BBR

Wiser

#19

July 2013

BBR

INTEGRATED

ROM שמה קץ לבלבול: Bucharest Not Budapest

נסו להחליף להם את הדגל שעל . הרומנים מתחברים די בקלות לגן הפטריוטי שלהםהכללי סביב הבאזזאבל . עטיפת חטיף השוקולד האהוב וקיבלתם המון רומני זועם ובועט

בעיקר מעצבן אותם שכולם מבלבלים בין בוקרשט . המהלך הקודם לא הספיק לרומניםאוהדי כדורגל 400)האפיפיור וטובים רבים אחרים , לני קרביץ, קסון'מייקל ג: לבודפשט

במהלך ROMיוצא מותג השוקולד , כעת. פישלו בעניין!!!( למשל, שהתבלבלו ביעד הטיסה אינטגרייטדמהלך . שמנסה לשים קץ לעמימות התפיסתית ולבלבול בין שתי הערים, נוסף

Not Budapestואפליקציה שמוסיפה את הצמד , דיגיטל, חוצות, שכולל בין היתר סרטים .שבו מופיעה המילה בוקרשט, בכל מקום באינטרנט

http://www.bucharestnotbudapest.com/

Ec8mfV42http://www.youtube.com/watch?v=nBR

BBR Integrated

BBR

INSPIRATION

כיצד גורמים לילדים לשפר ?את יכולות האיות שלהם

בית ספר בברזיל מסייע לתלמידים ללמוד אנגלית על ידי תיקון , בעזרת רעיון רלוונטילהיות 8-13בית הספר אתגר קבוצה של ילדים בני . הדקדוק של סלבריטאים בטוויטר

הילדים בחרו ציוצים בעלי . של הידוענים האהובים עליהם בטוויטר" שוטרי דקדוק"ביבר ופריס הילטון והגיבו סטין'גטעויות מבחינה דקדוקית של כוכבים גדולים כמו

.מצחיקות ונפלאות, באופן לא מפתיע, התוצאות היו. ערוכים מחדש בטוויטיםישירות

SBc9http://www.youtube.com/watch?v=_csA_a_

BBR Inspiration

שירות מנויים לטמפונים "כמו סנטה לנרתיק שלך"מרענן כמו

HelloFlo ,נוקט בגישה מרעננת וישירה שמתמודדת , שירות מנויים חודשי לטמפוניםעם הנושא הרגיש ולא הולכת סחור סחור או מתחבאת מאחורי דימויים הזויים

מספרת את סיפורה ההומוריסטי של ילדה לויראליתהפרסומת שהפכה . ומזויפיםהיא משתמשת באירוע , וככזו. מתבגרת שהייתה הראשונה לקבל מחזור במחנה הקיץ

המיוחד והופכת לרודנית פופולארית שסוחרת במוצרים וטיפים משל הייתה סוחרת בנות המחנה : Hello Flo -מאבדת את כוחה הודות ל" גינקולוגית המחנה"אך . בסמים

מתוזמן והכל, תחתוניות וממתקים, מתחילות לקבל בדואר חבילות של טמפונים . בצורה מושלמת עם המחזור שלהן

XnzfRqkRxU0http://www.youtube.com/watch?v=

BBR Inspiration

,3D Printingנמאס לשמוע על ? Bee Printing-3אבל מה לגבי

Dewar'sהשיקה השבוע את Dewarsיצרנית הוויסקי . זה כבר סיפור אחר לגמריHighlander Honey - ובחרה לשים בפרונט את , וויסקי חדש עם נגיעות דבש

הוא טוויסט על Bee-3 -קמפיין ה. הדבורים –השותפות החשובות ביותר שלה דבורים קיבלו תבניות שחיקו 80,000. קונספט הדפסות התלת ממד הכה מדוברות

הזו עוצבה בצורה כזו שהיא מנחה " כוורת ההפוכה"ה. את הסביבה הטבעית שלהןבזמן שהעובדות . את הדבורים לעצב את חלות הדבש שלהן סביב התבנית המיוחדת

