barometrul socio – politicijc.md/publicatii/sondaj/indicatorii_de_audienta_presa...unghiul...

www.imas-inc.md

MediaMas

Studiul Naţional de Audienţă Presă Scrisă

Martie 2011 – Eşantion Naţional

www.imas-inc.md MediaMas 2

Martie 2011

Cuprins:

I.Notorietatea ziarelor ------------------------------------------- Error! Bookmark not defined.

II.Notorietatea revistelor --------------------------------------------------------------------------- 11

III.Indicatori de audienţă --------------------------------------------------------------------------- 14

IV.Audienţa presei – Profilul cititorilor -------------------------------------------------------- 16

V.Ghid de evaluare a indicatorilor de audienţă -------------------------------------------- 21

VI.Date de contact ------------------------------------------------------------------------------------ 22


Martie 2011

I. Notorietatea ziarelor

11.4%

13.1%

4.6%

4.1%

4.3%

3.8%

2.5%

3.8%

1.9%

0.6%

2.6%

2.7%

0.4%

0.6%

0.4%

19.3%

17.3%

12.3%

6.7%

10.2%

7.9%

7.3%

8.5%

6.0%

3.5%

7.3%

6.4%

3.1%

3.0%

2.1%

35.1%

33.0%

33.3%

31.5%

27.1%

28.5%

29.8%

26.2%

28.0%

28.9%

22.6%

21.2%

23.4%

21.1%

17.6%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Makler

Komsomoliskaia pravda

Argumenti i Fakti

Comunistul

Săptămâna

Timpul

Moldova Suverană

Antena

Flux

Trud

Jurnal de Chişinău

Adevarul

Nezavisimaia Moldova

Literatura şi Arta

Moldavskie vedomosti

Prima menţiune Alte menţiuni spontan Notorietate asistată

1I.1 Notorietatea ziarelor (săptămînale/ cotidiane)


