Wiliams, Arens N. (1996). Contemporary Advertising. Boston: lrwin/McGraw-Hill.

Nacionalna pripadnost, kultura ili klima mogu imati značajnu ulogu u poimanju boja

Ljudi iz toplijih krajeva najosjetljiviji su na tople boje

Tople boje – uzbuĎuju i stvaraju aktivni odgovor

OdreĎene kombinacije boja imaju etničke konotacije

Metalik zlatna sa crvenom – Kina

Tirkiz i bež – indijanska plemena Jugozapadne Amerike

Intenzivne osnovne (crvena, plava, žuta) boje juxtapozirane sa bijelim linijama – odlučnost

Sportski dogaĎaji (boje timova)

Sportski stil života

Vodič za kombinovanje boja i za prepoznavanje karaktera pojedinca

Oblačenje i ureĎenje unutrašnjeg prostora

Proljetne nijanse – žute, zelene i svijetlo plave – svježina i raskoš

Zimske – tamno plave, tamno ljubičaste i crne nijanse – hladni i smireni karakter

Jutranje boje – smaragdno zelena, boja malina, blijedo žuta – svježina, odmor, raskoš

Pastelne boje zalaska sunca – boja breskve, tirkiz, crveno-narandžasta – odmor, tišina, razmišljanje

◦ simbol krvi i vatre

◦ Najtoplija

◦ Druga po redu omiljena boja kod ljudi

◦ Nestalna

◦ Sa najvećim “koeficijentom akcije”

◦ Ambalaža za:

Supe

Zamrznutu hranu

Meso

◦ Nosi jak muškolik prizvuk

Ambalaža za brijanje

◦ Još jedna muška boja

◦ Povezana sa zemljom

◦ Drvećem, mekoćom, zrelošću

◦ Toplinom i udobnošću

◦ U dizajnu svih proizvoda čak i kozmetike (Revlon’s Braggi)

◦ Jak uticaj

◦ Dobra za privlačenje pažnje potrošača, naročito u kombinaciji sa crnom

◦ U ambalaži:

Kukuruz

Limun

Proizvodi za sunčanje

◦ Simbol zdravlja

◦ Svježine

◦ Česta u ambalaži “mint” proizvoda

◦ I sokova (7UP)

◦ Najhladnija boja sa najviše značenja

◦ Najomiljenija kod ljudi

◦ Efektivna za:

Smrznutu hranu (zbog asocijacije na led)

◦ Ako se koristi u svjetlijim nijansama postaje “slatka”

(Yoplait jogurt, Lowenbrau pivo, Wondra brašno)

◦ Označava sofisticiranu i visoko-kvalitetnu robu

◦ Za povećanje distribucije skupih proizvoda

◦ Dobra je kao pozadina i podloga za druge boje

◦ “najjestivija” naročito sa smeĎim prizvukom

Pogodna za sve vrste hrane

◦ Evocira jesen, najplodnije doba godine a time i hranu

Fruht, Miroslav, Rakić, Milan i Rakić, Ivica. (1992). Grafički dizajn: Kreacija za tržište. Beograd: Zavod za udžbenike i nastavna sredstva.

Za neobične pokrete žute boje koji seprostiru na sve strane najbolje odgovaratrouglasti oblik

plava boja ima tendenciju da izmaknepogledu posmatrača, u koncentričnimpokretima - okrugao oblik

Crvena boja takoĎe je živa boja, u pokretu, ali nije ni ekscentričan ni koncentričan. Ona jepokretljiva na svoj način, bez zračenja. Njoj odgovara kvadratna forma

Narandžastoj boji odgovara trapezni oblik

zelenoj, koja je izmeĎu plave i žute, odgovarasferični trougao

Ljubičastoj najviše odgovara ovalna površina

Na osnovu proverenih istraživanja na velikombroju ispitanika: plava,

crvena,

zelena,

mrka,

ljubičasta,

narandžasta,

Žuta.

Crna boja nalazi se na istom mestu kao i žuta, dok jebela boja još manje popularna.

osnovne boje bliže ljudima nego nijanse –polutonovi

jasno zelena boja bolje se plasira negoplavozelena boja ili zelenožuta

Čisto žuta je popularnija od narandžastožuteili žutozelene

◦ uzrast,

◦ kultura,

◦ klimatski uslovi,

◦ godišnje doba,

◦ socijalni status i standard,

◦ sredina u kojoj se živi i dr.

svetle i jasne boje odgovaraju mlaĎimosobama◦ (decu i omladinu privlače crvena, plava, žuta, zelena

i bela boja),

jake i blistave boje odgovaraju odraslimosobama

boje tamnijih tonova i slabog intenzitetanajbliže su osobama u odmaklim godinama

U toplim krajevima poželjne su jake boje, bogate u nijansama i blistave.

U krajevima gde ima manje sunca (severnidelovi Evrope i dr.), većina se opredeljuje zablage i tamnije boje.

Tamnije boje su privlačnije u zimskimmesecima, dok u letnjim mesecima višeodgovaraju jasne i jake boje.

