bir reklamın başarısını ölçen '13d' madde

14

Upload: sedef-gaygusuzoglu

Post on 14-Jul-2015

425 views

Category:

Education


1 download

TRANSCRIPT

1) Dahil etmek: MC ‘Happy Box’

http://adsoftheworld.com/media/tv/mcdonalds_happy_box

2) Derdini anlatabilmek: Türkiye Finans

Senaryo şu: Bürosuna heyecanla giren otuzlu yaşlardaki adam iş arkadaşlarına bir oğlu olduğunu muştular. Etrafına doluşur arkadaşları ve 'İleride ne olacak?' diye sorarlar. Görmüş geçirmiş ve maddi imkanları kısıtlı ofis hizmetlisi söze felaket tellalı gibi girer. 'Önce canına okuyacak!' der ve süreçteki masraf kalemlerini sıralar. Yeni babanın sevinci kursağında kalır. Kim evladına en iyi imkanları sunmak istemez ki! Dış ses imdada yetişir ve Türkiye Finans'ta açtıracağı İnci Hesap'ı ile oğlanın geleceğini şekillendirebileceğini söyler. Babanın içi yeniden ısınır ve bankaya koşar, bankodaki memura yine ilk söylemindeki gibi sevinçle 'Baba oldum da!' der. Temel insan ihtiyaçlarının ikinci sırasında yer alır güvenlik. Türkiye Finans işte bu temel ihtiyacı ortaya koyarken, gelecek kaygısına vurgu yapıyor. Adeta can simidi gibi el veriyor ihtiyaç sahibine. Bence hedefine de ulaşıyor

3) Duru : Mavi Jeans

4) Durdurur: Coop’ Paints

5) Diri: Sebago

Daha önce örülmemiş, benzeri yok

6) Doğru: Saka Su Advertorial

Saka Su, sağlıklı su konusunda kullanıcıları bilinçlendirdi. Saka Su içerdiği mineraller ile bizlere sağladığı yararları gerçekçi bir şekilde anlatmıştır.

7) Doğurgan: Türkiye İş Bankası Maximum Kart

İş Bankası Maximum Karr ile ilgili her türlü kampanyasında uzun süreden beri Tolga Çevik ile yarattığı karakteri kullanmakta.

8) Davranış değiştirici

Amerikalıların süt tüketim miktarında büyük artış sağladı

9) Denemeye teşvik eder: Pepsi ‘JohnnyTwist’

Karakteri Johnny Twist ünlü kişilerin aralarına girip , konuşmalarını bölüyordu, ve düzgün bir şekilde akışına devam eden programlarda tavandan aşağı sarkarak bir anda kaos yaratıyordu. Johnny karmaşaya yol açan bir davranışa bürünerek önyargılı genç seyircilere hitap etmeyi başardı. Kampanya tüketicileri denemeye teşvik etmeliydi, bu yüzden sadece basit bir mesaja ihtiyaç duyuldu:"Pepsi Twist’in muhteşem bir tadı var. Dene ! Şaşıracaksın !“ Bu kampanya ile Twist satışlarının hedeflenenden %50 daha fazla oldu.

10) Değer Katar: Opet ‘Temiz Tuvalet Kampanyası‘

Türkiye'de yapılan en uzun soluklu sosyal sorumluluk projelerinden. Proje kapsamında eğitim vermeye devam eden OPET Eğitim Ekibi, yurt genelinde 72 ili gezerek 1 milyon kilometre yol katetti. bin 700 saat eğitimle 300 binin üzerinde kişi doğru ve temiz tuvalet kullanımı konusunda bilgilendirildi.

11) Duygulara hitap eder: Türk Telekom ‘Telefon Kütüphanesi projesi’

Yüzlerce sesli kitabın Türk Telekom’un görme engelli müşterilerine ücretsiz olarak sunulduğu uygulama, 0 800 219 91 91 numaralı telefon üzerinden hizmet veriyor. Kullanıcılar aldıkları şifreyle 200’den fazla sesli kitaba ücretsiz olarak erişebiliyor. Dilediği kitabı dinleyerek, kendisini romanların içinde buluyor.http://www.youtube.com/watch?v=xh72MEX_qk8

13) Dünyayı Dolaşan: Marlboro Man