KISS DE LUXE POUR EFFET TRÈS BANG BANG

DIESELPRADA

MAKE UP FOREVER

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

FACEBOOKYOUTUBESNAPCHAT

FOURSQUARE

CHOPARDCHANEL

DIORLEXUS

BURBERRYGREY GOOSE

MISSONI

À LA UNEA NEW CHAT PLATFORMFacebook vient de lancer une version webde son application mobile FacebookMessenger. Désormais, l’internaute pourrautiliser le service depuis n’importe quelnavigateur sans passer par le réseau social.Actuellement, les fonctionnalités de laversion web sont similaires à celles de laversion mobile. Le seul avantage de cettenouvelle version est de permettre àl’utilisateur de se concentrer sur ladiscussion sans être distrait par les posts etnotifications. Néanmoins, la récenteconférence F8 laisse à penser que denombreux services et applications sontencore à attendre (BLSTK Replay n°118).

UNE INTERFACE WEB POUR FACEBOOK MESSENGER

Social Media / Facebook

New Tool

N°120 - 11.04 / 17.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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À LA UNEA NEW BUSINESS MODEL Après son offre musicale par abonnement,YouTube prévoit de lancer un servicepayant donnant accès à une version sanspublicités.Un abonnement mensuelpermettra de profiter d’une « expériencelibérée » sur le réseau. C’est aussi unmoyen pour YouTube d’ammorcer unnouveau modèle économique en habituantles internautes à payer pour la vidéo, il sepositionne ainsi comme concurrent deservices tels que Netflix. Cette volontéd’être moins intrusif se perçoit aussi sur sonnouveau lecteur actuellement en test, quise veut plus discret avec sa barre de lecturetransparente.

YOUTUBE LANCE UN ABONNEMENT SANS PUBLICITÉS

Social Media / YouTube

New Tool

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À LA UNEADVERTISING RELOOKINGLe célèbre réseau mobile a décidéd’arrêter de vendre son tout premierformat publicitaire, Brand Stories, lancéen octobre dernier. Ce dernier permet auxmarques de partager des contenus photoset vidéos sponsorisés à des utilisateurs quine les suivent pas. Cependant, ce n’est paspar manque de demande de la part desannonceurs que Brand Stories n’est plusproposé. Snapchat a annoncé que leservice allait être redéveloppé pour unemeilleure expérience utilisateur. Il n’anéanmoins pas précisé si cette refonteimpacterait le design et/ou lefonctionnement même de l’outil.

SNAPCHAT RETIRE BRAND STORIES DE SES OFFRES

Social Media / Snapchat

Advertising

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À LA UNEEASY BOOKMARKINGCette semaine, le réseau social spécialistede la géolocalisation, Foursquare, revienten force en lançant un nouvel outil :Pinpoint. Ce dernier réunira les donnéespartagées par les 55 millions d’inscrits surle réseau pour informer les marques surles habitudes des consommateurs. Ellespourront ainsi savoir quand et combiend’utilisateurs se sont rendus à un endroit,les affinités qu’ils ont avec certainesboutiques, ou encore leur niveau etrythme de vie. Foursquare a aussi annoncéqu’à terme, Pinpoint ne se limiterait pas àses applications et que la plateformeréunirait des données de partenaires.

PINPOINT, LE SERVICE MARKETING DE FOURSQUARE

Social Media / Foursquare

New Tool

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NOUVELLE CAMPAGNE CHOPARD HAPPY DIAMONDS

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Campaign

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TRENDWATCHINGARE YOU HAPPY DIAMONDS?Chopard a choisi d’incarner le nouvel espritde liberté de sa collection Happy Diamondsdans un film joyeux et audacieux. La maison apour cela fait appel à un trio de talent : JustinWu, jeune réalisateur, Marion Motin,chorégraphe reconnue, et Etienne de Crécy,grand nom de la scène électro. Après troisteasers annonçant une véritable HappyAttitude et mettant en place le hashtag#AreYouHappyDiamonds, le film complet aété dévoilé ce lundi. Des platines au podium,les diamants en liberté tourbillonnent avecspontanéité, et laissent éclater leur brillancesur les visages souriants de deux jeunesfemmes lancées dans une danse enjouée.Voir le film

