Zonder Storytelling geen werkende

Branded Content!

BCE 2015

Huibert Jan Bouma

Gijsbregt Vijn

Waar ging het in ons vak om?

Invloed

Waarom verhalen belangrijk zijn

Beslissingen

Logic 20%Sub-concious 80%

Verhalen beroeren onze emoties

Creëren ervaringen & geven betekenis

En wordendoorverteld

Merken en verhalen?

Niet nieuw

Als we boeien i.p.v. storen worden we welbinnen gelaten

Hoe dan?!

A universal storytelling structure

If you dont have a conflict or a challenge you dont have a story

Act 1

Context

Who, where and when:Setting the stage, intro

of characters

Conflict

Meeting resistance the struggle

Act 3

Resolution

How it ends:the outcome

Goals

Starting the journey:the will to engage with

change

Act 2

Matrix is about a man who needed to believe he could save the world and when he believed he did.

Act 1Is Neo ‘the one’ to liberate humanity

Act 2Only when he believes and overcomes

Act 3Yes he can

Merk Missie

Iedereen lekker in zijn vel! (letterlijk en figuurlijk)

Story

Act 1: Are we too critical about our own appearance?

Act 2: Strangers seem to describe your appearance more positively than you yourself.

Act 3: You are more beautiful than you think you are! Dove

Dove beauty sketches

Merk Missie

Have fun in the fight against ‘dirty’, without hurting mother earth.

Brand Story

Act 1: Two room mates Eric and Adam wonder in 2000, why cleaning products are so poorly designed and dream of green cleaners that actually work and aren’t stinky. Is it possible to change the industry?

Act 2: Method is born and takes on ‘big soap’ by doing things in a different way

Act 3: Yes Method cleaning products make it possible to fight ‘dirty’ in a ‘fun’ and ‘good’ way!

Method

Toegepast in campagnevoering:#cleanhappy

Goede verhalen worden geboren vanuit een point of view

En dat geldt ook voor merken!

Voorbeelden van merkenmet een krachtig verhaal

en dus sterke content

Storymining

Storymaking

Storycurating

Story mining

MiningPatagonia

MiningPatagonia

MiningNike

Story making

Mining& MakingFish Tales

Mining& MakingGlenfiddichTheater tour

MakingChipotle

MakingThe Hunt TV serie

MakingJohnny Walker

Story curating

CuratedP&G –BeingGirl.com

CuratedIBM – A SmarterPlanet

Bouwt Curated content aaneen eigenmerkverhaal?

Nancy Pekela

“What content curation is not, however, is mere aggregation or regurgitation of content, especially that which is volume- or brand-driven. Content curation is really about storytelling through the selection of choices the curator makes.”

What have you learned?

Waarom is storytelling de motor van branded content?

Lessons learned 1/3

Zonder POV geen duidelijk merkverhaal en geen onderscheidend Branded content perspectief

Emotie raakt ons en beweegt mensen

Een relevant verhaal is niet voor iedereen

Lessons learned 2/3

Zorg voor spanning

‘Show, don’t tell’

Verhalen maken je minder afhankelijk van media

Lessons learned 3/3

Slechte content met groot bereik = Waste of budget, Maar goede content met een klein podium geeft merken nog steeds een kans (Fish Tales!).

Het verhaal moet uit jezelf komen maar het vertellen vergt expertise.

Thank you