best place - europejski instytut marketingu miejsc

Strona | 1 Strona | 1

Fundacja Best Place – Europejski

Instytut Marketingu Miejsc

Curriculum Vitae


Działalność Instytutu Best Place opiera się na misji…

Wspieranie rozwoju miast, regionów i krajów poprzez doskonalenie metod

marketingu terytorialnego oraz budowanie efektywnych koalicji instytucji

publicznych z innymi podmiotami, których wspólnym celem jest dynamizacja

rozwoju miejsc.

Jesteśmy społecznością ekspertów, think-tankiem z zakresu marketingu miejsc,

działającym na rzecz rozwoju miast, regionów i krajów. Wspieramy rozwój dziedziny

marketingu terytorialnego, badamy, uczymy, doradzamy i pracujemy nad

doskonaleniem metod marketingowych w służbie zrównoważonego rozwoju miejsc.

Poszukujemy nowych idei i pracujemy nad doskonaleniem narzędzi już znanych i

stosowanych. Łączymy naukę z praktyką. Efektywnie wykorzystujemy media do

promocji naszych idei. Budujemy korzystne relacje i współpracę samorządów, instytucji

pozarządowych, firm i innych podmiotów, których misją jest dynamizacja rozwoju

miejsc. Naszym sukcesem są sukcesy samorządów i organizacji, z którymi

współpracujemy.

…zbudowanej na wartościach

Synergia wiedzy, doświadczenia praktycznego i umiejętności w marketingu

miejsc każdej skali.

Marketing miejsc jako narzędzie realizacji postulatów zrównoważonego rozwoju

przestrzeni.

Międzynarodowa współpraca, wymiana myśli i doświadczeń.

Interdyscyplinarne podejście do rozwoju miejsc.

Otwartość na nowe idee.

Aktywność medialna i publiczna – edukacyjna i popularyzatorska.

Krytyczne podejście do schematów i utartych ścieżek.

Priorytet dla uczenia się, czerpania z doświadczeń innych, wymiany wiedzy.


Podstawą Instytutu Best Place są doświadczeni Eksperci

Dr Magdalena Florek

Członek Zarządu Fundacji Best Place –

Europejski Instytut Marketingu Miejsc.

Pracownik naukowo-dydaktyczny Uniwersytetu

Ekonomicznego w Poznaniu, wykładowca m.in.

marketingu terytorialnego, zarządzania marką,

marketingu międzynarodowego, public relations.

W latach 2006-2007 wykładowca na University of Otago w Nowej Zelandii.

Prowadziła wykłady gościnne na Universidade do Algarve w Portugalii oraz IE

Business School w Madrycie.

Stypendystka Polsko-Amerykańskiej Fundacji Fulbrighta na Northwestern

University i Kellogg School of Management w USA.

Wykładowca studiów podyplomowych Uniwersytetu Warszawskiego

„Marketing Terytorialny – promocja rozwoju regionów i miast”.

Autorka pierwszego w Polsce podręcznika na temat marketingu

terytorialnego.

Autorka i współautorka książek oraz kilkudziesięciu publikacji polsko- i

anglojęzycznych z zakresu marketingu terytorialnego, marki terytorialnej,

promocji i wizerunku regionów.

Prelegent na wielu krajowych i zagranicznych konferencjach.

Członek The Institute of Place Management w Londynie zespołu Place-Based

Marketing w The Marketing in Asia Group oraz Place Branding Group w Nowej

Zelandii. Członek Rady Programowej czasopisma „Journal of Town and City

Management”.

Konsultant z zakresu strategii marki i promocji miast i regionów.

Kilkakrotnie członek Jury konkursu „Złote formaty” na najlepsze projekty

promocyjne dla miast i regionów, ekspert w licznych komisjach przetargowych.


Jarosław Górski

Członek Zarządu Fundacji Best Place –

Europejski Instytut Marketingu Miejsc.

Doktorant na Wydziale Nauk Ekonomicznych

Uniwersytetu Warszawskiego.

Doradca prezesa Fundacji Polskiego Godła

Promocyjnego.

Absolwent studiów ekonomicznych oraz menedżerskich na UW.

Ekspert gospodarczy Instytutu Sobieskiego.

Członek Towarzystwa Ekonomistów Polskich.

Specjalizuje się w marketingu terytorialnym: prowadzi badania naukowe w

tym obszarze (przygotowuje rozprawę doktorską na temat znaczenia

marketingu narodowego dla gospodarczej konkurencyjności kraju).

Wykłada przedmioty związane z ekonomią i marketingiem.

Inicjator i wykładowca pierwszych w Polsce studiów podyplomowych nt.

marketingu terytorialnego (WNE UW).

Pomysłodawca Konkursu „Teraz Polska Promocja” na najlepszą pracę

magisterską dotyczącą promocji Polski.

Trener i konsultant, doradza i szkoli pracowników jednostek samorządu

terytorialnego w tematyce marketingu miejsc.

Autor licznych publikacji naukowych, ekspertyz, wystąpień na konferencjach

i komentarzy eksperckich dla mediów.

Członek gremiów konkursowych i komisji oceny projektów (m.in.

Ministerstwo Gospodarki, Klub Twórców Reklamy, duże zamówienia publiczne

w województwie podkarpackim i województwie warmińsko-mazurskim).


Adam Mikołajczyk

Prezes Zarządu Fundacji Best Place – Europejski

Instytut Marketingu Miejsc.

