better place consumer research highlights - denmark (danish)

17. august, 2009

© 2009 Better Place

Elbiler: Undersøgelse af danske vaner Overordnede resultater af en multi-national kundeundersøgelse

Vi ved, at danskerne elsker deres biler


Image credits: http://www.flickr.com/photos/rharrison/1468505828/sizes/l/, http://www.flickr.com/photos/kimbach/573489537/sizes/l/, http://www.flickr.com/photos/criminalintent/2808202855/sizes/l/, http://www.flickr.com/photos/gullig/155875221/sizes/o/;, http://www.flickr.com/photos/nizam/3710793824/sizes/l/ used under Creative Commons license; does not imply artists’ nor subjects’ endorsement of Better Place

Men disse biler er også kilden til

kritiske udfordringer…




luftforurening




luftforurening


klimaforandringer



luftforurening


klimaforandringer

afhængighed af OLIE


Vi ville gerne forstå bilkøbernes holdninger…

Hvor bekymrede er danskerne over disse udfordringer?




Er de villige til at opgive deres benzinbiler?



Er de villige til at opgive deres benzinbiler?

Er danskerne klar til elbiler?

For at finde nogle svar spurgte vi flere end 1.500 danskere …

Respondenterne er opdelt efter alder, køn og indkomst. Respondenterne blev herefter spurgt om deres rolle i beslutningen om deres seneste bilkøb og deres forventede rolle, når den næste bil skal vælges. Undersøgelsen blev foretaget af IPSOS i marts og april 2009.


Image credit: http://www.flickr.com/photos/jamescridland/613445810/sizes/l/; used under Creative Commons license; does not imply artists’ endorsement of Better Place

Her er deres svar…



Hvor bekymret er du omkring [luftforurening, klimaforandringer]? (1 [ slet ikke] til 7 [ meget bekymret]); I dette eksempel har vi brugt 1-3.


Hvilke af følgende muligheder, hvis nogen, ser du, at Danmark er førende i at adressere?


Hvilke af følgende punkter ser du gerne markant forbedret, næste gang du skal købe en ny bil? (vælg tre fra listen, der inkluderer sikkerhed, driftssikkerhed, vedligeholdelsesomkostninger mv.).

Image credit: http://www.flickr.com/photos/fboyd/3214815323/sizes/o/; used under Creative Commons license; does not imply artists’ endorsement of Better Place


Hvor interesseret er du i at testkøre en elbil? (1 [slet ikke] til 7 [meget interesseret]). I dette eksempel har vi brugt 1-3.



Hvilken type bil ville du overveje, når du skal købe bil næste gang? (benzin/diesel, hybrid, elbil)



Hvor interesseret er du I at købe en elbil som din næste bil? (1 [slet ikke] til 7 [meget interesseret]); I dette eksempel har vi brugt 1-3.



Interessen for elbiler er bredt funderet

…stor blandt mænd og kvinder, i alle aldre og på tværs af indkomst

Image credit: http://www.flickr.com/photos/aigarius/542611389/sizes/l/; Used under Creative Commons license; does not imply artists’ nor subjects’ endorsement of Better Place

Stor interesse verden rundt


* Sydney/Central Coast, Melbourne/Geelong, Brisbane/Gold Coast ** Greater Toronto area Image credit: ©google.com

Hvor interesseret er du I at købe en elbil som din næste bil? (1 [slet ikke] til 7 [meget interesseret]); I dette eksempel har vi brugt 1-3.

30%

35%

39%

40%

57%

USA

Canada**

Australien*

Danmark

Israel

De vil gerne have vished for, at… •  batterierne er sikre, miljøvenlige og pålidelige

•  opladning er tilgængelig, nem og hurtig

•  bilerne lever op til deres forventninger •  omkostningerne er rimelige



Opsummeret: Danskerne er klar til elbiler


•  Flertallet af danskerne er bekymrede over luftforurening og klimaforandringer.

•  Der er et stærkt ønske om, at Danmark skal vise vejen for udviklingen af vedvarende energi.

•  Danskernes førsteprioritet i forbindelse med deres næste bil er højere brændstof-effektivitet, og mange vil gerne tænke ud over benzin/diesel-biler.

•  Flere end 1 ud af 3 er interesseret i en elbil som deres næste bil. •  Interessen er stor og spredt over alle demografiske grupper og

kørevaner.

•  Der er mange spørgsmål, der skal besvares, men med den brede interesse kunne…. •  efterspørgslen nemt overgå udbud i starten. •  der være væsentlige muligheder for etablerede og nye

virksomheder.

Appendix


Metode

© 2009 Better Place 30

•  Undersøgelse af 8.000 bilejere i Israel, Danmark, USA, Australien og Canada.

•  Deltagerne er udvalgt efter deres rolle i købsbeslutningen på den bil, de har nu eller forventes at have i forbindelse med købet af næste bil.

•  Undersøgelsen er gennemført online i marts 2009 af en førende markedsanalysevirksomhed. •  Undersøgelsen i Danmark er baseret på svar fra 1.512 danske

bilister, udvalgt repræsentativt på alder og køn. •  Fejlmargin på population er +/- 2,5% (forventede estimater for

sammenlignelige populationer skal være under 2,5 point). •  Respondenterne har fået sammenlignelige beskrivelser af

elbiler, hybridbiler og benzin/diesel-biler.


www.betterplace.com

better place consumer research highlights - denmark (danish)

Automotive