batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - cci bordeaux décembre 2013
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Ateliers du Pôle Numérique de la CCI de Bordeaux sur la problématique de "Bâtir sa stratégie éditoriale pour séduire ses clients et Google" des 3 et 5 décembre 2013TRANSCRIPT
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kr.c
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Bâtir sa stratégie éditoriale
Pour séduire ses clients et Google
5 Décembre 2013
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Accompagner les entreprises dans Accompagner les entreprises dans
leur leur développement développement et leurs et leurs projets TICprojets TIC
Promouvoir les Promouvoir les acteurs du acteurs du numériquenumérique
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Programme d’ateliers et conférencesProgramme d’ateliers et conférences
Diagnostics et accompagnements Diagnostics et accompagnements personnaliséspersonnalisés
Certificats de signature électronique + Certificats de signature électronique + Archivage légal Archivage légal ChambersignChambersign
VisioconférenceVisioconférence
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Le contenu est Roi
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http://www.flickr.com/photos/selva/1017439/
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Les contenus ne sont pas roiLes contenus ne sont pas roi
Les publics le sontLes publics le sont
http://www.flickr.com/photos/reuver/10105949326/
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http://www.flickr.com/photos/scobleizer/3468220101/
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Google Panda v1 - Février 2011Google Panda v27 - Juillet 2013
www.flickr.com/photos/toyokazu/864438473
Google Penguin v1 - Avril 2012Google Penguin v5 - Octobre2013
Filtres contenus
Filtres anti-spam & sur-optimisation liens
#Règles#Règles
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http://www.flickr.com/photos/stuckincustoms/6756753669/
#Pagerank
40-60%du trafic d'un site web
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http://www.flickr.com/photos/karljonsson/488412425/
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http://www.flickr.com/photos/dannysullivan/266125099/
1er + 2e moteurs de recherche les plus fréquentés
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http://www.flickr.com/photos/proimos/4199675334/
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Source : www.marblesthebrainstore.com/the-brain-cube de Jason FREENY www.moistproduction.com
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http://www.flickr.com/photos/guillabar/9610233964/
Objectifs ?�
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Stratégie globale de l’entrepriseStratégie globale de l’entreprise(marchés, concurrents, clients, chaine de valeur …)(marchés, concurrents, clients, chaine de valeur …)
Stratégie commercialeStratégie commerciale(Objectifs, offres, force de vente, (Objectifs, offres, force de vente,
canaux distribution …)canaux distribution …)
Stratégie communicationStratégie communication(Marque, image, notoriété, messages, (Marque, image, notoriété, messages,
conception des supports …)conception des supports …)
Stratégie de contenusStratégie de contenus~Stratégie éditoriale~Stratégie éditoriale
Charte Charte -- Ligne Ligne –– Choix outils et canaux Choix outils et canaux -- Choix des acteursChoix des acteursOrganisation / Planification Organisation / Planification -- Diffusion Diffusion -- Suivi et mesureSuivi et mesure
Stratégie Stratégie MédiasMédiassociauxsociaux
Objectifs / PublicsAnalyse concurrenceChoix mots clésTonalitéFréquenceDiffusion
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Source : w w w . C o n v i n c e A n d C o n v e r t . c o m O b j e c t i f s d e c o n t e n t m a r k e t i n g a u x U S A
68%
68%
66%
61%
56%
55%
55%
47%
39%
Notoriété de la marque
Acquisition de clients
Génération de contacts
Fidélisation / Rétention clients
Création de trafic site web
Engagement
Leadership
Ventes
Gestion des prospects (leads)
Principaux objectifs de stratégie de contenus
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http://www.flickr.com/photos/hikingartist/4789352849
Cibles ?�
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http://www.flickr.com/photos/_flood_/6931285200/
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AssosAssos
SyndicatsSyndicats
ActionnairesActionnaires
ONGONGCitoyens Citoyens
//
RiverainsRiverains
InvestisseursInvestisseurs
Banques / Banques / assureursassureurs
PartenairesPartenaires
EmployésEmployés
PressePresseMédiaMédia
Elus / Elus / politiquespolitiques
ENTREPRISEENTREPRISE
ClientsClientsB2CB2C
Collectivités Collectivités territorialesterritoriales Pouvoirs Pouvoirs
publicspublics
Experts Experts //influenceursinfluenceurs
ConcurrentsConcurrents
ClientsClientsB2BB2B
Syndicats Syndicats profprof
FournisseursFournisseurs
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"Quel est votre métier ? Qui est votre client ? Qu'est-ce que votreclient considèrecomme une valeur ?"