Międzynarodowy ekspert marketingu

terytorialnego, pasjonat brandingu, dziennikarz.

Zaangażowany przez British Council do

międzynarodowego grona ekspertów ‘City Idea

Bakers’.

Absolwent Uniwersytetu Łódzkiego na kierunku Gospodarka Przestrzenna –

Zarządzanie Miastem i Regionem.

Student The Chartered Institute of Marketing (Londyn/Warszawa) oraz

Stonebridge Associated College.

Jako konsultant w Polskiej Agencji Rozwoju Turystyki w latach 2001-2004 był

współtwórcą pierwszych strategii marketingowych dla miast i regionów w

Polsce.

Przez ostatnie lata pełnił funkcję Redaktora Prowadzącego i Dyrektora

Zarządzającego „Brief for Poland” – pierwszej w Polsce, specjalnej platformy

medialno-consultingowej z zakresu marketingu miejsc.

W ramach platformy „Brief for Poland” pomysłodawca wielu nowatorskich

przedsięwzięć, m.in.: „Pierwszego Raportu o stanie marketingu miejsc w

miastach i regionach Polski” (2007 r.), Seminarium – Forum Praktyków

Marketingu Miejsc (2008 r. Warszawa, 2009 r. Łódź), Targów – Galeria

Marketingu Miejsc (2009 r., Łódź), Ligii Marketingu Miejsc itp.

Autor licznych publikacji dot. marketingu terytorialnego i prelegent na

kilkudziesięciu konferencjach w Polsce i za granicą.

Wykładowca studiów podyplomowych Uniwersytetu Warszawskiego

„Marketing Terytorialny – promocja rozwoju regionów i miast”.

Członek Jury wielu konkursów, m.in. na najlepszy produkt turystyczny

(Konkurs POT) i najlepsze wydawnictwo promocyjne (Konkurs ‘Złote Formaty’).

Dwukrotny laureat wyróżnienia w konkursie im. Mieczysława Orłowicza na

najlepsze materiały prasowe i telewizyjne promujące polską turystykę.


Jesteśmy partnerem merytorycznym wielu konferencji w Polsce…

I Kongresu Promocji Mazowsza

Fundacja Best Place – Europejski Instytut Marketingu Miejsc zorganizowała

wspólnie z Samorządem Województwa Mazowieckiego Kongres Promocji

Mazowsza. Konferencja odbyła się 13. czerwca 2011 r. w centrum kongresowym

„Dębowa Góra” koło Płocka.

Podczas części wykładowej eksperci Instytutu

dzielili się z samorządowcami województwa

mazowieckiego swoją wiedzą i doświadczeniem z zakresu

marketingu terytorialnego. Dr Magdalena Florek – członek

zarządu Best Place – przybliżyła uczestnikom współczesne

trendy w marketingu miejsc i zaprezentowała najnowsze

formy komunikowania. Następnie Jarosław Górski z Best

Place zaprezentował wyniki badania ankietowego

diagnozującego stan działań promocyjnych realizowanych

przez jednostki samorządu województwa mazowieckiego,

które zostało zrealizowane przez Instytut specjalnie na

potrzeby Kongresu.

Eksperci Instytutu moderowali również dyskusję na temat promocyjnych

wyzwań jakie stoją przed regionem Mazowsza, a wnioski z konferencji zaprezentował

Adam Mikołajczyk. Pełną relację z Kongresu można znaleźć na stronie Instytutu:

http://bestplaceinstytut.org/marka-oparta-na-roznorodnosci-relacja-z-i-kongresu-

promocji-mazowsza

Festiwalu Promocji Warmii i Mazur

Instytut Best Place był współorganizatorem pierwszej edycji

Festiwalu Promocji Warmii i Mazur, która odbyła się w Hotelu

Jabłoń koło Pisza w dniach 31.03-1.04.2011r. Podczas konferencji samorządowcy,

przedstawiciele mediów oraz eksperci marketingu miejsc przez dwa dni debatowali nad

wyróżnikami regionu Warmii i Mazur. Osią obrad festiwalu stała się kluczowa kampania

promocyjna regionu – „Mazury Cud Natury”, która uzyskała w tym roku tytuł

Superbrand dla najsilniejszej marki na polskim rynku w kategorii miast i regionów.


Moderatorem pierwszego dnia Festiwalu był

prezes Instytutu Best Place – Adam Mikołajczyk,

który wspólnie z Jarosławem Górskim – członkiem

zarządu Instytutu – poprowadził debatę pt. „W

poszukiwaniu wyróżników Warmii i Mazur”, w

której wzięli udział prezydenci i burmistrzowie

miast i gmin województwa warmińsko-

mazurskiego. Z kolei w bloku przygotowanym

specjalnie dla samorządowców eksperci Best Place

opowiadali o znaczeniu marki w promocji regionu, a także o roli brandingu dla

skutecznej komunikacji jego tożsamości. Wystąpienie reprezentantów Instytutu Best

Place zakończyła analiza badań ankietowych dotyczących orientacji marketingowej

jednostek samorządu terytorialnego województwa warmińsko-mazurskiego,

przeprowadzonych specjalnie na potrzeby tego Festiwalu. Podsumowanie tego

wydarzenia wraz z fotorelacją są dostępne na stronie Instytutu:

http://bestplaceinstytut.org/promocja-w-zgodzie-z-natura-podsumowanie-i-festiwalu-

promocji-warmii-i-mazur

Fundacja Best Place była partnerem merytorycznym również II edycji

Festiwalu Promocji Warmii i Mazur, która odbyła się w Elblągu w dniach 29-30

marca 2012 roku. Tematyka tej edycji Festiwalu była skupiona na aspektach promocji

gospodarczej. Podczas imprezy jarosław Górski moderował debatę przedstawicieli

samorządów województwa warmińsko-mazurskiego na temat przyszłości gospodarczej

regionu i pożądanych kierunków oddziaływania promocji regionalnej. Z kolei prezes

Instytutu – Adam Mikołajczyk – opowiedział o trendach w promocji gospodarczej miast i

regionów. Natomiast dr Magdalena Florek była gospodarzem panelu dyskusyjnego pt.

