BBR

Wiser

#15

January 2013

!שמח דופלגנגרשבוע

BBR

INTEGRATED

Occupy Ikea

שאב , Madeiraקמפיין פרסום לקראת השקת חנות אונליין חדשה של איקאה באי " מחאה"הרעיון הגדול של הקמפיין היה . ב"בארה Occupy Wallstreetהשראה ממחאת

כדי לשכנע את , יום 15של בחורה צעירה שהתנחלה בחנות איקאה בפורטוגל במשך המחאה המבויימת כללה וידאו בלוג . החברה לפתוח חנות באי הקטן לחופי פורטוגל

נתלו ברחבי איט-פתקי פוסט. ותוכנית ריאליטי בהם תיעדה הבחורה את מעלליה .והטוויטרהחנות עם מסרים מגולשים ועדכונים בזמן אמת הועלו לדף הפייסבוק

onYIfLltE1http://www.youtube.com/watch?v=e

BBR Integrated

BBR

INSPIRATION

ברשת ויראליםהסרטונים הכי : סופרבול

מוביל לכך שמותגים , שניות בסופרבול 30מיליון דולר לספוט של 4, ב מתאמצים במיוחד על מנת להפוך את הסרטונים שלהם"בארה

על , מותגים חששו לשחרר סרטונים מוקדם מהצפוי, בעבר. לסנסציית רשתמבינות חברות שהסיכון , אולם לאחרונה. מנת לא לפגוע באלמנט ההפתעה

בניגוד אולי למה . לאוירהתחולל לפני העלייה הרשמית הבאזזמשתלם וכי רוב , ויראלים להכיוהפכו המשחק לרשת לפני הסרטונים ששוחררו 11בין , שחשבנו

את שלושת המקומות הראשונים תפסו , לא נמצא סרט הנשיקה של בר רפאלי .מותגי רכב ולמקום הרביעי הגיע הסרטון המעולה של סמסונג

/239547/2013-bowl-ad-game-pre-won-toyota-bowl/official-super-report-http://adage.com/article/special

BBR Inspiration

מכניסה סטייל טארגט למדפי הסופרמרקט

. משתלבים ומלווים את הצרכן לאורך כל היום טארגטהמוצרים של

השיקה הרשת את , בכדי למצב את עצמה כמובילה בתחום ולייצר בולטותשמציגה את מוצרי הצריכה הבסיסיים עם טוויסט מפתיע " קולקציית היום יום"

נקניק , אבקת אפייה: השונה מהשיווק חסר המעוף של מוצרים כמו, וחדשני – Runway-O-Tweet -השיקה את ה טארגט, בהמשך לקמפיין. ומרכך כביסה

תצוגת אופנה שבה הדוגמניות צעדו על המסלול וקראו ציוצים נבחרים בעודן . מחזיקות את מוצרי הרשת שהוזכרו בציוצים שונים בטוויטר

mVrncj6upXUrCp0Ivr2KYYOMwz18VV49http://www.youtube.com/playlist?list=PL

BBR Inspiration

הבריטי לוקח בעלות על הסופשבוע הגארדיאן

שביקשה , אחרי הפרסומת עטורת השבחים של שלושת החזרזירים משנה שעברההעיתון . אבל היא כאן כדי להישאר, העיתונות אמנם עוברת טלטלה: לשדר

האנגלי הוותיק עם פרסומת חדשה השואפת לתקשר את היותו חלק בלתי נפרד דקות 3באמצעות סרטון של , העיתון עושה זאת. מהסופשבוע של הקורא הבריטי

הבעלים "הוא שהגרדיאןשמבשר לצופים , של הפקה אדירה" בקרוב"שנראה כמו .גראנטבפרסומת משתתפת איקונה בריטית יו ". של הסופשבוע

57306048http://vimeo.com/groups/ads/videos/

BBR Inspiration

מאפשרת לסועדים לבדוק מהיכן הגיעה ס'מקדונלד

הארוחה שלהם

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=zBnqg_KTSIc#!

