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Prsentation PowerPoint

BENCHMARKING

Vincent DONJON & Camille PERAZZISites :

DisneylandParisEuropa ParkWalibi Belgique

DISNEYLANDPARIS

EUROPA PARK

WALIBI BELGIQUE

I. MULTIMEDIA

1. Premires impressions.DisneylandParis

Incitation dachat ds la page daccueil

Ct familial accentu

Europa Park

Beaucoup de rubriques menu, image

Mise en avant du thme actuel = Halloween

Bas de gammeWalibi Belgique

Chargement long vido, son

Droit au but mise sur le thme Halloween.

1. Premires impressions.Pour les 3 sites :

attrayant, prennent en compte lactualit = Halloween

Prsentation similaire menu, grande image

Mettent en avant les valeurs du parc

Texte accrocheur

Vont droit au but

2. Les formatsPage daccueil :DisneylandParis

Frie couleur, mise en scne

Saute aux yeux occupe tout lcran

Slide : Nol, Halloween, vnements annuels

Europa Park

Fond en accord avec le thme prsent sur tout le site

Moins tape lil que Disney

Tous les thmes de lanne dans le slide + rubriques directement sur les images

- Basique

Walibi Belgique

Saute aux yeux, mise en avant dHalloween

Vido + son effraie

Page daccueil consacre uniquement Halloween

Gros travail

Couleurs en adquation avec lensemble des sites

2. Les formatsContenu du site.Images, points communs :

Beaucoup dillustrations (attractions, htels, restaurants)Diaporamas = GaleriesSlide daccueilE-brochureImages vignettesRetouches + mise en scneCarte interactiveBonne qualit dimage dans lensemble

2. Les formatsContenu du siteImages, diffrences :

Illustrations de meilleure qualit pour DisneylandParis (beaucoup + de retouches contraste), + naturelles pour les autres sites

2. Les formatsContenu du siteImages, diffrences :Pour Europa Park, images pas forcment cohrentes avec le contenu

Europa Park = uniquement des diaporamas (galerie photos), pas dimage seule

Walibi + Europa Park image de fond en rapport avec Halloween.

PDF pour Walibi et Europa Park (ex : menus restaurants, offres exclusives), Disneyland intgre directement le contenu la page.

2. Les formatsContenu du siteSons, points communs :Adquation avec le thme de la vido

Possibilit de le grer sa guise

2. Les formatsContenu du siteSons, diffrences :

Se retrouve uniquement dans les vidos pour DisneylandParis et Europa Park

Musique entrainante, bruit des manges : Europa Park (vidos)

Page daccueil Walibi Belgique + sur une photo dans le corps dune page Original car nous plonge dans le thme

2. Les formatsContenu du siteVidos, points communs :Hbergement sur Youtube pour DisneylandParis et Europa ParkMise en scneClip, mini filmMet en avant les valeurs

2. Les formatsContenu du siteVidos, diffrences :

Walibi Belgique nen utilise pas, sauf pour animer sa page daccueil

Le son diffre pour DisneylandParis et Europa Park :Europapark : voix off en Allemand, bruit du mangeDisneylandParis : musique de fond, dambiance. Pas de vido qui reprsente une attraction en live

2. Les formatsContenu du siteTextes, points communs :Toujours accompagn dillustrationsCourt mais clairPrincipalement descriptif, adjectifs vendeursBut : sduire, informer, convaincre et attirer

2. Les formatsContenu du siteTexte, diffrences :La prcision : accentue sur disneylandParis et Europa Park

Meilleure prsentation pour disneylandParis et Walibi Belgique

Europa Park = banal, simplicit

ConclusionMultimdia prsent lintrieur de tous les sites, dans toutes les catgories

Dans chaque site on retrouve les valeurs du parc

Sites repenss pour Halloween, les 3 sadaptent lactualit

Ensemble relativement cohrent, ex : un texte pour une image.

Vont lessentiel, ex : page daccueil Walibi Belgique accentue Halloween

Images attrayantes qui favorisent linteractivit, ex : carte interactive des parcs (ci-contre : Europa Park)

Choix colorimtrique : cohrent + idem pour lensemble du site

ConclusionAucune signature, aucun auteur

Publicits gnantes sur Youtube

Europa Park : usage de sponsor Khne pour le mange Eurosat vignette dans le coin de la photo

Aucune publicit interne, uniquement pour se vendre eux-mmes (promotions, actualits) Ex ci-contre : DisneylandParis

Pertinence + Adquation + complmentarit entre les diffrents formats.

