barometre ipsos api_2011_selection

Nobody’s Unpredictable

Baromètre photo vague 2011

Le cycle de vie d’une photo

à l’ère numérique

Rémy OUDGHIRI / [email protected] BRUNET / [email protected]

Cette étude a été élaborée dans le respect de la norme internationale ISO 20252 « Etudes de marché, études sociales et d’opinion »

Baromètre Photo Ipsos / API 2011

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9 Ip

sos

2

Méthodologie

Interrogation d’un échantillon national représentatif d’individus pratiquants la photo numérique, âgés de 15 à 65 ans.

Représentativité assurée par l’application de quotas sur : âge, sexe, région, taille d’agglomération, taille du foyer, CSP du chef de foyer

Questionnaire auto-administré en ligne couvrant les thèmes suivants : • Les appareils possédés/utilisés, les intentions d’achat• L’usage du numérique• Le transfert et le stockage de photos• Les photos numériques imprimées soi-même• Les photos numériques données à développer• L’équipement

Échantillon de 1000 personnes

Terrain réalisé la première quinzaine de juillet 2011


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4

I. Le premier clic

II. Dans le laboratoire personnel

III. De l’ombre à la lumière, naissance de l’image sociale

Agenda


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5Tendances & Insights

Le premier clic

La prise de vue, quand, pourquoi,

comment?


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6

Les réflex numériques et smartphones continuent leurs belles progressions, tandis que les bridges connaissent un rebond

2008 2009 2010 2011

ST Appareil photo numérique 88 87 92 90

Compact numérique 77 77 82 78

Reflex numérique 10 14 16 19

Bridge numérique 14 14 9 12

Hybride numérique 1

ST Téléphone portable avec prise de vue intégrée 47 43 58 63

Téléphone portable Sans connexion Internet 28 18

Téléphone portable Avec connexion Internet 36 49

Caméscope ou Pocket Cam 27 25 22 20

Q9 - Voici une liste d’appareils photos. Pour chacun de ces appareils, merci d’indiquer combien vous en possédez, vous personnellement.

Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans

PossessionPossession

Vs. 2010

Vs. 2010


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7

4554

59

32

61

27 6 5

16

Compactnumérique

Bridge numérique Reflex numérique Téléphone portableSANS Internet

Téléphone portableAVEC Internet

Les possesseurs de réflex et de smartphones sont les utilisateurs les plus fréquents

Utilise l’appareil au moins une fois tous les 15 jours

Utilise l’appareil tous les jours

Q24 – A quelle fréquence utilisez-vous chacun de ces appareils ? ( pour un usage photographique)

Base = Pratiquants de photo numérique qui possèdent l’appareil

Pour faire des photos


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8

Q24 – A quelle fréquence utilisez-vous chacun de ces appareils ?

Au moins une fois tous les 15 joursAu moins une fois tous les 15 jours

Base = Pratiquants de photo numérique qui possèdent l’appareil

Pour faire des photos

2008 2009 2010 2011

ST Appareil photo numérique 55 59 60 54

Compact numérique 49 52 55 45

Reflex numérique 63 63 64 59

Bridge numérique 51 51 41 54

ST Téléphone portable avec prise de vue intégrée 43 39 60 56

Téléphone portable Avec connexion Internet 71 61

Téléphone portable Sans connexion Internet 39 32

Vs. 2010

Vs. 2010

Vs. 2010

Mais l’usage fréquent de ces appareils a reculé lors de l’année passée


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9

L’utilisation de l’appareil photo se diversifie et n’est plus seulement limitée aux circonstances exceptionnelles

Q25 – Dans quelles circonstances utilisez-vous chacun de ces appareils photo? (Plusieurs réponses possibles)

En vacances

Lorsque je me retrouve en famille

Lors d'évènements privés(mariage, baptêmes, naissance...)

Lorsque je me retrouve entre amis

En promenade, dans la rue, en forêt, à la campagne, etc.