מקדונלדס ממשיכים עם מהלך השקיפות ומאפשרת ללקוחותיה הצצה באמצעות אפליקציה חדשה . אל מאחורי הקלעים של פס הייצור של הרשת

יכולים לעקוב אחרי , הסועדים בסניפי מקדונלדס Macca`sTrack My בשם, ומי האנשים המייצרים אותו, מתי, וללמוד מהיכן הגיע, האוכל שזה עתה אכלו

.ומספקים אותו למקדונלדס

BBR Inspiration

Dodge פונה לדור המילניום ומשנה את הדרך בה אנו קונים רכב

אתר - Dodge Dart Registryמותג הרכב השיק את , Dodge Dart -לקידום דגם ה. אינטרנט המאפשר לבני משפחה וחברים לעזור ברכישת המכונית הבאה שלכם

אך רשימה זו , Baby shower -הקונספט דומה לרשימת מתנות לחתונה או להחל מפריטים זולים כמו אנטנה ועד , כוללת אך ורק חלקים שונים של הרכבהרישום מאפשר למשתמשים להגדיר . לפריטים יקרים כמו מושבים מחוממים

. ולהתאים אישית את רכב חלומותיהם ולקבוע את התקציב אותו הם נדרשים לממןכדי להפיץ את , לאחר מכן הם מוזמנים לשתף את הרשימה במדיה החברתית

. הבשורה

146715-car-buy-you-help-family-and-friends-lets-registry-gift-darts-http://www.adweek.com/adfreak/dodge

http://youtu.be/BCfxOWLuNwU

BBR Inspiration

SOS condoms: מציגה דורקס

זו התובנה . אף פעם אין לך קונדום כשאתה באמת צריך אחד: חוק מרפי – SOS Condoms : כך חיוני הכלוהולידה את השירות לדורקסשהיוותה השראה

04:00 – 16:00כל יום בין השעות , משלוח קונדומים שמבטיח לספק את המוצר, פעיל רק בדובאי הממותגכרגע השירות . תוך שעה מהרגע שבוצעה ההזמנה

. שתכריע באיזו עיר נוספת יופעל השירות פייסבוקתחרות אבל כעת מתנהלת

4http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=UpfxY_KIXu

BBR Inspiration

קוקה קולה משיקה משחק חברתי :סופרבול

לאור ההצלחה האדירה של קמפיין הסופרבול עם דובי הקוטב מהשנה קוקה קולה מנסה לשחזר את ההצלחה ומשיקה תחרות שנקראת , שעברה

“Gamify the Game" . במהלך התחרות שלושה צוותים מנסים להגיע לבקבוק קוקהוהחברה מבקשת מהצופים לעזור לצוותים לאתר את , קולה ענקי הנמצא במדבר

שניות 60החברה שיחררה סרטון יוטיוב בן . הבקבוק באמצעות הרשתות החברתיות . כאשר ההשקה הרשמית נערכה במהלך המשחק עצמו, שרץ לפני הסופרבול

uFQAqwbwSg6http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=

BBR Inspiration

השמות הגדולים בתעשיית הקולנוע יוצרים סרטון חדש לקוקה קולה

BBR Inspiration

מביים סרטון חדש לקוקה קולה , הבמאי של קונג פו פנדה, ון סטיבנסון'הלמר גהדובים , הפעם. דקות בכיכובם של דובי הקוטב המוכרים 7 -באורך של למעלה מ

הסרט החינני הופק על . מקבלים זמן מסך ארוך יותר וצדדים נוספים לאישיות שלהם . שנפטר בקיץ האחרון, סקוט ואחיו טומי סקוט רידליידי

film-produced-scott-ridley-in-back-are-bears-polar-/cokes1682159http://www.fastcocreate.com/

סטארבקס לוקחת בעלות על שביזות יום שני

כולנו מתקשים להתחיל שבוע עבודה נוסף לאחר סופשבוע של מנוחה בסטארבקס בריטניה הבינו את זה והשיקו פעילות שתתקיים כל יום . ובילויים

, לדוגמה. אשר תעניק הטבה מיוחדת ללקוחות הרשת( ימי הראשון שלנו)שני היא , במקביל. תימכר כוס קפה במחיר זול משמעותית 11עד השעה , כל בוקר

יכול , למה היום הזה :באתר שלה שבה מסבירה הרשת ללקוחותיה טאבפתחה מעין

להיות בעצם יום מועיל ומוצלח לפתיחת השבוע ועל כל הדברים החיובים שקורים כל .יום שני

great-be-can-http://starbucks.co.uk/promo/mondays

BBR Inspiration

KLM מנסה להפוך את שעות הטיסה עם ילדים לנסבלות יותר

כתוצאה . אחד הסיוטים הכי גדולים של כל הורה הוא לצלוח טיסה עם ילדיםשידועה במהלכיה KLMבחברת . הורים רבים נמנעים מטיסה משותפת, מכך