הן בעצם בו זמנית בנו יצירות , החרוצות כיסו את ביתן החדש בחלת דבש יפה וזהובהבצורת 3Dבקבוק " הדפיסו"הדבורים , עד כה. מופת תלת ממדיות בצורת התבניות

.של המותג" האיש השותה"ואת דמותו של , הויסקיבקבוק

http://www.youtube.com/watch?v=VwfVFRPCVZY

BBR Inspiration

:פרסום בזמן אמת NRLל המדיה החברתית של "חמ

Gatorade מאז(. צפו כאן)ל מדיה חברתית לפני מספר שנים "הייתה הראשונה שהקימה חמ ,מותגים רבים מתקשים להרים פרויקטים כאלה בגלל עלות היישום , למרות הרצון הטוב

לקמפיינים פרסומיים " אפים-פופ"לים בסגנון "אבל כעת הכיוון מתפתח לחמ. והתחזוקהאפ של -הוא מרכז פופ, לדוגמה( NRL)ל של ליגת הרגבי הלאומית "החמ. ואירועים מיוחדים

לתגמל ולהגביר את השיח סביב אירוע , מדיה חברתית שהוקם בתוך האצטדיון כדי לעקובל כלל גם שחקנים לשעבר וסלבריטאים יחד "החמ. הספורט המשמעותי ביותר של אוסטרליה

NRLל של "החמ. בעולם כולו ומשפיעניםעם צוות שהפיק תוכן מותאם אישית עבור אוהדים האשתגיםאוהדים ועוקבים בפייסבוק ומעל מיליארד 100,000-הביא לעלייה של למעלה מ

.ייעודיים בטוויטר

centers/-control-/mission22/07/2013http://www.adverblog.com/

BBR Inspiration

חווית הטיול מתחילה בשדה התעופה

ללחוץ על , והציעה להם לנטוש את תוכניות הטיסה שלהם JFK-היינקן אתגרה נוסעים בבמהלך שמגלם את רוח ההרפתקנות , היינקן. כפתור ולעלות על טיסה למקום לא ידוע

בניו יורק והציע לנוסעים לשחק הציבה לוח גדול הוצב בנמל התעופה קנדי , של המותגלחיצה על כפתור אוטומטית משנה את היעד שלהם למיקום יותר ". רולטת המראות"

בלי -המשתתפים התחייבו להסכים לביטול הטיסות והתוכניות הקיימות שלהם . אקזוטיהמהלך הוא . ולעלות על טיסה למקום החדש באופן מיידי -לדעת מהו היעד החדש

המהלך . מסע והרפתקאות: חלק מקמפיין רחב יותר של היינקן תחת הקונספט שלשבמהלכה ארבעה גברים נשלחים ליעדים וסדרת אינטרנט פרסומת טלוויזיה כולל

.נידחים ולא ידועים מראש ומתעדים את הרפתקאותיהם

http://www.youtube.com/watch?v=PenROORvLyw

BBR Inspiration

BBR

TRENDS

להתנתק כדי להתחבר מחדש

בניית אוהלים ופעילויות , ימים של מלחמות צבע 3-מבוגרים התקבצו יחד ל 300-כעמותה ששמה לה למטרה לגמול את בני Digital Detoxפזיות נוספות שאורגנו על ידי

במקום לקבל בכניעה את החדירה המאסיבית של טכנולוגיה לכל . האדם מטכנולוגיהב מבקשות לחשוב מחדש "הקייטנות הללו שהחלו להיות נפוצות בארה, תחומי החיים

החלו rebootהתארגנויות כמו :דוגמאות נוספות הן. איך מצמצמים את השפעתה( פוסט מהפינגטון) הפינגטוןאריאנה , כמו משפיענים, להטיף ליום לאומי של ניתוק