„Województwo warmińsko-mazurskie otwarte na inwestorów” oraz poprowadziła

warsztat „Pół żartem, pół serio czyli promocja gospodarcza nie musi być nudna”.

…i za granicą

Instytut Best Place miał zaszczyt objąć swoim patronatem pierwszą

międzynarodową konferencję na Białorusi poświęconą brandingowi narodowemu

pt. „Image of republic of Belarus: positioning and promotion of cities and regions”.

Best Place nawiązał również współpracę z Urzędem Miasta Lwowa jako partner

merytoryczny II Kongresu Turystycznego we Lwowie pt. „Win With The Lion” 2010.

Impreza odbyła się w dniach 15-17 listopada na Ukrainie.

Instytut był też oficjalnym partnerem Międzynarodowego Festiwalu

Geomarketingu i Brandingu, który odbył się w dniach 14-16 czerwca 2012 roku w

Mińsku. OPEN Festiwal był poświęcony strategicznemu rozwojowi miast i regionów.


Integralną częścią wydarzenia był konkurs, podczas którego zostały zaprezentowane

najlepsze praktyki światowego marketingu miejsc. Eksperci Instytutu byli zarówno

członkami międzynarodowego, jury jak i wykładowcami podczas tej imprezy.

Nasi eksperci są prelegentami na międzynarodowych sympozjach

Eksperci Instytutu Best Place - dr Magdalena

Florek oraz dr Mihalis Kavaratzis - wzięli udział w

konferencji EuroPCom 2011 – „Share (y)our voice”.

Spotkanie odbyło się w dniach 19-20 października

2011 w Brukseli i zorganizowane zostało po raz

drugi przez Komitet Regionów we współpracy z

Parlamentem Europejskim, Komisją Europejską, Radą

UE oraz Polską Prezydencją w Radzie UE. Konferencja zgromadziła ponad 600

ekspertów w dziedzinie komunikowania z instytucji UE, państw członkowskich oraz

samorządów lokalnych i regionalnych. Dr Magdalena Florek moderowała warsztat pt.

Branding regionalny: doświadczenia w tworzeniu tożsamości strategicznej, w którym

udział wzięło około 100 osób z różnych państw. Dr Mihalis Kavaratzis swoimi uwagami

na temat brandingu miejsc podzielił się podczas warsztatu pt. Branding krajów,

regionów i miast: czy to jedynie kwestia komunikacji?

Przedstawiciele Fundacji Best Place zabrali głos na TOURL w Barcelonie. Ta

pierwsza międzynarodowa konferencja poświęcona w szczególności brandingowi

miejsc online odbyła się w dniach 6-7 października 2011 r. Podczas, imprezy

zorganizowanej przez Uniwersytet Pompeu Fabra, ekspert Instytutu Best Place

Mihalis Kavaratzis z Uniwersytetu Leicester (Wielka Brytania), przedstawił prezentację

nt. konieczności uczestniczenia interesariuszy w procesie brandingu miejsc ze

szczególnym uwzględnieniem możliwości off i on-line. Natomiast dr Magdalena Florek

wygłosiła wykład nt. definiowania tożsamości marki miejsca oraz metod i uwarunkowań

tego działania.

Zabieramy głos w debatach o promocji polskich miast i regionów

Prezes Instytutu Best Place - Adam Mikołajczyk wziął udział w

V Forum Promocji Województwa Łódzkiego, które odbyło się w

dniach 8-10 czerwca 2011r. w Słoku koło Bełchatowa. Ekspert Best

Place został zaproszony do debaty „Tożsamość marki i budowanie

jej wizerunku”, która koncentrowała się na koncepcji kreowania


marki Łódzkie i jej regionalnych submarek. Celem tego wydarzenia zorganizowanego

przez Urząd Marszałkowski w Łodzi było stworzenie platformy dialogu i dyskusji nt.

prowadzonych wspólnie działań na rzecz kreowania pozytywnego wizerunku

Łódzkiego. Więcej informacji na temat Forum można znaleźć na stronie internetowej:

http://www.forumpromocji.lodzkie.pl

Członek zarządu Fundacji Best Place Jarosław Górski uczestniczył w debacie pt.

Promocja polskich regionów. Jak sukces wizerunkowy przekuć na sukces

gospodarczy? Dyskusja z udziałem ekspertów ds. marketingu miejsc odbyła się w

ramach Konwentu Marszałków RP zorganizowanego 11 sierpnia 2011 r. w Rynie (woj.

warmińsko-mazurskie). Spotkanie było zorganizowane przez Samorząd Województwa

Warmińsko-Mazurskiego, a moderował je znany ekonomista prof. Witold Orłowski.

