SOCIAL ADVERTISING ÉTAT DES LIEUX EN 2014

TWITTER PINTERESTFACEBOOK

INSTAGRAM

DIGITAL IQ INDEX®: SPIRITS 2014TWITTER

SNAPCHATCHINA CONNECT

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

ERMENEGILDO ZEGNA ANYA HINDMARCH

GUERLAINKARL LAGERFELD

CHANEL LANVIN

TRUSSARDIBAUME & MERCIER

LORO PIANA ERES WREN

SEPHORASHISEIDO

BENEFIT + CITROËN + ASOS

À LA UNEDRINK RANKINGLe L2 Think Tank vient de sortir son étude 2014 pour le secteur des vins & spiritueux. On note d’abord que la résurgence de la culture cocktail depuis une quinzaine d’années a complètement réorganisé le marché des boissons alcoolisées. Pour ce qui est de la performance digitale des marques, 8 d’entre elles ont maintenu leur place dans le top 10, classement dans lequel les whiskies The Macallan font leur entrée pour la première fois. Enfin, les stratégies marketing de Malibu et Bacardi ont été les plus remarquées, grâce à l’utilisation de Spotify ou l’organisation d’événements IRL, en complément des dispositifs social media traditionnels.Voir l’étude

DIGITAL IQ INDEX®: SPIRITS 2014

Digital / Social Media Vins & spiritueux

N°78 - 13.03 / 19.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNERT-MÉTRIESelon une récente étude de Twitter, les éléments qui augmentent le nombre de retweets sont, dans l’ordre, les photos (35%), les vidéos (28%), les citations (19%), les données chiffrées (17%) et enfin les hashtags (16%). Ces conclusions résultent de l’analyse pendant un mois de plus de 2 millions de tweets envoyés par des comptes vérifiés aux États-Unis.Cependant, ces pourcentages varient en fonction des secteurs étudiés : les citations incitent plus à retweeter un message lorsqu’il concerne la TV, alors que les vidéos sont les contenus qui obtiennent le plus de RT lorsque qu’il s’agit de musique.Voir l'étude

COMMENT OBTENIR PLUS DE RETWEETS SUR TWITTER

Social Media / TwitterE-marketing

N°78 - 13.03 / 19.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEMODE D’EMPLOIBien que l’application de partage éphémère de photos compte plus de 26 millions d’utilisateurs actifs aux US et malgré sa grande popularité auprès des 13-25 ans, rares sont les marques qui aujourd’hui utilisent Snapchat. L’impossibilité d’écrire des messages ou d’améliorer la qualité des visuels expliquent, entre autres, ce peu d’engagement. Cependant, les enseignes qui se sont risquées sur la plateforme ont réussi à contourner ces problématiques par divers dispositifs e-marketing comme les concours, les contenus exclusifs ou les coupons de réduction. Une dizaine d’exemples sont à découvrir dans l’article ci-dessous.Lire l’article

SNAPCHAT POUR LES MARQUES

Social Media / AppSnapchat

N°78 - 13.03 / 19.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNECHINESE ONLINENous l’avions annoncé il y a quelques semaines dans le Replay n°73, China Connect qui s’est tenu les 6 et 7 mars derniers a permis de faire le point sur les dernières tendances digitales et social media en Chine.Pour revenir sur l’événement, le blog partenaire Technode a publié sur Slideshare sa présentation sur les principaux enjeux marketing actuels, chiffres à l’appui. On y note, entre autres, l’ampleur grandissante du marché des montres connectées ou encore la croissance exponentielle du gaming sur mobile. De nombreux autres insights sont à découvrir sur cette population de 618 millions de connectés.Voir le slideshare

CHINA CONNECT

Social Media / DigitalChina

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TRENDWATCHINGFASHION RYTHMRéputée pour ses impeccables costumes, la marque américaine Ermenegildo Zegna, rompt avec son image traditionnelle et propose une vidéo créative et collaborative.Inspiré par le son des machines à coudre des ateliers de la Maison, le pianiste Maxence Cyrin a composé et interprété un solo qui a ensuite été mixé avec la musique techno-industrielle de l’artiste suédois Klas Åhlund. Le tout a été mis en image par le réalisateur Johan Söderberg qui a capturé tous les détails du projet. Cette musique a également servi de fond sonore lors du dernier défilé de la collection Printemps/Été 2014 de la marque.Voir la vidéo