Martie 2011

0.8%

2.5%

1.5%

0.3%

0.3%

0.2%

0.2%

0.6%

0.5%

0.1%

0.1%

0.9%

10.0%

25.2%

2.2%

1.5%

1.7%

1.4%

1.7%

0.6%

1.1%

2.0%

1.2%

1.3%

0.7%

1.6%

6.9%

14.6%

7.7%

7.5%

8.9%

8.2%

9.5%

7.9%

6.3%

7.0%

6.9%

5.1%

2.5%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

Sport Curier

Unghiul

Observator de Nord

Ecomomiceskoe Obozrenie

Capitala

Ziarul de gardă

Business Info

Spros i Predlojenie

Cuvântul Liber

Casa Noastră Chişinău

ECO magazin economic

Cahul Express

Altele

Nici unul/ Nu ştiu


II.1.1. Notorietatea ziarelor (săptămînale/ cotidiane) – … continuare


Martie 2011

Notorietate spontană Notorietate

asistată Notorietate

totală Prima

menţiune Alte menţiuni

spontan

Makler 11,4% 19,3% 35,1% 65,8%

Komsomoliskaia pravda 13,1% 17,3% 33,0% 63,5%

Argumenti i Fakti 4,6% 12,3% 33,3% 50,0%

Comunistul 4,1% 6,7% 31,5% 42,0%

Săptămâna 4,3% 10,2% 27,1% 41,6%

Timpul 3,8% 7,9% 28,5% 40,2%

Moldova Suverană 2,5% 7,3% 29,8% 39,6%

Antena 3,8% 8,5% 26,2% 38,4%

Flux 1,9% 6,0% 28,0% 36,0%

Trud 0,6% 3,5% 28,9% 33,0%

Jurnal de Chişinău 2,6% 7,3% 22,6% 32,5%

Adevărul 2,7% 6,4% 21,2% 30,2%

Nezavisimaia Moldova 0,4% 3,1% 23,4% 26,7%

Literatura şi Arta 0,6% 3,0% 21,1% 24,8%

Moldavskie vedomosti 0,4% 2,1% 17,6% 20,1%

Sport Curier 0,8% 2,2% 14,6% 17,7%

Unghiul 2,5% 1,5% 7,7% 11,7%

Observator de Nord 1,5% 1,7% 7,5% 10,8%

Ecomomiceskoe Obozrenie 0,3% 1,4% 8,9% 10,5%

Capitala 0,3% 1,7% 8,2% 10,2%

Ziarul de gardă 0,2% 0,6% 9,5% 10,2%

Business Info 0,2% 1,1% 7,9% 9,2%

Spros i Predlojenie 0,6% 2,0% 6,3% 8,9%

Cuvântul Liber 0,5% 1,2% 7,0% 8,7%

Casa Noastră Chişinău 0,1% 1,3% 6,9% 8,3%

ECO magazin economic 0,1% 0,7% 5,1% 5,9%

Cahul Express 0,9% 1,6% 2,5% 5,1%

Altele 10,0% 6,9% - -

Nici unul/ Nu ştiu 25,2% - - -

Total 100,0% - - -

/ Prima meţiune este întrebare cu un singur răspuns, alte menţiuni spontan, notorietate asistată şi

notorietate totală este întrebare cu răspuns multiplu (sunt indicate doar valorile de „Da”/)


Martie 2011

Numele ziarului Valori

absolute % Numele ziarului

Valori absolute

%

Komsomoliskaia pravda 137 13,1 Literatura şi Arta 7 0,6

Makler 119 11,4 Spros i Predlojenie 6 0,6

Argumenti i Fakti 47 4,6 Trud 6 0,6

Săptămâna 44 4,3 Cuvântul Liber 6 0,5

Comunistul 43 4,1 Moldavskie vedomosti 4 0,4

Antena 39 3,8 Nezavisimaia Moldova 4 0,4

Timpul 39 3,8 Capitala 3 0,3

Adevărul 28 2,7 Ecomomiceskoe Obozrenie 3 0,3

Jurnal de Chişinău 27 2,6 Business Info 2 0,2

Moldova Suverană 27 2,5 Ziarul de gardă 2 0,2

Unghiul 26 2,5 Casa Noastră Chişinău 1 0,1

Flux 20 1,9 ECO magazin economic 1 0,1

Observator de Nord 16 1,5 Altele 104 10,0

Cahul Express 9 0,9 Nici unul/ Nu ştiu 262 25,2

Sport Curier 8 0,8



Valori absolute

%

Makler 201 19,3 Moldavskie vedomosti 22 2,1

Komsomoliskaia pravda 181 17,3 Spros i Predlojenie 21 2,0

Argumenti i Fakti 128 12,3 Capitala 18 1,7

Săptămâna 106 10,2 Observator de Nord 17 1,7

Antena 88 8,5 Cahul Express 17 1,6

Timpul 82 7,9 Unghiul 16 1,5

Jurnal de Chişinău 76 7,3 Ecomomiceskoe Obozrenie 14 1,4

Moldova Suverană 76 7,3 Casa Noastră Chişinău 13 1,3

Comunistul 69 6,7 Cuvântul Liber 13 1,2

Adevărul 66 6,4 Business Info 11 1,1

Flux 63 6,0 ECO magazin economic 8 0,7

Trud 36 3,5 Ziarul de gardă 6 0,6

Nezavisimaia Moldova 32 3,1 Altele 72 6,9

Literatura şi Arta 31 3,0 Nici unul/ Nu ştiu - -

Sport Curier 23 2,2

P2. Aş vrea să-mi spuneţi despre ce cotidiane şi/sau săptămînale aţi auzit, fie şi

numai după nume, chiar dacă nu le-aţi citit niciodată? (răspuns spontan, alte menţiuni

spontane)

P1. Aş vrea să-mi spuneţi despre ce cotidiane şi/sau săptămînale aţi auzit, fie şi

numai după nume, chiar dacă nu le-aţi citit niciodată? (răspuns spontan, prima

menţiune)


