beeline brandbook

Январь 05

всегда с тобойCтроим сильный бренд

© ОАО «ВымпелКом» 2005

Бренд «Билайн»приветствует Вас!

Мы обновляем образ бренда для того,

чтобы лучше передать его основные ценности

и философию, донести их до абонента

в доступной форме.

В стремлении к удобству нам нельзя забывать

о том, что наша задача – помогать людям

общаться, делиться эмоциями и получать

удовольствие от жизни в каждый момент

времени.

Новый образ брендаотражает нашедружелюбное, теплоеотношение ко всему, что

мы делаем.

Эта книга написана для того, чтобы лучшедонести до вас наши идеи и всем вместе создатьсильный, узнаваемый на рынке, отличный от всех остальных

имидж бренда «Билайн».Мы уверены, что единыйстиль всех производимыхнами материалов поможет в создании целостного,яркого и запоминающегосябренда. Используйтеинформацию, собранную в этой книге, как подсказкуи источник вдохновения.



02 Введение

06 Логотип

12 Полоски «Билайн»

13 Графические образы

16 Цветовая палитра «Билайн»

19 Шрифты

21 Запрещено!

24 Примеры


04

Наш новый образ, универсальный и гибкий,

построен на принципах свободы, простоты

и удобства. Он подтверждает, что «Билайн»

доступен всем и легко вписывается

в повседневную жизнь.

К каждому нашему клиенту мы относимся

прежде всего как к человеку: понимаем

его индивидуальные потребности

и устремления и заботимся о том, чтобы наши

клиенты получали максимум удовольствия

от использования продуктов, услуг

и предложений бренда «Билайн».

дарите радость...


05

На создание нового логотипа

нас вдохновил хорошо знакомый

образ пчелы. Только теперь

он стал не таким буквальным

и более абстрактным.

Мы решили не отказываться

от черно-желтых полосок пчелы,

но сделать их более современными

и динамичными.

Эти элементы лежат в основе нашего

нового образа. Их использование

делает «Билайн» запоминающимся

и непохожим на других.


06

Перед вами новый логотип«Билайн». Он состоит издвух частей: уникальногографического написания и круглого черно-желтогознака. Вместе они образуютновую отличительнуюсимволику компании.

Новый логотип «Билайн»

мы разработали именнотаким, чтобы обеспечитьнаибольшую четкость его изображения при любых размерах.

Как показано на примере, обе части логотипа «Билайн»всегда находятся в определенной пропорции и имеют фиксированноерасположение относительнодруг друга. Всегда используйте толькоутвержденный шаблонлоготипа и не пытайтесьсоздавать свой собственный.В исключительных случаяхуникальное графическоенаписание можетиспользоваться без знака, но такие ситуации

требуют согласования с Дирекцией по маркетингуцентрального офиса.Нельзя использовать знакотдельно от уникальногографического написания.

При правильномиспользовании логотипа мы достигнем наиболееэффективного воздействия на потребителя и единообразия во всехтипах рекламныхматериалов.

1.Логотип

Логотип «Билайн» имеет два варианта расположения -вертикальное и горизонтальное.Предпочтение следует отдаватьвертикальному варианту, так как он является основным.Горизонтальный вариант –дополнительный – должениспользоваться только в случаях,когда площадь расположениялоготипа ограничена.

Знак

Основной логотип Версия в кириллицеВертикальное расположение

Уникальноеграфическоенаписание

Логотип

Использованиеосновного логотипав латиницеВертикальноерасположение

Использованиедополнительногологотипа в латинице Горизонтальноерасположение

Использованиедополнительногологотипа в кириллице Горизонтальноерасположение


07

Мы разработали основныеправила, которыенеобходимо соблюдать прииспользовании нашеготоварного знака в любыхтекстовых материалах.

1. Название товарного знака всегдапишется с заглавной буквы и выделяется кавычками в тексте.