ERMENEGILDO ZEGNA : BACKGROUND VIDEO

Web watching / Brand contentFashion

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TRENDWATCHINGFOURRE-TOUTReflet de la collection de maroquinerie Printemps/Été 2014, cette vidéo d’Anya Hindmarch se définit comme une leçon d’organisation. En slow motion et sur une musique planante, tous les objets que l’on peut retrouver à l’intérieur d’un sac à main se meuvent dans l’espace comme en apesanteur. À la fin du ballet, les uns après les autres, ces derniers réintègrent doucement les différents accessoires imaginés par la designer anglaise. Le clip sur YouTube renvoie vers la page e-commerce où l’on peut découvrir et bien sûr acheter cette nouvelle ligne.Voir la vidéo

« CHAOS & ORDER » D’ANYA HINDMARCH

Web watching / FashionMaroquinerie

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TRENDWATCHINGGLAMOUR TOUJOURSLa Petite Robe Noire de Guerlain est de retour, mais cette fois en édition haute couture, pour une nouvelle variation olfactive. Parée d’un sautoir de perles fines, elle déploie l’éventail de ses charmes dans un Paris nocturne plus étincelant et magique que jamais pour partir à la conquête du premier symbole de la capitale, la Tour Eiffel. On peut retrouver cette eau de parfum aux notes florales plus fraiches dans un second clip d’animation intitulé « Atelier Couture », où l’on découvre toutes les étapes de la confection de cette robe de soirée, qui pour l’occasion est déclinée en version longue.Voir la vidéo

LA NOUVELLE PETITE ROBE NOIRE DE GUERLAIN

Web watching / AdvertisingParfums

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TRENDWATCHINGKARLIFY YOUR MESSAGESLa semaine dernière nous présentions en vidéos les deux nouvelles fragrances de Karl Lagerfeld, pour Femme et pour Homme. Dans le prolongement de cette campagne, le designer propose l’application « EmotiKarl », disponible sur iTunes pour iPhone et iPad. Il s’agit d’une collection d’émoticônes pour « Karlifier » ses messages par mail et sms ou sur Facebook, Twitter, mais aussi WeChat et Whatsapp. On y retrouve tous les codes du personnage, comme ses gants en cuir et ses lunettes noires, ainsi que les flacons de son dernier parfum, et bien sûr, la célèbre choupette !Voir l’app

L'APPLICATION EMOTIKARL DE KARL LAGERFELD

Mobility / AppParfums

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TRENDWATCHINGWHERE IS SHE NOW? Keira Knightley est de retour dans la nouvelle campagne pour le parfum Coco Mademoiselle, dont elle est l’égérie depuis 2007. Dans un court-métrage signé Joe Wright, l’actrice endosse le rôle énigmatique de cette éternelle rebelle aux cotés d’un séducteur qui se lance à sa poursuite au beau milieu d’une fête VIP. Il la retrouve finalement sur le Pont des Arts, aux commandes d’un bateau qui n’est pas sans rappeler le clip « Very Irrésistible » de Givenchy… La mise en scène reprend les codes de la fragrance et se veut aérienne, sensuelle et moderne. Voir la vidéo

COCO MADEMOISELLE DE CHANEL

Web watching / AdvertisingParfum

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TRENDWATCHINGSAGA DIGITALEPour célébrer ses 125 ans, Lanvin a mis en ligne un microsite retraçant la saga de la Maison. Baptisé « Histoire Lanvin », le site déroule de façon chronologique les principales étapes dans l’évolution de la marque. Histoire du logo, fourrures, « costumes pour enfants », exposition universelle de San Francisco en 1915… Les contenus sont nombreux et fournis, illustrés par des croquis d’époque et des images d’archives. Pour ne pas « surdoser » l’internaute en information, cette aventure se décline en plusieurs épisodes, révélés les uns après les autres, chaque jeudi. Voir le site