Ekspert Best Place – Jarosław Górski – wziął udział w

konferencji „Atrakcyjność Inwestycyjna Warmii i

Mazur”, która została zorganizowana 20 marca 2012 roku w

Centrum Informacyjnym PAIiIZ. Celem konferencji było

ukazanie potencjału oraz perspektyw rozwoju Warmii i

Mazur. Podczas seminarium dr Dariusz Śledź – dyrektor

Instytutu Badań i Analiz Olsztyńskiej Szkoły Biznesu oraz

Jarosław Górski – członek zarządu Fundacji Best Place –

zaprezentowali wyniki badania na temat sektorów wysokiej szansy województwa

warmińsko-mazurskiego oraz omówili możliwości ich wykorzystania. Ekspert

Instytutu wziął również udział w panelu dyskusyjnym nt. atrakcyjności Warmii i Mazur

dla inwestorów.

Prezes Fundacji Best Place Adam Mikołajczyk wziął

udział w konferencji „Łyna/Ława – rzeka XXI wieku”, która

odbyła się w dniach 16-17 stycznia 2012 roku w

Bartoszycach. Wydarzenie zainaugurowało budowanie

wizerunku Bartoszyc jako „stolicy” rzeki Łyny. W konferencji uczestniczyło kilkunastu

ekspertów polskich i rosyjskich oraz 60 uczestników, przedstawicieli różnych

środowisk: władz samorządowych, państwowych, biznesu, nauki, organizacji

pozarządowych z Polski i Rosji. Adam Mikołajczyk wygłosił wykład pt. „Rzeka jako

produkt (turystyczny). Rzeka jako marka (terytorialna). Wybrane aspekty” oraz

poprowadził część warsztatową, w której wraz z uczestnikami zanalizował potencjał

Łyny jako polsko-rosyjskiego produktu marketingowego.

http://www.forumpromocji.lodzkie.pl/


Tworzymy najważniejsze wydarzenia branżowe

Festiwal Reklamy AD DAYS 2010

Instytut Best Place był współorganizatorem Festiwalu Reklamy

Ad Days 2010, który odbył się 26 – 27 listopada 2010 w Łodzi, w

pofabrycznych halach Łódź Art Center. Wydarzenie to jest uważane za

ogólnopolskie święto komunikacji społecznej, reklamy wizualnej i

promocji i jest dedykowane szeroko pojętej branży kreatywnej,

marketingowej, PR-owej. Więcej informacji można znaleźć na stronie

Festiwalu: www.addays.pl

Podczas tej imprezy Instytut przygotował panel prezentacyjno-dyskusyjny

zatytułowany „Place Shockvertising”, który dotyczył kontrowersji w komunikacji

marketingowej miejsc – miast, regionów i państw. W pierwszej jego części

przedstawiciele Fundacji Best Place omówili przykłady kontrowersyjnych działań

promocyjnych. Następnie reprezentanci samorządów dzielili się swoimi

doświadczeniami w kwestii stosowania kontrowersji w realizowanych kampaniach

marketingowych. Panel zwieńczyła dyskusja nt. skuteczności kontrowersji jako środka

promocji, w której wzięli udział wybitni eksperci z zakresu marketingu miejsc m.in.

Leszek Stafiej (niezależny doradca ds. komunikacji społecznej, marketingowej i mediów)

i Mateusz Zmyślony (Dyrektor Kreatywny Grupy Eskadra). Debatę moderował prezes

Instytutu – Adam Mikołajczyk.

Dodatkową atrakcją panelu była specjalna

wystawa „Place Shockvertising”, na której

prezentowane były nietypowe, kontrowersyjne kreacje

i klipy promocyjne miast, regionów i państw.

Partnerem wystawy i jej współorganizatorem był

Urząd Miasta Łodzi. Więcej informacji na temat tego

wydarzenia można znaleźć na stronie Instytutu w

zakładce projekty specjalne:

http://bestplaceinstytut.org/programy-i-projekty/projekty-specjalne/ad-days-2010

Festiwal Promocji Miast i Regionów

Instytut Best Place objął honorowy patronat nad

Festiwalem Promocji Miast i Regionów, który

odbędzie się w dniach 20-21 września br. w Warszawie. W tym roku festiwalowe

http://bestplaceinstytut.org/programy-i-projekty/ad-days-2010/

http://www.addays.pl/


prezentacje i debaty będą skupiać się na czterech obszarach tematycznych: turystyka –

life style, zarządzanie a promocja miast, nowe media w promocji miast oraz planowanie

kampanii promocyjnych.

Festiwal Promocji Miast i Regionów jest

jedną z najważniejszych imprez w branży

marketingu miejsc, która gromadzi co roku

najwyższych przedstawicieli władz samorządowych

jak również reprezentantów świata mediów,

reklamy i PR oraz ekspertów ds. promocji miejsc.

