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( 林冠斌

’s resume & portfolio )

我總希望能在沒有標準答案的世界裡，試著找到最好的 Concept, Idea & Material…

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( 林冠斌

’s Resume & Portfolio )

目錄

簡　　歷

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自　　傳

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廣告作品

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. 4

企劃作品

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聯絡資訊

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( 林冠斌

’s Resume )

求學經歷及得獎經驗

2007~2012 　輔仁大學廣告傳播學系

第十八屆 時報金犢獎 平面廣告類【入圍】

第十八屆 時報金犢獎 平面廣告類【校

長獎】

2010年 TAA校園創意策略提案競賽【佳作】

第十九屆 時報金犢獎 環境媒體類【優等】

99年度 青輔會青年暑期社區工讀成果競賽【佳作】

第十四屆 輔大廣告畢業展覽行銷企劃競賽【

第一名】

工作經驗

　　2011

晶晶晶(廣告)股份有限公司/AAE

參與brainstorming及腳本製作，協助AE聯絡媒體等。

　　2011

ROCK HARBOR LODGE/Store Clerk

美國的暑期 Work & Travel Program，

在國家公園內渡假村的零售商店擔任店員。

　　2010

台東縣布送學會 九鳥陶燒工作室/行銷企劃

建立「藝術品」及「商品化產品」之品牌區隔，

並協助製作CIS及產品型錄、DM、FB粉絲專頁等宣傳品。

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( 林冠斌

’s Autobiography )

自傳

　　從小到大，早已經數不清寫過多少篇可以被稱為

「自傳」的文章；而這次，我會難得地用心寫。

我叫林冠斌，最大的興趣是旅遊、攝影和聽人說故事，最常有的

想法是有著滿滿的好奇心和求知慾的「為什麼？」。我，還是個又愛

哭又愛笑的大男生；「哭」是當中華隊差那麼一點就能擊敗韓國隊

時，沒有輸贏之分的感動；「笑」是因為總是充滿不甘心的開心。

　就讀輔仁大學廣告系期間，參加「時報金犢獎」是所有大二學生

最重要的課題之一，而我也在那年獲得了兩個獎項，「平面廣告類

」的「入圍獎」及「校長獎」；次年，我充滿不甘心地主動參加了第二

次「時報金犢獎」，並最終在「環境媒體運用類」獲得了「優等獎」

。雖然名次上是進步了，但是最終我還是沒能如願地拿到大獎。

　大四那年的畢業展覽，我們團隊接下統籌的重擔；很幸運地是，我們所有企劃的內容都得以實際執行，而我所

提出的主題及概念──「跟自己做對」亦成為所有宣傳及活動的主軸。我們在3月29日青年節舉辦了「熱血太多，

成群結『對』」的百人捐血公關活動，聯合報、蘋果日報、中視等媒體都有版面露出；另外，我們將畢展移至戶外，

並使用改裝「貨櫃屋」代替過去的室內展間，成功地吸引更多人潮及媒體的注意。最後，我們團隊也在業界評審

的評比下獲得該屆畢展行銷企劃案競賽的第一名；而我大概是在心裡笑得最開心的那個。

　畢展結束後，刻意延畢的我沒有順利畢業；原因是我想再多擁有一次學生放暑假的「權力」──我申請了美國

的打工旅遊計畫。總是希望能和別人有不一樣的經驗和體驗的我，跟著美國朋友學釣魚、健行，更開始懂得，如

果不想睡在床上，就帶著帳篷、睡袋去躺在草地上；我還在蘇必略湖上贏得了雙人獨木舟競賽，更獨自下

切深1600公尺的河谷、穿越超過攝氏40度的沙漠、再上攀連續15公里的陡坡，整整花了三天徒步

橫越美國大峽谷，然後驕傲地跟我朋友說： “ I d

id it and I survived ! ”

　　 我總希望能在沒有標準答案的世界裡，不斷地嘗試和探索，

試著找到最好的Concept, Id

ea & Material…

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( 林冠斌

’s Portfolio )