Martie 2011



Valori absolute

%

Makler 366 35,1 Moldavskie vedomosti 184 17,6

Argumenti i Fakti 347 33,3 Sport Curier 153 14,6

Komsomoliskaia pravda 344 33,0 Ziarul de gardă 99 9,5

Comunistul 329 31,5 Ecomomiceskoe Obozrenie 92 8,9

Moldova Suverană 310 29,8 Capitala 85 8,2

Trud 301 28,9 Business Info 82 7,9

Timpul 297 28,5 Unghiul 80 7,7

Flux 291 28,0 Observator de Nord 79 7,5

Săptămâna 283 27,1 Cuvântul Liber 73 7,0

Antena 273 26,2 Casa Noastră Chişinău 72 6,9

Nezavisimaia Moldova 244 23,4 Spros i Predlojenie 65 6,3

Jurnal de Chişinău 236 22,6 ECO magazin economic 53 5,1

Adevărul 221 21,2 Cahul Express 26 2,5

Literatura şi Arta 220 21,1 Nici unul/ Nu ştiu - -

P3. Despre care din următoarele cotidiane şi/sau săptămînale aţi auzit, fie şi numai

după nume, chiar dacă nu le-aţi citit niciodată? (răspuns asistat, s-a citit lista)


Martie 2011

% rînd Adevărul Antena Argumenti i

Fakti Business

Info

Sex Masculin 28,4 36,7 51,4 10,1

Feminin 31,9 39,9 48,8 8,3

Grup de vîrstă

15 - 29 ani 36,0 40,1 44,0 8,9

30 – 44 ani 33,5 44,3 57,9 12,9

45 – 59 ani 29,5 39,4 57,4 8,2

60 + ani 15,3 25,0 38,8 5,6

Nivel de studii

Scăzut 29,3 30,0 36,1 5,0

Mediu 28,4 39,7 52,1 8,9

Înalt 38,7 41,8 56,5 15,2

Limba vorbită în familie

Moldovenească/Română 36,7 38,0 50,0 10,0

Altă limbă 10,5 39,5 50,4 6,6

Total 30,2 38,4 50,0 9,2

% rînd Cahul

Express Capitala

Casa Noastră Chişinău

Comunistul

Sex Masculin 5,7 9,2 8,4 40,8

Feminin 4,5 11,0 8,1 43,0

Grup de vîrstă

15 - 29 ani 5,3 9,7 7,5 34,2

30 – 44 ani 6,4 12,4 11,1 42,8

45 – 59 ani 5,1 11,3 7,9 45,7

60 + ani 2,6 6,1 6,1 50,3

Nivel de studii

Scăzut 3,1 4,5 7,5 50,6

Mediu 5,2 9,5 7,4 41,7

Înalt 6,4 19,2 12,3 36,3



Altă limbă 5,0 5,8 6,5 32,6

Total 5,1 10,2 8,3 42,0

% rînd Cuvântul

Liber

ECO magazin economic

Ecomomiceskoe Obozrenie

Flux

Sex Masculin 8,3 5,3 10,3 33,0

Feminin 9,1 6,4 10,7 38,6

Grup de vîrstă

15 - 29 ani 7,7 5,6 7,2 36,5

30 – 44 ani 11,3 8,1 14,2 39,5

45 – 59 ani 9,6 6,6 13,0 41,5

60 + ani 5,6 2,2 7,6 21,3

Nivel de studii

Scăzut 7,3 1,1 2,0 32,7

Mediu 8,7 5,9 9,7 36,2

Înalt 10,4 10,8 22,3 40,0



Altă limbă 2,4 4,7 12,5 12,4

Total 8,7 5,9 10,5 36,0

I.2 Notorietatea ziarelor (săptămînale/ cotidiane) după structura socio-demografică