Пример: «Билайн»

2. Написание символа правовойохраны нашего товарного знака не просто допускается, но и приветствуется. Если есть такая возможность, не забывайтеуказывать информацию о значениизнака правовой охраны в качествессылки.

Примеры:

«Билайн»™™ – товарный знак, заявленный на регистрацию.

«Билайн»® ® – зарегистрированный товарныйзнак. Все исключительные правапринадлежат ОАО «ВымпелКом».

3. Название нашего товарного знакане склоняется и не употребляется во множественном числе. Только именительный падеж и единственное число!

Примеры:

«Тарифные планы «Билайн»®.

А не «Тарифные планы «Билайна».

4. Используя название нашеготоварного знака в каком-либотексте, старайтесь сочетать его с именем нарицательным. Этосделает коммуникацию более четкой и понятной.

Примеры:

«Карта «Билайн»® дает возможностьудобно и оперативно оплачиватьсчет».

А не «Билайн»® дает возможность

удобно и оперативно оплачиватьсчет.»

«Офисы, работающие под товарнымзнаком «Билайн».

А не «Офисы «Билайн»®.

1.1Написаниетоварногознака в текстах

«Билайн»™


08

Между знаком и уникальным графическимнаписанием существуетчеткая взаимосвязь.

Буква «Н» выбрана, как стандартная единицаизмерения для определениярасположения графическогонаписания относительнознака.

Свободное поле вокруглоготипа «Билайн»обеспечивает его наилучшеевизуальное восприятие и максимальное воздействиена потребителя.

Как показано ниже, размер свободного полясоответствует двойнойширине буквы «Н».

Никакие элементы графики,фотографии или текста недолжны попадать в областьсвободного поля логотипа.

Внимание! Послеофициальной регистрациитоварного знакав графическом написаниилоготипа значок ™заменится на значок ®. Об этом будет сообщенодополнительно.

1.2Расположение,

свободное поле

и минимальный

размер

6mm

6mm

Чтобы логотип был отчетливо виден на материалах всех размеров, мы разработали вариант логотипаспециально для небольшихформатов. Минимальный размерлоготипа определяется как 6 мм диаметра знака и 15 ммширины графического написаниялоготипа. На материалах большего форматаиспользуйте стандартный размерлоготипа.Более подробная информацияпоставляется вместе с диском,содержащим исходные файлы.

Минимальныйразмер логотипа


09

Логотип всегда должен иметь фиксированноеместоположение, а не «плавать» по странице (см. иллюстрации ниже).

Необходимо также учитыватьего взаимосвязь с другимиэлементами макета.

Выравнивайте логотип по одной линии с текстомили другими объектами там, где это уместно!Размещая объекты на макете,избегайте сложных и громоздких композиций.Оставляйте большесвободного пространства.

В случаях, когда логотипявляется единственнымэлементом в макете, егоможно делать крупнее длябольшей выразительности.

В большинстве случаевлоготип сопровождаетсяграфическим образом и выступает в качествеподдерживающего элемента.

1.3Расположениелоготипа

Всегда на связи

Всегда на связи

Горизонтальное расположение

логотипа применяется в случаях,

когда пространство ограничено.Если места достаточно,

используйте вертикальный

вариант расположения

логотипа.


10

1.4Шаблонылоготипа

Мы создали специальнуюБиблиотеку изображенийнашего логотипа, котораяпоможет вам в любойситуации. Для вашегоудобства мы разделили ее на пять частей:

• Использование логотипа кириллицей на светлом фоне

• Использование логотипа кириллицей на темном фоне

• Использование логотипа

латиницей на светлом фоне

• Использование логотипа латиницей на темном фоне

• Полоски «Билайн»

Каждая часть содержитподробное описание цвета,размера и положениялоготипа. Это поможет вам быстрее найтинеобходимый вариант.Наряду с печатнымиверсиями логотипа

представлены такжесоответствующие ему варианты экранногоизображения.Ниже мы приводим 8 из 40вариантов изображениялоготипа «Билайн».

