7/23/2019 Benefciate de la compra programtica en TV

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Benefciate de la compra programtica en TV

El panorama de la TV en EEUU est en constante transformacin, la compra

automatizada y programtica sigue en aumento en el mundo de la publicidad del

video online (segn eMarketer, en 2016 la inversin en videoprogramtico en los

EEUU va a aumentar $4.000 millones). En la actualidad promete irrumpir y generar

conversin en la industria de la TV tradicional, ofreciendo a las grandes emisoras y

operadoras la oportunidad de generar una mayor eficiencia y beneficio. La compra

programtica de televisin puede trabajar para tu negocio de video hoy y continuar

expandiendo y generando nuevos beneficios en un futuro.

Benefciate de la compra

programtica en TV

Qu es la compra programtica de televisin?Se trata de un mtodo de distribucion publicitariamultipantalla de manera automatizada, basada endatos y audiencias. Incluye emisoras de televisin

lineales, por cable, satlite y addressable TV(a travs de televisiones conectadas, dispositivoshabilitados para IP y las plataformas de streamingen los hogares) como en VOD (Vdeo bajo Demanda)y televisin digital.

Segn informes de la industria se espera que esteao, la compra programtica de TV suponga el 4% delos presupuestos publicitarios de la televisin(2.5 milmillones) de Estados Unidos ascendiendo a un 17%(10.000 millones ) en 2019. La integracin programticaentre televisin digital y tradicional continuarevolucionando y creciendo durante los prximos

aos, mientras que los sistemas de transaccinpublicitaria tradicionales comienzan a alcanzar a lossistemas programticos mediante la estandarizacinde planificacin, compra, venta, trafficking, sistema defacturacin del proceso,reporting y manejo de datos- dentro del contexto de la infraestructura publicitariaexistente de la TV.

Hoy en da, operadoras y emisoras de televisin comoESPNexperimentan con estrategias para generarbeneficios incrementales a travs de la compra

programtica que se puede completar a travs dela web y ofertas que pueden ser recibidas a travsde inventario web addressabley Smart TV. Las DSPs(demand side platform) han empezado a integrarse

con proveedoresy las SSPs (supply side platform)para ofrecer la posibilidad de ejecutar la planificaciny compra de inventario web y de Smart TV, aunquetodava no est completamente automatizado;en general los procesos manuales siguen en pie

mientras la tecnologa evoluciona. Por esta razn,eneste momento la compra programtica est impulsadaen su mayora por inserciones publicitarias entelevisin digital y por cable local, aunque con eltranscurso del tiempo esta situacin se establecerms slidamente en televisin de emisoras locales,nacionales por cable y espacios de emisin en latelevisin tradicional.

Es inevitable que la publicidad en la televisin seconvierta en programtica - Brian Stempeck,SVP del desarrollo de negocios estratgicos paraThe Trade Desk, citado en Multichannel News.

http://www.emarketer.com/Article/US-Programmatic-Ad-Spend-Tops-10-Billion-This-Year-Double-by-2016/1011312http://more.tubemogul.com/hs-fs/hub/344914/file-2133894729-pdf/PDF_Attachements/TubeMogul_Programmatic_TV_White_Paper_-_Nov_2014.pdf?submissionGuid=cead0de9-9969-4498-8dad-4e12b525565bhttp://adage.com/article/agency-news/programmatic-tv-climb-10-billion-global-tv-budgets-2019/298786/http://blogs.wsj.com/cmo/2014/12/08/espn-tries-programmatic-auction-for-tv-ad-sales/http://digiday.com/agencies/need-to-know-programmatic-tv-dont-call-programmatic-tv/http://adexchanger.com/tv-and-video/programmatic-tv-further-ahead-further-behind-than-you-think/http://www.multichannel.com/news/technology/how-big-will-programmatic-tv-get-nyctvwk/385523#sthash.UKI0WP59.dpufhttp://www.multichannel.com/news/technology/how-big-will-programmatic-tv-get-nyctvwk/385523#sthash.UKI0WP59.dpufhttp://adexchanger.com/tv-and-video/programmatic-tv-further-ahead-further-behind-than-you-think/http://digiday.com/agencies/need-to-know-programmatic-tv-dont-call-programmatic-tv/http://blogs.wsj.com/cmo/2014/12/08/espn-tries-programmatic-auction-for-tv-ad-sales/http://adage.com/article/agency-news/programmatic-tv-climb-10-billion-global-tv-budgets-2019/298786/http://more.tubemogul.com/hs-fs/hub/344914/file-2133894729-pdf/PDF_Attachements/TubeMogul_Programmatic_TV_White_Paper_-_Nov_2014.pdf?submissionGuid=cead0de9-9969-4498-8dad-4e12b525565bhttp://www.emarketer.com/Article/US-Programmatic-Ad-Spend-Tops-10-Billion-This-Year-Double-by-2016/1011312

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Benefciate de la compra programtica en TV

La demandade compra programtica en TV estincrementando y con ello, la necesidad de reforzar lacompra programtica y recuperar los ingresos,

as como, la inversin publicitaria en dlares se hatrasladado de la televisin tradicional a las plataformasdigitales. Segn el reciente estudiode eMarketer lacompra de inventario de televisin programtica juntoal inventario de video online es muy importante params del 33% de los compradores y vendedores de

anuncios de los Estados Unidos. El ao 2015 ha sidohasta ahora un ao de desarrollo, implementacin yexperimentacin del espacio, y se puede esperar queen el ao 2016, debido a las elecciones presidencialesen EEUU, se producir un incremento del uso de lacompra programtica que permitir alcanzar y atraer alos votantes en los mercados locales.