En voyage

Lors d'évènements publics (sport, concerts, ...)

Dans le cadre professionnel

Autre

Tous appareils confondusTous appareils confondus


88

83

82

76

69

68

52

22

11

-7 pts en 3 ans

-4 pts en 3 ans

+3pts en 3 ans


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11

Q26 – Pour quelles raisons utilisez-vous chacun de ces appareils photo? (Plusieurs réponses possibles)

Tous appareils confondusTous appareils confondus


Pour prendre des photos souvenirs

Pour prendre des photos de mes proches

Pour prendre des photos d'un événement ou d'une situation, que je veux partager/ envoyer à mes proches

Pour prendre des photos sur le vif, rapidement, de manière improvisée

Simplement pour s'amuser

Pour obtenir des photos de grande qualité

Pour des raisons pratiques (ex: garder des preuves pour les assurances, photographier un bien avant de l'acheter, le vendre ou le louer, etc.)

Pour alimenter un site Internet, blog, page personnelle sur Internet (type Facebook)

Par passion: la photographie est un de mes centres d'intérêt

Pour me prendre moi-même en photo

Pour les vendre

Autres raisons

Prendre des photos: avant tout pour conserver une trace, et la tendance est à la mise en scène de soi sur Internet

86

79

69

63

47

42

36

24

22

20

3

9

-9 pts en 3 ans

-9 pts en 3 ans

+4pts en 3 ans

-6 pts en 3 ans


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1212

Les couples sans enfants et les jeunes parents montrent un intérêt croissant pour la mise en ligne de photos sur Internet

23

15

32

26

19 20

14

35

25 24

3128

1612

18

24

0

10

20

30

40

50

60

70

2011

2008

Célib.actifs

Couples sans

enfants

Parents avec

enfants - de 6 ans

Parents avec

enfants + de 6 ans

RetraitésEtudiantsLycéensParents

sansenfants

Raison d’utilisation: Pour alimenter un site InternetTous appareils confondus

Base : Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans

Q26 – Pour quelles raisons utilisez-vous chacun de ces appareils photo? (Plusieurs réponses possibles)


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Dans le laboratoire personnel…

Transfert, stockage et retouche de

l’image


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14

539

745

872

130

468

803

971

122

470

620

960

184 181 187

400

523

967

121 133197

En quelques mois, on réalise plusieurs centaines de photos: qu’en fait-on ? Q27 – Combien de photos numériques estimez-vous avoir pris au cours des 6 derniers mois ? (Plusieurs réponses possibles)

Nombre moyen de photos prisesau cours des 6 derniers mois

Nombre moyen de photos prisesau cours des 6 derniers mois

Bridge numérique

Reflex numérique

Téléphone portable sans Internet

Compact numérique

Base = Pratiquants de photo numérique qui utilisent l’appareil

En 2008

En 2009

Téléphone portable avec Internet

En 2010

Sous-total téléphone

En 2011


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15

Le transfert

Le stockage

Génération retouche


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16

87

40

39

27

14

13

11

9

7

6

4

1

2

Q32 – D’où viennent les photos que vous avez transférées sur ordinateur ou sur un autre support? (Plusieurs réponses possibles)

Base = Pratiquants de photo numérique ayant transféré des photos au cours des 6 derniers mois

D'un appareil photo numérique

De photos reçues par courrier électronique

De photos mises sur un appareil de stockage

D'un autre appareil via la fonction bluetooth

De photos mises sur CD

D'un cameraphone

De photos scannées par une personne du foyer

De photos téléchargées sur un espace privé sur un site Internet

De photos téléchargées gratuitement sur Internet

D'un caméscope en mode photo

De photos téléchargées sur des sites communautaires

De photos achetées sur Internet

Autres

Le transfert via appareil photo, CD ou scan recule légèrement tandis que celui par Bluetooth progresse