. ועוד האישי כדי לעודד ניתוק מהאינטרנט הטוויטרשמשתמשים באתר ובחשבון

-tech-a-break-to-camp-to-trip-/fashion/a07/07/2013http://www.nytimes.com/

0&_r=20130707addiction.html?nl=todaysheadlines&emc=edit_th_

BBR Trends

אפליקציות שמבינות אתכם

הנה טכנולוגיה שיודעת מה המשתמש צריך predictive search))" חיפוש חזוי"הסלולרי יתריע את ? קבעתם פגישה בבוקר, לדוגמה. שהוא מבקש זאתלפני

אף שהוא לא הודיע לסלולרי , לצאת מוקדם לפגישה שלו בשל פקקיםהמשתמש משום שאפליקציה קראה ?איך הטלפון יודע. שיש לו פגישה ואיפה היא מתקיימת

עקבה אחרי תבניות תנועה , איתרה את המיקום, ז"הלוסרקה את , את האימייל . והבינה שהמשתמש זקוק לעוד חצי שעה של נהיגה כדי להגיע בזמן לפגישה

0do.html?pagewanted=all&_r=-you-before-want-you-what-know-that-/technology/apps30/07/2013http://www.nytimes.com/

BBR Trends

פדי בזמן ובמקום שהכי נוח לך-מני

אבל לא כולן מצליחות למצוא את , כל אישה רוצה להיות יפה ומטופחת כל הזמןהיא אפליקציה חדשה שחושפת Beautified. הזמן להזמין מקום מראש למכוני יופי

ומוצאת לנשים מקום במכוני היופי בדיוק בזמן ובמיקום שהכי נוח להן באותו הרגע אחת הדמויות שעומדות מאחורי . ומאפשרת להן להזמין תור ברגע האחרון

דמות ניו יורקית ידועה ואהודה מאוד שהבינה שהעולם , האפליקציה היא חנה ברונפמן . ולכן יצרה לכבודם את האפליקציה החדש והצפוף מקשה על נשים להתחייב מראש

/http://www.getbeautified.com

BBR Trends

כלכלת הנהיגה השיתופית ממשיכה לייתר את הצורך במכוניות פרטיות

אבל , כלכלה שיתופית של מכוניות היא תופעה שקיימת כבר למעלה מעשורהתופעה צוברת עוד ועוד אוהדים שמוותרים לחלוטין על , לאחרונה בעיקר בברלין

התפשטות התופעה נובעת בעיקר בגלל האמצעים . הצורך בבעלות על מכוניותאם לפני מספר :הטכנולוגיים היעילים שהופכים את חווית השימוש לנוחה במיוחד

היום אפשר , שנים מועטות היה צריך לקחת ולהחזיר את המכונית לאותו המקום(. one way sharing)לפתוח אפליקציה ולהחנות את הרכב בחנייה הפנויה הקרובה

הרעיון מאחורי המודל הוא שנסיעה ברכב שיתופי תעלה פחות מנסיעה , זאת ועוד . במונית

0momentum.html?ref=global&_r=-gains-sharing-car-way-/business/global/one26/06/2013http://www.nytimes.com/

BBR Trends

Easynest מחבר בין נוסעים בודדים ומאפשר להם לחסוך כסף על ידי שיתוף חדר

חדש מנצל את התמחור האחיד שמלונות גובים עבור תפוסה של יחיד סטארטאפאו זוג ומאפשר למטיילים לחלוק את העלות של חדר במלון על ידי שיתופו עם

ומטרתו לאפשר , למלונות ואתרי נופש Airbnbהוא מעין Easynest. אדם זר. תוך כדי הכרות עם אנשים חדשים, למשתמשים לחוות יוקרה במחיר שפוי

כלומר הם רושמים את חדר המלון , משתמשים יכולים גם לבחור להיות מארחים . שלהם כזמין לפיצול

service.html-cost-room-hotel-/split07/2013http://www.psfk.com/

BBR Trends

BBR

INSIGHTS

?ב"מי שולט בשוק האון ליין וידיאו בארה

אחריה בפער ומיידאפל היא מובילת השוק : על פי פרמטרים שנבדקו במחקר חדשומשאירה )שמציעה מודל של הרשמה לשירותי וידיאו נטפליקסקטן צועדת בבטחה