Peter Drucker
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http://www.flickr.com/photos/thomashawk/8438267008/
Questions
Objectionsde vente Réclamations
Centres d’intérêts
Etudes
Actualité
Données Socio-démographiques Veille
Habitudes
Besoins
Valeurs
Problématiques
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On attend de lui …
#action
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#visibilité
On attend de lui …
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Qui fait …?Qui fait …?http://www.flickr.com/photos/kk/3904428393/
��
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STRATEGIESTRATEGIE
Composante humaineComposante humaineComposante contenusComposante contenus
Organisation de la stratégie de contenusOrganisation de la stratégie de contenus
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Modes opératoiresModes opératoiresGuides éditoriaux, chartes …Guides éditoriaux, chartes …Quelle matière ?Quelle matière ?Quels outils ?Quels outils ?Production de contenusProduction de contenus
Organisation
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GouvernanceGouvernanceWorkflowWorkflow production / validationproduction / validationRH internes / PrestatairesRH internes / PrestatairesProfils des intervenantsProfils des intervenantsIdentification des relaisIdentification des relais
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Complexité croissante> s’entourer de spécialistes :
Graphiste / Web designerRédacteur web / Stratégie de contenusPhotographe / VidéasteRéférencement naturel (SEO) / payant (SEM)Web marketing (e-mail marketing, …)Analyse de la fréquentation…
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Origine et génération des contenus
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http://img.gawkerassets.com/img/181jyg51mqy12jpg/original.jpg
Contenus ?Contenus ?��
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"Soyez intéressant, "Soyez intéressant, sinon invisible"sinon invisible"
Andy Andy SemovitzSemovitz
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Intéressant(e)Intéressant(e) ::adjectif adjectif
Qui Qui suscite l'intérêtsuscite l'intérêt..Qui Qui retient l'attentionretient l'attention par quelque trait particulier.par quelque trait particulier.Digne de considérationDigne de considération, qui mérite une attention , qui mérite une attention bienveillante.bienveillante.Qui Qui sert les intérêts matérielssert les intérêts matériels; ; avantageuxavantageux..
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![Page 37: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - CCI Bordeaux décembre 2013](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102823/5464ffc8af795940518b62a6/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - CCI Bordeaux décembre 2013](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102823/5464ffc8af795940518b62a6/html5/thumbnails/38.jpg)
http://tomfishburne.com/2013/09/branded-content.html
Papa, plutôt qu’une histoire,peux-tu me lire un peu de Brand Content ?
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Tactiques les plus efficaces de Stratégie marketing sur les Médias Sociaux dans le monde 2013
Source : Ascend2, Marketing Strategy Report - 18/03/2013 via emarketer.com
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32%
29%
20%
17%
12%
9%
9%
5%
36%
8%
29%
32%
27%
10%
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8%
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Article / Contenu Blog
Livre blanc / Doc Recherche
Contenu audio / vidéo
Boutons de partage sociaux
Réseaux sociaux de marque
Blogs de marque
Publicité sur les réseaux sociaux
Sites de partage de contenus
Microblogs de marque
B2B
B2C
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Tactiques les plus difficiles de Stratégie marketing sur les Médias Sociaux dans le monde 2013
Source : Ascend2, Marketing Strategy Report - 18/03/2013 via emarketer.com
32%
32%
31%
20%
19%
17%
15%
10%
5%
29%
20%
28%
20%
19%
18%
15%
20%
8%
Contenu audio / vidéo
Livre blanc / Doc Recherche
Article / Contenu Blog
Blogs de marque
Réseaux sociaux de marque
Sites de partage de contenus
Publicité sur les réseaux sociaux
Microblogs de marque
Boutons de partage sociaux
B2B
B2C
![Page 41: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - CCI Bordeaux décembre 2013](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102823/5464ffc8af795940518b62a6/html5/thumbnails/41.jpg)
http://www.flickr.com/photos/oskay/4581196794
