belangrijkste resultaten modeonderzoek 2017 · 2017. 6. 26. · belgisch modeonderzoek 2017 –...
TRANSCRIPT
__________________________________________________________________________________ Belgisch Modeonderzoek 2017 – pag. 1
Belangrijkste resultaten Modeonderzoek 2017
1. Heel veel Belgen zijn bezig met mode, ook mannen!
Het is opvallend hoe belangrijk mode is voor heel wat Belgen:
• 6 op 10 van de Belgen vindt het belangrijk om er steeds tip top uit te zien.
• 45% denkt dat hij/zij aanzien wordt als heel stijlvol.
• 1 op 3 zegt heel erg geïnteresseerd te zijn in mode.
• Net iets meer dan de helft van de Belgen zegt ook spontaan te houden van shoppen.
• 56% vindt het ook belangrijk dat bij een outfit alles op elkaar is afgestemd.
• 39% zegt een eigen kledingstijl te hebben die herkenbaar is.
Hoewel we zien dat mode en kleding iets is waar vrouwen meer mee bezig zijn dan mannen, is het
opvallend hoeveel mannen ook meer en meer bezig zijn met mode, stijl en kleding.
Zo zien we dat bovenstaande zaken ook gelden bij heel wat mannen:
• 56% van de mannen vindt het belangrijk om er steeds tip top uit te zien
• 37% geeft aan dat hij wel van shoppen houdt.
• 31% zegt een eigen kledingstijl te hebben
• net iets meer dan de helft van de mannen (51%) vindt het belangrijk om een volledige outfit
op elkaar af te stemmen.
__________________________________________________________________________________ Belgisch Modeonderzoek 2017 pag.2
Ook mannen geven aan erg geïnteresseerd te zijn in mode, zij het heel wat minder dan vrouwen
(17,8% versus 42% bij de vrouwen).
Totaal Mannen Vrouwen
Ik vind het belangrijk om er steeds tiptop uit te zien Akkoord 60,60% 55,90% 65,00%
Ik hou van shoppen. Akkoord 47,90% 37,10% 58,20%
Anderen zien mij als een stijlvol persoon. Akkoord 44,40% 37,80% 50,60%
In welke mate bent u geïnteresseerd in mode? Heel erg 30,30% 17,80% 42,10%
Voor een speciale gelegenheid (feestdagen, huwelijk, geboorte,
communie…) koop ik een nieuwe outfit. Akkoord 68,40% 53,70% 82,40%
Ik vind het belangrijk dat alles op elkaar is afgestemd: schoenen,
horloge, riem, broek… Akkoord 56,40% 51,50% 61,00%
Ik heb echt een eigen kledingstijl waar mensen mij aan kunnen
herkennen. Akkoord 38,60% 31,20% 45,60%
De grootste verschillen situeren zich vooral op het vlak van speciale gelegenheden. Die
gelegenheden zijn voor 82% van de vrouwen het ideale excuus om een nieuwe outfit te kiezen,
terwijl slechts 54% van de mannen dan aangeven iets nieuws te kopen.
Bron: iVOX, Creamoda Modeonderzoek 2017, N= 2000
__________________________________________________________________________________ Belgisch Modeonderzoek 2017 pag.3
2. Belgische modemerken niet bekend, Belg haalt een onvoldoende op de
kennisvragen over Belgische mode
Bijna 2 op 3 Belgen geeft spontaan aan geen enkel Belgisch kledingmerk te kennen, en de Belg
slaagt er ook niet in om Belgische merken op te noemen als we er naar vragen. Vaak worden zelfs
bekende internationale merken zoals Zara en H&M eerder vermeld dan de echte, meer bekende
Belgische merken.
Ook als we een aantal Belgische merken voorleggen aan de consument weet deze niet juist aan
te geven of deze Belgisch zijn of niet. De Belgische merken waar de Belg al het meest heeft over
gehoord en dus bekend voor staan om Belgisch te zijn, zijn volgens het onderzoek o.a. Dries Van
Noten, Caroline Biss, Natan, Essentiel, Eskimo, Mayerline, Terre Bleue, Marie Jo, PrimaDonna,
Woody en Xandres.
In het onderzoek werden eveneens een aantal kennisvragen gesteld over de Belgische
modesector in het algemeen, alsook over de verschillende leden van Creamoda, de Belgische
modefederatie.
De resultaten tonen duidelijk aan dat er nog heel wat werk is aan die kennis: gemiddeld scoorde
de Belg 3 op 10. Jongeren, hoger opgeleiden en vrouwen scoren iets beter, maar blijven
gemiddeld ondermaats. Slechts 10% van de Belgen haalt een voldoende score.