אפל ששיחרה (. ולאמזון שלא מצליחות להדביק את הפער להולואבק כוכבים אלף סדרות 800יום מורידים דרכה מדי -החודש סטטיסטיקות שימוש טוענת כי

65%-בעולם הטלוויזיה ו 67%אלף סרטים והיא שולטת בנתח שוק של 350-טלוויזיה ןמצליח לשלוט בקטגוריה נתח נטפליקסהשירות הפופולארי של . בעולם הסרטים

.90%שעומד על

video/-online-dominate-netflix-and-/apple19/06/2013http://bits.blogs.nytimes.com/

BBR Insights

: הפרסום במובייל בהכנסות פייסבוק 400%של צמיחה

וגוגל שולטות ביד רמה במדיה פייסבוקחושף כי eMarketerסקר חדש של מגזין גוגל שולטת על כמחצית עוגת הפרסום במובייל . הדיגיטליתהסלולרית ולא רק

שלא פייסבוק. היא שילשה את הכנסותיה לעומת השנה שעברה 2012 -ב –בעולם עם 2012סיימה את שנת , 2011הרוויחה כלל ממכירות פרסום במובייל בשנת

פייסבוקמלקוחות 80%-יותר מ, כיום. הכנסות של קרוב לחצי מיליארד דולרמפרסומות פייסבוקמהכנסות 41%, בלעדימשתמשים בגרסת הסלולר כמעט באופן

.סלולרממכשירי מגיעים

BBR Insights

1009966Revenues/-Ad-Internet-Mobile-Worldwide-of-Half-Home-Takes-http://www.emarketer.com/Article/Google

עיקר החיפושים במובייל הם סביב נושאים של נופש

בכמות החיפושים סביב נושאי 24%תהיה עלייה של 2013גוגל צופה כי עד סוף שנת יהיו דרך 4%יהיו סביב המובייל ורק ( 68%)כשעיקר החיפושים חופשה ומלונות

היא ( 180%)אבל העלייה המשמעותית ביותר של חיפושים . מחשבים שולחניים 31-מיליון מבקרים שנכנסו ל 300-המחקר דגם למעלה מ. טאבלטיםבאמצעות

מתוכם , מהמבקרים עשה זאת דרך המובייל 6מתוך 1אתרים שעניינם תיירות כש היא שמבחינת חווית בטאבלטיםהסיבה לעלייה בשימוש . מטאבלטיםהגיעו 60%

מהירות והיכולת , דומה למחשב השולחני אך מבחינת זמינות הטאבלטמשתמש . דומה מאוד למובייל טאבלט, לחפש מכל מקום

1009973Traffic/-Travel-of-Share-Significant-Grab-http://www.emarketer.com/Article/Tablets

BBR Insights

BBR

PLATFORMS

יש מקום לכולם במהלך דגני מילסנרל 'הבוקר החדש של ג

עוקבים 313,000-כבר צברה יותר מ - Hello Cereal Lovers –קבוצה חדשה בפייסבוק , מילסנרל 'הקבוצה החדשה היא חלק מקמפיין אונליין רחב יותר של ג. בפייסבוק

Instagram, ועמודים באתרי רשתות חברתיות כמו טוויטר, הכולל אתר אינטרנט

מעוניינת לעודד צריכת דגנים על מנת להגדיל את הקטגוריה מילסנרל 'ג. Tumblr -ובעוד , לכן. ומכירה בחשיבותה של האותנטיות וההכרה במה שהצרכנים רוצים לשתף

הם גם מדי פעם , מילסנרל 'נציגי החברה נוטים לפרסם בעמוד בעיקר על מותגי ג. נוקטים בגישה שכביכול נוגדת את האינטואיציה ושמים בפרונט גם דגנים יריבים

הקבוצה שיתפה בפייסבוק מתכון שהוצע על ידי אחד המשתמש שכלל , לדוגמא קריספיסעלה ציוץ של מתכון שמכיל רייס ובטוויטרOts דגנים של החברה היריבה