NB

На этой странице приведены примеры тольковертикального расположения логотипакириллицей. Более полную информациюпо данному вопросу вы найдетев Библиотеке изображений логотипа.

Цветной полутоновый логотип

на светлом фоне

Используется для полноцветнойпечати.

Черно-белый полутоновый

логотип на светлом фоне

Используется для одноцветнойпечати.

Цветной логотип на светлом фоне

Используется, когда полутоноваяпечать технологически невозможна.

Черно-белый логотип

на светлом фоне


Цветной полутоновый логотип

на темном фоне

Используется для полноцветнойпечати.

Черно-белый полутоновый

логотип на светлом фоне

Используется для одноцветнойпечати.

Цветной логотип на темном фоне


Черно-белый логотип

на темном фоне



будь ярче!

Сочетание черно-желтых полосок является

отличительной чертой бренда «Билайн».

Эти полоски делают образ марки более живым,

глубоким и теплым, независимо от того,

используются они как часть фотографии

или сами по себе. Наши фирменные полоски –

неотъемлемая часть нового бренда.


12

2.Полоски«Билайн»

Оригинальные полоски«Билайн» содержат легкийградиент. Мы создали их специально для нашейкоммуникации и предлагаемвам использовать полоски в соответствии с утвержденнымиправилами.

Основные правила:

• шрифт

При размещении шрифта наполосатом фоне четкостьизображения должнанепременно сохраняться.

Основной текст должен бытьлегким и запоминающимся.Не перегружайте егобольшим количествомсложных слов и фраз.

• образы

Недопустимо использованиеразличных полосатыхобъектов вместе с полосками«Билайн». Если такой образвсе-таки необходим, можноиспользовать его силуэт (см.пример в п.3.2.). Обращайтевнимание на простоту и узнаваемость всехэлементов, которые

вы располагаете в макете.Простые формы всегдавоспринимаются лучше, чем сложные.

• логотип

При размещении на полосатом фонерасполагайте логотип,графическое написаниеи/или знак так, чтобы он находился четкона одной из черных или желтых полос.

Расположение полосок

Полоски могут располагатьсягоризонтально или вертикально.Главное, чтобы они соответствовалишаблонам, представленным в данной книге.

Горизонтальные полоски позволяютразместить больше текста в макете.Однако не следует размещатьтемный текст на черной полоске и наоборот.

При вертикальном расположенииполосок текст следует размещатьвнутри одной полоски, не заезжаяна соседние, или не размещатьвовсе.

На полосках карточек оплаты

размещается краткий

информационный текст.

Знак и графическое написание

логотипа размещены строго

каждый на своей полоске,

не пересекая другую полоску.


13

3. Графическиеобразы

Разрабатывая новыйуникальный образ «Билайн»,мы нанесли на различныепредметы наши фирменныечерно-желтые полоски.

Таким образом, хорошо всем знакомые и привычныевещи стали восприниматьсяочень неожиданно, ярко и совершенно по-новому.

Размещая подобные объектына однородном фоне, мысумели создать свойзапоминающийся визуальныйязык. Согласитесь, его оченьсложно не узнать, с чем-тоспутать или не понять.

Все графические образы,интересные и смелые,самого высокого качества.

Они исключают негативныеэмоции и ассоциации.

Основные ценности бренда –уверенность,жизнерадостность,современность, гибкость,смелость, доступность –отражаются во всехпредлагаемых нами образах.

Мы используем отдельно взятыепредметы, кроме случаев, когда они являются парой или составной частью целого.Образы могут размещаться не только в центре страницы.Однако никогда не объединяйте и не смешивайте группы образовили идей.


14

3.1Силуэтыи символы

Силуэты и символы такжеявляются частью нашеговизуального ряда. Они должны быть простымии легко узнаваемыми.

При большом количестве идей или тем силуэты могутакцентировать внимание на чем-то особенно важном. Полосатые образы всегдаконтрастируют с однотонным белым фоном, на котором они располагаются.

