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Best Practices für Data-Driven Content Marketing
Christoph Hess Kuble AG
Miki Vayloyan LexisNexis GmbH
Best Practices für
Data-Driven Content Marketing
Traditionell funktioniert Marketing
wie ein Megafon: Laut und mit
Botschaften, welche die
Zielgruppen häufig stören.
Content Marketing funktioniert wie ein
Magnet: Man möchte mit nützlichen
Inhalten anziehen und eine Beziehung
zum Gegenüber aufbauen.
Bild: flickr.com/photos/dullhunk
(Fast) jede Frage, die man sich
rund um Content Marketing stellt,
kann man mit Daten beantworten.
Aufwand
Ertrag
“Data only tells its observer what is happening,
not why it’s happening.” (Dao Nguyen, Head of
Data and Growth, BuzzFeed)
Quelle: inc.com/christine-lagorio/buzzfeed-secret-growth-weapon
“Without data, you are just
another person with an opinion.”
(William Edwards Deming,
Physiker und Statistiker)
Quelle: census.gov/history/img/deming.jpg
Welche Themen
interessieren meine
Zielgruppen?
Welche Inhalte
generieren eine
Conversion?
Wie lang sollte das
Video sein?
Welches Targeting
verwenden wir?
Planung: Themen recherchieren
Planung: Influencers recherchieren
Produktion: Textlänge optimieren
5 Minuten
Produktion: Videolänge optimieren
Publikation: Conversion Tracking im Newsletter
Publikation: Targeting mit Social Media Ads
Follower
Targeting mit
Twitter Ads
Evaluation: A/B-Tests mit Blogpost-Titeln
A B
LexisNexis – Media Monitoring
Miki Vayloyan, Business Development Manager Media Monitoring, LexisNexis GmbH
16 LexisNexis GmbH – Willkommen bei den Informationsexperten!
Deep Web vs. Free Web
17 LexisNexis GmbH – Willkommen bei den Informationsexperten!
Media Monitoring mit LexisNexis® Newsdesk
18 LexisNexis GmbH – Willkommen bei den Informationsexperten! Image by Kenny Holston 21
“Informationen aus dem Internet zu bekommen, ist wie aus einem Hydranten zu trinken” Mitchell Kapor
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
Christoph Hess Digital Strategist Kuble AG [email protected]
Tel.: +41 (0)78 879 18 82
Miki Vayloyan Business Development Manager Media Monitoring LexisNexis GmbH [email protected]
Tel.: +41 (0)79 958 07 23