Martie 2011

% rînd Jurnal

de Chişinău


Literatura şi Arta

Makler

Sex Masculin 30,0 66,1 22,6 68,4

Feminin 34,7 61,1 26,7 63,5

Grup de vîrstă

15 - 29 ani 34,2 60,0 20,4 71,3

30 – 44 ani 35,9 69,0 28,3 72,6

45 – 59 ani 34,6 66,6 29,5 66,9

60 + ani 20,9 57,1 20,9 43,5

Nivel de studii

Scăzut 27,7 57,4 20,8 61,1

Mediu 32,3 64,3 23,5 67,9

Înalt 38,6 67,5 35,5 63,6



Altă limbă 10,4 61,2 10,1 51,5

Total 32,5 63,5 24,8 65,8

% rînd Moldavskie vedomosti

Moldova Suverană

Nezavisimaia Moldova

Observator de Nord

Sex Masculin 20,6 38,6 27,4 10,7

Feminin 19,6 40,4 26,1 10,9

Grup de vîrstă

15 - 29 ani 13,8 28,6 18,8 9,3

30 – 44 ani 25,6 44,0 32,4 14,7

45 – 59 ani 24,7 47,2 32,8 11,2

60 + ani 17,0 42,6 24,3 7,0

Nivel de studii

Scăzut 7,6 39,8 14,6 7,6

Mediu 21,5 39,6 28,6 10,3

Înalt 26,6 41,1 31,2 16,1



Altă limbă 18,7 16,7 29,0 4,4

Total 20,1 39,6 26,7 10,8

% rînd Săptămâna Sport Curier Spros i

Predlojenie Timpul

Sex Masculin 39,1 23,6 9,3 38,9

Feminin 43,7 12,4 8,5 41,4

Grup de vîrstă

15 - 29 ani 43,5 19,6 8,3 43,0

30 – 44 ani 43,0 22,3 9,3 39,9

45 – 59 ani 46,7 17,8 10,6 42,7

60 + ani 27,8 6,9 6,8 31,3

Nivel de studii

Scăzut 43,4 16,5 2,3 37,9

Mediu 42,7 16,7 9,1 39,3

Înalt 36,7 23,2 14,5 45,9



Altă limbă 10,8 13,2 10,0 13,2

Total 41,6 17,7 8,9 40,2


Martie 2011

% rînd Trud Unghiul Ziarul de

gardă Nici unul/ Nu ştiu

Sex Masculin 32,1 12,3 9,7 49,1

Feminin 33,8 11,3 10,7 47,1

Grup de vîrstă

15 - 29 ani 22,4 10,8 9,5 49,2

30 – 44 ani 37,8 14,2 13,2 46,5

45 – 59 ani 41,9 13,5 11,1 41,9

60 + ani 32,5 7,4 6,1 57,8

Nivel de studii

Scăzut 26,9 10,3 7,1 48,7

Mediu 33,2 12,6 9,3 48,2

Înalt 38,2 9,6 17,8 45,3



Altă limbă 31,1 7,2 3,9 58,6

Total 33,0 11,7 10,2 48,1


Martie 2011

II. Notorietatea revistelor

/ Prima meţiune este întrebare cu un singur răspuns, alte menţiuni spontan, notorietate asistată şi

notorietate totală este întrebare cu răspuns multiplu (sunt indicate doar valorile de „Da”/)

Notorietate spontană Notorietate

asistată Notorietate

totală Prima

menţiune Alte menţiuni

spontan

Aquarelle 4,1% 5,3% 16,1% 25,5%

Sănătatea 5,5% 5,8% 22,2% 33,5%

VIP Magazin 5,9% 5,4% 18,6% 30,0%

Tainele Sănătăţii 2,7% 2,5% 18,2% 23,4%

Cosmopolitan 2,7% 2,2% 12,9% 17,7%

Auto - Expert 2,6% 2,5% 9,9% 15,0%

Business class 0,8% 1,8% 11,6% 14,2%

Contabilitate şi audit 0,7% 1,6% 9,6% 11,9%

Punct 0,6% 1,2% 8,0% 9,8%

Altele 9,7% 2,1% - -

Nici unul/ Nu ştiu 64,7% - - -

Total 100% - - -

4.1%

5.5%

5.9%

2.7%

2.7%

2.6%

0.8%

0.7%

0.6%

9.7%

64.7%

5.3%

5.8%

5.4%

2.5%

2.2%

2.5%

1.8%

1.6%

1.2%

2.1%

16.1%

22.2%

18.6%

18.2%

12.9%

9.9%

11.6%

9.6%

8.0%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Aquarelle

Sănătatea

VIP Magazin

Tainele Sănătăţii

Cosmopolitan

Auto - Expert

Business class

Contabilitate şi audit

Punct

Altele

Nici unul/ Nu ştiu


II.1 Notorietatea revistelor (lunare)

tio


Martie 2011

Numele revistei Valori absolute %

Aquarelle 42 4,1

VIP Magazin 62 5,9

Sănătatea 57 5,5

Tainele Sănătăţii 28 2,7

Cosmopolitan 28 2,7

Auto - Expert 27 2,6

Business Class 8 0,8

Contabilitate şi audit 7 0,7

Punct 6 0,6

Altele 101 9,7

Nici unul/ Nu ştiu 675 64,7


Aquarelle 56 5,3

Sănătatea 60 5,8

VIP Magazin 56 5,4



Cosmopolitan 22 2,2

Business class 19 1,8


Punct 13 1,2

Altele 22 2,1


Aquarelle 168 16,1

Sănătatea 231 22,2

VIP Magazin 194 18,6


Cosmopolitan 134 12,9

Business class 121 11,6



Punct 84 8,0

L2. Aş vrea să-mi spuneţi despre ce reviste din Republica Moldova aţi auzit, fie şi

numai după nume, chiar dacă nu le-aţi citit niciodată? (răspuns spontan, multiplu )

