bartłomiej juszczyk, marketing zintegrowany
DESCRIPTION
Prezentacja Bartłomeja Juszczyka na toruńskim TravelCampie.TRANSCRIPT
![Page 1: Bartłomiej Juszczyk, Marketing zintegrowany](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/54629965b1af9f936c8b50d4/html5/thumbnails/1.jpg)
Marketing zintegrowany. Mierz siły na zamiary, czyli jak nie stracić bezproduktywnie budżetu w kampanii promocyjnej.
![Page 2: Bartłomiej Juszczyk, Marketing zintegrowany](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/54629965b1af9f936c8b50d4/html5/thumbnails/2.jpg)
I.Zmiany, zmiany, zmiany…
![Page 3: Bartłomiej Juszczyk, Marketing zintegrowany](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/54629965b1af9f936c8b50d4/html5/thumbnails/3.jpg)
Zmienili się konsumenciZmieniła się sprzedaż
Zmieniła się komunikacja
![Page 4: Bartłomiej Juszczyk, Marketing zintegrowany](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/54629965b1af9f936c8b50d4/html5/thumbnails/4.jpg)
Konsumenci:- oszczędzają- są rozważni
- nie są naiwni- szukają informacji
Ergo: działania muszą być przemyślane
![Page 5: Bartłomiej Juszczyk, Marketing zintegrowany](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/54629965b1af9f936c8b50d4/html5/thumbnails/5.jpg)
TTLis the King
Stąd rosnąca popularność tak zwanego TTL ( through the line) - działań integrujących komunikację indywidualną i masową, zarówno w formie tradycyjnej jak i elektronicznej.
![Page 6: Bartłomiej Juszczyk, Marketing zintegrowany](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/54629965b1af9f936c8b50d4/html5/thumbnails/6.jpg)
.Skuteczne działanie promocyjne Państwa:1. Musi się wyróżniać – zamęczanie użytkownika po raz kolejny
utartymi schematami i banałami po prostu NIE DZIAŁA2. Musi być odważne, innowacyjne – nie bój się czegoś nowego3. Musi być naznaczone wiedzą, badaniami, R&D, opiniami,
doświadczeniem specjalistów4. Musi być spójne – nie ma mowy o ręcznym i doraźnym
sterowaniu narzędziami
![Page 7: Bartłomiej Juszczyk, Marketing zintegrowany](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/54629965b1af9f936c8b50d4/html5/thumbnails/7.jpg)
II. CZEGO oczekujA WSPÓŁCZEŚNI KLIENCI
![Page 8: Bartłomiej Juszczyk, Marketing zintegrowany](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/54629965b1af9f936c8b50d4/html5/thumbnails/8.jpg)
Główne trendy w oczekiwaniach Klientów:1. Powrót do tradycyjnych wartości
![Page 9: Bartłomiej Juszczyk, Marketing zintegrowany](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/54629965b1af9f936c8b50d4/html5/thumbnails/9.jpg)
Tradycyjne produktyJako trend wśród konsumentów
![Page 10: Bartłomiej Juszczyk, Marketing zintegrowany](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/54629965b1af9f936c8b50d4/html5/thumbnails/10.jpg)
Główne trendy w oczekiwaniach Klientów:2. Zerwanie z nadmierną konsumpcją
![Page 11: Bartłomiej Juszczyk, Marketing zintegrowany](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/54629965b1af9f936c8b50d4/html5/thumbnails/11.jpg)
Główne trendy w oczekiwaniach Klientów:3. Popularność ekologicznych rozwiązań i produktów, zdrowie
![Page 12: Bartłomiej Juszczyk, Marketing zintegrowany](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/54629965b1af9f936c8b50d4/html5/thumbnails/12.jpg)
Główne trendy w oczekiwaniach Klientów:4. Unikanie zbędnych wydatków
![Page 13: Bartłomiej Juszczyk, Marketing zintegrowany](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/54629965b1af9f936c8b50d4/html5/thumbnails/13.jpg)
Główne trendy w oczekiwaniach Klientów:5. Większa skłonność do zmian marek
![Page 14: Bartłomiej Juszczyk, Marketing zintegrowany](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/54629965b1af9f936c8b50d4/html5/thumbnails/14.jpg)
Konsorcjum Marki PoznańMade in POZnań
Marketing miejsca. Wspólna promocja. Pokazanie potencjału inwestycyjnego miasta. Pod jednym szyldem marki, które często są konkurencyjne względem siebie, np. YES, Apart i W. Kruk, czy MAN i Solaris
![Page 15: Bartłomiej Juszczyk, Marketing zintegrowany](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/54629965b1af9f936c8b50d4/html5/thumbnails/15.jpg)
Główne trendy w oczekiwaniach Klientów:6. Poszukiwanie okazji
![Page 16: Bartłomiej Juszczyk, Marketing zintegrowany](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/54629965b1af9f936c8b50d4/html5/thumbnails/16.jpg)
Główne trendy w oczekiwaniach Klientów:7. Niechęć do opuszczania domu (rezerwacje i zamówienia on-
line)
![Page 17: Bartłomiej Juszczyk, Marketing zintegrowany](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/54629965b1af9f936c8b50d4/html5/thumbnails/17.jpg)
Główne trendy w oczekiwaniach Klientów:8. Konsumenci stają się nieufni wobec marek : oczekują przejrzystości,
wglądu w produkcję, chcą uczestniczyć w działaniach marki
![Page 18: Bartłomiej Juszczyk, Marketing zintegrowany](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/54629965b1af9f936c8b50d4/html5/thumbnails/18.jpg)
zaprojektuj.termaonline.com
Możliwość zaprojektowania grzejnika, który pasuje do wnętrza; fantazyjne kształty i kolory
![Page 19: Bartłomiej Juszczyk, Marketing zintegrowany](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/54629965b1af9f936c8b50d4/html5/thumbnails/19.jpg)
Główne trendy w oczekiwaniach Klientów:9. Tworzą wspólnoty, w ramach których dokonują wyborów,
czyli…
![Page 20: Bartłomiej Juszczyk, Marketing zintegrowany](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/54629965b1af9f936c8b50d4/html5/thumbnails/20.jpg)
Warszawska Kooperatywa SpożywczaStosunkowo nowa moda wśród klientów.
