basisboek marketingcommunicatie · 2019-07-29 · 1. marketing en communicatie 2. consumentengedrag...
TRANSCRIPT
MET UITGEBREIDE WEBSITE VOOR DOCENTENEN STUDENTEN
2e druk
BASISBOEK MARKETINGCOMMUNICATIE
E: [email protected] T: 035 694 99 91 www.coutinho.nl
Vraag nu een beoordelingsexemplaar aan via www.coutinho.nl
Basisboek marketingcommunicatie
ISBN 978 90 469 0380 3
416 pagina’s
Prijs ¤ 49,50
Auteurs
Esther de Berg is docent marketing-
communicatie aan de Hogeschool
van Amsterdam. Zij werkte in de
professionele marketingcommunicatie,
onder andere voor de Bijenkorf.
De overige auteurs van het boek hebben
hun sporen verdiend in de marketing
en het hoger economisch onderwijs.
E
ENN
E
N
• Afgestemd op de
Nederlandse praktijk,
met herkenbare Neder-
landse voorbeelden
• Specifiek geschreven
voor het hbo-onderwijs
• Uitgebreide docenten-
en studentenwebsite
• Nieuwe (online) en
traditionele media
worden geïntegreerd
besproken
• Een apart hoofdstuk over
de kosten van marketing-
communicatie
Verkorte inhoudsopgave
1. Marketing en
communicatie
2. Consumentengedrag
3. Reclame
4. Sales promotions
5. Direct marketing en
persoonlijke verkoop
6. Public Relations
7. Winkelcommunicatie
8. Evenementen
9. Sponsoring
10. Mediaplanning
11. Kosten
12. Begrippenlijst
BASISBOEK MARKETINGCOMMUNICATIECOM
vernieuwd!
Kiezen we voor direct marketing of sponsoring? Bereiken we onze doelgroep via televisie of Facebook? Basisboek marketingcommunicatie geeft een overzicht van alle instrumenten die een organisatie kan inzetten voor marketingcommunicatie. Daarbij worden nieuwe (online) en traditionele media geïntegreerd besproken.
BASISBOEK MARKETINGCOMMUNICATIE IS BEDOELD VOOR STUDENTEN AAN HBO-OPLEIDINGEN OP HET GEBIED VAN COMMUNICATIE, COMMERCIËLE ECONOMIE EN DAARAAN GERELATEERDE VAKGEBIEDEN.
ALLE VOORDELEN OP EEN RIJ
KOSTEN EN DOEL ONLINE ADVERTEREN
HOMEPAGE TAKEOVERS
CONTENTINTEGRATIE
RICHMEDIABANNERS
BANNERS (CPM)
BANNERS (LOW CPM)
PRE-ROLLS BANNERS MET TARGETING
E-MAILING AFFILIATE
ZOEKWOORDEN
BANNERS (CPA)
BANNERS (VASTE POSITIES)
TEXTLINKS
branding respons DOEL
laag
h
oog
KO
STEN
De volgende marketingcommunicatie-
instrumenten komen aan bod: reclame,
sales promotions, direct marketing,
persoonlijke verkoop, public relations,
winkel communicatie, evenementen en
sponsoring. Ook is er uitgebreid aandacht
voor marketingcommunicatieplannen,
consumentengedrag, mediaplanning
en de kosten van de inzet van marketing-
communicatiemiddelen. De theorie wordt
ondersteund door middel van voorbeelden
en illustraties.
Ondersteunende website
Bij Basisboek marketing communicatie
hoort een uitgebreide website. De website
is aangevuld met nieuw materiaal voor
docenten en studenten.
www.coutinho.nl/basisboekmarcom