« HISTOIRE LANVIN », LE MICRO SITE ANNIVERSAIRE

Digital / RetrotellingLuxury

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TRENDWATCHINGDO YOU KNOW GAIA ? La Maison Italienne dévoile sa collection Printemps/Été 2014 dans une vidéo où apparaît Gaia Trussardi, la petite fille de l’illustre fondateur, nommée au poste de directrice artistique depuis maintenant un peu plus d’un an. Élégante, cosmopolite et florale, cette nouvelle ligne s’inspire de trois villes phares réputées : Saint-Tropez, Biarritz et Berverly Hills qui fournissent également le décor du clip réalisé pour cette occasion. Mêlant les plans vidéo de la conception des modèles en atelier et les illustrations en surimpression, le film met en avant la personnalité de Gaïa, à la fois créatrice et égérie de la marque.Voir la vidéo

UN AIR FLEURI CHEZ TRUSSARDI

Web watching / LuxuryCampaign

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TRENDWATCHINGLIFE IS ABOUT MOMENTSPeter Lindbergh est à l’origine de cette vidéo réalisée à partir du montage de moments évoquant le bonheur. Les mariages, les anniversaires, les naissances et nouvelles rencontres marquant traditionnellement les événements heureux d’une vie. Cette saga fait d’ailleurs fortement écho à l’histoire familiale de la marque elle-même. Londres, Paris, New York, le monde entier est riche de tous ces instants dont Baume & Mercier se veut être le partenaire depuis 1830. Un « plaisir d’offrir » heureusement revisité par un maître du noir et blanc.Voir la vidéo

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BAUME & MERCIER CAPTURE LE BONHEUR

Web watching / StorytellingHorlogerie

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TRENDWATCHINGBABY CASHMERELa Maison italienne utilise depuis plusieurs années le baby cashmere, une fibre très recherchée pour sa finesse et sa douceur. Cette semaine, Loro Piana s’est lancée dans la création d’un cartoon éducatif pour présenter ce produit. Il est consultable depuis le site officiel et met en scène des chevreaux dans les plaines de Chine et de Mongolie prêts à être peignés puis tondus. Une vidéo qui se veut avant tout ludique, pour informer sans ennuyer. Cette campagne a été relayée par plusieurs posts imagés sur la page Facebook de la marque qui, pour l’occasion, arbore une cover dédiée à ces petits caprins.Voir le site

LORO PIANA CRÉATRICE DE CARTOON

Web watching / LuxuryAnimation

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TRENDWATCHINGÉPURE ET LÉGÈRETÉCette semaine Eres révèle sa collection estivale dans un film diffusé sur sa chaine YouTube. La vidéo dévoile une dizaine de maillots de bain, une et deux pièces, élégants mais pas trop sophistiqués, portés par Lindsey Wixson. Un peu de couleurs et de légèreté à l’arrivée du printemps qui ne font de mal à personne !On retrouve bien sûr tout l’univers qui caractérise Eres : maîtrise des coupes, savoir-faire, créativité et parfaite sculpture du corps. Quelques photos de la collection sont aussi à découvrir sur le site officiel ainsi que sur le compte Facebook de la marque. Voir la vidéo

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ERES : LE FILM QUI DÉVOILE LA COLLECTION ESTIVALE

Web watching / AdvertisingLuxury

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TRENDWATCHINGVIRAL STORYVingt-cinq millions de vues en 2 jours… cela doit laisser rêveur bien des marketers. C’est le résultat obtenu sur YouTube par la marque de mode Wren, pour sa dernière campagne intitulée « First Kiss ». Réalisée par la cinéaste Tatia Pllieva, la vidéo montrait les premiers baisers entre 20 inconnus et surtout les moments de gêne et d’hésitation les précédant. Il s’est avéré par la suite qu’il s’agissait en fait de comédiens. Peu importe, le but était atteint, le clip a fait le tour de la toile. Bonus supplémentaire : comme à chaque fois dans ce type de buzz, les parodies commencent à fleurir…Voir la vidéo