Белые силуэты людей или каких-либопредметов размещаются на черно-желтых полосках и не могутпоявляться на фоне других цветовбренда «Билайн».


15

3.2Второй этапкоммуникации

Использование данныхразработок предполагаетсяне раньше конца 2005 годатолько после согласования с Дирекцией по маркетингуцентрального офиса.

Когда новый образ бренда «Билайн» станет

узнаваемым, укрепится в сознании потребителей, мы сможем приступить к разработке полноценногофотографическогопредставления бренда с использованием черно-желтой символики.

Важно всегда использоватьинтересные отдельно взятыеобразы, а не коллажи.Ощущение света и свободного пространствадолжно присутствовать в каждом макете бренда«Билайн».


16

4Цветоваяпалитра «Билайн»

1. При использованииосновных и дополнительныхцветов в качестве сплошногофона, все элементы дизайнадолжны быть выстроенытаким образом, чтобы черно-желтая цветоваякомбинация оставаласьосновным элементомвосприятия.2. Желтый цвет в чистом виденикогда не может

использоваться как фон.3. Черный цвет может бытьфоном. Использование этогоцвета ограничиваетсяматериалами,ориентированными на VIP и бизнес-аудиторию.4. Желтый, черный и белыйцвета являются основными.5. Серый и красный цветаявляются дополнительнымицветами не только фона,

но также могут служить для выделения текстовыхблоков.6. Использование белогоцвета так же важно, как и применение желтого и черного цветов.Правильное использованиебелого цвета позволяетподчеркнуть как современность и легкость,так и влиятельность бренда.

* Если Beeline Grey используется в качестве фона в премиальныхматериалах для приданиясеребристого оттенка допускаетсязамена Pantone® 7529C на Pantone®8002MCG.

Beeline YellowPantone® 123C0 M32 Y90 K0R240 G190 B50

Beeline BlackPantone® Black CC0 M0 Y0 K100R0 G0 B0

Beeline GreyPantone® 7529 CC0 M06 Y12 K22R208 G200 B186

Beeline Grey Metallic*Pantone® 8002Metallic Colour GuidePantone®874 MCG 50Pantone®877 MCG 50

Beeline RedPantone® 186 CC0 M100 Y81 K04R179 G23 B54


17

5Цветалоготипа

Сила нашего логотипа в его простоте и ясности.

Логотип может размещатьсяна всех цветах бренда«Билайн».

Когда графическое написаниелоготипа расположено на желтомили сером фоне, его цвет долженбыть черным, а на красном или черном фоне – белым.

Следует обращать внимание на то, чтобы при расположениилоготипа на полосатом фоне он не пересекал соседние полоски.


вырази себя!

Шрифт играет важную роль

в коммуникации и позволяет

выразить суть бренда в наиболее

четкой и ясной форме.

Officina Serif является основным

шрифтом бренда «Билайн»

и лучше всего отражает наш

дружелюбный характер

и доступность.


19

6. Шрифты6.1 Основнойшрифт

Шрифт Officina Serifоткрытый и легкий для чтения, дружелюбный и современный.

Наличие свободногопространства крайне важнодля того, чтобы текст не былзажат какими-либо рамкамии легко читался. Заголовки могут бытьнаписаны обычным илижирным шрифтом. Онидолжны составлять единуюкомпозицию с графическимиобразами и основнымтекстом.

Минимально допустимыеразмеры шрифта:Основной текст – 9 пунктов,служебная информация – 6 пунктов, текст дляиспользования в интернете –11 пунктов.

Там, где возможно, добавьте2 пункта к стандартномурасстоянию между строками(интерлиньяжу).

AБ

ФБбЖжAДдЭэКкИиЮю?,.