הבינו את זה והקימו אתר יפיפייה המזכיר מאוד , הדיגיטליים מעוררי ההשראההמבוסס על מיקור קהל המזמין הורים להציע רעיונות לפעילויות באייפדאפליקציה

מהם , בפברואר יכריע צוות השופטים המורכב מילדים 8-ב. משותפות במהלך הטיסה . הרעיונות הכי מוצלחים מבחינתם

http://brightideas.klm.com/kids/

BBR Trends

BBR

TRENDS

קוקה קולה ושוק המשקאות הקלים תחת מתקפה

המהלך הוא תגובה לביקורת גוברת נגד . החודש השיקה קוקה קולה קמפיין לוחמני נגד השמנהבנוסף לקמפיין נגד השמנה שמוביל המרכז למדע לטובת : חברות המשקאות הממותקים

גם עיריית ניו יורק פתחה במסע , Real Bears -שהשיק באוקטובר את סרטון ה( CPSI)הציבור שהציגו שמנים קטועי גפיים לצד , עם מודעות ברכבת התחתית, שיווקי נגד משקאות קלים

75תעשיית המשקאות הקלים מגלגלת . דיאגראמות של הגידול בנפח בקבוקי השתייההקמפיין של . ב אך הכנסותיה נמצאות בירידה מתמשכת"מיליארד דולרים בשנה בארה

גרר תגובות ביקורתיות מגורמים שונים שהאשימו אותה , שזכה לרייטינג גבוה, קוקה קולהמחקרים טוענים שאפילו לקלוריות ממזון לא בריא כמו פיצה או המבורגר יש ערך . בצביעות

. תזונתי גדול יותר מאשר לקלוריות ממשקאות ממותקים אותם משווים ליצרניות הטבק

s6http://www.youtube.com/watch?v=zybnaPqzJ

BBR Trends

k3Jpybug2a.html#axzz49feab00144-f83a-2e11-1c66-21108/cbd0http://www.ft.com/cms/s/

מגייסת מימון מההמון יוטיובהכוכבת של

השילוב המקורי הזה הוביל . אבל בהחלט יודעת לשתות, אנה ארט לא יודעת לבשל 40-התוכנית השיגה קרוב ל. ”my drunk kitchen": אותה לייסד את תוכנית הבישול

ובסוף , בהתחלה היא לא שיכורה, תראו אותה: "מיליון צפיות תחת בדיחה קבועהשל ארט לעתיד הן לצאת למסע בו היא ממשיכה את תוכנית הבישול התוכניות !". כן

את המסע היא מסבסדת באמצעות אתר . במטבחם של אחרים ברחבי העולםכשארט , הקמפיין לא רק יממן את המסע אלא גם יכתיב אותו. אינדיגוגו: המימון

תעניק ארט הטבות , בנוסף. תיסע לערים שתושביהן יתנו לה את המימון הרב ביותרהקמפיין של ארט הצליח . אפשרות להתחתן איתה וירטואלית: למשקיעים כמו למשל

. לגרוף את כל הסכום ואף מעבר לכך תוך שעות ספורות

http://www.youtube.com/user/MyHarto?feature=watch

BBR Trends

אפליקציה סלולארית שמאפשרת לעקוב אחרי חיית המחמד בכל רגע נתון

כך לפחות , ב"מיליון חיות מחמד בארה 10 -בכל שנה הולכים לאיבוד כהאפליקציה . GPSאפליקציה לאיתור חיות מחמד באמצעות - Taggעל פי נתוני

לקבל הודעות טקסט ומיילים , מאפשרת לעקוב אחר חיית המחמד בכל רגע נתוןלהשיב אותה הביתה , למצוא אותה על המפה, במקרה שחיית המחמד יצאה החוצה

. ואפילו לעקוב אחר הפעילות הגופנית של חיית המחמד

/http://www.pettracker.com

BBR Inspiration

ממשיך להיות ed-tech-טרנד ה הטרנד הכי לוהט ורווחי ברשת

במציאות של משבר כלכלי גואה העלות של השכלה גבוהה הופכת לבלתי בשנה האחרונה סקרנו לא . ב"אפשרית עבור חלקים גדולים באוכלוסיות ארה

היא Lynda. מעט סטארטאפים שמנסים להנגיש את האקדמיה ולהוזיל עלויותשנה ומתמחה בנושאי לימוד מקצעות העיצוב 17פלטפורמה ותיקה שקיימת כבר