![Page 42: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - CCI Bordeaux décembre 2013](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102823/5464ffc8af795940518b62a6/html5/thumbnails/42.jpg)
http://www.flickr.com/photos/automania/156423042/
![Page 43: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - CCI Bordeaux décembre 2013](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102823/5464ffc8af795940518b62a6/html5/thumbnails/43.jpg)
TEXTETEXTEIM
AGE / PHOTO
IMAGE / PHO
TOAU
DIO
AUDI
O
VIDEOVIDEO
Communiqués de presseDossiers de presse
TutorielsTutorielsTémoignages clientsTémoignages clients Schémas / Infographies
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Contenus interactifsContenus interactifs
FAQLexique
Livres blancs
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DiaporamasDiaporamas
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TchatTchat
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Crédit : P.Labeguerie/CEA
Multiplier lesMultiplier lesexpériencesexpériences
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Crédit : P.Labeguerie/CEA
BlogBlog
Dossier Dossier PressePresse
Cas Cas clientsclients
TutorielsTutoriels
Livres blancsLivres blancs
Docs commerciauxDocs commerciaux
InfographiesInfographies
Docs Docs techniquestechniques
Témoignages Témoignages clientsclients
Revue de Revue de pressepresse
GuidesGuidesActualitéActualité
AgendaAgenda
Avis Avis expertsexperts
FAQFAQ
CPCP
ComparateurComparateur
CommentairesCommentaires
NewsletterNewsletter
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Calquez les contenus sur la Calquez les contenus sur la
Démarche d’achatDémarche d’achat
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http://www.smartinsights.com/content-management/content-marketing-strategy/the-content-marketing-matrix-new-infographic/
ACHATEM
OTI
ON
RATI
ON
NEL
ATTENTION
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D’après
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http://www.flickr.com/photos/jbtaylor/5304492399/
Formes / fonds?�
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Charte éditoriale
Exemples : http://aquitaine.fr/charte-editoriale-internet.htmlhttp://issuu.com/editoile/docs/charte_edito_deveco/6?e=0
Ligne éditorialeCible / lectorat, Positionnement, Axes, Style, TonFormats éditoriaux : dossiers, articles, brèves, fils d’infos, animations, vidéos, ...
RubriquageArborescenceRubriques
Sous-rubrique / Page ou gabarit / Angle / Types de Contenu / Volume / Fréquence MàJ / Source initiale / Resp. publication Web
GabaritsSurtitre / Titre / Chapeau / Corps de texte / Intertitre / Image / Légende / Exergue / Voir aussi / Dates de validité / Mots-clés / Résumé+ composition et volumétrie de chaque éléments+ Règles de rédactions+ Règles d'affichage et de présentation
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http://www.flickr.com/photos/ktylerconk/2334279457/
Contenu rédactionnelContenu rédactionnel
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Pages de contenus rédactionnelsüPage d’accueilüQui sommes-nous / Historique / Valeurs / EngagementsüPages produits et/ou servicesüRéférences / témoignages clientsüNews / ActualitésüFAQüRessources (Livres blancs, fiches produits, tutoriels …)üCGV / CGUüMentions légalesüRecrutement…
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Au moins 300 caractères avec des phrases simples et des verbes d’action.
Au-moins une image par page et au-moins un paragraphe de texte par image.
Un vocabulaire précis et adapté au(x) public(s) cible(s) qui évite le jargon.
Des contenus rédigés du point de vue du client (besoins / problématiques).
Caractéristiques des produits / services et bénéfices clients.
http://jack200.free.fr http://www.kisskissbankbank.com/parlez-moi-d-amour
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SimplicitéInattenduConcretEmotionHistoire
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2006 2011
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Il n’y a pas que la pyramide inverséeIl n’y a pas que la pyramide inversée
http://www.flickr.com/photos/62266120@N07/9684636274/
Modèle de rédaction de contenuModèle de rédaction de contenu
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http://www.flickr.com/photos/62266120@N07/9684636274/
AccrocheIntroduction et informations les plus intéressantespour donner envie de lire le développement
Cœur de texteDéveloppement de l’accroche
Qui, Quoi, Où, Quand, Comment, Pourquoi, Combien ?