Provenance des photos transféréesProvenance des photos transférées

- 5 pts en 3 ans

+7pts en 3 ans

- 9 pts en 3 ans

- 9 pts en 3 ans


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1717

Les parents avec enfants sont de plus en plus nombreux à utiliser la fonction Bluetooth

2726 29

2220

30

17 17

0

10

20

30

40

50

60

70

2011

2008

Célib.actifs

Couples sans

enfants

Parents avec

enfants - de 6 ans

Parents avec

enfants + de 6 ans


sansenfants

Fonction Bluetooth

Tous appareils confondus


Q32 – D’où viennent les photos que vous avez transférées sur ordinateur ou sur un autre support? (Plusieurs réponses possibles)


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18

Le transfert

Le stockage



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19

96

57

46

28

15

13

6

L’archivage sur disque dur reste le premier support de stockage, le CD connaît une forte baisse cette année

Q33 – Que faites-vous des photos numériques transférées sur ordinateur ou sur un autre support?

Je les archive ou les classe sur un ordinateur

Je les grave sur CD, DVD, ...


Je les stocke sur un support de type disque dur externe

Je les stocke et les classe sur un site Internet dans un espace privé

Je les stocke et les consulte sur un appareil de loisirs portable type Ipod, PSP, ...

Je les stocke sur une ou des cartes mémoire

Destination des photos transféréesDestination des photos transférées

Je les stocke sur une tablette (type Ipad)

- 17 pts en 3 ans


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20

Le nombre de pratiquants de photo ayant confiance dans les sites Internet de stockage ou de partage reste minoritaire

87

82

76

74

73

72

29

24

38

44

25

24

26

28

9

6

Disque dur externe

Tirage papier

Carte mémoire

Disque dur interne

CD / DVD

Clé USB

Sites Internet de stockage de photos

Sites Internet de partage de photos (typeFacebook, Flickr)

Total confiant

Très confiant

Q37 – D’une manière générale, êtes-vous confiant dans la longévité et la fiabilité de chacun des supports suivants de stockage de vos photos ?


Vs. 2010

Vs. 2010


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2121

Mais le niveau de confiance a progressé lors de l’année passée

26

31 32

22

30

3331

37

26

33

25

31

17

24

23

22

0

10

20

30

40

50

60

70

2011

2010

Célib.actifs

Couples sans

enfants

Parents avec

enfants - de 6 ans

Parents avec

enfants + de 6 ans


sansenfants


« J’ai confiance dans la longévité et la fiabilité des sites Internet de stockage »« J’ai confiance dans la longévité et la fiabilité des sites Internet de stockage »


ST Confiant


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2222

16

2626

262829

3536

19

27

2023

8

1822

30

0

10

20

30

40

50

60

70

2011

2010

Célib.actifs

Couples sans

enfants

Parents avec

enfants - de 6 ans

Parents avec

enfants + de 6 ans


sansenfants


« J’ai confiance dans la longévité et la fiabilité des sites Internet de partage »« J’ai confiance dans la longévité et la fiabilité des sites Internet de partage »


ST Confiant

Mais le niveau de confiance a progressé lors de l’année passée


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23

Le transfert

Le stockage



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24

Un pratiquant de photo sur deux retouche ses photos

13

35

52

Oui et j’utilisegénéralement le logiciel

fourni avec l’appareil photonumérique

Oui et j’utilisegénéralement un autrelogiciel (que je me suis

procuré séparément)

Non, jamais

Q36 - Utilisez-vous un logiciel spécifique pour…

Retoucher vos photos (modifier l’éclairage, les couleurs etc.)