, לאתר יש למעלה ממיליון משלמים רשומים. והתוכנה וגובה תשלום קבוע מראשמיליון יונקים שביקרו באתר רק בשנה 42-מיליון דולר ו 100הכנסות שעומדות על

. מיליון דולרים 103גייס האתר שיוסד על ידי זוג נשוי , החודש לראשונה. האחרונה

spectrum/-accel-from-m103-funding-of-round-first-its-raises-com-lynda-platform-education-years-17-/after15/01/2013http://techcrunch.com/

BBR Trends

בסטרימינגבעתיד כולם יצפו בתוכן טלוויזיוני

“House of Cards היא סדרת הדרמה המושקעת הראשונה שהופקה על ידי שבויימההסדרה מעוטרת הכוכבים . ולא על ידי רשתות הכבלים -אתר אינטרנט

ענקית ) נטפליקסי "שמביים לראשונה למסך הקטן נקנתה ע ר’פינצי הבמאי דיוויד "עתוכן שמציעה עשרות אלפי סרטים וסדרות שבהם ניתן לצפות בכל רגע נתון

שירות שניתן ) די דרך הדואר .וי.או השכרת די, ( וללא פרסומות סטרימינגבאמצעות AMC –ו HBOאחרי שהצליחה להביס רשתות טלוויזיה כמו (. בארצות הברית בלבד

הסדרה תירשם בדפי . BBCבמרוץ לרכישת הזכויות למיני־סדרה הבריטית מבית ההיסטוריה כסדרה ששמה לה למטרה לשנות את הרגלי הצפייה של צרכני התוכן

נטפליקס -במקום לקבוע יום ושעה ולהעלות פרק חדש מדי שבוע . ברחבי העולםכך , פרקי העונה הראשונה בבת אחת 13הודיעו בצעד חסר תקדים שהם יעלו את כל .בפברואר 1–משניתן יהיה לראות אותם ברצף באתר החל

376951-fincher-david-cards-of-house-wright-robin-spacey-kevin-2012-http://www.hollywoodreporter.com/news/mipcom

BBR Trends

מאיימת AppCard-אפליקציית ה לשנות את עולם מועדוני הלקוחות

מציעה שירות שעובר עם הלקוח AppCard, במקום עשרות כרטיסים בארנקהאפליקציה . מחנות לחנות ומעניק לו קופונים שמתבססים על טעמו האישיי "הוקמה ע, החדשה לניהול מועדוני לקוחות סלולאריים לעסקים קטנים ובינוניים

. יחד עם היזם אורן עמיחי ICQשייסד בעבר את גולדפינגרהיזם הסדרתי יאיר ר גוגל אריק "מיליון דולר מהקרן שהשקיעה בפייסבוק ומיו 6.5החברה גייסה כבר

פעילה בשוק קיים של מועדוני לקוחות וניהול חשבונות קופונים AppCard. שמידט .אלא שהתחום כולו למעשה מעולם לא זכה להצלחה של ממש, אישיים

thiel/-peter-and-yang-jerry-schmidt-eric-from-funding-raises-appcard-startup-loyalty-/mobile15/01/2013http://thenextweb.com/insider/

BBR Trends

חודש שלם ללא לוגו :מגמה חדש

.aspx010413-Free-Logo-Noise-No-/Selfridges04/01/2013http://www.brandchannel.com/home/post/

הבריטית הפכה את מה שאנחנו חושבים על חוויית הקניות ס'סלפרידגרשת במסגרת המהלך ". שקט"והציעה קונספט של ( צבע, בחירות אינסופיות, רעש)

. לוגואיםמזון בריא וטבעי וקולקציה נטולת , מוצע לצרכנים מתחמי שקט ומדיטציה הכמעטניתוק מהווי היומיומי , מטרת המהלך היא לספק לצרכן המצוי במתח אינסופי

עולם שמחובר – disconnect-הקמפיין למעשה נותן מענה לטרנד ה. בלתי אפשריהצליחה למתוח את הטרנד ולייצר הצעה ס'סלפרידג. לטכנולוגיה פחות ופחות

. מקורית ומעוררת עניין

BBR Trends

BBR

INSIGHTS

השימוש באפליקציות לא מסתיים מאחורי ההגה

נדמה כי הטלפונים החכמים משתלטים על כל אספקט בחיים שלנו . גם כשהמשתמשים עולים על הרכב, והשימוש בהם לא מסתיים

משתמשי טלפונים חכמים יענו 10מתוך 9בסקר חדש שהתפרסם החודש עולה כי , משתמשים בטלפונים לטובת ניווט 10מתוך 7, לשיחות בזמן שהם נוהגים

