bonos estructurales & cultura lissette vallejo. walmart (eeuu) gran parte de su posicionamiento...
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Bonos Estructurales & Cultura
Lissette Vallejo
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WALMART (EEUU)
• Gran parte de su posicionamiento se relaciona con el ahorro.
• Líder de cadenas de supermercados.
• De acuerdo a cultura, uso de cupones como formas de pago.
• Página web
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coupons.walmart.com
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Chedraui (México)
• Bono estructural: Miércoles de verduras.
• Población latina.
• Estrategia: descuentos
• En la cultura centro y latinoamericana no se fomenta el uso de cupones.
• Página web
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Promodescuentos.com
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Chedraui vs Walmart
• Clientes: Poblaciones diferentes
• Por lo tanto estrategias diferentes.
• Mismo medio de comunicación: Página web.
• Países cercanos, estrategias diferentes, demuestra que cada estrategia deberá ser direccionada y diseñada para cada mercado.