begabtenprojekt 2006 - 2007. werbung und die auswirkung auf uns
TRANSCRIPT
Werbung und Manipulation
Wie verleitet uns die Werbung ein Produkt zu kaufen und was bedeutet Manipulation überhaupt?
Das Ziel jeder Werbung -> das Verhalten des Konsumenten das Verhalten des Konsumenten
Informations- und Kommunikationstheorie
in der Alltagssprache ist der Begriff Manipulation negativ besetzt
Die Unterschiede zw. unterschwelliger- und unbewusster Werbung
Sinkt das Bedürfnis ein Produkt zu kaufen -> durch Werbung katalysieren
Werbung ist teuer
Werbung muss rasch wirken
Sex Sells
„Sex“ -> ein gutes Mittel um ein Produkt zu verkaufen
Die Werbewirtschaft setzt mehr denn je auf „Sex“ -> die Entstehung des „Erotic Award“
„Erotische“ Werbesujets landen bei vielen Verleihungen von Werbepreisen auf Spitzenplätzen
Frauenfeindliche Werbung -> gibt es nicht
Eine staatliche Überwachung wird abgelehnt
Schweden und die Schweiz -> Gesetze gegen frauenfeindliche Medieninhalte
Beispiele für solche Werbungen:
http://www.youtube.com/watch?v=enB9K5jpvxE
http://www.youtube.com/watch?v=2OLdHYXNyq8
Sexistische Werbung Im österreichischen Werberat -> kein
Kapitel zum Thema „Frauen und Werbung“
Einerseits soll Werbung keine Bilder von nackten Frauenkörpern ohne direkten inhaltlichen Zusammenhang zum beworbenen Produkt zeigen
Andererseits soll Werbung nicht „Frauen Feindlich bzw. Frauen diskriminierend“ sein
Im Jahr 2001 -> beim Werberat 248 Beschwerden eingebracht bezogen auf frauenfeindliche Werbung
-> „Heiße Fracht“ Sujet der ÖBB
Moral Verbrechen in der Werbung DOLCE & GABBANA
Die Kampagne schockt
italienische Frauenministerin ist der Meinung dass die Bilder zur „ Gruppenvergewaltigung“ animieren
D&G kontern -> es ist Kunst
Was schockt uns heutzutage eigentlich noch wirklich in der Werbebranche?
Der Weg eines Prospektes
Planung des Designs und der Angebote
im Unternehmen (eigene Design-Abteilung) Grafische Abwicklung erfolgt über Agentur Druckerei Post (Briefverteilungszentrum Wien) Kleinere Zustellbasen im jeweiligen Bezirk Auslieferung an Kunden durch Briefträger
Grafische Darstellung des Prospektweges
Unternehmen
Agentur Druckerei
Design-Abt.
POST AG, Redmail
Kunden
Zustellungsweg über Post AG
Bekanntgebung der Anzahl der Prospekte Zielgruppe auswählen Vermerk (Zustellung durch Post.at) LKW-Ladung Prospekte Briefzentrum Wien Bundzettel Zustellbasen im jeweiligen Bezirk Auslieferung an Kunden durch Briefträger