L3. Despre care din următoarele reviste aţi auzit, fie şi numai după nume, chiar dacă

nu le-aţi citit niciodată? (răspuns asistat, s-a citit lista)

L1. Aş vrea să-mi spuneţi despre ce reviste din Republica Moldova aţi auzit, fie şi numai după

nume, chiar dacă nu le-aţi citit niciodată? (răspuns spontan, prima menţiune)


Martie 2011

% rînd Aquarelle Auto - Expert

Business class

Contabilitate şi audit

Sex Masculin 21,1 21,9 15,5 10,5

Feminin 29,5 8,8 13,0 13,1

Grup de vîrstă

15 - 29 ani 38,7 18,4 16,5 13,1

30 – 44 ani 28,2 18,2 19,6 14,6

45 – 59 ani 17,9 15,1 12,4 12,0

60 + ani 7,6 3,2 4,5 5,2

Nivel de studii

Scăzut 16,6 10,1 7,6 4,7

Mediu 25,3 15,1 13,7 11,5

Înalt 34,9 19,6 23,3 21,3



Altă limbă 21,1 7,9 10,7 8,0

Total 25,5 15,0 14,2 11,9

% rînd Punct Tainele

Sănătăţii VIP Magazin Cosmopolitan

Sex Masculin 8,5 18,9 25,7 15,1

Feminin 11,0 27,4 33,8 20,1

Grup de vîrstă

15 - 29 ani 13,8 20,3 42,2 25,4

30 – 44 ani 10,2 28,6 35,9 22,1

45 – 59 ani 8,4 28,5 20,8 12,4

60 + ani 3,8 13,9 11,4 4,5

Nivel de studii

Scăzut 5,7 24,7 21,6 8,2

Mediu 9,8 23,9 29,8 17,3

Înalt 13,5 21,0 38,8 28,3



Altă limbă 3,8 6,6 18,7 21,7

Total 9,8 23,4 30,0 17,7

% rînd Sănătatea

Sex Masculin 28,3

Feminin 38,1

Grup de vîrstă

15 - 29 ani 31,7

30 – 44 ani 37,7

45 – 59 ani 37,0

60 + ani 25,3

Nivel de studii

Scăzut 35,1

Mediu 34,1

Înalt 30,7


Moldovenească/Română 39,5

Altă limbă 15,0

Total 33,5

II.1 Notorietatea revistelor (lunare) după structura socio-demografică


Martie 2011

III. Indicatori de audienţă

Total

AIR (%) AIR (000) MS (%)

Total 9,4 279159 100,0

Adevărul 0,6 17091 5,2

Comunistul 0,9 25637 8,3

Flux 0,3 8546 3,2

Jurnal de Chişinău 0,8 22788 7,3

Komsomoliskaia pravda 3,1 91154 29,5

Makler 3,1 91154 29,2

Moldavskie vedomosti 0,3 8546 2,6

Moldova Suverană 0,2 5697 2,0

Nezavisimaia Moldova 0,1 2849 1,1

Observatorul de nord 0,2 5697 2,2

Sport Curier 0,8 22788 7,6

Timpul 0,8 22788 7,0

Total

AIR (%) AIR (000) MS (%)

Total 27,8 826566 100,0

Antena 4,6 136659 12,6

Argumenti i Fakti 5,1 151169 13,9

Business Info 0,2 6438 0,6

Cahul Express 0,6 17863 1,6

Casa Noastra Chişinău 0,2 6637 0,6

Cuvîntul Liber 1,0 28406 2,6

ECO magazin economic 0,3 10283 0,9

Economiceskoie obozrenie 0,8 24449 2,3

Literatura şi Arta 1,7 51940 4,8

Săptămîa 5,8 171711 15,8

Spros i Predlojenie 1,1 34080 3,1

Trud 1,1 32954 3,0

Unghiul 2,3 69264 6,4

Ziarul de gardă 1,0 29094 2,7

Altele 10,5 312907 28,9

III.2 Audienţa presei scrise – săptămînale

III.1 Audienţa presei scrise – cotidiane


Martie 2011

Total

AIR (%) AIR (000) MS (%)