Aunque todo el potencial que la televisinprogramtica nos puede ofrecer an est por venir,podemos encontrar tres modos en los que emisorasde televisin y operadoras pueden empezar a llevarlaa cabo.

OFRECE TU AUDIENCIA A TRAVS DE

DIFERENTES PANTALLAS

En 2014, eMarketer destacque las marcas y lasagencias estadounidenses invirtieron ms de un 30%de sus presupuestos publicitarios en video online yen la compra de multiplataformas televisivas. Ademas,la compra programtica de TV ofrece una estrategiade venta omnicanal unificada, enfocada a la audiencia- dnde y cundo estn viendo el video - frente a

un enfoque por programa o pantalla. Esta estrategiaes particularmente til para aquellas emisoras porcable pequeas y especializadasque quierenaumentar sus ventas y pueden no estar incluidas enlas planificaciones debido a rankings de audiencia.Hoy en da, existen herramientas para las emisorasde televisin y operadoras para ofrecer una mayorprecisin de targeting e indexing de audiencia talescomo la recopilacin de datosen plataformas (STB),demogrficos y psicogrficos para una segmentacinbasada en el inters.

Los proveedores pueden simplificar la medicin desus campaas de video online dndole a sus clientesmejores datos sobre su audiencia y as poder ofreceranuncios mejor dirigidos y relevantes para susconsumidores que los que la televisin tradicionalofrece hoy en da.

MANTENER UN MAYOR CONTROL SOBRE

SOCIOS Y LAS TARIFASJunto a los acuerdos directos de compraprogramtica, que en su mayora se asemejan msa los acuerdos existentes de la televisin tradicional,los marketplaces privados para transacciones deinventario premium se estn convirtiendo en unaopcin de compra programtica para las grandesemisoras y operadoras que estn explorandoeste espacio . Estos mercados, ofrecen una fuerteconfluencia de los controles de venta directatradicional, subastas con socios seleccionados,y la eficiente automatizacin a travs de plataformas.

El uso de ambos modelos seguir aumentando porquecomplementan el compromiso de gasto publicitariode la televisin tradicional y estructuras de mercadoexistentes, a la vez que ofrece una mayor oferta deinventarios y controles de las tasas de los mercadosabiertos en un entorno seguro.

NBCUx y Cox Media (en EUA), y el marketplace Aunia(en Espaa), son ejemplos recientes de formas quelos proveedores que han estado buscando a travsde sus propios ecosistemas publicitarios o han creadoecosistemas combinados con socios con el fin deimpulsar los ingresos, y as ayudar a los clientes aalcanzar sus objetivos publicitarios.

MAYOR EFICIENCIA EN TRANSACCIONES

E INCREMENTO DE BENEFICIOS

Las emisoras de televisin y las operadoras puedenintegrar las actuales herramientas y plataformas decompra programtica para:

Reducir gastos y la complejidades mediante laautomatizacin a escala

Hacer un pronstico con mayor precisin para tomauna mejor decisin

Reaccionar ms rpidamente ante los cambiosdel mercado

Optimizar los precios y gestionar el inventario

Aumentar las ventas y el rendimiento

http://www.emarketer.com/Article/Addressable-TV-Take-Programmatic-TV-Next-Level/1011183http://www.emarketer.com/Article/Advertisers-Tune-Programmatic-TV/1012181http://www.adweek.com/news/television/how-data-and-programmatic-tv-will-dominate-2016-presidential-campaign-166191http://www.emarketer.com/Article/Programmatic-Video-Buying-Means-Linking-All-Video-Buying-Hopefully/1011159http://digiday.com/agencies/magna-global-ventures-programmatic-tv/http://digiday.com/agencies/need-to-know-programmatic-tv-dont-call-programmatic-tv/http://digiday.com/agencies/need-to-know-programmatic-tv-dont-call-programmatic-tv/http://digiday.com/agencies/magna-global-ventures-programmatic-tv/http://www.emarketer.com/Article/Programmatic-Video-Buying-Means-Linking-All-Video-Buying-Hopefully/1011159http://www.adweek.com/news/television/how-data-and-programmatic-tv-will-dominate-2016-presidential-campaign-166191http://www.emarketer.com/Article/Advertisers-Tune-Programmatic-TV/1012181http://www.emarketer.com/Article/Addressable-TV-Take-Programmatic-TV-Next-Level/1011183

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Benefciate de la compra programtica en TV

La informacindisponible hoy en da, gracias a lacompra programtica de TV, nos ayuda a determinarlos socios, ofertas publicitarias premium, categoras,formatos de mayor rendimiento y contenidopublicitario relevante para alcanzar audiencias atravs de plataformas y aumentar los beneficios.Tambin, el hecho de asociar plataformas SSP con adserving, permitir a los proveedores la facilitacin detransacciones y fijar preciosmnimos a travs de

las pantallas.

CONCLUSION

Aunque la compra programtica de televisin anest dando sus primeros pasos, aquellas emisoras yoperadoras que comienzan a adoptar sus capacidadespara un mayor targeting, penetracin y entendimientode su audiencia, estarn mejor posicionadas para lafutura convergencia total entre la televisin tradicionaly digital.

http://adexchanger.com/ad-exchange-news/programmatic-tv-a-monumental-upgrade-for-advertisers/http://www.broadcastingcable.com/blog/currency/guest-blog-test-and-learn-selling-idea-programmatic-tv/133331http://www.broadcastingcable.com/blog/currency/guest-blog-test-and-learn-selling-idea-programmatic-tv/133331http://adexchanger.com/ad-exchange-news/programmatic-tv-a-monumental-upgrade-for-advertisers/