To coraz popularniejsze w Polsce kooperatywy spożywcze (pomysł z Nowego Yorku), permakultura, budowanie wspólnot (plemion) – to, o czym mówił Seth Godin.
Zdrowo, tradycyjnie, tanio, to też element socjalizujący – okazja do spotkań i wymiany doświadczeń(np. zdrowe gotowanie).
![Page 21: Bartłomiej Juszczyk, Marketing zintegrowany](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/54629965b1af9f936c8b50d4/html5/thumbnails/21.jpg)
.Czy te trendy utrzymają się?
- społeczeństwo rozmawia i zdaje sobie sprawę ze zmian, jakie zachodzą - zmieniają się zwyczaje i przyzwyczajenia- konsument ma nowe doświadczenia, zatem szybko się ich nie pozbędzie- powrócono do starych wartości: rodzina, sąsiedzi, przyjaciele- jest więcej marek własnych na rynku- konsumenci nauczyli się kupować online- powstały nowe metody komunikacji z konsumentem, QR kody, social media, mobile marketing, etc.- nastawienie na zdrowie- trudniej o autorytety- poleganie na sobie, oszczędzanie
![Page 22: Bartłomiej Juszczyk, Marketing zintegrowany](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/54629965b1af9f936c8b50d4/html5/thumbnails/22.jpg)
III. MADRZE WYDAJ SWÓJ BUDZET REKLAMOWY
![Page 23: Bartłomiej Juszczyk, Marketing zintegrowany](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/54629965b1af9f936c8b50d4/html5/thumbnails/23.jpg)
Marketing 3.0 – marketing oparty na wartościach
Philip Kotler przekonuje, że celem marketingu powinno być uczynienie świata lepszym. Marka wytwarza nie tylko wartość funkcjonalną i emocjonalną, ale pojawia się również wartość duchowa. Lansowane wcześniej hasło „wyróżnij się albo zgiń” zastępuje nowy paradygmat, w którym naczelnym zadaniem dla marek staje się tworzenie wspólnej wartości (shared value), czyli korzyści osiąganych przez samą firmę jak i jej interesariuszy.
![Page 24: Bartłomiej Juszczyk, Marketing zintegrowany](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/54629965b1af9f936c8b50d4/html5/thumbnails/24.jpg)
INTEGRUJ NARZEDZIA – SYNERGIA!
![Page 25: Bartłomiej Juszczyk, Marketing zintegrowany](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/54629965b1af9f936c8b50d4/html5/thumbnails/25.jpg)
ZARZĄDZAJ REALNIE BUDŻETEM1. Nie bój się powiedzieć agencji jakim budżetem dysponujesz2. Ustal – chcesz Public Relations czy reklamy?3. Wskaż cele promocji – uwierz ocenie specjalisty, czy są one realne czy nie4. Zbadaj swoich odbiorców jeszcze raz5. Postaw na nowości – warto być pierwszym (mobile marketing, buzz,
ambient, etc.)6. Albo albo – to także ad budżetu ;)7. Nie „nadymaj się” – niskim budżetem postaw na np. SEM, a nie
opowiadaj o oczekiwaniu „wieeeelkiej kampanii”8. Oczekuj narzędzi, oceny i raportów – czytaj je!9. Nie bój się krótkich kampanii.10. Nie bój się otwartej rozmowy z konsumentem.
![Page 26: Bartłomiej Juszczyk, Marketing zintegrowany](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/54629965b1af9f936c8b50d4/html5/thumbnails/26.jpg)
Branże nadążają - nasze kampanie z ostatnich lat:
- Restauracje- małe oraz sieci- strona hotelu w Krakowie
- strona 2 pensjonatów – Podhale i Mazury (wszystkie responsywne!!! – oczekiwanie tego!)
- system rezerwacyjny Turit.pl (Polska, Czechy, Słowacja)- dwa Klastry turystyczne nad których promocją pracujemy
- kilkadziesiąt kampanii w Google- kilka aplikacji mobilnych np. służących do rezerwacji
![Page 27: Bartłomiej Juszczyk, Marketing zintegrowany](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110302/54629965b1af9f936c8b50d4/html5/thumbnails/27.jpg)
ZASKAKUJĄCAMULTIKANAŁOWOŚĆ
DZIAŁAŃ REKLAMOWYCH BRANŻY TURYSTYCZNEJ !!