En de Belg weet dit zelf ook: 84% van de ondervraagde Belgen is akkoord met de stelling dat ze
eigenlijk niet goed weten welke kledingmerken nu Belgisch zijn of niet.
32%
25%
33%
10%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Zwaar onvoldoende(20% of minder)
Onvoldoende(21-30%)
Net niet geslaagd(31-49%)
Geslaagd(50% of meer)
Bron: iVOX, Creamoda Modeonderzoek 2017, N= 2000
Overzicht van de scores op de kennisvragen.
__________________________________________________________________________________ Belgisch Modeonderzoek 2017 pag.4
3. Belgische mode: wel positief beeld bij velen, maar nog veel werk aan de winkel voor
Creamoda en de sector
Toch zitten er in de studie een aantal belangrijke mogelijke hefbomen voor de Belgische mode-
industrie:
• 38% van de Belgen geeft aan nu al heel vaak Belgische merken te kopen.
• Bijna de helft van de mensen zegt voorkeur te geven aan Belgische merken (46%)
• Niet minder dan 70% van de Belgen vindt dat er te weinig Belgische merken
vertegenwoordigd zijn in het winkelstraatbeeld.
De reden? Belgisch kopen doen Belgen uiteraard om de Belgische economie te steunen (80%),
maar daarnaast ook omwille van de betere kwaliteit 57% en uniekere stijl (30%).
Toch is er nog heel veel werk voor Creamoda en de sector, niet alleen op vlak van de kennis (zie
hierboven), maar ook omdat slechts 19% aangeeft op dit moment specifiek op zoek te gaan naar
Belgische merken. 36% is zelfs bereid meer te betalen voor Belgische merken.
De perceptie van prijs en vooral dat het aanbod als beperkt wordt ingeschat, zijn de belangrijkste
redenen waarom mensen op dit moment aangeven geen Belgische merken te kopen.
57%
13%
6%
4%
8%
4%
4%
3%
80%
57%
30%
29%
27%
23%
17%
15%
Zo steun ik de Belgische economie
Betere kwaliteit
Belgische mode is specialer/meer uniek
Betere service in de winkel
Andere
Betere prijs
Past beter bij mijn kledingstijl
Belgische mode is meer trendy
Top 1
In top 3
Bron: iVOX, Creamoda Modeonderzoek 2017, N= 2000
Waarom overweegt u om Belgische merken te kopen? (meerdere antwoorden mogelijk)
__________________________________________________________________________________ Belgisch Modeonderzoek 2017 pag.5
Toch zien we over het algemeen wel heel wat potentieel voor Belgische mode: zo associëren de
mensen Belgische mode het meest met kwalitatief (81%), stijlvol (73%) en comfortabel (67%)
39%
28%
9%
3%
1%
1%
19%
73%
70%
50%
17%
12%
6%
41%
Te duur
Het aanbod is te beperkt
Het past niet bij mijn kledingstijl
Het is niet speciaal/uniek genoeg
Niet trendy genoeg
Te weinig kwaliteit
Andere
Top 1
In top 3
81%
75%
73%
69%
69%
68%
67%
63%
56%
52%
49%
49%
42%
Kwaliteitsvol
Duur
Stijlvol
Draagbaar
Duurzaam
Onbekend
Comfortabel
Trendy
Artisanaal
Jeugdig
Eigenzinnig
Niet aanwezig
Internationaal
Bron: iVOX, Creamoda Modeonderzoek 2017, N= 2000
Waarom overweegt u niet om Belgische merken te kopen?
Welke kenmerken associeert u met Belgische mode?
Bron: iVOX, Creamoda Modeonderzoek 2017, N= 2000
__________________________________________________________________________________ Belgisch Modeonderzoek 2017 pag.6
Van de mensen die aangeven geen totale onbekende te zijn van Belgische mode zien we vooral
dat ze Belgische mode:
- Beschouwen als een echt internationaal kwaliteitsmerk (78%)
- Specialer vinden dan internationale merken (63%)
De #ikkoopBelgisch-campagne is nog niet erg bekend onder de Belgen: slechts 1 op de 10 heeft
er al van gehoord, en minder dan 1 op de 20 zegt een sticker gezien te hebben. Ongeveer de helft
van de Belgen kent de #ikkoopBelgisch-campagne niet, maar wil ze wel graag leren kennen en
geeft aan meer geneigd te kopen in winkels waar duidelijk zichtbaar aangegeven staat dat ze er
Belgische mode kunnen kopen.
