biró flóra viktória - a természetes alapú, natúr- és biokozmetikumok fogyasztásszociológiai...
TRANSCRIPT
![Page 1: Biró Flóra Viktória - A természetes alapú, natúr- és biokozmetikumok fogyasztásszociológiai vizsgálata](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ec83af1a28abdc528b46d7/html5/thumbnails/1.jpg)
Bio-SzféraA természetes alapú, natúr- és biokozmetikumok fogyasztásszociológiai vizsgálata
Szakdolgozat – prezentációBiró Flóra Viktória
KonzulensKun Miklós
![Page 2: Biró Flóra Viktória - A természetes alapú, natúr- és biokozmetikumok fogyasztásszociológiai vizsgálata](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ec83af1a28abdc528b46d7/html5/thumbnails/2.jpg)
Témaválasztás indoklása
Személyes tapasztalatok
Bioboltok térnyerése
Természetes és biokozmetikumok megjelenése a piacon
![Page 3: Biró Flóra Viktória - A természetes alapú, natúr- és biokozmetikumok fogyasztásszociológiai vizsgálata](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ec83af1a28abdc528b46d7/html5/thumbnails/3.jpg)
Egészségmegőrzés
Hagyományos módon Testmozgás Táplálkozás Szűrővizsgálatok
Alternatív módon Kozmetikum természetes alapú, bio és natúr
![Page 4: Biró Flóra Viktória - A természetes alapú, natúr- és biokozmetikumok fogyasztásszociológiai vizsgálata](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ec83af1a28abdc528b46d7/html5/thumbnails/4.jpg)
Természetes alapú, bio, natúrBio Ökológiai gazdálkodás Növényi eredetű összetevők Környezetbarát Állatkísérlet mentes
Natúr/természetes Kizárólag természetes összetevők Nem ugyanaz, mint a bio
![Page 5: Biró Flóra Viktória - A természetes alapú, natúr- és biokozmetikumok fogyasztásszociológiai vizsgálata](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ec83af1a28abdc528b46d7/html5/thumbnails/5.jpg)
Fogyasztói társadalom„…árucikkek és szolgáltatások birtoklása és használata az elsődleges kulturális törekvés…” – Paul Ekins
Státuszfogyasztás önreprezentáció - Pümpel
Hivalkodó fogyasztás - Veblen
![Page 6: Biró Flóra Viktória - A természetes alapú, natúr- és biokozmetikumok fogyasztásszociológiai vizsgálata](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ec83af1a28abdc528b46d7/html5/thumbnails/6.jpg)
Fogyasztói magatartás „…javak és szolgáltatások vásárlásában, használatában és a vásárlás tervezésében jut kifejezésre” – Engel, Collat, Blackwell
Funkcionális - Törőcsik Szimbolikus Önmegnyugtató Önkifejező
Kommunikációs eszköz - Prisching
![Page 7: Biró Flóra Viktória - A természetes alapú, natúr- és biokozmetikumok fogyasztásszociológiai vizsgálata](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ec83af1a28abdc528b46d7/html5/thumbnails/7.jpg)
Nők felértékelődő szerepe a gazdaságban
Négy csoport Élménykereső Öko-spiritiszta Új háziasszony Modern amazon
Nemek és a fogyasztás
![Page 8: Biró Flóra Viktória - A természetes alapú, natúr- és biokozmetikumok fogyasztásszociológiai vizsgálata](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ec83af1a28abdc528b46d7/html5/thumbnails/8.jpg)
Kutatás - hipotézisek A természetes kozmetikumok elsődleges fogyasztói csoportja a
márkahű vásárlók, és nem azok, akik trend alapján választják ezeket a termékeket, hiszen a márkahű fogyasztók a termék által azonosulnak az általa hordozott filozófiával.
A 18-29 év közötti felsőfokú végzettségű nők körében magasabb az aránya a természetes alapú kozmetikumok vásárlóinak, mint a tágabb, 18-49 év közöttiek körében.
A természetes alapú kozmetikumok vásárlóinak a saját egészségükön kívül az a fontos, hogy a termék környezetbarát legyen, és az előállítása során ne kísérletezzenek állatokon.
