Bitácora DigitalPublicidad y Mercadeo

Presentado por: Samantha Ramírez O.

Marzo 28 de 2012

Es un proveedor líderde soluciones dehigiene, seguridad yproductividad.

Productos que comercializa Kimberly-Clark

Línea de productos Huggies

PAÑALES HUGGIES

Análisis de Producto

• Componentes Físicos y Tangibles

Los pañales Huggies están hechos de componentes suaves y naturales que protegen la delicada piel de los bebes. Además su forma anatómica se ajusta al cuerpo del bebe y a los movimientos que realiza durante su desarrollo.

También cuenta con sistemas de cierre que brinda la libertad de abrirlos y volverlos a ajustar sin que se dañe el pañal.

Los diseños y colores son llamativos y contienen figuritas que cumplen la función de combinar con la ropita del bebe.

Además cuentan también con la línea de pañales –pantaloncitos para enseñarlos a ir al baño por sí solos.

Y poseen una mejorada tecnología de absorción que impide la irritación en la piel del bebe y resisten mucho más tiempo entre cada cambio.

• Componentes Psicológicos e Intangibles:

La línea de productos Huggies le brinda a los papás consejos, orientación y acompañamiento sobre los cuidados y necesidades a tener en cuenta sobre los bebes. Acerca a los padres y madres entre sí para intercambiar experiencias e historias de vida con sus bebes.

Ciclo de vidaEste producto se encuentra en su etapa de madurez, ya se dio a conocer en elmercado y creó una recordación de marca y se estableció como una de las marcasde pañales en Colombia más reconocidas .

Su crecimiento en el mercado también es una etapa que ha explorado ya que se haganado un porcentaje de los consumidores de pañales en el país. Siendo una de lastres marcas (junto con Pequeñín y Winny), que tiene monopolizado el mercado.

Por todo esto, el producto se encuentra en la etapa de Madurez con un grupo deconsumidores establecidos, definidos y fieles. Están dedicados a mantener y darbienestar y calidad de producto a sus consumidores regulares. Cuenta con unnombre de marca que les brinda prestigio y que habla por si sola.

Matriz BCGLos pañales Huggies se encuentran, según esta matriz, en la estrella ya que es un producto que se posiciono en el mercado y estableció su publico y su espacio.

Es altamente reconocido y, por ende, es un producto estrella que vende altos volúmenes y cuenta con un respaldo de marca muy grande.

Precios y tamaños

$15.030 $16.560

$8.990$19.980

$20.740

Canales de distribuciónHuggies se vende en supermercados, pañaleras, droguerías, tiendas de barrio, hipermercados, entre otros.

Sus distribuidores son almacenes de cadenas y los anteriores puntos de venta mencionados, por lo tanto se vende al por mayor y al detal.

Publicidad

• http://www.youtube.com/watch?v=CZbWXLqYegA

• http://www.youtube.com/watch?v=zXJZZIT576s

Usa publicidad masiva en televisión y a través de centros de experiencia con los padres.