« FIRST KISS » DE WREN

Web watching / FashionCampaign

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TRENDWATCHINGBEAUTY BOARDLa chaîne Sephora se lance dans la création d’un nouveau réseau social afin d’apporter une dimension plus collaborative à la présentation de ses produits. « Beauty Board » s’inscrit dans la lignée de Pinterest et d’Instagram puisqu’il est basé sur le partage de photos. Quand les internautes s’inscrivent sur le réseau ils peuvent uploader des selfies où ils figurent avec les produits de la marque, depuis le site, un Smartphone ou une tablette. Ces images, qui peuvent être accompagnées de tips beauté, sont présentées sous forme de boards, pour un contenu de marque 100% UGC.Voir le site

LE NOUVEAU RÉSEAU SOCIAL DE SEPHORA

Web watching / Social MediaCosmétiques

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TRENDWATCHINGLA BEAUTÉ DESSINÉELa nouvelle ligne de soins de Shiseido IBUKI vise à accompagner les femmes dans leur quotidien en les hydratant et en les protégeant. Cette thématique a été mise en scène dans une série d’illustrations qui donnent lieu à quatre vidéos : Ibuki Pression, Ibuki Piqué, Ibuki Flexion et sans doute la plus intéressante, Ibuki Gymnastique Digitale. Cette dernière est un patchwork des précédentes sauf qu’en plus elle propose une chorégraphie gestuelle pour l’application de la gamme, ces mouvements étant comparés, entre autres, à ceux d’une souris ou aux déplacements tactiles sur un écran.Voir la vidéo

SHISEIDO À FOND DANS L’ILLUSTRATION

Web watching / DigitalCosmétiques

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TRENDWATCHINGLES COULEURS DU TEMPSNouvelle opération de la marque de cosmétiques qui propose une expérience appelée « Life Color Clock », conçue en collaboration avec le créateur web japonais Yugo Nakamura. Suivant sa philosophie « This moment. This life. Beautifully. », Shiseido offre aux internautes une horloge digitale personnalisée puisque les couleurs sont extraites de leurs propres photos Facebook et Instagram. Chaque minute, cette application extrait de façon aléatoire la multitude de teintes d’une image pour composer le fond du cadran, puis recommence la minute suivante avec un autre visuel, et ainsi de suite, au fil des heures. Voir le site

LIFE COLOR CLOCK DE SHISEIDO

Digital / Social mediaCosmétiques

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TRENDWATCHINGDRIVEN BY BEAUTYVoici un étonnant partenariat entre Benefit Cosmetics, la marque de mode Asos et le constructeur automobile Citroën qui lancent conjointement une série exclusive baptisée DS3 DStyle. Un modèle spécialement conçu et aménagé pour les femmes, aux couleurs du produit iconique de la marque de cosmétiques californienne, Benetint. Cette voiture est à découvrir sur le site d’Asos qui, pour l’occasion, propose entre autres contenus, un mini jeu concours et une sélection de vêtements pour un total look assorti à cette petite citadine.Voir la vidéo

BENEFIT + CITROËN + ASOS

Cosmétiques / AutomobileFashion

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Alors que l’on prédit dans un futur proche l’obsolescence des technologies publicitaires actuelles sur le web, nous assistons depuis quelques semaines à une surenchère d’annonces du coté des réseaux sociaux, qui voient certainement ici une belle opportunité d’accroître la monétisation de leurs plateformes. Facebook, Twitter, Pinterest et Instagram diversifient leurs offres tant au niveau des formats que des ciblages proposés et multiplient les outils de

mesure pour courtiser des marketers jusque là assez réticents. En effet, si la majorité des marques s’accorde aujourd’hui sur l’importance d’une stratégie social media pertinente, rares sont celles prêtes à investir de façon conséquente dans le « social advertising ». Un changement de mentalité s’impose, et au vu des différentes solutions mises en place par ces principaux réseaux, cette évolution passera avant tout par la très précieuse collecte de data.