Organizatorem Festiwalu jest Grupa Ströer, a

merytoryczną pieczę nad nim sprawuje Citybell

Consulting. Szczegółowe informacje są dostępne na stronie Festiwalu:

http://www.outdoordlamiast.pl/festiwal/

Jesteśmy obecni na targach

22. listopada 2011 roku Międzynarodowe Targi

Poznańskie (MTP) stały się areną dla debaty pt. „Skuteczny

marketing miast i regionów. Wyzwania i warunki

sukcesu”. Dyskusję zorganizowaną w ramach Targów Produktów i Usług dla

Samorządów Lokalnych GMINA przygotowali eksperci Instytutu Best Place. Podczas

panelu moderowanego przez dr Magdalenę Florek omówiono czynniki wpływające na

sukces wykorzystania koncepcji marketingu w rozwoju miast i regionów. W trakcie

spotkania Jarosław Górski – ekspert Fundacji Best Place – opowiedział o wyzwaniach,

barierach i warunkach sukcesu w marketingu miejsc. Natomiast prezes Fundacji –

Adam Mikołajczyk – przedstawił prezentację pt „Marketing miast i regionów. Gdzie

jesteśmy? Polska na tle trendów światowych”. Relację z debaty można przeczytać na:

http://bestplaceinstytut.org/www/wp-content/uploads/2011/12/Relacja-z-debaty-na-

targach-GMINA-2011.pdf

Doradzamy…

Członkowie Zarządu Fundacji Best Place – Adam Mikołajczyk i Jarosław Górski

współpracowali z Urzędem Marszałkowskim Województwa Podkarpackiego w

Rzeszowie przy opracowaniu projektu promocji marki tego województwa. Eksperci

Instytutu doradzali na etapie przygotowania i przeprowadzenia zamówienia

Źródło: galeria FPMiR

http://www.outdoordlamiast.pl/festiwal/


publicznego na opracowanie strategii, jak również podczas sporządzenia dokumentu

strategicznego.

Instytut Best Place współpracuje z

Departamentem Koordynacji Promocji Urzędu

Marszałkowskiego Województwa Warmińsko-

Mazurskiego w Olsztynie. Do obowiązków

Instytutu należy m.in. bieżące doradztwo na rzecz

działań promocyjnych tego województwa.

Ważnym osiągnięciem Instytutu w tym zakresie

było powołanie p. Jacka Pałkiewicza, światowej

sławy podróżnika (m.in. odkrywcę źródeł

Amazonki), będącego członkiem Królewskiego Towarzystwa Geograficznego w

Londynie, na honorowego Ambasadora Mazur, w związku z kandydaturą Krainy

Wielkich Jezior Mazurskich w ogólnoświatowym konkursie na Nowe 7 Cudów Natury.

Best Place rozpoczął w czerwcu 2012 roku współpracę z Urzędem Miasta

Stołecznego Warszawa przy projekcie „Strategia marki Warszawa”. Zadaniem

Instytutu jest opracowanie, na podstawie posiadanych przez Urząd badań i analiz oraz

przeprowadzonych warsztatów, koncepcji tożsamości marki miasta metodą Bull’s eye.

… i szkolimy z zakresu marketingu i promocji gospodarczej

Instytut Best Place w maju i czerwcu 2011 roku przeprowadził cykl seminariów

pt. Profesjonalna promocja gospodarcza i obsługa inwestorów, które zostały

zrealizowane na zlecenie Samorządu Województwa Warmińsko-Mazurskiego.

Seminaria były częścią projektu Spójny system obsługi inwestora na Warmii i Mazurach –

profesjonalne oddziaływanie promocji gospodarczej finansowanego ze środków

Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego. Celem szkoleń kierowanych do

instytucji zajmujących się promocja gospodarczą oraz obsługą inwestorów w

województwie warmińsko-mazurskim było m.in. doskonalenie wiedzy i umiejętności nt.

profesjonalnej obsługi inwestorów, promocji gospodarczej oraz przygotowywania

planów promocyjnych. Uczestnicy w czasie seminariów uzyskali również wiedzę w

zakresie tworzenia siatki współpracy instytucji otoczenia biznesu związanych z

promocją gospodarczą regionu Warmii i Mazur.

Instytut Best Place zrealizował projekt „Elbląg atrakcyjny dla inwestorów”

prowadzony na zlecenie Urzędu Miasta Elbląga. Celem cyklu seminariów z zakresu

promocji gospodarczej miasta było doskonalenie wiedzy i umiejętności profesjonalnej

obsługi inwestorów, promocji gospodarczej i przygotowywania planów promocji.


Wymiernym efektem projektu było opracowanie szeregu rekomendacji o charakterze

zarówno strategicznym, jak i operacyjnym, istotnych dla usprawnienia współpracy

różnych podmiotów uczestniczących w procesach inwestycyjnych w Elblągu. W

seminariach prowadzonych przez Pawła Panczyja, Adama Mikołajczyka i Jarosława

Górskiego uczestniczyli przedstawiciele Biura Obsługi Inwestora, czterech

departamentów urzędu miasta oraz Elbląskiego Parku Technologicznego.

Prowadzimy działalność badawczą…

Jednym ze statutowych zadań Fundacji Best Place

jest „działalność badawcza i edukacja w zakresie

marketingu terytorialnego”. W grudniu 2010 roku

Instytut zrealizował projekt badawczy nt. promocji

jednostek samorządu terytorialnego w opinii szefów

promocji. Na tej podstawie został opublikowany raport

„TOP promocji polskich miast i regionów”, którego

wyniki były szeroko komentowane w mediach.