Основные правила использования шрифтов:

1. Заголовки должны бытьпростыми, как по содержанию, так и по компоновке. Для большейвыразительности варьируйте массуи размер.2. Основной текст должен бытьчетким и лаконичным. Не стоит говорить больше, чем это необходимо.3. Подписи под иллюстрациямиделаются курсивнымили курсивным жирным шрифтомOfficina Serif. Такие начертаниянельзя использовать для заголовковили основного текста.


20

Verdana – четкийсовременный шрифт,который используется толькодля внутренних целей в интернете в дополнение к Officina Serif. Он является стандартным и общедоступным для большинстваперсональных компьютеров.

Используйте обычный шрифтVerdana для основного текста и жирный шрифт Verdana для заголовков.

Минимально допустимые размеры:для использования в интернете – 11 пунктов.

Там, где возможно, добавьте 2 пункта к стандартному расстоянию между строками(интерлиньяжу).

6.2Дополнительныйшрифт

АаЛлИиХх

МмЖж&8@?!,.

B


21

Сила нашего бренда в его постоянстве.Единообразноеиспользование логотипаобеспечит устойчивостьвосприятия бренда. Ниже приведены наиболеераспространенные ошибки.

Не нарушайте пропорции междуграфическим написанием и знакомлоготипа.

Не растягивайте и не искажайтелоготип.

Никогда не размещайте логотип на сложном фоне.

Не меняйте утвержденный шрифтлоготипа на какой-либо другой.

Никогда не вносите изменения в знак или графическое написаниелоготипа.

Не заполняйте свободноепространство логотипа какими-либосимволами или образами.

Не ставьте логотип или егосоставляющие внутрь текста.

Не используйте знак логотипаотдельно от его графическогонаписания.

Логотип всегда изображается в полном цвете. Не используйте его как водяной знак или процент от основного цвета.

7.1 Запрещено!Что нельзяделать с логотипом

Билайн

(

Careful use of all typographyreinforces our personality and ensures clarity and harmonyin all communications.

*


22

Черно-желтые полоскиформируют основную частьвизуального ряда бренда«Билайн». Они представляют собойпоследовательность ровныхпрямых линий, которуюнельзя нарушать, изменятьили дополнять.

Три – это минимальное количествополосок, которые могут бытьиспользованы в качестве фона. Меньшее количество полосоквоспринимается исключительно в качестве цветовых блоков, но не какфирменные полоски бренда. Точно так же слишком большое количество полосокна макете может оказаться сложным для восприятия и сбивать с толку.

Никогда ……не пытайтесь изображать полоски в перспективе. Они уже обладают

достаточной глубиной, их использованиедолжно быть максимально простым.

…не используйте полоски разнойтолщины. Их размер должен быть единым.

…не создавайте концентрическихокружностей. Вы же не мишень рисуете!

…не добавляйте полоски других цветов.Где вы видели разноцветных пчел?

...не располагайте полоски по диагонали.Это ассоциируется с опасностью!

7.2Запрещено!Что нельзяделать с полосками


23

То, каким образом мырасполагаем различныеэлементы в наших макетах, говорит об индивидуальности и отличии бренда «Билайн» от брендов конкурентов.

Это означает, что для насисключительно важнопостоянно следовать всемправилам расположения.

Ниже приведены типичныеошибки, которых необходимоизбегать.

Нагромождение деталей

Внутри композиции не соблюденачеткая иерархия отдельныхэлементов дизайна. Каждый элемент макета пытается«перетянуть» все внимание на себя. Помните о том, что даже в сочетаниис графическими образами и текстомлоготип должен всегда играть роль«подписи» бренда «Билайн».

Нечеткое, неразборчивое

написание текста

Если текст располагается на фонечерно-желтых полосок, сделайте его объем минимальным. Большой и сложный текст будет читаться и восприниматься очень тяжело.

Использование

более одного образа

Мы создали библиотеку яркихобразов, в которых присутствуютчерно-желтые полоски. Однако при одновременном использованиисразу нескольких образов сила их воздействия значительноуменьшается. Чем меньше образовиспользуется, тем лучше результат.

