneas entre os usuários nas redes sociais em programação de TV.
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ALGUNS CASES QUE MISTURAM ESSES FORMATOS
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OS RECORDES DAS REDES SOCIAIS E SITES DE MÍDIA INDEPENDENTE
BREAKING BAD EPISÓDIO FINAL Mais de 600 mil pessoas escreveram 1.24 milhões de
tweets durante a exibição ao vivo nos EUA enquanto o canal AMC registrou 10.3 milhões de espectadores acompanhando o desfecho da saga.
5.82% da audiência da TV estava interagindo com a marca em outra tela
Fonte: Kogut, o Globo
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OS RECORDES DAS REDES SOCIAIS E SITES DE MÍDIA INDEPENDENTE
COPA DO MUNDO 2014 Sucesso nas redes sociais com bilhões de publicações relacionadas ao longo de toda a competição. A Fifa registrou 35,6 milhões de postagens sobre a partida Brasil x Alemanha no Twitter e outras milhões de pessoas conversando sobre o
assunto em outras redes. O evento quebrou o recorde que era do Super Bowl
35.6 milhões de pessoas = 791 estádios padrão FIFA, lotados (de 40 a 50 mil pessoas).
Fonte: Fifa
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OS RECORDES DAS REDES SOCIAIS E SITES DE MÍDIA INDEPENDENTE
SUPER BOWL 2014 Os recordes do Super Bowl viraram um ritual e todo ano eles batem recordes em menções nas redes sociais. Em 2014 foi superado pela Copa mas mesmo assim
foram quase 25 milhões de posts e pouco mais de 380 mil tweets por minuto. Em 10 anos, o custo do anúncio no evento subiu 90%.
Pela primeira vez, mais da metade dos comerciais incluiram uma #hashtag
Fonte: Twitter e CNN
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A SEGUNDA TELA E A ESTRATÉGIA DE MÍDIA
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Fonte: Ibope Rating 2014 e US Media Consulting 2013
INTERNET A MÍDIA QUE MAIS CRESCE NO MUNDO E NO BRASIL
105 milhões de usuários online
3:43
Horas navegadas/dia
91 %
Executivos que leem blogs
90,8 %
Acesso redes sociais no Brasil
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Fontes: Estudo AdReaction; Millward Brown USA; “Social TV – Da TV para a Internet” eCGlobal Solutions
SEGUNDA TELA?!
No Brasil, as pessoas já passam mais tempo na sua “Segunda Tela” que na TV
149 minutos
Média de tempo em smartphones
/dia
113 minutos
Média de tempo assistindo TV
/dia
86% DOS BRASILEIROS acima de 18 anos
gostam de comentar em suas redes sociais
sobre o que assistem na TV.
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BOO-BOX AUDIÊNCIA DAS REDES SOCIAIS
Fonte: comScore, Fevereiro de 2014, Brasil
TOTA
L D
E M
INU
TOS
(MM
) 60,000
50,000
40,000
30,000
20,000
10,000
0
Redes Sociais Portais Serviços Entretenimento Notícias/Informações Esportes
A MÍDIA SOCIAL É A CATEGORIA ONDE OS USUÁRIOS PASSAM MAIS TEMPO
NO BRASIL
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BOO-BOX AUDIÊNCIA DAS REDES SOCIAIS
Fonte: comScore, Fevereiro de 2014, Brasil
Brasil Mundo
MAIOR ENGAJAMENTO COM CONTEÚDO DE REDES SOCIAIS Quase 13 horas em Fevereiro de 2014
NO BRASIL
Média de minutos por visitante em redes sociais
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SOLUÇÕES BOO-BOX
ONE STOP SHOP BLOGS, SITES INDEPENDENTES OU REDES SOCIAIS
APLICAMOS SUA CAMPANHA NA PLATAFORMA MAIS ADEQUADA AOS SEUS OBJETIVOS
FORMATOS ESPECIAIS
SEEDING EM TWITTER
MÍDIA GRÁFICA IAB
SOCIAL CASTING
CAMPANHAS NO FACEBOOK
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COMO FAZER CAMPANHAS COM MILHARES DE FORMADORES DE OPINIÃO AO MESMO TEMPO?