II. HYPERTEXTUALITE

1. Les menusDisneylandParis

Bonne visibilit, couleurs cohrentes avec le site Couleurs froides (gris, bleu, blanc)

Chaque rubrique comporte des sous-rubriques qui amnent au contenu

1. Les menusEuropa Park

Double menu -> surabondance -> menu XXL

+ encore un menu sur le slide

Se pose la question de la pertinence de chacune des rubriques

Couleurs froides : bleue, blanc en rfrence aux couleurs du parc (orange + bleu)

1. Les menusWalibi Belgique

Aprs avoir cliqu sur LE PARC

Double menu compliqu + mauvaise organisation

1. Les menusEn somme

Des rubriques similaires (mme si lorganisation diffre) : Le parcHbergementRestaurationFacilement reprable + couleurs en adquation avec lensemble du site (logo, charte graphique)

Des diffrences de taille :OrganisationRapidit daccs linformation

2. Liens du contenu Typologie des liens

InternesNombreux pour les 3 sites :Bas de pageMenuArticles

ExternesNombreux pour les 3 sites :Rseaux sociaux : Facebook, Twitter, Google +, Youtube

2. Liens du contenuExternesCependant, des diffrences :

- DisneylandParis : Forum officiel + autres sites appartenant Disney

2. Liens du contenuExternesCependant, des diffrences :

- Europa Park : Tout ce qui touche lentreprise -> rubrique engagement social

2. Liens du contenuExternesCependant, des diffrences :

Walibi Belgique : uniquement pour acheter le ticket de train

2. Liens du contenuEntrants

Via leurs rseaux sociaux ou galement leurs sites partenaires pour Disneyland ParisQualit des liens Pertinence

Liens qui pointent vers le contenu exact, utiles majoritairement, pas de liens morts.

2. Liens du contenuDrle pour Walibi Belgique :

Faire croire que cest une vido -> clique -> image qui surgit + son

2. Liens du contenuCohrence

Similaire pour les 3 sites :- Organisation : bas de page (colonnes) -> +/- rempli

Dans le corps du texteSur des images

2. Liens du contenuEfficacit

Similaire pour les 3 sites :Hypertexte sur une image = intuitif, rduit le contenu de la page, permet une bonne et jolie organisation -> harmonieMenus clairs (bien que trop complet pour Walibi Belgique + Europa Park) : on accde facilement au contenu

2. Liens du contenuClart des liensExplicites : clairs et directsReprables : couleurs qui reprennent celles du site, changent au passage de la souris. Dans le menu = facilement reprables -> habitude de lusager.

En surnombre : d la prsentation vignette (ci-contre)Ouverture donglets : uniquement vers des sites externes ou partenaires (autres Disney), partage sur les rseaux sociauxDisneylandParis :Ouvrir une galerie photosEuropa park :Achat de billetsWalibi Belgique :Rserver ticket de train

3. RfrencementMots cls :parc dattraction -> classement Google.fr :1er = Astrix4me = Europa park9me : DisneylandParis15me = Walibi Belgique

TripAdvisor, sur 25 parcs :7me = Europa park 13me = DisneylandParis? = Walibi BelgiqueNom du parc Google.fr :- Europa park = 1er sur 1 050 000 rsultatsDisney = 2me sur 488 000 000 rsultats (1er = Disney.fr)Walibi = 1er sur 831 000 rsultats

Trs bon rfrencement -> notorit des parcs

ConclusionAssez bonne organisation gnrale

Un menu +/- clair (suivant le nombre de rubriques) + beaucoup de rubriques similaires

Des liens facilement reprables

Mme organisation pour tous :Bas de pageCorps du texteMenuPrsentation vignette

- Quelques exceptions pour sortir du lot -> Walibi Belgique

III. INTERACTIVITE

1. Rseaux sociauxFacebookTwitterGoogle +FoursquareYoutubeInstagramFlickrDisneylandParisTrs actif, prsente les personnages, interaction -> texte trouMme contenu que FBIdem FB + TwitterFestivals, interviews, tutoriels maquillage, spectacles -> nombreusesEuropa ParkPublication tous les 2-3 jours, nouveauts, thme du moment.Franais et Allemand.Historique depuis 1975Majorit en anglais + publications en lien direct avec FBMajorit en allemand, spots TV, prsents depuis 5 mois-> peu nombreusesEn allemand, prsentationWalibi BelgiqueMise sur le thme actuel + rpond aux commentaires = forte interactionAnglais, franais + allemand.Questions -> interactionThme du moment, vnementsPhotos, localisation + avis dse internautesSimilaire Google +Images de bonne qualit sur le thme du moment

1. Rseaux sociauxTous prsents sur Facebook, Twitter puis sur des secondaires (propre stratgie).

Walibi Belgique = forte interaction avec les internautes (rpond tous les commentaires FB).

Les contenus partags sur les diffrents rseaux sociaux sont similaires (accentue le thme du moment principalement)

Communaut en ligne : uniquement le forum officiel de Disneyland Paris et le partage de photos pour Walibi Belgique

Walibi Belgique -> reposte des photos des visiteurs + formulaire pour laisser notre avis. Favicons rseaux sociaux = uniquement partage du contenu !!

2. Outils de contactsFormulaire de contactMailAide en ligneabonnementsFAQDisneylandParisTrs completEx : achat de souvenirs vus en boutique, SAVUniquement