.קלוגסשל

0approach.html?_r=-inclusive-an-takes-maker-cereal-a-/business/media/online24/07/2013http://www.nytimes.com/

BBR Platforms

חלום המסעדה היומית הופך למציאות

כמה פעמים אמרתם או ". אני מבשל מדהים אבל לא מעניין אותי לפתוח מסעדה"הנו אתר ואפליקציה סלולרית Homedine? שמעתם את המשפט ולא עשיתם כלום

המבקשת להפגיש בין חובבי בישול לבשלנים חובבים במחיר הוגן , מבוססת מיקוםמעבר לאפשרות לארח . ולהגשים להם את חלום המסעדה לפחות ללילה אחד

ולהכיר אנשים חדשים הפלטפורמה היא גם דרך מופלאה לטייל בעולם ולהיחשף אבל הפלטפורמה לא רק מחברת בין בשלנים . לבישול ולאוכלוסייה המקומית

למבשלים אלא מהווה גם פלטפורמה חברתית להתייעצות סביב נושאי בישול וליצירה . ושמירת קשר בין חובבי האוכל השונים

http://homedine.com/

BBR Platforms

חזרתה של האנונימיות

הוא להפוך את העולם למקום צוקרברגהחזון של , חשוף הכלאנחנו חיים בעולם בו אבל לאחרונה אנחנו נחשפים למגמה הפוכה בה אנשים "הרבה יותר פתוח ומחובר"

ובעיקר בני נוער מבקשים לחזור לעולם הרבה יותר אנונימי שם הם יכולים לדבר 60שגייסה לאחרונה ) snapchatמלבד . בצורה חופשית בתוך פלטפורמות סגורות

שמאפשרת Whisperאפליקציה נוספת שהולכת וצוברת תאוצה היא ( מיליון דולראפליקציה נוספת . לחשוף סודות ומחשבות בצורה אנונימית לחלוטין למשתמשיה

שמאפשרת לשלוח תמונות אקראיות לאנשים אקראיים , Randoשצוברת תאוצה היא והכל באקראיות שהפריט היחידי שחשוף הוא האזור הגיאוגרפי ממנו נשלחת

. התמונה

web/-social-anonymous-the-of-return-/the24/06/2013http://www.forbes.com/sites/tomiogeron/

BBR Trends

האם גוגל הצליחה לפצח את האופן ?בו נצפה בטלוויזיה

גוגל ומאפשר על מערכת ההפעלה כרום של המבוסס USBהוא כרומקאסטהמכשיר עובד עם . למשתמש למשוך תוכן מהאינטרנט ולצפות בו בטלוויזיה

,TVכמו אפל –אחרים לסטרימריםובניגוד , וסמארטפונים טאבלטים, לפטופיםמציג תכני הסטרימראבל . אפלכולל של , למכשירים מכל החברותמתחבר

של אייטיונזכמו , פופולאריים אחריםכששירותים מדיה רק מהשירותים של גוגל זכה , המכשיר שהושק בחודש שעבר. לא זמינים במכשיר קום.ואמזון הולו, אפל

. אדיר ואזל תוך שבוע מהמדפים לבאזז

chromecast/-google-of-think-you-do-/what01/08/2013http://www.forbes.com/sites/quora/

BBR Platforms

: אפליקציות לילדים ? כיצד משלבים בין העולם הישן לחדש

, הורים רבים מתלוננים שהטכנולוגיה פוגעת ביצירתיות ילדיהם ובמקום לשחק בחוץצצות יותר ויותר , לאחרונה". להידבק למסכים"היא מאלצת אותם , לדמיין וליצור

היא חוברת הצביעה colAR. אפליקציות שמצליחות לשלב בהצלחה בין שני העולמות אוגמנטדאפליקציית האייפד משלבת בין חוברות צביעה מסורתיות ובין . של העתיד

.אשר מפיחה חיים בציורי ילדיכם בעזרת אנימציית תלת מימד, ריאליטי

life/-to-drawing-kids-your-brings-to-reality-augmented-uses-/colar17/07/2013http://techcrunch.com/