Total 15,0 444375 100,0

Aquarelle 2,3 68365 11,4

Auto Expert 2,0 59820 9,8

Business class 0,9 25637 4,1

Contabilitate şi audit 1,1 31334 5,3

Punct 0,2 5697 1,0

Tainele Sănătaţii 2,5 74063 12,2

VIP Magazin 3,1 91154 15,0

Cosmopolitan 1,6 48426 7,9

Sănătatea 3,2 94002 15,4

Altele 3,6 108245 17,9

III.3 Audienţa presei scrise – reviste


Martie 2011

IV. Audienţa presei – Profilul cititorilor

Valori absolute Total Adevărul Capitala Comunistul

Sex Masculin 54 4 5 0

Feminin 44 2 4 3

Grup de vîrstă

15 - 29 ani 26 1 1 0

30 – 44 ani 31 2 1 2

45 – 59 ani 29 2 4 1

60 + ani 12 0 2 0

Nivel de studii

Scăzut 6 0 0 0

Mediu 68 1 8 3

Înalt 22 5 1 0


Moldovenească/Română 74 6 5 3

Altă limbă 23 0 4 0

Total 98 6 9 3

Valori absolute Total Flux Jurnal de chişinău



Feminin 44 4 15 14

Grup de vîrstă

15 - 29 ani 26 1 7 11

30 – 44 ani 31 2 13 9

45 – 59 ani 29 4 9 12

60 + ani 12 1 4 0

Nivel de studii

Scăzut 6 0 1 0

Mediu 68 4 22 23

Înalt 22 3 7 9




Total 98 8 32 32

Valori absolute Total Makler Moldavskie vedomosti

Moldova Suverană


Feminin 44 2 1 0

Grup de vîrstă

15 - 29 ani 26 0 0 0

30 – 44 ani 31 1 1 0

45 – 59 ani 29 2 0 1

60 + ani 12 0 0 0

Nivel de studii

Scăzut 6 0 0 0

Mediu 68 2 2 1

Înalt 22 1 0 0




Total 98 3 2 1

IV.1 Profilul cititorilor – cotidiane


Martie 2011

Valori absolute Total Nezavisimaia

Moldova Observatorul

de nord Sport Curier


Feminin 44 1 1 4

Grup de vîrstă

15 - 29 ani 26 2 2 3

30 – 44 ani 31 0 3 2

45 – 59 ani 29 0 2 0

60 + ani 12 0 1 2

Nivel de studii

Scăzut 6 1 1 1

Mediu 68 1 5 5

Înalt 22 0 2 2




Total 98 3 8 7

Notă: atunci cînd analizăm datele în tabele de segmentare de mai sus, pot exista diferenţe

pînă la cifra de total deoarece nu toţi respondenţii au dorit să îşi declare limba vorbită cel mai

des, nivelul de educaţie etc.