第十八屆金犢作品

悟空威客網形象廣告－獻給你最夠份量的腦袋／你有幾金好點子 【平面類-校長獎】

義守大學國際學院形象廣告－滿「戴」而歸 【平面類-入圍】

汶川地震公益廣告－中國人不會倒

時報金犢獎以企業策略單為題，為華文地區最大的學生廣告創意競賽；

參賽項目分為平面廣告類、電視廣告類、網路廣告類、環境媒體類等。

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悟空威客網形象廣告－獻給你最夠份量的腦袋／你有幾金好點子 【平面類-校長獎】

悟空威客網為一交易「創意」的網路平台，「設有專家評審機制」為其USP；因此我以磅秤象徵評審，請大家拿腦袋來秤一秤。

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( 林冠斌

’s Portfolio )

第十九屆金犢作品

永和豆漿形象廣告－父愛篇／母愛篇

中國廣告網招聘－鬼才是好人才

台北6636全球暖化公益廣告設計－遇見北極熊 【環境媒體類-優等】

時報金犢獎以企業策略單為題，為華文地區最大的學生廣告創意競賽；

參賽項目分為平面廣告類、電視廣告類、網路廣告類、環境媒體類等。

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永和豆漿形象廣告－父愛篇／母愛篇

利用父子及母子間親情的溫暖，凸顯出豆漿有如中國傳統家庭般樸實而醇厚的情感。

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中國廣告網招聘－鬼才是好人才

藉由中國的傳統鬼神傳達：只有「中國廣告網招聘」（人力招募平台）知道在行銷、廣告、媒體圈，什麼樣的「人才」才是好人才。

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台北6636全球暖化公益廣告設計－遇見北極熊 【環境媒體類-優等】

放置在捷運月臺、車廂內的北極熊玩偶裝置，正對著每個搭乘乘客大眾運輸工具的人們道謝；試著用正面地鼓勵方式告訴閱聽眾──其實，落實節能減碳就是這麼簡單。

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( 林冠斌

’s Portfolio )

由L'OREAL舉辦的全球性行銷個案競賽，比賽內容是由學生組隊模擬品牌經理，

為L'OREAL旗下品牌發展一套完整的行銷策略。

L’ORÉAL BRANDSTORM 作品

L’ORÉAL Brandstorm 2012是我第二次參加

L’ORÉAL Brandstorm。

　　根據該年的主題「為The Body Shop提

出一項新的產品( a new iconic product ) 」；

本組針對

“Natural and Organic Positioned Brands” 及“Natural Beauty”提

出了將“Beauty Product”

區分為“Outer Beauty” 和

“Inner Beauty” 的概念，我們發現The Body Shop在

“Outer Beauty”的

產品涵蓋相當完整（且與競爭者的產品重複性高），而在“Inner Beauty”的

產品區隔卻顯而易見地

有相當高的成長潛力；歸結諸多分析，我們提出的方案為──推出“Organic Tea”系

列產品。

　　我們也發現，相較於市場上已存在的競爭品牌，The Body Shop在

品牌知名度及通路數量

有很大的優勢，且同價位的競爭者少、天然有機市場的成長都是明顯的機會。

　　另外，“Organic Tea” 不

僅能為The Body Shop開

拓新的客群，更能增加

固有消費者前往通路的頻率；而對於消費者來說，

“Organic Tea”則提

供了一個「由內而外」追求自然美的途徑。

　呼應了

The Body Shop的slogan:

“Nature's way to beautiful.”

