Immagine coordinataaziendale, un esempio

Definizione e scopo

Il termine immagine coordinata è riferito alle aziende o enti che hanno sviluppato la necessità di una regia complessiva della loro comunicazione, per essere conosciuti da un determinato pubblico o target, in maniera programmatica.

E’ riferita alla percezione che hanno i destinatari di messaggi,di rappresentazioni prodotte da un’entità emittente, e divienecoordinata quando le differenti azioni di comunicazione vengono pianificate per essere concordi e visibilmente coerenti. Questoinsieme è riferito ad elementi di comunicazione propri della graficae dei media, del design dei prodotti, architettura ed aspetto delle sedi,ma è anche legata a scelte etiche e di atteggiamento da parte dell’azienda verso il mercato ed a temi sociali in genere, oltre ad unaserie innumerevole di situazioni e circostanze dove l’immagine èparte coinvolta ed attiva.

L’immagine coordinata è quindi la situazione che permette, a prescindere da complessità, dimensioni e mezzi, la creazione di un’immagine risultante composta da più segnali, come provenientedalla stessa fonte. Questa coerenza rende più efficiente il processodi comunicazione, fornendo ai destinatari un sistema per ilprogressivo riconoscimento dell’azienda e del marchio, con conseguenze positive sul successo della loro affermazione.

Scopo dell’immagine coordinata è il rafforzamento dell’idea percepita dell’azienda, sviluppata tramite progettazione ed organizzazione pianificate dei valori che si intende comunicare, concordi ognuno nel rafforzare un’idea centrale, riferiti a marca di azienda o prodotto.

Di seguito viene preso in esame un caso aziendale, che con una precisa idea di obiettivi e posizionamento, ha attivato nell’arco di circa 30 mesi, il nostro metodo di immagine coordinata, applicatia comunicazione e design, con grandi benefici per l’azienda.

Il marchio

Attualizzazione del marchio:

il simbolo aziendale viene sottoposto ad un processo di strutturazione e codifica dei propri elementi costitutivi, in modo da divenire parte fondamentale compatibile ed efficiente, in un programma di immagine coordinata.

Sono stabiliti i canoni cromatici ed i caratteri di scrittura compatibili all’immagine sociale, sulla base di scale unificate di riferimento internazionale, qui figurate con ampia sintesi, e di seguito le normative per l’impiego nelle strutture predefinite.

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macchine per caffè

Le linee di prodotto

E’ stata prevista la creazione di una serie di normative che potessero regolamentare l’insieme dei segni, dei simboli, delle strutture, comunemente usate dall’azienda. Queste norme trovano impiego nel coordinamento delle linee di prodotto, nella personalizzazione degli oggetti, gli imballaggi, segnaletica, tastiere a membrana dei comandi, manuali d’uso e ricambi, centri assistenza, corner espositivi, ed innumerevoli altre applicazioni su materiali e formati dei più vari.

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epoca

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La potenza raffinata“Refined” powerLa potencia refinada

L'ampia gammaThe wide range of productsLa amplia gama

Grafica nei prodotti

Alcuni esempi di identità grafica comune impiegata su linee di prodotto. Il sistema di segni è identificativo per la tipologia e si pone anche a firma per l’azienda.Tramite l’individuazione di comuni denominatori non solo numerici, ma complessivi di percezione, è stabilito il canone dei rapporti.Il metodo è necessario per dare continuità alla comunicazione nel caso di prodotti con design pre-esistente.

Modulistica

Stampati di consumo ad uso ufficio,qualche esempio: cartelline, stampati istituzionali,fogli lettera, buste, comunicazioni del consiglio direttivo, biglietti da visita,foglio adesivo di personalizzazione.

Cataloghi

Programma di identità visiva coordinata per i cataloghi.

Per affiancare i piani di espansione dell’azienda nei mercati di tutto il mondo, è stato necessario ridefinirne e codificare un sistema complesso di progettazione della struttura, tale da rendere visivamente sempliciorganizzazione e lettura degli stampati.

Composizione ed elementi grafici sostengono, come tema di comunicazione, la propensione aziendale all’espressione di unapropria capacità di ricerca,progettazione e sviluppo, con uncatalogo di proposte esclusive.

Pannelli arredo e poster

Pannelli, stendardi e poster per l’arredo di sede, uffici, show room.Sono stati impiegati anche come cadeau per le reti di clienti e rivenditori.