Društveni slojevi sa višim standardom češćese opredeljuju za lake i nežne boje, pastelnihtonova i za kompozicije više boja. ◦ Oni imaju vrlo često izdiferenciran ukus, bliske su

im blage i delikatne boje.

Društveni slojevi sa skromnim standardomviše se opredeljuju za snažne i blistave boje.

Crvena boja popularna je u najširimslojevima, a plava boja se smatra„intelektualnom".

izdiferencirane boje (na primer pastelneboje), kao i hladne boje, mnogo supopularnije kod gradskog stanovništva negokod seoskog.

Seosko stanovništvo češće se odlučuje zacrvenu boju, dok čest kontakt ovih slojeva saprirodom utiče da je zelena boja manjepopularna na selu nego u gradu

da privuče pažnju posmatrača kaopotencijalnog potrošača,

da doprinese da se verbalna poruka i kreacijau celini lakše zapamte,

da pomogne da verbapna poruka (tekst) budečitka i jasna,

da deluje emotivno i doprinese da celokupnorešenje ima harmoničnu likovno-estetskuvrednost.

narandžasta 21,4%

crvena 17%

plava 13,4%

crna 13%

zelena 12,6%

žuta 12%

siva 7%

ljubičasta 5,5%

Sprovedena istraživanja pokazala su da seljudi bolje sećaju plave i žute boje negozelene.

oblik površine utiče na pamćenje.

Luj Českin - lakše se pamte kružne površineili ovalne, kao i trouglaste od drugih oblika

da se izaberu boje koje se razlikuju od onihkoje ima konkurentni proizvod ili proizvoĎač, ili preduzeće koje pruža odreĎene usluge,

da se izaberu neobične i kontrastne boje,

da izbor boja bude takav da izaziva prijatneasocijacije u vezi sa samim proizvodom iliuslugom.

1. crna slova na žutoj podlozi,2. žuta slova na crnoj podlozi,3. zelena slova na beloj površini,4. crvena slova na beloj površinm,5. crna slova na beloj površini,6. bela slova na plavoj površini,7. plava slova na žutoj površini,8. plava slova na beloj površini,9. bela slova na crnoj površini,10. zelena slova na žutoj površini,20. žuta slova na crvenoj površini,30. zelena slova na narandžastoj površini, itd.

ili isticanje nekih njenih delova takoĎe

Upotrebom kontrastnih boja

psihološko dejstvo

prepoznatljivost ambalaže u trgovini,

informisanje o sadržaju.

kiselo: žuta, zelena, žutozelena boja,

slatko: narandžasta, žuta do crvene,

sladunjavo: ružičasta,

gorko: smeĎa, marinskoplava, ljubičasta, maslinasto zelena,

slano: siva, sivozelena, sivoplava.

ljuto, žestoko: narandžasta boja,

slatkasto: zelena,

namirisano: ljubičasta ili zavisno od parfema, npr. zelena za miris bora,

dopadljivi mirisi: čiste i odmerene boje,

neprijatni mirisi: tamne i tople boje.

solidnost, kompaktnost: tamnosmeĎa, ultramarin, tamni tonovi,

tečni sadržaj: hladnozelena, plavozelena,

proizvod u prahu: žuta, mrkožuta.

Poznato je da su bela i žuta boja „lake", atamne, crna ili tamnoljubičasta „teške" boje

upotrebljavaju se svetli tonovi boje zaambalažu teških predmeta

bela boja pakovanja ocenjena je težinom od 3,1 kg

žuta 3,5 kg

zelena 4,1 kg

plava 4,7 kg

purpurna 4,8 kg

siva 4,8 kg

crvena 4,9 kg

crna 5,1 kg

Asocijacija boje na sadržaj ambalaže

Vrsta sadržaja boja koja izražava sadržaj

hrana - uopšte realističko prikazivanje proizvoda

žuto sa zelenim

špageti žuto

kukuruz crvenkastožuto

mleko tamnoplava, belo

kafa smeđe, zlatno

biljne masnoće žuto

životinjske masnoće žuto sa zelenim

začini zelenosiva, crveno kada je začin jak

meso realistično, crveno

biskviti, keks realistično prikazivanje, žuto, bledosmeđe

čokolada crvenonarandžasto, smeđe ili svetloplavo

zamrznuta hrana plavozeleno, belo

voće realističko prikazivanje, narandžasti tonovi

praškovi za pranje belo sa plavim, eventualno zeleno

sapun smeđe, beloplavo, za visoko kvalitetne kombinacije sa zlatnom ili srebrnom i ružičastom

pasta za zube plavi tonovi, belo

kozmetika ružičasta, pastelnoplavo

parfemi ljubičasto, plavo, za muškarce smeđe-crveno u kombinaciji sa zlatnom ili srebrnom

proizvodi sanitarne higijene ultramarin, crveno, belo

proizvodi lične higijene ljubičasti tonovi

sredstva za dezinfekciju ultramarin, crveno, belo

dečji proizvodi bledoružičasto, bledoplavo