Appel à l’action
Compléments :Liens utiles, infos sur l’auteur, …
Documents à télécharger,Inscription newsletter Partages sociaux…
Conclusion& détails
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Source : http://www.quicksprout.com/the-advanced-guide-to-content-marketing-chapter-6/Traduction partielle : http://www.lecontenu.fr/revue-de-presse/advanced-guide-content-marketing-chapitre-6
ExemplesPIE - Idée principale, Illustration, Explication
SyllogismePyramide inversée
Interview
Articles avec liste de liens
Critiquede livre
Critique deproduit
Liste
Tutoriel Etude de cas Fichiersmultimédias
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Les packagings qui marchent le mieux font vendre plus efficacement …
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C’est la même chose
pour un site web
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http://www.flickr.com/photos/kwerfeldein/2104791931/
Qualité WebQualité Web
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« La qualité Web est l'aptitude d'un service en ligne à satisfaire des exigences implicites ou explicites »
Elle vise à satisfaire l’ensemble des exigences des internautesElle permet de détecter et supprimer les défauts sur les sitesElle permet d’améliorer l’attraction, la fidélisation et la conversion
ELIE SLOÏM
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Infographie @nissone http://w3qualite.net/outils/qualite-web-les-bonnes-pratiques-pour-ameliorer-vos-sites-une-premiere-impression
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http://www.abookapart.com/products/responsive-web-design
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H1
H2
H2
Article du blog
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Utilisez au maximum l’espace disponible (dès la première page écran)Scroll vertical autorisé mais idées essentielles au-dessus de la ligne de flottaison1024x768 pixels -> largeur utile 980 / seuil de scroll : 570 pixels1280x1024 pixels -> largeur utile 1240 / seuil de scroll : 820 pixels
Affectez aux différents espaces (zone mapping) des contenus spécifiquesUtilisez le blanc pour aérer la page et faciliter le balayage
Créez une hiérarchie de lecture claire= hiérarchie de tailles de titres (un seul H1, plusieurs H2 à H6)
Utilisez des contrastes de couleur et luminosité suffisants Privilégiez les contrastes positifs = textes foncés sur fond clairLimitez le nombre de couleurs différentes
Respectez le ratio texte / imageAu-moins une image (en lien avec le sujet) / pageAu-moins un paragraphe de texte par image
Une bonne organisation des pages
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Des textes lisibles, clairs et uniquesPréférez le HTML aux images pour les textes / infos importantes = indexables
Respectez les règles typographiquesPas plus de 2 polices par page / préférence « sans sérif » (Helvetica, Arial, Verdana)Taille suffisamment grande mais pas trop (trop gros = moins lisible)= Arial 10 pts ou Verdana 9 pts minimum pour le corps de texte
Evitez les textes mono-casses ou italiques = difficiles à lireMixez majuscules et minusculesMajuscules uniquement pour attirer l’attention = pas plus de 5 mots
Réservez le soulignement aux liens
Simplifiez la lecture des tableauxAlternance d’aplats clairs pour les colonnesDonnées textuelles = alignées à gauche / Données numériques = alignées à droites
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Des titres de page explicites et précis qui commencent par des mots-clés
Des titres, des paragraphes et des phrases courtsUn concept = un motUne idée par paragraphe
Mettez en évidence les idées / mots-clés par la graisse dans les paragraphes
Rythmez les longs paragraphes avec des éléments visuels différentsSous-titres, images, …Découpez les idées avec des listes à puces ou listes numérotées (=chronologie)
Evitez de justifier des textes ou paragraphes longs
Une lecture à l’écran optimisée
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http://goodui.org/
Matérialisez visuellement la hiérarchie
H1
H2
H2
H2
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http://goodui.org/
Des textes sur une colonne non justifiée
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http://goodui.org/
Indiquez clairement la continuitésous la ligne de flottaison
Ligne de flottaison
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http://goodui.org/
Gardez l’attention de l’internaute :-> Utilisez peu de bordures, cadres …
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http://goodui.org/
Gardez l’attention de l’internaute : -> Contrastez les incitations à l’action
![Page 75: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - CCI Bordeaux décembre 2013](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102823/5464ffc8af795940518b62a6/html5/thumbnails/75.jpg)
http://goodui.org/
Gardez l’attention de l’internaute : -> Une seule proposition à la fois
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http://goodui.org/
Pour l’argumentaire :Personnalisez les usages & messages
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http://goodui.org/
Pour l’argumentaire :Mettez en avant les bénéfices clients
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http://goodui.org/
Pour l’argumentaire :Faites la preuve par les témoignages
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http://goodui.org/
Faites des recommendations
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http://goodui.org/
Soyez directif / utilisez des verbes d’action
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http://goodui.org/