Martie 2011

% col Total Antena Argumenti i

Fakti Business

Info

Sex Masculin 46,8 45,9 51,8 45,9

Feminin 53,2 54,1 48,2 54,1

Grup de vîrstă

15 - 29 ani 30,6 35,5 16,0 17,2

30 – 44 ani 27,7 30,3 27,4 36,9

45 – 59 ani 28,4 25,3 41,1 45,9

60 + ani 13,2 8,9 15,5 0,0

Nivel de studii

Scăzut 9,4 4,2 4,2 0,0

Mediu 67,7 69,4 56,2 36,9

Înalt 22,9 26,4 39,5 63,1



Altă limbă 23,3 40,0 49,8 36,9

Total 100,0 100,0 100,0 100,0

% col Total Cahul

Express Casa Noastra

Chişinău Cuvîntul

Liber

Sex Masculin 46,8 61,9 33,3 56,8

Feminin 53,2 38,1 66,7 43,2

Grup de vîrstă

15 - 29 ani 30,6 62,8 0,0 25,8

30 – 44 ani 27,7 6,2 0,0 31,0

45 – 59 ani 28,4 18,6 0,0 39,3

60 + ani 13,2 12,4 100,0 3,9

Nivel de studii

Scăzut 9,4 18,6 0,0 0,0

Mediu 67,7 69,0 80,0 88,3

Înalt 22,9 12,4 20,0 11,7



Altă limbă 23,3 50,5 33,3 7,8

Total 100,0 100,0 100,0 100,0

% col Total ECO

magazin economic

Economiceskoie obozrenie

Literatura şi Arta

Sex Masculin 46,8 21,5 63,8 39,6

Feminin 53,2 78,5 36,2 60,4

Grup de vîrstă

15 - 29 ani 30,6 21,5 27,1 20,9

30 – 44 ani 27,7 46,2 27,8 28,6

45 – 59 ani 28,4 21,5 45,0 32,9

60 + ani 13,2 10,8 0,0 17,6

Nivel de studii

Scăzut 9,4 0,0 0,0 5,7

Mediu 67,7 78,5 41,4 50,1

Înalt 22,9 21,5 58,6 44,2



Altă limbă 23,3 24,1 31,7 12,8

Total 100,0 100,0 100,0 100,0

IV.2 Profilul cititorilor – săptămînale


Martie 2011

% col Total Săptămîna Spros i

Predlojenie Trud

Sex Masculin 46,8 36,4 48,1 76,5

Feminin 53,2 63,6 51,9 23,5

Grup de vîrstă

15 - 29 ani 30,6 38,2 29,7 30,2

30 – 44 ani 27,7 29,7 37,9 15,7

45 – 59 ani 28,4 20,6 26,0 46,9

60 + ani 13,2 11,5 6,5 7,2

Nivel de studii

Scăzut 9,4 8,7 0,0 0,0

Mediu 67,7 67,9 62,1 62,6

Înalt 22,9 23,4 37,9 37,4



Altă limbă 23,3 4,0 40,3 29,3

Total 100,0 100,0 100,0 100,0

% col Total Unghiul Ziarul de

gardă Altele

Sex Masculin 46,8 46,3 58,9 39,2

Feminin 53,2 53,7 41,1 60,8

Grup de vîrstă

15 - 29 ani 30,6 28,5 19,6 30,5

30 – 44 ani 27,7 22,6 46,9 29,4

45 – 59 ani 28,4 38,3 11,4 24,5

60 + ani 13,2 10,7 22,1 15,5

Nivel de studii

Scăzut 9,4 7,5 3,8 14,4

Mediu 67,7 71,0 53,9 70,4

Înalt 22,9 21,5 42,3 15,2



Altă limbă 23,3 22,3 3,8 16,6

Total 100,0 100,0 100,0 100,0


Martie 2011

% col Total Aquarelle Auto - Expert

Business class

Sex Masculin 32,5 15,5 89,6 41,7

Feminin 67,5 84,5 10,4 58,3

Grup de vîrstă

15 - 29 ani 39,5 77,1 47,4 32,8

30 – 44 ani 30,2 10,6 31,3 35,0

45 – 59 ani 23,3 10,8 21,3 27,8

60 + ani 6,9 1,6 0,0 4,4

Nivel de studii

Scăzut 14,3 21,9 10,4 0,0

Mediu 66,9 66,8 75,3 86,8

Înalt 18,8 11,3 14,4 13,2



Altă limbă 18,7 35,4 7,8 24,9

Total 100,0 100,0 100,0 100,0

% col Total Contabilitate

şi audit Punct

Tainele Sănătăţii

Sex Masculin 32,5 28,2 17,6 28,4

Feminin 67,5 71,8 82,4 71,6

Grup de vîrstă

15 - 29 ani 39,5 38,9 47,1 16,3

30 – 44 ani 30,2 44,1 0,0 23,2

45 – 59 ani 23,3 10,2 35,3 42,6

60 + ani 6,9 6,8 17,6 17,9

Nivel de studii

Scăzut 14,3 0,0 47,1 21,2

Mediu 66,9 67,1 35,3 64,5

Înalt 18,8 32,9 17,6 14,3



Altă limbă 18,7 36,1 35,3 12,8

Total 100,0 100,0 100,0 100,0

% col Total VIP

Magazin Cosmo-politan

Sănătatea Altele

Sex Masculin 32,5 22,0 9,4 32,8 17,4

Feminin 67,5 78,0 90,6 67,2 82,6

Grup de vîrstă

15 - 29 ani 39,5 52,7 66,3 23,6 39,7

30 – 44 ani 30,2 23,0 16,0 33,0 36,4

45 – 59 ani 23,3 17,7 13,2 29,0 19,6