SOCIAL ADVERTISING

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FOCUSADS BY NUMBERSecond volet de son étude sur le Social Marketing en 2014, Social Baker fait ici le point sur la publicité sur les principaux réseaux sociaux. Après avoir constaté les faibles budgets alloués (moins de 10 000 $ par an pour 67% des entreprises interrogées), on note cependant, en comparaison à début 2013, une meilleure connaissance et une utilisation un peu plus avisée des dispositifs proposés. En ce qui concerne les plateformes, c’est sur Twitter que les marques investissent le moins, un fait qui s’explique avant tout par l’inadaptation des marketers à cette nouvelle forme de publicité sociale.Voir l’étude

LE SOCIAL ADVERTISING EN 2014

Social Media / AdvertisingE-marketing

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FOCUSSOCIAL - LOCALActuellement en bêta-test, Twitter pourrait prochainement proposer aux annonceurs un bouton click-to-call. Cette nouvelle fonctionnalité permettra aux utilisateurs mobiles d’entrer directement en contact par téléphone avec l’annonceur : marque, enseigne ou prestataire, à partir d’une offre ciblée. Associé à la géolocalisation, ce dispositif est avant tout destiné à pénétrer plus aisément le marché de la publicité de proximité. Un nouveau pas de la part du réseau de micro-blogging dans la diversification de son offre publicitaire.Lire l’article

TWITTER TESTE LE CLICK TO CALL

Social Media / TwitterE-commerce

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FOCUSSHOPPING ADSBientôt une API publicitaire lancée par Pinterest. Prévue pour la fin de cette année, voire début 2015 cette « Ads API » permettra aux annonceurs, suivant le modèle des Facebook ads, de déterminer le budget et la durée de la campagne pour pousser des publicités créées sur-mesure basées sur un ciblage précis de l’audience. Et c’est notamment là que réside la force de Pinterest qui, grâce à l’acquisition de VisualGraph, pourra proposer l’identification des types de produits présents sur les épingles, en plus de la reconnaissance de centres d’intérêt en fonction du contenu partagé. De la haute précision !Lire l’article

LA PUBLICITÉ CLÉ-EN-MAIN DEVRAIT ARRIVER SUR PINTEREST

Social media / AdvertisingPinterest

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FOCUSMINI SPOTLes tests avaient débuté en décembre dernier, mais cette semaine Facebook a confirmé que dans les mois prochains les utilisateurs du réseau pourront voir des spots publicitaires démarrer de façon automatique dans leur fil d'actualité. D’une durée de 15 secondes, ces vidéos seront ciblées pour toucher un public spécifique sur une courte période. Pour l’instant, aucune information quant aux tarifs pratiqués, mais la rumeur évoque des prix pouvant s’élever jusqu'à 2,5 millions de dollars par jour aux heures de forte fréquentation. Cette audience sera évaluée par la société Nielsen Online Campaign Rating. Lire l’article

FACEBOOK « PREMIUM VIDEO ADS »

Social media / AdvertisingFacebook

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FOCUSREACH VS COMMENTQuelques mois après la première publicité sur Instagram on commence à récolter les retours d’expérience des marques qui se sont lancées sur la plateforme ainsi que des utilisateurs. Si les taux d’engagement restent très élevés, du coté des instagramers ces posts sponsorisés ne sont pas toujours bien accueillis, ceux-ci n’appréciant pas l’intrusion dans leur feed de comptes qu’ils ne suivent pas. Cependant, à l’instar de Levi’s qui a atteint 7,4 M de personnes sur une campagne de 9 jours, les enseignes devraient continuer à investir le réseau, d’autant plus que le récent accord signé avec Omnicom présage de l’arrivée des vidéos publicitaires.Lire l’article

INSTAGRAM, BIENTÔT DES PUBLICITÉS VIDÉOS

Social media / AdvertisingInstagram

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

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Stéphane Galienni

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Planning Stratégique

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