beatriz hdz - integración digital day
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IntegraciónComo vemos el Brand Content
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“La marca ya no es lo que se le dice al consumidor que es, es lo que los consumidores cuentan a otros que es”
Scott Cook (CEO de Intuit)
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La base de la Innovación es el cambio
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• La crisis de los medios de comunicación. • El descenso de la inversión publicitaria.• La fragmentación de las audiencias.• Los formatos digitales tradicionales van
hacia la venta programática.• Los consumidores piden el cambio.
Factores que impulsaron el cambio
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Cambios en la manera de consumirlos medios
• Antes los medios producían el contenido y controlaban la distribución… hoy todos somos medios.• La tecnología está al alcance de todos • Por tanto, la publicidad también debe cambiar.• El anunciante busca más valor, más personalización y abandonar las
antiguas formas de hacer publicidad.
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Cambios en la industria publicitaria digital también
Programática Contenido
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El contenido
• Toda la información que se presenta a partir de la trascendencia de los productos y los servicios de una organización en sus distintos grupos de interés• Contenido es cualquier publicación, ya sea social, online, multimedia
(video, podcast,etc)
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Quien debe proveer el contenido
• Quien mejor que el que sabe más del tema• Aquel que siempre opina es a quien le interesa• La experiencia del consumidor como contenido• Un CM usuario del producto, es el mejor
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Como es el contenido?
Pagado : Tele, Radio, cine… pero hay que saber como los reinventamos
Propios : Nuestros canales den YT, nuestro Boletín, Blog, etc
Ganados: Son los de mayor impacto, porque generan wom, boca a boca.
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El contenido brandeadoBranded Content
• No es colocar producto (placement)• Es generar desde el origen de la propuesta, una experiencia con la
marca• No es “empujarte” un producto, es mostrarte experiencia de uso que
te lleve a comprar• Debe dirigir el contenido a los intereses del público, usando su propio
lenguaje• El mensaje debe ser claro• Un solo mensaje que genere el contenido
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Ejemplos:Cyzone (no aguanto a mis hermanas)
https://www.youtube.com/user/videoscyzone
Fiat 500 Motherhood
https://www.youtube.com/watch?v=fCYXF7-eLt0
Cornettohttps://youtu.be/RfsIR6l8zss
Volvohttps://www.youtube.com/watch?v=6HAV_AlVC38
Aplicación Mercedes Benz
https://www.youtube.com/watch?v=B3UW5AXwWUQ
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https://www.youtube.com/watch?v=c0r_3MIpNVQ
La Gala “Arriba ese ánimo”
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emociones, conexiones e involucramientoPilares en la construcción de marca en digital
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Beatriz Hernández VegaGerente Digital
Media Networks LatamMayo 2015