GERENCIAMENTO DE REDE
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22 mil PERFIS DE TWITTER CADASTRADOS
OS ANÚNCIOS DA BOO-BOX COM O SEEDING NO TWITTER ATINGEM ATÉ
10 MM DE USUÁRIOS
Campanhas segmentadas Influência e reputação do Publisher
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NA PRÁTICA: CASES
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BOO-BOX SEGUNDA TELA
LOVE AND PEACE ROCKS A transmissão online do show foi divulgada pelo Seeding no Twitter da boo-box em que milhares de usuários foram impactados e convidados a acompanhar o evento ao vivo no site do Anunciante.
CASES BOO-BOX
AQUECIMENTO
DURANTE A TRANSMISSÃO
DURANTE A TRANSMISSÃO
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BOO-BOX SEGUNDA TELA
THE CREATORS PROJECT O cantor Emicida participou de um experimento patrocinado pela Intel e Vice em que seu cérebro funcionou como um processador humano criando rimas com sugestões de palavras enviadas pelo público via Twitter.
CASES BOO-BOX
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BOO-BOX SEGUNDA TELA
SHOW PAUL MCCARTNEY Durante o show do Paul McCartney, a boo-box disparou milhares de mensagens nas redes sociais com o link da transmissão online. Mais de 1,5 milhão de usuários assistiram ao streaming.
CASES BOO-BOX
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BOO-BOX SEGUNDA TELA
MAGAZINE LUIZA A marca ativou a rede boo-box e impactou 5 milhões de pessoas utilizando o Seeding no Twitter através de 1.500 tweets disparados por perfis da rede durante um comercial na TV em horário nobre.
CASES BOO-BOX
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BOO-BOX
Perfis cadastrados e selecionados pela tecnologia de segmentação da boo-box que disparam tweets com #ad para os seus seguidores.
Perfis contratados pelo anunciante enviam tweets com #ad somente para os seus seguidores. Perfis cadastrados ou não na rede boo-box.
Perfis cadastrados selecionados aleatoriamente na rede boo-box disparam tweets com #ad impactando os seus seguidores.
OPÇÕES DE CAMPANHA NO TWITTER
SELEÇÃO ALEATÓRIA
CONTRATAÇÃO DE PERFIS SEGMENTADO
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SEEDING SEGMENTADO
Transferência de Reputação
Apenas formadores de opinião relevantes no
tema escolhido participam da campanha.
Alto Volume com segmentação
Participam da campanha milhares de formadores
de opinião do tema escolhido.
Controle da mensagem
O app da boo-box publica exatamente o texto definido pelo cliente, evitando erros de português e gafes.
Resultados mensuráveis
Campanha por CPC com suporte a ad servers.
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COMO FAZEMOS
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1. ENGAJAMENTO POR TEMA ANÁLISE DO TEMA E DO ENGAJAMENTO DE CADA POST VEICULADO POR CADA PUBLISHER
Dados importados do Klout.
Análise recorrente dos temas publicados e do engajamento gerado pelo Publisher em inúmeras redes sociais como Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, Google+, Foursquare, e muito mais.
Cada publisher é avaliado de acordo com
sua relevância nos temas em que gera mais engajamento
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2. CRIAÇÃO DE VERTICAIS CRIAMOS VERTICAIS COM FORMADORES DE OPINIÃO POR TEMA E POR TÓPICO
Podemos veicular campanhas em verticais, como “Tecnologia”, “Moda” ou “Entretenimento”, e até em tópicos segmentados, como “Justin Bieber”, “cerveja”, “apps” e outros 3600 termos.
Uma vez definida a relevância de cada Publisher por tópico, podemos criar verticais apenas com formadores de opinião relevantes naquele tema.