De idee om Belgische kleding meer te promoten via een duidelijk label/vermelding vindt zelfs
84% van alle Belgen een uitstekend idee!
Een belangrijke uitdaging is de online aanwezigheid: op de vraag of Belgische merken te weinig
online te verkrijgen zijn weet 52% geen antwoord, maar opvallend: van de 48% die een mening
hebben denkt 37% dat dit veel te weinig is.
__________________________________________________________________________________ Belgisch Modeonderzoek 2017 pag.7
4. Over smaken en kleuren… de verschillende type Belgen op vlak van (Belgische)
mode
Op basis van de antwoorden op de verschillende vragen hebben we de Belg ingedeeld in
verschillende types.
Dit doen we door te kijken naar twee dimensies:
- De mate waarin mensen bezig zijn met mode, kleding, shoppen in het algemeen
- De relatie van mensen tot de Belgische mode: de kennis, de attitude,…
Zo kunnen we 4 duidelijke types onderscheiden:
1) De Belfashionista: I love Belgian Fashion!
Ongeveer 25%van de Belgen kunnen we omschrijven als echte Belfashionista’s: zij
houden van mode in het algemeen, en Belgische mode in het bijzonder en zijn er ook erg
in thuis. Ze houden van shoppen als ontspanning en Belgische mode is leuk omdat het
hip, trendy en kwaliteit is.
2) De internationale fashionista: fashion like the stars
Ongeveer 15% van de Belgen is een fashionista die graag bezig is met mode, maar
minder geneigd is om Belgisch te kopen of minder interesse heeft in Belgische mode. Ze
laten zich meer inspireren door grote internationale sterren en merken en kijken veel
minder naar de Belgische mode.
3) Het gewoontedier: play it safe
Ongeveer 40% van de Belgen is op modevlak eerder een gewoontedier. Ze worden niet
warm of koud van mode dus spelen ze op safe en houden ze het bij wat ze gewoon zijn.
Belgische mode is daarom vaak onbekend terrein.
4) De modeleek: just not that in to fashion
Ongeveer 20%van de Belgen is een modeleek: mode zegt hen niets en ze hebben ook
meestal niet de ambitie om dat te veranderen shoppen is eerder een opgave dan een
leuke activiteit en gebeurt erg doelgericht.
__________________________________________________________________________________ Belgisch Modeonderzoek 2017 pag.8
Overzicht van de verdeling van de types naar geslacht en leeftijd:
Gewoontedier
Belfashionista
Modeleek
Internationale Fashionista
Totaal man vrouw <= 34 35 - 54 55 +
Belfashionista 24,70% 21,70% 27,60% 16,70% 24,30% 31,60%
Internationale
Fashionista 15,30% 9,50% 20,80% 20,80% 16,90% 9,00%
Gewoontedier 40,90% 47,30% 34,80% 41,70% 38,80% 42,70%
Modeleek 19,10% 21,50% 16,90% 20,80% 20,00% 16,80%
Relatie tot Belgische mode
Relatie tot mode
__________________________________________________________________________________ Belgisch Modeonderzoek 2017 pag.9
5. De shoppende Belg in kaart gebracht
Heel wat Belgen houden van shoppen: 39% gaat minstens 1 keer per maand shoppen voor
zichzelf. Een klein gedeelte haat shoppen: 8% gaat minder dan 1 keer per jaar shoppen voor
zichzelf.
Als men gaat shoppen dan is dat heel vaak in een winkelketen.
De aanleiding om te gaan shoppen kan heel divers zijn, al zijn solden/promoties heel erg belangrijk.
Daarnaast zien we duidelijk meer instrumentele redenen die belangrijk zijn: versleten kleding, of
een speciale gelegenheid enerzijds en anderzijds gewoon meer emotioneel: jezelf eens goed
verwennen.
61%
61%
56%
48%
45%
45%
5%
8%
16%
13%
24%
21%
9%
13%
13%
20%
18%
17%
22%
16%
11%
16%
9%
13%
2%
2%
3%
3%
3%
1%
1%
1%
1%
Kind(eren) <4 jaar:
Kind(eren) 4-8 jaar:
Kind(eren) 9-12 jaar:
Kind(eren) ouder dan 12jaar:
partner:
uzelf:
In een winkelketen In een boetiek In een shoppingcenter
Online Op de markt In een pop-upwinkel
Bron: iVOX, Creamoda Modeonderzoek 2017, N= 2000
Waar gaat u shoppen voor ….?
__________________________________________________________________________________ Belgisch Modeonderzoek 2017 pag.10
De favoriete dag om te shoppen is uiteraard zaterdag (35%), al is het opvallend dat veel mensen
ongetwijfeld toch ook de zaterdagdrukte proberen te vermijden. 24% vindt een weekdag na het
werk ideaal om snel nog kleding te kopen.