W raporcie zanalizowano

działalność polskich samorządów m.in.

pod kątem prowadzonej promocji

turystycznej oraz biznesowej. W

badaniu zdiagnozowano również

podstawowe bariery w promowaniu

jednostek samorządu terytorialnego

oraz dokonano oceny efektywności

różnych form promocji miejsc. Pełna

wersja raportu jest dostępna na:

http://bestplaceinstytut.org/www/wpcontent/uploads/2011/01/RAPORT.pdf

Na przełomie listopada i grudnia 2011 roku zespół Best

Place przeprowadził badanie na temat wizerunku i

promocji Polski wśród światowych specjalistów w

dziedzinie brandingu miejsc, będącymi jednocześnie

ekspertami Instytutu. Na podstawie udzielonych odpowiedzi

powstał raport (w wersji polskiej i angielskiej) pt. „Promocja i

wizerunek Polski w oczach międzynarodowych ekspertów

marketingu miejsc”, który prezentuje aktualną ocenę


wizerunku i działań promocyjnych Polski oraz ich efektów. W badaniu zanalizowano

główne skojarzenia związane z naszym krajem w kategorii: słynnych Polaków,

rozpoznawalnych miast i regionów, charakterystycznych polskich marek oraz znanych

wydarzeń. Pełną wersję raportu można przeczytać pod adresem:

http://bestplaceinstytut.org/www/wp-content/uploads/2012/02/raport-Eye-on-

Poland-final.pdf

Instytut Best Place we współpracy z agencją digital

brandingowa The Story tworzą indeks The Most Social Cities.

To unikatowa inicjatywa, celem której jest ocena internetowych

społeczności miast. W pierwszym etapie zespół przeprowadził

ocenę ilościową społeczności miast na Facebooku i w AppStore.

Liczby te pokazują, na ile dane miasto posiada aktywną i silną

społeczność ludzi, która chce opowiadać o mieście, promować

go, tworzyć dla niego aplikacje, a co za tym idzie zapraszać do wizyty i budowania z nim

relacji. Wyniki pierwszego etapu prac są dostępne na www.TheMostSocialCities.com.

… i wydawniczą

Instytut Best Place wydał książkę pt. „Strategia

promocji jednostek samorządu terytorialnego –

zasady i procedury”, której autorkami są dr

Magdalena Florek oraz dr Anna Augustyn. W

publikacji przedstawiono zasady budowania skutecznej

i efektywnej strategii promocji jednostek samorządu

terytorialnego oraz metodologię i szczegółowe

wytyczne odnoszące się do poszczególnych etapów

tworzenia takiej strategii. Książka stanowi kompilację

wiedzy teoretyczno-praktycznej, jaka potrzebna jest

pracownikom administracji samorządowej zarówno

przed przystąpieniem do prac nad strategią promocji,

jak i w trakcie jej tworzenia. To praktyczny przewodnik

będący ważnym źródłem informacji w zakresie sposobu oceny strategii promocji JST

przygotowywanych przez podmioty zewnętrzne. Szczególną wartość dodaną książki

stanowią przykłady najlepszych praktyk z zakresu promocji JST. Szczegółowe

informacje na temat publikacji można znaleźć na stronie Instytutu:

http://bestplaceinstytut.org/programy-i-projekty/wydawnictwo

http://www.themostsocialcities.com/


Wydaliśmy pierwszy w Polsce Katalog Usług

Promocyjnych dla Miast i Regionów. Jest to przewodnik

po najnowszych narzędziach promocji i możliwościach,

jakie oferują samorządom współczesne media i branża

reklamowa. Katalog w przystępnej i atrakcyjnej formie

prezentuje oferty i rozwiązania opracowanie specjalnie na

potrzeby marketingu miejsc. Publikacja ta może być

przydatnym narzędziem pracy dla kadr odpowiedzialnych

za promocję samorządów na różnych jej etapach – od

strategii przez budżetowanie po dobór i stosowanie

odpowiednich narzędzi promocji miejsc. Katalog jest

bezpłatnie dystrybuowany podczas imprez branżowych

organizowanych przez Fundację Best Place.

Współpracujemy z najlepszymi

Uniwersytetem Warszawskim

Europejski Instytut Marketingu Miejsc jest partnerem

merytorycznym studiów podyplomowych „Marketing

terytorialny – promocja rozwoju regionów i miast”

realizowanych przez Wydział Nauk Ekonomicznych Uniwersytetu

Warszawskiego.

Przedsięwzięcie jest adresowane głównie do pracowników jednostek samorządu

terytorialnego (JST) zajmujących się ich promocją – szczególnie turystyczną i

gospodarczą – oraz specjalistów ds. rozwoju regionalnego. W programie studiów

znajdują się konwersatoria i warsztaty prowadzone przez ekspertów Instytutu

Best Place – dr Magdalenę Florek, Adama Mikołajczyka oraz Jarosława Górskiego.

Fundacją Polskiego Godła Promocyjnego Teraz Polska

Instytut Best Place objął partnerstwo merytoryczne przy

konferencji „Samorząd zrównoważonego rozwoju”

zorganizowanej przez Fundację Polskiego Godła Promocyjnego

we współpracy z Wydziałem Administracji i Nauk Społecznych PW oraz Instytutu

Nauk Ekonomicznych PAN, która odbyła się 8.11.2010 r. w Pałacu Staszica w

Warszawie.


Europejski Instytut Marketingu Miejsc był partnerem merytorycznym

konferencji „Rozwój zrównoważony a budowa marki miejsca. Administracja –

środowisko – technologia”, która odbyła się w dniach 3-4.12.2010 r. w Małej Auli

Gmachu Głównego Politechniki Warszawskiej. Organizatorami konferencji byli:

Wydział Administracji i Nauk Społecznych, Wydział Inżynierii Środowiska

Politechniki Warszawskiej i Fundacja Polskiego Godła Promocyjnego.