CHANEL MET UN PIED DANS L’E-COMMERCE

Web Watching / Luxury

Collaboration

TRENDWATCHINGONLINE POP UP-STORE

La rumeur de ces dernières semaines? Ilsemblerait que Chanel songe à lancer sonsite e-commerce en 2016. La maison n’aencore rien confirmé mais vient toutefoisde mettre en place sa première initiativede vente en ligne, en collaboration avecNet-A-Porter. Depuis mercredi, lesinternautes peuvent acheter sur laplatforme les cinq bagues et la manchettequi composent la collection capsule CocoCrush. L’opération est déjà considéréecomme un succès puisque la manchette à19 000 euros est déjà en rupture de stock.Les produits resteront sur le site pendanttrois semaines.Visiter le site

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PETER LINDBERGH POUR LADY DIOR

Web Watching / Luxury

Campaign

TRENDWATCHINGSHINY MARION COTILLARDIl y a comme un goût de Rencontres dutroisième type dans le dernier film LadyDior, réalisé par Peter Lindbergh etdévoilant les coulisses de la campagnePrintemps/Eté 2015. Marion Cotillard yévolue dans le décor lunaire et désertiquede Solar Plants, en Californie. Les sequinsde ses robes ultra minimales se reflètentsur les sacs Lady Dior, dont le cannagemétallique ou pailleté fait écho auxpanneaux solaires qui l’entourent. Desjeux de textures miroitantes, une bandeson futuriste et les volutes de fumée quienveloppent le site achèvent de donnerau film une tonalité très science fiction.Voir la vidéo

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UNE VISITE VIRTUELLE DE L’EXPOSITION LEXUS

Webwatching / Luxury

Campaign

TRENDWATCHINGLEXUS DESIGN AWARDLors de la Milan Design Week 2015, Lexusva décerner son Design Award. Les quatredesigners en compétition pour ce prix ontvu leurs œuvres présentées au sein del’exposition de la marque sur le thème“Senses”. Sur le site de Lexus, l’internautepourra voir le film “A journey of senses”,lui permettant de parcourir l’exposition àtravers ses différentes zones, et d’enapprendre plus sur les créations via desmenus interactifs. Différents onglets etvidéos le renseigneront sur le DesignAward, l’évènement en général et surl’implication de la sensorialité dans ledesign des voitures.Visiter le site

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BURBERRY ARRIVE SUR SNAPCHAT

Webwatching / Luxury

Social Media

TRENDWATCHINGLONDON IN LOS ANGELESCe 16 avril, la maison Burberry ouvre sonmagasin sur Rodeo Drive, à Los Angeles. Lamarque Londonienne compte biencélébrer l’évènement lors d’une nuit de“fashion, music and brighteness” auGriffith Observatory de la ville. C’est cequ’elle annonce dans la vidéo “London inLos Angeles” postée sur sa chaîneYouTube. Cette dernière informe aussi del’arrivée de la marque sur Snapchat etinvite les mobinautes à suivre la soiréedepuis le réseau mobile. La seulecondition pour recevoir des imagesinédites de celle-ci est de s’abonner aucompte de Burberry.Voir la vidéo

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GREY GOOSE EN TROIS MOTS

Webwatching / Luxury

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TRENDWATCHINGA VODKA FROM FRANCEGrey Goose vous invite dans le plus petitbar à Dry Martini du monde. Celui-ci setiendra à Deauville, Cannes, puis Paris lorsdu mois de mai. Pour faire partie desprivilégiés à vivre cette expériencesingulière et remporter un séjour de 48heures dans l’une des trois villes, il suffit departiciper au jeu-concours de la marque.Pour cela, il faut suivre le compte@greygoosefrance sur Instagram ouTwitter puis poster l’une des trois imagesde participation indiquant la destinationvoulue, accompagnée de trois motsdéfinissant « la touche Grey Goose ». Lejury décidera ensuite des trois gagnants.Lire l’article

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UN MIROIR QUI REFLÈTE LES FORMES MISSONI