Annunci

Annunci progettati per uscite su quotidiani nazionali, editoria di settore, comunicazione dell’esposizione di modelli storici (l’azienda vanta una ricca collezione di propri modelli, dagli anni 20 del ‘900, alcuni molto popolari come la Z-8 disegnata da Marco Zanuso.

Veicoli, archigrafiae segnaletica

Il sistema coordinato applicato alle flotte commerciali e di assistenza al cliente.Progetto di personalizzazione grafica di una facciata del blocco coperto che contiene il reparto di assemblaggio.In basso alcuni esempi di segnaletica coordinata esterna ed interna, pensata per la definizione di settori ed uffici presenti negli edifici della sede.

show room

reception

direzioneGiorgio Rancilio

Luca Rancilio

Andrea Mauri

Design del prodotto

Qui sono rappresentati alcuni dei modelli sottoposti all’iter di design del prodotto, fornendo ingegnerizzazione e studi di fattibilità per la produzione, in un quadro complessivo che ha compreso semplificazione e riduzione dei tempi di montaggio e giusto posizionamento nelle fasce di mercato.

Accessori

Alcuni esempi degli innumerevoli soggetti coordinati progettati per larete articolata e di comunicazioneemessa dall’azienda:auguri, raccoglitore, shopper, divise per il gruppo sportivo, set di bicchierie tazzine, imballaggi.

auguri 2002

macchine per caffè

macchine per c

affè

macchine per c

affè

macchine per c

affè

macchine per caffè

MACCHINE PER CAFFE’

MACCHINE PER CAFFE’

MACCHINE PER CAFFE’gruppo sportiv

o Rancilio

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MACCHINE PER CAFFE’ MACCHINE PER CAFFE’MACCHINE PER CAFFE’

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Sito internet

Alcune schermate del progetto grafico del sito internet aziendale, che in cinque lingue presenta on-line tramiteanimazioni e pagine statiche, azienda, prodotti e servizi.

marchiocarattere istituzionale/colori socialimonografia istituzionale (ritratto d’azienda)insegnesegnaleticaabbigliamento/divise del personalemezzi di trasportorelazioni e bilanciofoglio letterabuste commercialibiglietto da visitafoglio fatturamodulo ordiniblocco copia commissionimodulo accompagnamento mercilistinoconfezioni per prodottoscatoleastucci/custodiesacchetti e bustetubiscatoloni da imballoshopperscarta da imballoadesivi di personalizzazione dei neutrietichettecataloghipieghevoli volantini schede di prodottoraccoglitoreadesivi e vetrofaniecertificati e garanzielibretto istruzionimanuale d’usocatalogo ricambilibretto manutenzionibuoni sconto e premicartoline promozionicartelli vetrinacartellini prezzi e promozioniespositori da banco e da terrapannelli per paretelocandine per vetrinadecorazione completa paretidecorazione per suolo (calpestabile)grafiche appeserivestimento e decorazione arredimenùinvitimanifestivolantinaggiostriscioni stradalimaxi-poster 6x3mmaxi-poster per cantieresegnaletica stradale, cartelli

pubblicità dinamica su veicoli appositiquotidianiperiodiciriviste di settoreedizioni localiallegatiinsertiannunci su elenchi/banche dati/raccoltevolumi monografici aziendali periodici tematicirivista aziendale (house organs)agendecalendari da tavolo o paretesettimanale sottomano da scrivanialibri e collane per editoriweb designe-commercepubblicità on-linepresentazioni video Flashcataloghi sfogliabili on-linespot e campagna TVgingle e pianificazione radioDVD interattivovideo di presentazioneanimazione tridimensionalerendering fotorealistico Alias/3D StudioMaxgrafici/organigrammi/tabelledisegno componentistica e prodottiammodernamento della sederinnovo dei capannonireception/accoglienzauffici e sale riunionidesign arredi personalizzatitotem e segnaletica esternaprogettazione allestimento fieragestione eventi collaterarali/location, festeospitalità e ricezionevisite guidate ospitigrafiche per l'allestimentoannunci radio e televisionepubblicità su rivisteshoppers/accessorigadget/cadeau personalizzatiufficio stampainvitidesign dei prodotti

Dell’immaginecoordinata in genere

grafica e comunicazionedesign del prodottoprogettazione di allestimenti40068 San Lazzaro di SavenaBologna Italiatelefono 051 475368fax 051 475368www.bettinidesign.itClaudio Bettini335 6692503bettini@bettinidesign.it