![Page 9: Biró Flóra Viktória - A természetes alapú, natúr- és biokozmetikumok fogyasztásszociológiai vizsgálata](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ec83af1a28abdc528b46d7/html5/thumbnails/9.jpg)
Kutatás - adatgyűjtés
Online kérdőív 24 kérdés életmód, vásárlási szokás, márkaismertség, demográfia
249 kitöltő 70 férfi 179 nő
Nem reprezentatív minta
![Page 10: Biró Flóra Viktória - A természetes alapú, natúr- és biokozmetikumok fogyasztásszociológiai vizsgálata](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ec83af1a28abdc528b46d7/html5/thumbnails/10.jpg)
Eredmények Egy vásárlás során nemtől és kortól függetlenül 5000 ft-nál
nem költenek többet kozmetikumokra
Elsősorban drogériákban vásárolnak kozmetikumot
Vásárlást befolyásoló tényezők Minőség Termék összetevői Ár
![Page 11: Biró Flóra Viktória - A természetes alapú, natúr- és biokozmetikumok fogyasztásszociológiai vizsgálata](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ec83af1a28abdc528b46d7/html5/thumbnails/11.jpg)
Eredmények
Ár-érték arányban választanak kozmetikumot
Magasabb iskolai végzettség inkább márkahű
A válaszadók 63%-a figyelembe veszi a kozmetikum összetevőit
![Page 12: Biró Flóra Viktória - A természetes alapú, natúr- és biokozmetikumok fogyasztásszociológiai vizsgálata](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ec83af1a28abdc528b46d7/html5/thumbnails/12.jpg)
Eredmények - Klaszterek Tudatos vásárlók Minőség, összetevők, információk Keresi a legoptimálisabb megoldást Főleg 40 feletti nők
Márkahűek Minőség, gyártó, információ, bolt hangulata Márkához és bolthoz is hűséges Főleg 50 év feletti nők a 30 év felettiek ebben a csoportban
felülrepzentáltak
Trendkövetők Amit a környezet vásárol 20 év alatti korosztály
![Page 13: Biró Flóra Viktória - A természetes alapú, natúr- és biokozmetikumok fogyasztásszociológiai vizsgálata](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ec83af1a28abdc528b46d7/html5/thumbnails/13.jpg)
Eredmények - Márkaismertség
Balea Manna Alverde Ilcsi The Body Shop0
10
20
30
40
50
60
70
80
Márkák
![Page 14: Biró Flóra Viktória - A természetes alapú, natúr- és biokozmetikumok fogyasztásszociológiai vizsgálata](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ec83af1a28abdc528b46d7/html5/thumbnails/14.jpg)
A hipotézisek igazolása illetve cáfolataElső hipotézis: A természetes kozmetikumok elsődleges fogyasztói csoportja a márkahű vásárlók, és nem azok, akik divatból használják ezeket a termékeket.
Beigazolódott Klaszterek Fontos számukra, hogy egy kozmetikum természetes, natúr vagy bio legyen Természetes, bio- és natúrkozmetikumokat Vásárolnak Készítenek Használnak
![Page 15: Biró Flóra Viktória - A természetes alapú, natúr- és biokozmetikumok fogyasztásszociológiai vizsgálata](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ec83af1a28abdc528b46d7/html5/thumbnails/15.jpg)
A hipotézisek igazolása illetve cáfolataMásodik hipotézis: A 18-29 év közötti felsőfokú végzettségű nők körében magasabb az aránya a természetes alapú kozmetikumok vásárlóinak, mint a tágabb, 18-49 év közöttiek körében.
Részben igazolódott be Felülreprezentáltak a 18-29 éves korosztály tagjai Felülreprezentáltak a nők Az idősebb válaszadók inkább készítik a kozmetikumokat, és nem
vásárolják
![Page 16: Biró Flóra Viktória - A természetes alapú, natúr- és biokozmetikumok fogyasztásszociológiai vizsgálata](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ec83af1a28abdc528b46d7/html5/thumbnails/16.jpg)
A hipotézisek igazolása illetve cáfolataHarmadik hipozézis: A természetes alapú kozmetikumok vásárlóinak a saját egészségükön kívül az a fontos, hogy a termék környezetbarát legyen, és az előállítása során ne kísérletezzenek állatokon.
Beigazolódott Klaszterek A Márkahű válaszadók jóval magasabb arányban jelölték, hogy
számukra fontos, hogy egy kozmetikum Környezetbarát és Állatkísérletektől mentes legyen
![Page 17: Biró Flóra Viktória - A természetes alapú, natúr- és biokozmetikumok fogyasztásszociológiai vizsgálata](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ec83af1a28abdc528b46d7/html5/thumbnails/17.jpg)
Összefoglalás
Téma aktualitása
Irodalmi áttekintés
Kutatás
![Page 18: Biró Flóra Viktória - A természetes alapú, natúr- és biokozmetikumok fogyasztásszociológiai vizsgálata](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ec83af1a28abdc528b46d7/html5/thumbnails/18.jpg)
Köszönöm a figyelmet!