Web Watching / Luxury

Collaboration

TRENDWATCHINGA GAME OF MIRRORSAprès Valentino (BLSTK Replay n°113),c’est au tour de Missoni de jouer sur leseffets visuels du kaléidoscope dans sadernière vidéo “A game of mirrors”.Réalisée par Alla Carta, et utilisant unecollection de vases de Richard Ginori, elleplonge le spectateur dans une danse folleoù les teintes chatoyantes et les motifsstructurés se dupliquent et se déforment.Le film présente à la fois une mise enscène de couleurs, de formes et dematières qui rappellent les imprimésMissoni. Il permet d’explorer les racinesculturelles de la marque italienne tout enrendant hommage à son sens du style.Voir la vidéo

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KISS DE LUXE POUR EFFET TRÈS BANG BANG

Graphique et glamour, le baiser est un symboleuniversel : il rappelle les traces de rouge laissées surune chemise d’homme, les duck-faces desadolescentes sur leurs selfies… C’est donc un territoired’expression très prisé dans la communication autourdes lipsticks. Il est en revanche surprenant de voirl’imagerie du Kiss investir l’univers du luxe, etparticulièrement celui des parfums, habituellementmoins terre à terre. Les marques de luxe ancrentd’ordinaire leurs storytellings dans des ambiances plussubtiles et aspirationnelles. Et pourtant, Prada Candy,

qui offrait en 2011 un spot plutôt subversif mettant enscène une danse troublante entre une élève et sonprofesseur de piano, a choisi 4 ans plus tard de sepositionner sur l’esthétique pop du Kiss sauce 60’s.Tout aussi glamour, le baiser se fait rock dans le film dela dernière fragrance Diesel, où il prend un goût desensualité et d’interdit. Touche rafraîchissanteempreinte de modernité, le Kiss est l’alibi idéal desparfumeurs pour faire la jonction entre digital, luxe etgénération Y. Il embrasse un code ultra populaire, touten étant couture.

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FOCUSTHE REDKISS EFFECTVous connaissiez l’effet papillon, découvrezun univers plus subversif, plus hot, voiremême un peu trash, l’effet Loverdose RedKiss… ou comment un baiser rouge vermillonpeut faire éclore une rose, décoller une fuséeou s’écrouler des immeubles. Pop etgraphique, le spot du nouveau parfum Dieselvoit la vie en black and red et joue sur lescodes génération Y en nous faisant pénétrerdans son imagerie Hot Zone. L’enchaînementrapide des plans lui donne un côté très« sous acide », logique pour une fragrancequi joue sur son côté addictif. L’expérience sepoursuit sur un mini site immersif où l’onpeut télécharger la musique du film.

LE BAISER DIESEL QUI BOULEVERSE TOUT

Focus / Luxury

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PRADA CANDY DÉVOILE UN UNIVERS 60’S.

FOCUSKISSES & ROAD TRIPAmbiance Pop et yéyés chez Prada, qui aconfié la réalisation d’un film animé àVahram Muratyan pour promouvoir l’éditionde son parfum Candy en 3 mini bouteilles.Célèbre pour son ouvrage Paris vs New York,le dessinateur met en scène une versioncartoon de Léa Seydoux, égérie de lafragrance, dans un univers pastel so 60’s.Partout où elle passe, elle sème des baisersroses qui incarnent le sillage de son parfum.Dans un jeu d’échelles et commeminiaturisée, elle traverse des villes dont lesbuildings sont des flacons de Candy. Sur lesite Prada, un onglet dédié propose des Gifset une interview de Vahram Muratyan.

Focus / Luxury

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Voir l’onglet dédié sur le site Prada

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BOUCHE POP ET GLOSSY CHEZ MAKE UP FOREVER

Digital / Luxury

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FOCUSARTIST PLEXI GLOSSLe regard mutin ourlé de liner noir, une« pixie cut » ultra graphique et les lèvreslaquées de couleurs vibrantes, lamannequin du dernier film publicitaireMake Up Forever a des airs de Twiggy. Cedernier met en scène un nouveau produitde la marque, le Artist Plexi Gloss, pourune bouche pop et ultra brillante.Reprenant des codes très 60’s, le film jouesur une esthétique Warholienne enalternant des filtres de couleurs surl’image, comme des gélatines. Les plansde la mannequin alternent avec des effetsde texture qui mettent en lumière labrillance choc effet vinyle du produit.Voir la vidéo

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

Directeur Conseil # Stéphane Galienni

Planning Stratégique # Eva Calbrix

Rédaction # Lucile Mathieu

Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand

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