BBR Platforms

BBR

TARGET

AUDIENCES

מה משותף לבני נוער ?ולברוקרים בוולסטריט

snapchatבחודשים האחרונים דיווחנו לא פעם על כך שאפליקציית שיתוף התמונות החודש . בעלת המנגנון להשמדה עצמית של תמונות צוברת תאוצה בקרב בני הנוער

ציבור . עושה שימוש מאסיבי באפליקציה בוולסטריטהתבשרנו כי ציבור הברוקרים בוגרי האוניברסיטאות היוקרתיות שחרד מאוד למוניטין שלו ויודע שתמונה , הברוקרים

מעדיף לשתף תמונות , שלו מצולם שיכור בפייסבוק עלולה לעלות לו במשרתושמתחייבת לא לשמור את המידע האישי שלך בשום שרת או מאגר באפליקציה

.מידע

BBR Trends

snapchat.html-with-obsessed-is-street-/wall06/2013http://nymag.com/daily/intelligencer/

אבא מעורב

השנים האחרונות אנחנו עדים לעלייה במספר השעות שגברים מבלים בבית עם 10-ב

כשאפשרויות . המספרים האבסולוטיים הם לא גדולים אבל הם הוכפלו, ילדיהםמהאבות 53%-התעסוקה לנשים מתרחבות גם העמדות של האבות משתנות כש

ב מודים שאם בת זוגם תרוויח מספיק כסף הם מוכנים להיות אבות במשרה "בארהמהאבות בסקר אמרו כי חלוקת הנטל בטיפול הילדים בבית צריך 66%. מלאה

שיוויוניתמהם הודו שחלוקת הנטל בבית היא אכן 30%-כש, להתחלק שווה בשווה . לחלוטין

FINAL.pdf20%202013Dad%20New%20http://www.bc.edu/content/dam/files/centers/cwf/pdf/The%

BBR Target

הגבריות ממשיכה לאבד גובה

. זו שהייתה פעם מובנת וברורה לכל מאבדת גובה ונכסים, משנה לשנה הגבריותאז לראשונה בהיסטוריה 2008/9הוטבע במשבר הכלכלי של mancession –המושג

יצא לאור ספרה 2012בשנת . יותר מאשר הנשים 50%-גברים נשאו בנטל האבטלה בנשים :שמסמן את השינוי The End of Men: And the Rise Of Women: "רוזיןשל חנה

חושף כי גברים JWTי "סקר שנערך ע. בעלייה וגברים הולכים ומאבדים את מעמדםגברים מסכימים שכמו שנשים 10מתוך 8-כש, מדווחים שקשה להם יותר מאי פעם

גם לגברים מאוד קשה עם המשימות החדשות , תמיד טוענת שקשה להיות אישה . שהעולם מזמן להם

Z3XmEBqd2harder/#axzz-feels-life-men-point-/data06/2013http://www.jwtintelligence.com/

BBR Target

מפרסמים כבר לא מהססים ב"ההלהטלקהילת לפנות

אנחנו נחשפים , ב"על רקע ההחלטה ההיסטורית לאשר נישואים חד מינים בארהלאו דווקא ב"הלהטשפונים לאוכלוסיות לאחרונה ליותר ויותר מהלכים פרסומיים

עלתה 2012באוקטובר . או סביב אירועים ייחודים כמו מצעד הגאווה נישתיםבאתרים עם סרטון יפיפה המתאר אב שנוסע לחתונת בתו אקספדיהחברת הנסיעות ביוטיוב

. ב"והמרכזים בארה הנישתיםהחודש שודר אותו הסרטון בערוצי הטלוויזיה . הלסביתיש צורך בפנייה רחבה יותר של מסקרים , כשהחברה הופכת להיות יותר מגוונת"

מסביר מייקל וילק שמתמחה בפרסום " באמת נראתשמשקפת את האופן בו החברה לקהילת הה

BBR Target

&1media.html?_r=-mainstream-to-moving-are-emphasis-gay-a-with-/business/media/commercials26/06/2013http://www.nytimes.com/

10X