bloguerrilla - bto edizione delle isole
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BTO - Buy Tourism Online Edizione delle Isole 24 e 25 Maggio 2010 Portoferraio, Isola d'Elba Centro Culturale De Laugier www.btoeducational.it FABIO ANTONACCI Bloguerrilla Guerrilla Marketing per tutte le stagioni Il panel WOMMI di BTO - Buy Tourism Online Edizione delle Isole. Wommi è la prima associazione italiana di professionisti del Word Of Mouth Marketing: vuole riunire tutti quelli che in Italia si occupano del passaparola come strumento di marketing (professionisti, ricercatori, aziende, organizzazioni). Ad alcune persone che fanno parte di Wommi abbiamo chiesto di conversare con il pubblico di BTO - Buy Tourism Online Edizione delle Isole di PASSAPAROLA.TRANSCRIPT
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GUERRILLA MARKETINGPER TUTTE LE STAGIONI
Isola d'Elba, 25 maggio 2010
di fables
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In battaglia usa metodi ortodossi per affrontare il nemicoe metodi straordinari per ottenere la vittoria.
Sun TzuL'Arte della Guerra
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Il guerrilla marketing è il “metodo straordinario” del marketing che sfrutta la conoscenza del sistema mediatico per inocularvi un messaggio, creando esperienze, generando passaparola e innescando una rivoluzione nel rapporto tra brand e consumatore.
Il marketing non convenzionale sta al marketing convenzionale, come “i metodi straordinari” di Sun Tzu stanno ai “metodi ortodossi”.
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Piano Operativoè la necessaria premessa per lo sviluppo credibile di una storia, è il momento di una campagna in cui i valori del brand devono essere espressi con maggior chiarezza. Ogni mito ha bisogno di un palcoscenico adatto sul quale manifestarsi.
Piano Narrativodove si misura la forza del pubblico, la sua capacità di cooperare attivamente alla costruzione di un testo che abbia tutte le caratteristiche per essere condiviso. Senza sostegno popolare un mito perde di senso.
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Il brand diventa il protagonista di una storia.
Il pubblico coopera attivamente alla costruzione di un testo.
Il messaggio si trasforma in passaparola.
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1. LA PRIMA VOLTA DEL GUERRILLA MARKETING IN ITALIA – GLI UFO DI RICCIONE
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2001: vacanze ad ufo
Calore, ospitalità, accoglienza. Qualità apprezzate in tutta la galassia. Questo era il senso della campagna pubblicitaria che l'Azienda di promozione turistica dell'Emilia Romagna ha utilizzato per incoraggiare i turisti a trascorrere le vacanze sulla riviera romagnola.
Concept narrativo: arrivo dell'alieno, orientamento sul pianeta, contatto con i suoi abitanti e socializzazione.
Mettere in scena un falso atterraggio Ufo. Obiettivo: ottenere la massima visibilità sulla stampa locale e nazionale e rafforzare al contempo l'immagine di un comune giovane, attivo e propenso alla sperimentazione come quello di Riccione.
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Il comune di Riccione il giorno immediatamente successivo, svela la beffa attraverso una conferenza stampa che presentava l'iniziativa "Riccione: Ultimo pianeta prima della Terra".
2001: vacanze ad ufo
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Uscite media locali e nazionali:
- Ansa: due lanci il 26 Luglio e il 27 Luglio
- Tv: servizi televisivi su Studio Aperto (Italia1) e Tg3 regione
- Stampa: prima pagina su due dei tre quotidiani locali (Il Resto del Carlino e La Voce di Rimini), ampi servizi sul terzo quotidiano (Corriere di Rimini) e nei giorni successivi allo pseudoevento
- copertura da parte delle emittenti radiofoniche e televisive locali
Secondo una ricerca della Cattedra di Tecniche della Comunicazione Pubblicitaria della Facoltà di Scienze della Comunicazione di Roma il valore dell'operazione è stimabile in 200.000 euro.
2001: vacanze ad ufo
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2. GUERRILLA MARKETING AD ALTA QUOTA
2.1 Germanwings vs Easyjet
2.2 Ballando all'aeroporto
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2.1 Germanwings vs Easyjet
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3. HANS BRINKER BUDGET HOTEL – THE WORST HOTEL IN THE WORLD
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Hans Brinker Budget Hotel
“RAFFORZA IL TUO SISTEMA IMMUNITARIO: Attenzione voi maniaci del pulito! State
trasformando il mondo in un posto troppo pulito. Il vostro
sistema immunitario è in pericolo. Abbiamo bisogno
del contatto con la sporcizia per creare una naturale
resistenza ai batteri dannosi. Per questa ragione, l’Hans
Brinker Budget Hotel è orgoglioso di essere sporco e mantiene un’ampia varietà di
batteri. Anche solo un soggiorno di una notte garantirà al tuo sistema
immunitario la giusta spinta per mantenere la sua
efficienza. Vieni a visitarci prima che sia troppo tardi!”.
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Hans Brinker Budget Hotel
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Hans Brinker Budget Hotel
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Eco Philosophy
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The Worst Hotel in the World
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Kessels Kramer
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