18%
30%
13%
18%
5%
4%
3%
3%
3%
2%
1%
62%
51%
48%
45%
20%
19%
13%
12%
11%
7%
6%
Omdat er solden/kortingen/promoties zijn
Mijn oude kleding is versleten
Omdat ik een outfit nodig heb voor een …
Ik wil mezelf eens verwennen
Mijn oude kleding is uit de mode
Omdat iemand anders mij vraagt om mee…
Om de tijd te verdrijven
Om de laatste trends te ontdekken
Omdat ik een mooie outfit heb gezien in …
Ik wil mee zijn met de laatste trends
Andere
Top 1
In top 3
Bron: iVOX, Creamoda Modeonderzoek 2017, N= 2000
Wat zijn voor u de belangrijkste redenen om te gaan shoppen voor kleding?
__________________________________________________________________________________ Belgisch Modeonderzoek 2017 pag.11
Ook op het vlak van online shoppen zien we grote verschillen tussen de Belgen: ongeveer 1 op 3
geeft aan nooit kleding online te shoppen, een groot gedeelte doet het eerder uitzonderlijk, maar
7% doet het dan weer hoofdzakelijk online. Gemiddeld denken Belgen ongeveer 1 op 4 kleding
aankopen online te doen.
Online shoppen gebeurt vooral voor het gemak en de prijs en omdat het tijdbesparend is, omdat
onlinewinkels altijd ‘open’ zijn, omdat hun aankopen thuis of op het werk geleverd kunnen worden
en omdat er meer keuze is.
Een fysieke winkel binnenstappen is dan weer populairder omdat je de kleding onmiddellijk kan
passen en omdat je meteen weet of het er goed uitziet en je het niet hoeft terug te sturen. Factoren
zoals gezelligheid en persoonlijk contact blijken minder belangrijk.
Qua budget geeft de Belg aan gemiddeld 65 euro uit te geven aan kleding per maand voor zichzelf
en niet iets minder 62 euro per maand voor zijn / haar partner.
- Voor kleine kinderen ligt het bedrag iets lager, maar naarmate de leeftijd van de
kinderen toeneemt, neemt ook het bedrag dat men spendeert toe , tot gemiddeld 83
euro per maand per kind voor tieners.
- Vrouwen geven 22% meer uit voor zichzelf dan mannen.
- Mannen spenderen bijna het dubbel voor hun partner in vergelijking met vrouwen.
35%
24%
15%
6%
19%
Op zaterdag
Op een weekdag na het werk
Op elk moment van de weekonline
Op zondag
Andere, namelijk:
Bron: iVOX, Creamoda Modeonderzoek 2017, N= 2000
Wanneer gaat u het liefst shoppen?
__________________________________________________________________________________ Belgisch Modeonderzoek 2017 pag.12
Man Vrouw
Hoeveel euro besteedt u per maand
gemiddeld aan kleding voor uw
partner?
81 46
Hoeveel euro besteedt u per maand
gemiddeld aan kleding voor uzelf?
58 71
GEM.
(€)
56
64
82
83
62
65
<4 jaar
4-8 jaar
9-12 jaar
>12 jaar
Partner
Uzelf
Bron: iVOX, Creamoda Modeonderzoek 2017, N= 2000
__________________________________________________________________________________ Belgisch Modeonderzoek 2017 pag.13
6. Waar zoekt de Belg inspiratie over mode?
1 op 5 van de Belgen geeft aan dat ze minstens één keer per maand sociale media raadplegen om
inspiratie op te doen over mode. Verder worden catalogi van merken het meest aangegeven als
bron.
12%
12%
20%
10%
14%
12%
9%
9%
9%
20%
10%
8%
7%
7%
12%
66%
71%
64%
75%
54%
Modemagazines (bv. Knack Weekend, Feeling, ELLE België, Gael, Marie Claire, …)
TV-programma’s over mode (bv. All you need is Jani, Project Runway, …)
Sociale media (bv. Facebook, Instagram, Pinterest, …)
Blogs en websites over mode (bv. weekend.be, belmodo.be, fashionata.com, emmagelaude.com,
fashionunited.be, …)
Catalogi van modemerken
Minstens één keer per maand Eén of een paar keer per jaar Minder dan één keer per jaar Nooit
Bron: iVOX, Creamoda Modeonderzoek 2017, N= 2000
Hoe vaak raadpleegt u elk van onderstaande bronnen om inspiratie op te doen over mode?