18-39גולשים באינטרנט או פותחים אפליקציות כשקבוצת הגיל של 10מתוך 3 -ו . עושה את זה בתדירות גבוהה יותר מקבוצת הגיל המבוגרת יותר

BBR Insights

1009640Wheel/-Behind-Users-Stop-Doesnt-Activity-http://www.emarketer.com/Article/Smartphone

אפליקציות מחליפות אתרי מותג

העלייה בשימוש בטלפונים חכמים משנה לחלוטין את מערכת היחסים בין מחקר חדש חושף כי לשימוש באפליקציות סלולאריות . הצרכן למותגי הקמעונאות

מכלל המשתמשים 40%. יש השפעה חסרת תקדים על מערכות היחסים בין השתיים . באפליקציות סלולאריות מדווחים כי השימוש בהם מגביר את הנאמנות למותג

או טאבלטים לקניות טוענים כי הם יורידו בסמארטפוניםמאילו שמשתמשים 5מכל 1, בנוסף. אפליקציות שמשויכות למותגים על מנת להכיר טוב יותר את המותג

. אפליקציות מסייעות להם להכיר מוצרים חדשים וזה חוסך להם ביקור באתר המותג

BBR Insights

1009621Catalogs/-of-Role-on-Taking-Apps-http://www.emarketer.com/Article/Shopping

BBR

PLATFORMS

מנוע החיפוש החברתי החדש של פייסבוק

מנוע חיפוש חברתי בעל פוטנציאל – Graph Searchפייסבוק השיקה החודש את לערער את מלכת החיפוש גוגל ולאפשר לצרכן ליהנות מחוויית חיפוש ייחודי

אלא גם מה אתם אוהבים , החיפוש מבוסס לא רק על מה שאתם רוצים. מותאמת אישיתושל הקשרים החברתיים הלייקיםר החדש מגדיל את הערך של 'הפיצ. ומי החברים שלכם

במיוחד כאשר -ערך והתאמה של החיפוש , שלכם ויכול לחולל מהפכה בכל הנוגע לדיוקתחום שבו גוגל , גולשים עורכים חיפושים יותר ויותר לוקאליים באמצעות הסמארטפונים

ניתן יהיה להקליד שאילתא על פי קטגוריות פילוח או תחומי עניין בתיבת החיפוש . מתקשהלמשל תמונות שהעלו חברים בתקופה , בפייסבוק ולקבל תשובות מדויקות ומפולחות

.'אנשים שעבדו בחברה מסוימת וכו, מוסיקה שחברים אהבו, מסעדות בשיקגו, מסוימת

https://www.facebook.com/about/graphsearch

facebook/-on-for-search-i-can-/what15/01/2013http://techcrunch.com/

BBR Platforms

Getty Images מציגה: רכישת תמונות של טרנדים בזמן אמת

אתר מדיה חברתית חדש שסורק את הטרנדים : The Feedהשיקה את ס'אימגגטי Feed-הה. החמים ברחבי העולם ובאופן אוטומטי מושך תמונות מהרשת בזמן אמת

להתאים אותם , של גטי בכדי לסרוק נושאים חמים בטוויטר API-משתמש בחיבור ה לתגים באתר גטי ולהזרים תמונות של אירועים כפי שהם קורים

http://thefeed.gettyimages.com/#region/Global/

0http://www.youtube.com/watch?v=VZLkGUQWEB

BBR Platforms

Vine - וזמינה כרגע טוויטרשנרכשה לאחרונה על ידי סלולריתאפליקציהשניות 6מציעה למשתמשים לייצר סרטונים משעשעים של , באייפוןרק

(. טוויטרשל בפידכאלו שיכולים להיראות )תמידי בלופבלבד המתנגנים , הסרטונים זמינים גם בפלטפורמת ווב, במקביל לנוכחות התוכן בתוך האפליקציה

-אפשר להזמין חברים להצטרף ל, לאחר שמייצרים חשבון. אינסטגרםממש כמו Vine ובגרסה הראשונה הטוויטרדרך חשבון , בסמארטפוןבאמצעות אנשי הקשראפשרות שנחסמה על ידי . מפייסבוקאמור היה ניתן להזמין חברים גם , שלה

. פייסבוק

?היא האינסטגרם הבא Vineהאם

BBR Platforms

app/-/vine01/2013http://www.wired.com/gadgetlab/

https://vine.co

10X