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( 林冠斌

’s Portfolio )

第十四屆輔大廣告畢業展覽

身為畢籌組一員，我們肩負著該屆畢展成敗的重責大任，這更是唯獨能將內容付諸執行的一份企劃。

　　首先，我們明確地界定了畢展的目的及TA：「對業界人士及其他目標對象展現所學」；接著，本組實

際訪談了多位業界人士及校內老師，並搭配問卷調查結果，構建成一份含括質、量化研究的《第十四屆

輔大廣告畢展市調報告書》。

　　在情境分析中，本組發現主要目標對象（業界人士）對於畢展意義的認知、過去經驗及時間、交通

等因素，導致其出席意願偏低；因此我們將此次畢展的主要競爭者界定為「業界人士對於學生畢展的

既有印象」；而在產品分析中我們發現，「學生」有著熱情、活力及理想，而這正是部分業界人士在

重複性的工作及社會化的過程中所逐漸喪失的。

歸結諸多分析，我們將該屆畢展定位為「顛覆既定印象，能讓業界人士有所收穫

的畢展」，並希望我們（年輕學子）能以單純、熱情及做好廣告、做對事的

堅持，來感染業界人士；此外，在畢展的形式和呈現也必須有所改

變及突破。

於是，「跟自己做對」的主題概念、戶外的展場

、彩色貨櫃屋的展間，這樣的一個畢展

就這樣揭開了序幕。

每年輔仁大學廣告傳播學系的應屆畢業生都會舉辦畢業展覽以展現其企劃能力及

製作成果。畢業展覽內包含各企劃製作組針對各企業主的企劃案，並透過畢籌組

的統籌及宣傳，使畢展成為一個讓學生展現創意及四年所學的場所。

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宣傳海報及展場實景

「跟自己做對」的主題概念、戶外的展場、彩色貨櫃屋的展間。

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’s Porfolio )

畢展整合傳播製作物及活動

「跟自己做對」──「做對」運用了「做對的事」及「和自己作對」的雙關，表達了要做對的事，往往都

必須跟自己作對地砥礪自己。拿廣告人為例，一個好作品的產出，往往需要較多的付出和努力，甚至是

多次的反覆提案。

　　玩具小兵有著赤子之心的涵義，而士兵有著堅持、熱血、奮戰的精神，更意謂著我們是正要起步

的廣告界小兵；而「紅色」象徵我們是正充滿熱血的青年；噴灑的「熱血」更加強了視覺的衝擊與強

調「跟自己做對」勢必付出的一定代價及犧牲。

　　本組針對主要目標對象「業界人士」規劃多場「業界公司拜訪活動」，並透過邀請函的

發放等，以較為直接的方式表達邀請業界人士的誠意。

另外，針對次要目標對象「一般大眾」，本組則藉由三波次酷卡的發放，一方面

宣揚「跟自己做對」的理念，另一方面則達到宣傳畢展的目的；而在

青年節舉辦的「百人捐血活動」更是獲得極高的公關宣傳效益。

本組規劃一系列的傳播活動，循序漸進地向目標對象宣傳畢展內容，

依照傳播訊息的不同，可分為佈署兵力期、搶佔灘頭期與安頓民心期。

並依傳播工具區分為直接接觸、文宣品宣傳、公關活動、網路宣傳、媒體宣傳等手段。

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業拜宣傳活動

以「做對人」的身分，實際到業界公司拜訪、宣傳；並送上附有做對人的迷你貨櫃宣傳品當作禮物。

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宣傳品－酷卡

利用由古至今「跟自己做對」的經典畫面，指出歷史上的「做對」人物，以傳達本畢展主題之精神，並搭配基本的畢展訊息，讓目標對象對輔大廣告畢展與主題有所了解。

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實體邀請函

將邀請函結合可拆下的紙眼鏡，鏡片以紅色玻璃紙製作；鼓勵受邀者能以做對人的視野看世界；另外，透過紅色玻璃紙，邀請函上藍色的重要資訊將更為清楚。

18 公關活動宣傳及媒體露出

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( 林冠斌

’s Contact Information )

免費交友 　如果您對我感到興趣或怦然心動，

　或是想告訴我什麼才是真正的「跟自己做對」，

　歡迎隨時撥打熱線！

　林冠斌

BIN 0933-095-519 binbinbongbong@gmail.com

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