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best global brands
Daniel Stähli | MTEC | 06.10.2008 ETHZ
Quelle: Interbrand.com
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Inhalt• Marken und Marketing• Bewertung der Marken
– Gründe für Bewertung– Ansätze und Kriterien
• Interbrand Top 100– Interbrand– Ausgesuchte Beispiele
• Outlook• Fragen?
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Marken und Marketing• Die Marke: Eine erfolgreiche Idee• Eine Zweckehe die sich bezahlt macht• Bsp. Aspirin: Die Marke als verlängertes
Patent
<=>
Quelle: Wikipedia & Bayer.com
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Bewertung der Marke
Gründe für Bewertung:• Bezifferung des monetären Wertes
(Kauf/Verkauf -> Goodwill)• Lizenzierungen• Bewertungsinstrument
(Controlling & Steuerung)
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Bewertung der Marke
Ansätze&Kriterien:• Junge „Wissenschaft“• 30 Verfahren -> 1Marke -> 30 Antworten • Ökonomisch/monetär vs.
Psychologisch/verhaltensorientiert• Nielsen• Interbrand
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Interbrand Top 100
Interbrand:• Der „Marken Brand Rater“• Grosse Medienpräsenz• Hohe Praxisakzeptanz
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Interbrand Top 100
Die Methode (monetäre Markenbewertung)• Aufnahme Kriterien
– Öffentlich zugängliche Finanzdaten– Ein Drittel der Einnahmen ausserhalb Heimatstaat– Im Markt stehende Marke– EVA +– In der Öffentlichkeit stehende Marke (nicht nur B2B)
• Methodologie
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Interbrand Top 100
Quelle: Der Wert der Marke (A.Schimansky, 2004 ) S.435 ff
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Interbrand Top 100Top 10:
=> der ewige Leader
=> wertvollste Europäische Marke=> Produkte Politik (vs. Ford)
=> Firmen Motto: „Don‘t be evil“
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Interbrand Top 100Schweizer Marken:
2841637179
=> Bsp. für Marke als immaterielles Gut
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Interbrand Top 100Verlierer/Gewinner 2008:
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Outlook• Finanzkrise• Neue Märkte• Neue Erhebungsverfahren
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Fragen???
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Literatur• Die Marke - Kapital des Unternehmens
(Jean-Noël Kapferer, 1992)• Superbrands an insight into some of Britain's strongest brands
2005 (Jennifer Small, 2006) • The world's greatest brands (Nicholas Kochan, 1996)• Was Siegermarken anders machen (Andreas Buchholz, 1999)• Der Wert der Marke Markenbewertungsverfahren für ein
erfolgreiches Markenmanagement (Alexander Schimansky, 2004)
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Links/Quellen• Quiz: testen Sie Ihr Marken Wissen• Interbrand: Best Global Brands Ranking• Business Week: Slideshow
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Quelle: Interbrand.com