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2. CRIAÇÃO DE VERTICAIS CRIAMOS VERTICAIS COM FORMADORES DE OPINIÃO POR TEMA E POR TÓPICO
Podemos veicular campanhas em verticais, como “Tecnologia”, “Moda” ou “Entretenimento”, e até em tópicos segmentados, como “Justin Bieber”, “cerveja”, “apps” e outros 3600 termos.
Uma vez definida a relevância de cada Publisher por tópico, podemos criar verticais apenas com formadores de opinião relevantes naquele tema. 22 MIL
PUBLISHERS! Os formadores de opinião da rede
boo-‐box alcançam 10 milhões de pessoas.
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3. VEICULAÇÃO USAMOS A RELEVÂNCIA DE FORMADORES DE OPINIÃO EM FAVOR DA SUA MARCA
Campanha segmentada p/ Marketing
A boo-box veicula a campanha como posts patrocinados (#ad) apenas nos perfis de Twitter dos formadores de opinião relevantes no tema escolhido, proporcionando a transferência de reputação do Publisher para a marca anunciada. Fazemos posts
patrocinados apenas nos
perfis de Twitter dos
formadores de opinão!
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PUBLISHERS DA REDE
@comunicadores 350 mil seguidores Twitter do Blog Comunicadores.info #negocios #socialmedia #marketing
@modaeafins 76 mil seguidores Moda, looks e afins. #moda #cultura #tv
@RenanGrassi 291 mil seguidores Modelo Ford Models; 19. #viagem #futebol #minasgerais #musica #tecnologia
@malvadas 10 mil seguidores Jornalista por amor e Blogueira por conveniência. #musica #cinema #cultura
@gaganews 220 mil seguidores Get updated about Lady Gaga 24 hours per day #ladygaga #musica #cultura #vevo
@ViajanteEsperto 54 mil seguidores Seja o primeiro a saber das promoções de viagens! #negocios #cultura #tecnologia #socialmedia
@AndreiaNapoleao 166 mil seguidores Blog cheio de variedades, voltado para o público feminino. #culinariabrasileira #negocios #politica #esporte #marketing
@noticiastimao 112 mil seguidores Twitter oficial da Rede Social do Timão #esporte
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VERTICAIS DE PUBLISHERS
Automotivo Alcance: 95 mil pessoas
Beleza Alcance: 267 mil pessoas
Cultura/Cinema/Música Alcance: 7 milhões de pessoas
Educação & Carreira Alcance: 704 mil pessoas
Esporte Alcance: 1 milhão de pessoas
Futebol Alcance: 817 mil pessoas
Games Alcance: 600 mil pessoas
Gastronomia/Culinária Alcance: 400 mil pessoas
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VERTICAIS DE PUBLISHERS
Humor Alcance: 230 mil pessoas
Moda Alcance: 661 mil pessoas
Negócios Alcance: 1,8 milhão de pessoas
Saúde/Bem Estar Alcance: 233 mil pessoas
Tecnologia Alcance: 8,4 milhões pessoas
Arquitetura & Construção Alcance: 155 mil pessoas
Gospel Alcance: 300 mil pessoas
Causas Sociais/Sustent. Alcance: 160 mil pessoas
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VERTICAIS DE PUBLISHERS
Pais & Filhos Alcance: 400 mil pessoas
Viagem & Turismo Alcance: 1,3 milhão de pessoas
Pets Alcance: 50 mil pessoas
Política Alcance: 208 mil pessoas
Religião/Espiritualidade Alcance: 132 mil pessoas
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VEICULAÇÃO DE CAMPANHAS TAMBÉM POR TÓPICOS (OU TAGS)
SUPER SEGMENTAÇÃO
São mais de 3600 tópicos, como Justin Bieber, apps,
cerveja.
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MÚLTIPLOS FORMADORES DE OPINIÃO NO TEMA ESCOLHIDO PUBLICAM
POSTS PATROCINADOS (#ad)
SEEDING SEGMENTADO
Campanha veiculada por mais de 2.000 formadores de
opinião em marketing
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AD NETWORK COM SOLUÇÕES INOVADORAS DE TECNOLOGIA EM TARGETING E FORMATOS
DIFERENCIADOS DE ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS PARA A WEB
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