Głównym celem projektu była edukacja w zakresie najnowszych osiągnięć w

powiązanych ze sobą obszarach tematycznych: zrównoważonego rozwoju oraz

marketingu terytorialnego, rozumianych kompleksowo, tj. z uwzględnieniem

aspektów administracyjnych, w tym ekonomiczno-społecznych, środowiskowych oraz

technologicznych.

W maju 2012 roku Instytut Best Place na zlecenie

Fundacji Polskiego Godła Promocyjnego przygotował

koncepcję i pierwszy numer kwartalnika TERAZ POLSKA.

Główne sekcje magazynu to: Gospodarka, Polacy, Idee,

Regiony, Wydarzenia, Kalendarium i Temat Numeru. Do

publikacji na łamach pisma zaproszeni zostali m.in. prof.

Michał Kleiber, prof. Andrzej Rychard, Andrzej Arendarski,

Krzysztof Pietraszkiewicz, Robert Gwiazdowski, Adam

Szejnfeld. Magazyn TERAZ POLSKA skierowany jest do

aktywnych uczestników życia publicznego w Polsce –

liderów przemian i pozytywnego myślenia – właścicieli biznesu, administracji, ludzi

kultury i sztuki, organizacji i stowarzyszeń. Dystrybucja magazynu odbywa się w

bezpłatnej prenumeracie oraz podczas najważniejszych wydarzeń Teraz Polska.

Cenionymi ekspertami w Polsce m.in.:

Prof. Robertem Kozielskim – ekspertem ds. strategii marketingowych,

Dr Dariuszem Tworzydło – ekspertem ds. public relations,

Pawłem Panczyjem – ekspertem firmy Ernst&Young,

Anną Proszowską-Salą – ekspertem ds. public affairs,

Leszkiem Stafiejem – ekspertem ds. komunikacji marketingowej,

Bartłomiejem Walasem – ekspertem ds. promocji i turystycznej i in.


… i na świecie, takimi jak:

Andrea Insch – place branding expert,

Andrea Coca-Stefaniak – urban revitalisation and place management specialist,

Bjoern P. Jacobsen – place brand equity expert,

Daphné Kakaiya - place branding and community management specialist,

Denis Vizgalov - city marketing and city branding expert,

Gildo Seisdedos - urban development and strategic urban planning expert,

Gyorgy Szondi - nation branding, public diplomacy and international PR expert,

Jeremy Tamanini – branding and digital communications specialist,

Jaoe Freire – place branding specialist,

Joe Waldygo – marketing & PR expert,

Juan Carlos Belloso Gil – place strategy and branding specialist,

Kvetoslava Matlovičová – place marketing and regional development expert,

Manolis Psarros – destination development & marketing expert,

Marcus Andersson – branding of macro and cross-border regions,

Mihalis Kavaratsiz – place marketing & city branding expert,

Nigel Morgan – place branding specialist,

Per Ekman – place branding and reputation management specialist,

Seppo Rainisto – place marketing and branding expert,

Stefan Roesch – media-related destination marketing and film tourism

marketing specialist.


Nasi Eksperci zasiadają w jury prestiżowych konkursów

Złote Formaty

Konkurs Złote Formaty jest jednym

kluczowych elementów Festiwalu Promocji

Miast i Regionów i jest przeznaczony dla

polskich samorządów miejskich. W roku 2011 w

pracach jury uczestniczyć będą eksperci Best

Place – dr Magdalena Florek oraz Adam

Mikołajczyk. W branży Złote Formaty są

uważane za najważniejszy i najbardziej

prestiżowy konkurs związany z dziedziną promocji miejsc, który stanowi jednocześnie

przegląd osiągnięć promocyjnych polskich miast i regionów. Szczegółowe informacje o

Konkursie są dostępne za stronie Festiwalu Promocji Miast i Regionów:

http://www.outdoordlamiast.pl/festiwal/konkurs.asp

Konkurs Efektywności Komunikacji Marketingowej EFFIE

Awards

W V edycji Konkursu Efektywności Komunikacji Marketingowej EFFIE

Awards w Polsce, organizowanego przez SAR członkiem jury został

prezes Instytutu Best Place - Adam Mikołajczyk. Ekspert Best Place będzie oceniał

prace w kategoriach: Pro Bono, CSR oraz Promocja Miejsc i Wydarzeń. Kapituła EFFIE od

lat nagradza najbardziej skuteczne prace branży komunikacji marketingowej. Wyróżnia

te idee i pomysły, które osiągają realne wyniki oraz realizację i strategię towarzyszącą

ich powstawaniu. Więcej informacji o Konkursie można znaleźć na stronie:

http://www.effie.pl/article/208/konkurs_effie_2011

Polski Konkurs Reklamy KTR

Instytut Best Place był partnerem Polskiego Konkursu Reklamy

organizowanego przez Klub Twórców Reklamy. Jury pod

przewodnictwem Adama Mikołajczyka – Prezesa Zarządu

Instytutu Best Place – wybierało najlepsze kreacje reklamowe

za rok 2011 w kategorii Marketing Miejsc i zdecydowało o nominowaniu 9 prac. W

tym roku odbyła się już ósma edycja tego najważniejszego dla branży reklamowej

konkursu, a nad całością obrad czuwał znany i ceniony na świecie – Horacio Puebla -

Dyrektor Kreatywny firmy Leo Burnett na Hiszpanię i Portugalię. Więcej informacji o

Konkursie można znaleźć na stronie: http://ktr.org.pl/category/1-konkurs-ktr/

Źródło: galeria FPMiR

http://www.effie.pl/article/208/konkurs_effie_2011


Konkurs dla Urzędów Miast i Gmin

AKTYWNE MIASTO

Fundacja Best Place – Europejski Instytut

Marketingu Miejsc była partnerem pierwszej

edycji Ogólnopolskiego Konkursu dla Urzędów

Miast i Gmin AKTYWNE MIASTO. Gala podsumowująca zmagania samorządów o tytuł

Aktywnego Miasta odbyła się 5 kwietnia 2011 r. w Centrum Olimpijskim PKOl.