Répétez l’incitation à l’action
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Utilisez la psychologie persuasiveet l’aversion pour la perte
http://goodui.org/
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LiensLiens
http://www.flickr.com/photos/23282130@N05/2379427920/
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Préférez des liens explicitesEx. « Voir les photos » plutôt que « Pour voir les photos, cliquez ici »
Utilisez des format spécifiques et différenciés des textes non cliquablesMais pas trop de formats différents
Adoptez le niveau de visibilité en fonction de l’importance (cœur de page vs pied de page)
Différenciez les liens internes / externes (icône par exemple)+ liens vers des contenus non HTML (ex. « Document PDF, xxxx.xx Ko ») + prévenez lorsqu’on quitte le site et que l’on va ouvrir une fenêtre / onglet
Prévoyez des ancres associées à « Sommaire » / « Haut de page »
Utilisez les attributs title et alt pour caractériser les liens et informer lors du survol
Veillez à la cohérence des libellés et au respect des conventions de nommage du webEx. panier, accueil …
Des liens lisibles et utilisés à bon escient
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http://www.flickr.com/photos/trucknroll/8394465447
de qualité…de qualité…Des contenusDes contenus�
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= trafic = trafic & partages …& partages …
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http://www.flickr.com/photos/_flood_/3271630649
Quels sont les Quels sont les critères de qualité ?critères de qualité ?
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Photo :http://www.flickr.com/photos/loungerie/3027141190/ / KISS : http://fredericgonzalo.com/2013/08/25/kiss-keep-it-significant-and-shareable/
KISSKISSKKeep eep IIt t SSignificant & ignificant & SShareable !hareable !
Pertinence + PartageablePertinence + Partageable-> Humains & Moteurs de recherche
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http://www.flickr.com/photos/scottleduc/4955611552/
PartageablesPartageables
TrouvablesTrouvables
UtilesUtiles
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http://www.flickr.com/photos/andraspfaff/2266026377/
Le poids des motsLe poids des mots
L’impact des photosL’impact des photos
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Articles avec images
+94%lectures
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60% Internautes plus enclins à prendre contact si image / photo
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67%consommateurs : qualité de la photo du produit "très importante" lors de l’achat
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Vidéo / Texte :
53 Xplus de chance d’être en 1e page des résultats
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Quelques exemples
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LE SAC PUBLICITAIRE
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Rédactionneldéveloppé en page d'accueil
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Configurateur
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Configurateur
Conseils
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Blog
Intégration :Google+FacebookTwitter
Partages
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Google+= contenus du Blog
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Youtube
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VidéoYoutube
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2 versions du livre blanc
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CAP INGELEC
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Infos financières
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CLIP INDUSTRIE
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MAMA SHELTER
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COUACH
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Vidéo
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Ventec iBMS
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SEARCH ENGINE LAND
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http://searchengineland.com/download/seotable/SearchEngineLand-Periodic-Table-of-SEO-2013-large.png
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http://searchengineland.com/seotable
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http://searchengineland.com/seotable/download-periodic-table-of-seo
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MAPPY
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Livre blanc et étude"web to store"
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Commerçants faut il avoir peur d’Internet ?Infographie : version kakemono JPG / PDF Infographie : version imprimable JPG / PDF
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Infographie : version kakemono JPG / PDF Infographie : version imprimable JPG / PDF
Web to Store un nouvel acheteur
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EXPERIAN
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Newsletter
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http://www.experian.fr/campagne/mais-vous-ne-savez-pas-qui-je-suis/infographics.html
Landing page 1
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Infographie dans un fichier PDF
Lien vers formulaire ebook
http://www.experian.fr/assets/p/campagne/infographie-vous-rapprocher-de-vos-clients.pdf
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http://www.experian.fr/campagne/mais-vous-ne-savez-pas-qui-je-suis/ebook.html
Landing page 2
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Plaire à Google ?