Цветной фон

Особое внимание следует уделитьиспользованию желтого и красногоцвета. Нельзя использовать этицвета в качестве основного фона в макетах прессы, наружнойрекламы или в упаковке. Они могутслужить только в качестведополнительных цветов, а также,если необходимо, выделятьконкретный текст или предложение.

7.3Запрещено!Как нельзярасполагать икомпоноватьэлементыв макете


24

Правильно сочетая всеосновные элементы, как это показано наследующих страницах книги,мы создаем сильное иустойчивое восприятиеобраза бренда «Билайн».

8. Примеры8.1 Наружнаяреклама


25

8.2Полиграфия


26

8.3Упаковкаи сувенирнаяпродукция


27

8.4Информационныематериалы


28

8.5Интернет

Tariffs

Tariffs calculator

Tariffs Bee Line GSMSuper GSMSuper 500Super 300Super 30Maximal (credit)Maximal (online)

BI + THE TIME

BI + BOOM

Tariffs Bi Lajn 800

THE STANDARD

The Internet and WAP

Special services of communication

SMS and MMS

Tariffs > Tariffs Bee Line GSM >

Super GSMLorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.

Moscow numbers

User's payment: 165 USDLocal proceeding and entering calls: 0Guarantee payment: 195 USDAdvantages: All local bells

Adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt. Adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt

Detailed description

The included minutes are spent at local bells (including by the readdressed calls and bells for « the Voice mail »), at entering bells from phones of other cellular operators, at bells on phones of regional networks Bi Lajn GSM, and also at mezhdugorodnyh and the international calls (thus mezhdugorodnaja and the international component tarifitsiruetsja separately). By entering calls from phones Bi

Dolore Magna Hendrerit Phones Adipiscing In Vulputate

choose...My region:

Business Euismod Adipiscing

Search:

Phones

Alcatel

Motorola

Nokia

Samsung

Siemens

SonyEricssonSony Ericsson T630SonyEricsson K700iSonyEricsson T230SonyEricsson Z200SonyEricsson Z600SonyEricsson T610

Phones of standard DAMPS

Accessories

Service the center

Phones > SonyEricsson >

SonyEricsson T610Price without connection: 190,00

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet

The price: 190,00

The display: Liquid crystal, graphic, color, 65000

Operating mode:Digital GSM 900/1800/1900, the built - in digital camera, 32 polyphony, MMS, GPRS, Java, EMS, Bluetooth, IK-port, Wap, a voice set, voice commands, a dictophone, e-mail the client, gallery

Quantity of lines of the display:128x160 Pixels

Operating time in a mode of conversation:14 ch

Dimensions:104 x 44 x 19 mm

Buy now


choose...My region:


Search:

Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore

Diam nonummy nibh ut

Nonummy nibh euismod tincidunt ut

Iriure dolor

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet. More

PhonesLorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.

Phones

Alcatel

Motorola

Nokia

Samsung

Siemens

SonyEricsson

Phones of standard DAMPS

Accessories

Service the center

Choose phone

Choose accessories


choose...My region:


Search:

About us | Corporate | Press | FAQ | Contact us

Eum iriure dolor autem vel laoreet ametLorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.More

Diam nonummy nibh ut

Nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet. More

Iriure dolorLorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet. More

Laoreet ut

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet. More


choose...My region:


Search:


Контакты Мы надеемся, что наша книга помоглавам понять ключевые элементы новогообраза бренда, и вы получитеудовольствие, создавая еще одну яркуюстраничку в истории нашей компании.Если у вас появились вопросы или вам нужна дополнительнаяирформация, пожалуста, обращайтесь в Дирекцию по маркетингуцентрального офиса «Билайн».

Дирекция по маркетингу

ОAO «ВымпелКом»127083, Россия, г. Москва,ул. 8 Марта, д. 10, стр. 14.

Телефон8 (095) 725 0700

Адрес электронной почты[email protected]

beeline brandbook

Documents