Podczas gali jury Konkursu dla Urzędów Miast i Gmin AKTYWNE MIASTO, którego

przewodniczącą była dr Magdalena Florek z Instytutu Best Place, wręczyło Statuetki i

Certyfikaty w czterech kategoriach: małych, dużych i średnich miast oraz wśród

aglomeracji. W ramach gali zorganizowano Dr Magdalena Florek wzięła również w I

Debacie Programu AKTYWNE MIASTO - zorganizowanej podczas gali - która

dotyczyła zagadnień związanych z szansami, możliwościami i zagrożeniami rozwoju

rekreacji w miastach oraz problematyki ich promocji w oparciu o rekreację i sport

amatorski. Szczegółowe informacje o Konkursie można znaleźć na stronie:

http://www.aktywnemiasto.eu/index.html

Monitorujemy promocję Polski w kraju…

Podczas konferencji pt. „Promocja Polski – strategia współpracy, współpraca strategii”

28. kwietnia 2011 r. w PKiN w Warszawie

z inicjatywy Fundacji Polskiego Godła

Promocyjnego Teraz Polska oraz przy

współpracy Europejskiego Instytutu

Marketingu Miejsc odbyła się konferencja pt.

„Promocja Polski – strategia współpracy,

współpraca strategii”. Głównym celem

spotkania było wypracowanie wspólnej osi

działań promocyjnych mających kreować

spójny wizerunek marki Polska za granicą.

Pierwsza część spotkania była moderowana przez Jarosława Górskiego z Best Place,

który zachęcał zaproszonych gości do podjęcia analizy „kotwic promocyjnych”

naszego kraju. Dyskusja dotyczyła zatem kluczowych wydarzeń, inicjatyw i

okoliczności, które stwarzają szansę dla prezentacji światowej opinii publicznej przewag

konkurencyjnych i atutów promocyjnych Polski.

Źródło: galeria Teraz Polska


…i za granicą

Będąc na targach ITB 2011 w Berlinie

Międzynarodowe Targi Turystyczne ITB 2011 w Berlinie, które

odbyły się w tym roku w dniach 8-13. marca to najlepszy przykład

wspomnianej „kotwicy promocyjnej”. Polska była krajem partnerskim

tegorocznej imprezy i wykorzystując tę wyjątkową okazję Polska

Organizacja Turystyczna zainaugurowała najnowszą kampanię

wizerunkową naszego kraju pod hasłem „Move Your Imagination”, za

której przygotowanie był odpowiedzialny słynny reżyser – Tomasz

Bagiński ze studia Platige Image. W uroczystej Gali Otwarcia Targów, wzięło udział 4

tys. ważnych osobistości ze świata polityki, biznesu, turystyki i mediów. W Komitecie

Honorowym Polskiego Partnerstwa na ITB Berlin 2011 zasiedli m.in. Jerzy Buzek,

Władysław Bartoszewski oraz Lech Wałęsa. Podsumowanie tej imprezy wraz z

fotorelacją jest dostępne na stronie Instytutu: http://bestplaceinstytut.org/jak-polska-

pobudza-wyobraznie-relacja-z-miedzynarodowych-targow-turystycznych-itb-2011-w-

berlinie

Jesteśmy rozpoznawalni w mediach:

O naszych działaniach można przeczytać w najbardziej opiniotwórczych

mediach takich jak „Gazeta Wyborcza” czy „Rzeczpospolita”.

Opinie naszych ekspertów bardzo często pojawiają się na łamach mediów

branżowych takich jak miesięcznik „Press” czy portal proto.pl, które są

uważane za najpopularniejsze miejsca wymiany myśli wśród specjalistów ds.

public relations, marketingowców i dziennikarzy.

Na temat organizowanych przez nas konferencji piszą także uznane portale

biznesowe takie jak Forbes.pl

Eksperci Instytutu są komentatorami nt. promocji krajów, regionów i miast w

mediach ogólnopolskich, m.in. w Polskim Radiu, TVP, TVN, TVN CNBC, TV Biznes

i in.

ZAPRSZAMY DO WSPÓŁPRACY


KONTAKT

Fundacja Best Place – Europejski Instytut Marketingu Miejsc

Ul. Górskiego 1

00-033 Warszawa

tel. 22 220 26 94

fax. 22 220 26 96

e-mail: [email protected]

Zapraszamy do współpracy!

Zarząd Fundacji Best Place – Europejski Instytut Marketingu Miejsc:

Adam Mikołajczyk – Prezes Zarządu

Magdalena Florek – Członek Zarządu

Jarosław Górski – Członek Zarządu

best place - europejski instytut marketingu miejsc

Documents