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Pyramide SEO
D’après http://moz.com/blog/whiteboard-friday-the-seo-fundamentals-pyramid
SocialBoutons de partage
Marketing Médias Sociaux
Construction liensDemandes et créations de liens
Stratégie de liens dans les contenus
Mots clés et ciblageRecherche de mots clés, sélection de phrases
Ciblage sur les pages, Titres, Meta, URL , H1, Textes, Ancres
Contenus accessibles et de qualité
Textes uniques, architecture des liens, accessible aux robots, Sitemaps, 301-302 et 404
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+ Sitemap.xml
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Mots clés URL
Mots clés titre page H1
Mots clés titre paragraphe / H2
mots clés nom fichier Image mots clés nom fichier Image
Réseaux sociaux
Corpus + liens
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Contenus & optimisation code HTMLContenus & optimisation code HTMLMots clés dans :Mots clés dans :
URL : Domaine + sousURL : Domaine + sous--domaines + (domaines + (réécriture URL) TextesTextesNoms de fichiers multimédiaNoms de fichiers multimédia
Qualité contenus et fraicheurQualité contenus et fraicheurVitesse de chargement du site webVitesse de chargement du site webFréquence des mises à jour
Compatibilité W3CCompatibilité W3CFeuille de style CSS (un seul H1, x H2Feuille de style CSS (un seul H1, x H2--H6)H6)
Contenus non dupliqués (<40%)Orthographe, grammaireOrthographe, grammaireRéférencement des images, vidéos (médias sociaux)Référencement des images, vidéos (médias sociaux)Liens internes, externes, Netlinking pertinentsLiens internes, externes, Netlinking pertinents
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Le contenu des titres s’affiche dans les résultats de recherche
Bonnes pratiques• Créez des balises <title> uniques pour chaque page• Titres courts mais descriptifs (~65 - 75 caractères maximum)• Optimisez le choix des mots clés
Titres de pages uniques et pertinents
![Page 162: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - CCI Bordeaux décembre 2013](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102823/5464ffc8af795940518b62a6/html5/thumbnails/162.jpg)
Métadonnées Métadonnées Utilisez la balise meta “description”= Résumé du contenu de la page pour résultats de recherche.
Bonnes pratiques• Résumez le contenu de la page de façon pertinente• Utilisez des descriptions uniques pour chaque page• Pour les (très) gros sites : générez automatiquement des balises meta “description” en fonction du contenu de chaque page
![Page 163: Batir sa strategie editoriale pour seduire ses clients et google - CCI Bordeaux décembre 2013](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102823/5464ffc8af795940518b62a6/html5/thumbnails/163.jpg)
Métadonnées Métadonnées Instructions pour les "robots" (index, Instructions pour les "robots" (index, followsfollows, , nofollownofollow))Redirections (Codes HTML 301, 302, 404)Redirections (Codes HTML 301, 302, 404)
Balises Balises relrel==Publisher, AuthorAuthor, …, …
Bonnes pratiques• Lier le Blog au compte Google+• Gérer avec subtilité les instructions Follow / nofollow
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1. Choisissez un format de balisage (sémantique)• Microdonnées (format recommandé) -> schema.org• Microformats• RDFa
2. Balisez votre contenuLes extraits enrichis sont compatibles avec les types de contenu suivants :
• Avis• Personnes• Produits• Établissements et entreprises (adresse, numéro tel, url, …)• Recettes• Évènements• Musique• Vidéo• Articles
3. Testez • http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Utilisez les RichSnippets (Extraits de code enrichis)
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Exemple de métadonnées très détaillées
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Open Graph Protocol
Twitter cards
Google+
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+30% clics en utilisant les "Rich Snippets"
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Stratégie de sous-domaines
domaine.comwww.domaine.comblog.domaine.compro.domaine.comboutique.domaine.com
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developers.google.com/speed/www.google.com/webmasters/tools
www.google.com/webmasters/tools/richsnippetsdev.twitter.com/docs/cards - schema.org - ogp.mesnippets.hubspot.com/hubspot-device-lab
Google Adwords Keywords - Google Trends
desktop.opquast.com/fr/ - reporting.opquast.com
www.woorank.com/fr/moz.com/beginners-guide-to-seo/search-engine-tools-and-servicesPlug-ins SEO Firefox ou Chrome…
Boîte à outilsOptimisation
Snippets
Mots clés
Qualité web
SEO
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2. Nom du fichier = Objet + Nature du contenu + mots clés
3. Titre du contenu = Objet + Nature du contenu + mots clés
4. liens vers site web entreprise + blog + comptes réseaux sociaux
THE ENDTHE END
Pour en savoir plus connectezPour en savoir plus connectez--vous sur vous sur www.siteweb.com / Blog.monsite.comwww.siteweb.com / Blog.monsite.com
Poursuivons la discussion ensemble :Poursuivons la discussion ensemble :5. Incitation à l’action
6. Description / Légende / Synthèse + Incitation + lien site web
9. Incitation commentaires + partage RS / Curation / Email+ possibilité intégration (embedded)
7. Mots clés / catégorisation8. URL permanente et indexable
1. Respecte une charte éditoriale
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http://www.flickr.com/photos/thomashawk/6714960287/
Utilisez les outils GoogleUtilisez les outils GoogleGoogle+, Google+ LocalGoogle+, Google+ LocalGoogle Google MapsMaps, , AdwordsAdwordsYoutubeYoutube ……
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http://www.flickr.com/photos/ocv/5593794388/
Diffusion ?Diffusion ?��
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Fréquence?Fréquence?
