besta 無敵科技行銷提案
TRANSCRIPT
BESTA 無敵科技行銷提案
主辦 : Besta 無敵科技股份有限公司承辦 : Exception 公關顧問有限公司
執行長 : Ada Lin 林芷芸 行銷經理 : Mickey Tsai 蔡孝宇
公關經理 : Lisa Lin 林虹君
提案流程• 引言：
A. 主旨B. 主要客群C. 原因
• 社會價值• 行銷宣傳企劃：
A. 電視與網路廣告B. 宣傳活動 : 親子朗誦大賽
• 平面廣告C. 社區進修教室推廣計劃
引言
還記得當初學習外語的興奮與成就感嗎 ?
隨著自己的小孩即將面臨考試壓力，是否也想給小孩加油打氣？學習最好的方式一直都是陪伴而非督促。
想讓自己重拾當年學習的悸動嗎？何不陪伴小孩學習也讓自己找回當年學習的成就感 !
主旨
• 電腦網路操作複雜，無敵電腦辭典的直覺式操作介面獲得優勢
• 新客層： 50 歲左右具外語學習意願進修者
• 與面臨升學壓力的孩子一起學習http://www.peopo.org/cycuclub/post/33176
http://zhoubao.minghui.org
http://cheerspoint.senao.com
.tw
主要客群
• 以擴大客群為基礎，從基本學生族群擴大提升至 50 歲左右有外語學習意願者。
http://blog.xuite.net/jerrychen1103/blog/21484649
http://www.edtoy.com.tw
http://ng992.blogspot.com/2010/12/lotus.html
http://ng992.blogspot.com/2010/12/lotus.html
原因
• 全球化潮流：學習第二外語• 平均壽命提高；出生率下降，造成 50 歲以
上人口逐年增加
• 網路發達造成親子關係漸行漸遠
http://mp.cacafly.com/?p=4358
http://ptssouth.blogspot.com/2009_02_01_archive.html
http://www.hudong.com
社會價值
• 終身學習：期能幫助 50 歲左右外語學習進修者能實現—活到老，學到老—的長遠目標。
• 親子共同學習：親子能夠在學習的過程中，互相體諒與包容，產生更多互動；同時，不再以督促為教育模式，改以陪伴學習，必能拉近親子關係。
行銷宣傳企劃示意圖
電視與網路廣告
社區進修班體驗推廣親子朗誦大賽
增加外文學習意願者
成果發表機會及舞台
使用學習資源及工具
品牌行銷
預計播放電視頻道與時段週一–五
*
p.m. 6:30-10:30 台視 , 華視 , 中視 , 中天新聞台 , 東森新聞台 , 三立新聞台
週六 ** p.m. 12:00-11:30 台視 , 華視 , 中視 , 中天新聞台 , 東森新聞台 , 三立新聞台 , 三立 , 八大 , 衛視
週日 ** p.m. 12:00-11:30 台視 , 華視 , 中視 , 中天新聞台 , 東森新聞台 , 三立新聞台 , 三立 , 八大 , 衛視
網路廣告 在無敵科技官方網站與 Facebook 播放
* 50 歲左右民眾與升學階段學生下班下課回家後 , 通常會先瀏覽當日新聞 , 所以新聞台可納入考量 .** 由於週休二日 , 民眾較晚起床 , 所以時段部分集中在中午至晚上 ; 另外 , 綜藝節目散佈在各大頻道 , 因此民視 , 三立 , 八大 , 衛視皆可納入考量 .
電視與網路廣告播放
行銷宣傳企劃• 社區進修教室推廣計畫
與社區進修教室老師合作，請無敵科技技術指導員教導老師與學生如何使用體驗機，透過無敵電腦辭典的真人發音，可讓學生自行練習發音。另外，鼓勵參加親子朗誦比賽當成成果發表的機會。
行銷宣傳企劃• 活動宣傳計劃
親子朗誦大賽活動主旨 : 實現終身學習與拉近親子關係活動內容 :您想學習外語嗎？還是您正在學習外語？只要在無敵 FB 上分享您
與小孩朗誦外文詩的影片就有機會的到無敵電腦辭典！讓您和小孩的外文能力錦上添花！獎勵方式 :第一名—無敵電腦辭典乙台與親子牧場兩日遊免費優待券乙組第二名—無敵電腦辭典乙台與親子牧場兩日遊半價優待券乙組第三名—無敵電腦辭典優待券乙張與親子牧場兩日遊半價優待券乙組
超讚人氣獎—無敵電腦辭典優待券乙張活動辦法 : 在無敵 Facebook 青春就要無敵上分享您與小孩朗誦外文詩篇
的影 片，不限人數，不限年齡。 活動日期 : 2012/07/02 ~ 09/28 名次公佈日期 : 2012/12/03 宣傳方式 : A. 無敵官網與 Facebook 青春就要無敵公佈參賽方式 B.
平面廣告 C. 與社區進修班合作並鼓勵學員參賽
行銷宣傳企劃
•平面廣告
平面廣告宣傳
• 無敵官方網站 / 無敵 Facebook 青春就要無敵
• 大專院校 / 高中職 : 以就學學生為目標，令其邀請父母參賽
• 英語學習雜誌 : 以父母與自行進修者為目標，令其邀請小孩參賽
• 各社區進修班與社區大學 : 以進修者為目標，令其邀請小孩參賽並提供成果發表之機會
宣傳預算
• 電視廣告 :單檔計算 (八點檔、或較熱門的節目播出，以播出的次數來計價 )
NT$25,000/10seconds* 播出次數• 網路廣告 :NT$0• 海報印製與郵寄 :大專院校 / 高中職 / 社區進修教室約 500張
即可約 NT$5,600印刷品郵資 NT$3.5*500=NT$1,750英語學習雜誌約 NT$200,000* 雜誌出版社
Besta, your best choice;Exception, your only option!
Thanks for your attention.