60 + ani 6,9 6,6 4,6 14,4 4,2

Nivel de studii

Scăzut 14,3 17,2 7,2 17,4 18,6

Mediu 66,9 63,2 65,9 60,0 67,5

Înalt 18,8 19,6 27,0 22,6 13,9


Moldovenească/Română 81,3 88,3 30,8 95,2 79,0

Altă limbă 18,7 11,7 69,2 4,8 21,0

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

IV.3 Profilul cititorilor – reviste (lunare)


Martie 2011

V.Ghid de evaluare a indicatorilor de audienţă

Notorietate a mărcii - Gradul de recunoaştere/ popularitatea (a) unei mărci în rândul

publicului (clienţii potenţiali, subiecţii unei cercetări prin sondaj etc), expresie a renumelui sau

celebrităţii sale. Acest indicator se exprimă sub formă de procent din populaţia totală care recunoaşte

marca respectivă.

Notorietate spontana (Spontaneous Recall) - Abilitatea unui respondent de a-şi aminti

nume sau evenimente fără ajutorul intervievatorului sau procentul de persoane care citează în mod

spontan marca, fără nici un alt indiciu din partea recenzorului.

Notorietate asistata (Aided Recall) - O tehnică de cercetare prin care respondentul este

ajutat într-o oarecare măsură să îşi amintească expunerea publicitară la o marcă. Ea exprimă

procentul de persoane care recunosc marca dintr-o listă cuprinzând mai multe mărci diferite, propusă

de cercetător.

Average issue readership (AIR) sau cititori per apariţie (CpA)

Market Share (partea de piaţă/cota de piaţă) proporţia actelor de citire a unui

cotidian/săptămânal/lunar raportat la totalul însumat al actelor de citire dintr-o zi. Partea de piaţă (MS)

este cel mai sintetic indicator de audienţă. El reflectă performanţa comparativă a fiecărui

cotidian/săptămânal/lunar. Se calculează din numărul de persoane care au citit un anumit

cotidian/săptămânal/lunar într-o perioadă determinată de timp, raportat la numărul de persoane din

eşantion care au citit un cotidian/săptămânal/lunar în perioada respectivă x 100.

Profilul cititorilor – fiecare cotidian/săptămânal/lunar îşi are target-ul său de cititori. Acesta

se identifică prin anumite caracteristici demografice ca: gen, vârstă, statut ocupaţional, studii, mediu de

trai, limbă vorbită etc.

Identificarea profilului cititorilor unui anumit cotidian/săptămânal/lunar poate determina dacă

caracteristicile cititorilor sunt aceleaşi cu a target-ului dorit sau dacă diferă şi pe ce caracteristici

anume.

De asemenea, prin compararea profilului unui cotidian/săptămânal/lunar cu celelalte de pe

piaţă putem identifica cotidianul/săptămânalul/lunarul care pot fi considerate competitori direcţi raportat

la cititorii ţintă, sau ce post poate deveni concurent dacă cotidian/săptămânal/lunar-ul respectiv tinde

să schimbe cititorii ţintă.

Profilul cititorilor unui cotidian/săptămânal/lunar contribuie considerabil şi la determinarea de

către agenţii publicitari dacă promovarea unui produs/ serviciu pe un anumit cotidian/săptămânal/lunar

este eficientă, adică dacă spotul respectiv va ajunge la publicul ţintă.


Martie 2011

VI.Date de contact

Raportul a fost realizat de:

Ecaterina Sofroni – Director Cercetare & Dezvoltare

Date de contact:

Institutul de Marketing şi Sondaje IMAS-INC Chişinău

E-mail: [email protected]

Tel/Fax: (+373 22) 26-00-96;
mailto:[email protected]

barometrul socio – politicijc.md/publicatii/sondaj/indicatorii_de_audienta_presa...unghiul...

Documents