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(Source : Nickolay Lamm/MyVoucherCodes http://www.myvouchercodes.co.uk/
Publiez régulièrementPubliez régulièrement
+51 pages = 48% +traficSource : hubspot.com/blog/
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5x +trafic
Impact du nb d’articles publiés / moissur le trafic des entreprises B2B & B2C
Nb publications / mois
+15 articles/ mois
0
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33742/12-Revealing-Charts-to-Help-You-Benchmark-Your-Business-Blogging-Performance-NEW-DATA.aspx
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Les entreprises -10 salariés bénéficientle plus de l’accroissement de trafic
Impact du nb d’articles publiés / moissur le trafic par taille d’entreprises
Nb publications / mois
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33742/12-Revealing-Charts-to-Help-You-Benchmark-Your-Business-Blogging-Performance-NEW-DATA.aspx
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www.flickr.com/photos/texaseagle/4251427589/
33--5 5 articles /mois = articles /mois = x8
11--2 2 articles /mois = articles /mois = +70%+70%
Contacts Contacts B2BB2B
Source : Hubspot 2012
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Impact du nb d’articles publiés / mois sur lenb de contacts des entreprises B2B & B2C
Nb publications / mois
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33742/12-Revealing-Charts-to-Help-You-Benchmark-Your-Business-Blogging-Performance-NEW-DATA.aspx
En passant de 3-5 articles / mois à 6-8 / moison double le nb de contacts
x2 contacts
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Impact du nb d’articles publiés / mois sur lenb de contacts par taille d’entreprises
Nb publications / mois
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33742/12-Revealing-Charts-to-Help-You-Benchmark-Your-Business-Blogging-Performance-NEW-DATA.aspx
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Impact du nb total d’articles publiéssur le trafic des entreprises B2B & B2C
Nb publications / mois
-10
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33742/12-Revealing-Charts-to-Help-You-Benchmark-Your-Business-Blogging-Performance-NEW-DATA.aspx
+200
+5x +trafic
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Les entreprises -10 salariés bénéficientle plus de l’accroissement de trafic
Impact du nb total d’articles publiéssur le trafic par taille d’entreprises
Nb publications / mois
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33742/12-Revealing-Charts-to-Help-You-Benchmark-Your-Business-Blogging-Performance-NEW-DATA.aspx
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Source : http://www.mycleveragency.com/
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ContenusContenus sursur les les MédiaMédia SociauxSociaux
= = vie vie éphémèreéphémère
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http://blog.bitly.com/post/35341087592/halflife-by-topic
Twitter : 2,8 hFacebook : 3,2 hEmail / IM : 3,4 hYoutube : 7,4 h !
½ vie d’un lien / 50% ouvertures
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http://www.flickr.com/photos/theilr/2273646801/
Combien ?
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« Essayez de vous focaliser sur les contenus de votre blog qui reçoivent vraiment des commentaires »
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ObjectifsObjectifs de de l’entreprisel’entreprise
ObjectifsObjectifs MarketingMarketing
StratégieStratégie MarketingMarketing
ObjectifsObjectifs de de ContenusContenus
StratégieStratégie de de ContenusContenus
TactiquesTactiques de de ContenusContenus
MétriquesMétriquesContenusContenus
Indicateurs deconsommation
Indicateurs de ventes
Indicateurs de génération de
contacts
Indicateurs departage
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D’après
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Ciblage
ArchitectureEcosystème
Contenus
ConversionIntégration SI
Mesure
6 composantes du succès des actions digitales
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ProchainesProchainesDates ?Dates ?
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