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sos


De l’ombre à la lumière,

naissance de l’image sociale


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26

Triomphe de la mise en ligne auprès de la génération Y

La matérialisation des photos

Les tendances d’affichage :

du cadre numérique à la TV écran plat


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sos

27

1826

33 35

2008 2009 2010 2011

Forte croissance de la publication de photos sur les réseaux sociaux

« Je les poste sur des sites communautaires »« Je les poste sur des sites communautaires »


Destination des photos transféréesDestination des photos transférées



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2828

En 4 ans, les posts sur les réseaux sociaux ont considérablement augmenté, essentiellement parmi les jeunes

20

9

24

41

35

45

56

65

25

18 16 10

23

16

28

16

0

10

20

30

40

50

60

70

2011

2008

Célib.actifs

Couples sans

enfants

Parents avec

enfants - de 6 ans

Parents avec

enfants + de 6 ans


sansenfants




ST FAIT


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29

Cette habitude ne concerne encore que quelques photos


2234

7

17

65

Je les poste sur des sites communautaires (Facebook,MySpace, FlickR, ...)

Toutes vos photos ou presque

Environ les 3/4

Environ la moitié

Environ le ¼

Environ 1/10

Quelques unes

Aucune ou Presque



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3030

… sauf pour les lycéens

234

8798

22

11

3 244

54 20

10

20

30

40

50

2011

2008

Célib.actifs

Couples sans

enfants

Parents avec

enfants - de 6 ans

Parents avec

enfants + de 6 ans


sansenfants




ST La moitié ou plus


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32

1 pratiquant sur 2 a imprimé ou fait développer des photos au cours des 6 derniers mois

Q40 – Au global, combien de photos numériques estimez-vous avoir imprimé personnellement au cours des 6 derniers mois? Q49 – Au global, combien de photos numériques estimez-vous avoir donné à développer à un professionnel, dans un magasin, par Internet ou sur une borne

au cours des 6 derniers mois


Ont au moins imprimé une photo

numérique eux-mêmes au cours des 6 derniers mois

57% Ont donné au moins une photo

numérique à développer au cours des 6 derniers mois

51%


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3333

L’impression personnelle a progressé chez les parents et les célibataires actifs

6466

64

61

514656

52

5555

7074

6155

57

66

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

2011

2008

Célib.actifs

Couples sans

enfants

Parents avec

enfants - de 6 ans

Parents avec

enfants + de 6 ans


sansenfants


Impression personnelleImpression personnelle

Q40 – Au global, combien de photos numériques estimez-vous avoir imprimé personnellement au cours des 6 derniers mois?

ST Au moins une


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3434

Le développement professionnel a progressé chez les lycéens et les parents

5052

67

424648

5147

55

52

60

4141

39

54 53

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90 2011

2008

Célib.actifs

Couples sans

enfants

Parents avec

enfants - de 6 ans

Parents avec

enfants + de 6 ans


sansenfants


Développement professionnelDéveloppement professionnel

ST Au moins une

Q49 – Au global, combien de photos numériques estimez-vous avoir donné à développer à un professionnel, dans un magasin, par Internet ou sur une borne au cours des 6 derniers mois


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35

46

38

26

15

10

9

8

8

34

Q60 – Parmi la liste suivante, quels sont les compléments que vous avez déjà faits réaliser à partir de vos photos ? (Plusieurs réponses possibles)Q61 – Et quels sont les compléments que vous avez l’intention de faire réaliser, à partir de vos photos, dans les mois à venir ?

Retirages

Agrandissements

Albums imprimés (livres photos)

Calendriers

Impression de photos sur d'autres supports objets (T-shirts, tapis de souris, etc.)

Cartes, faire-part

Posters (format supérieur à 50 x 70 cm)

Pêle-mêle imprimé

Aucun

Complément qu’ils ont déjà réalisés

Complément qu’ils ont déjà réalisés

Complément qu’ils ont l’intention de réaliser

Complément qu’ils ont l’intention de réaliser


30

20

21

8

5

5

5

5

46

Le nombre de compléments réalisés a fortement progressé, albums photos en tête, calendriers, posters et retirages ensuite

+6 pts

-4 pts

+4 pts+7 pts

+15 pts

+4 pts

+5 pts


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36

Les commandes d’albums sur Internet ont continué leur progression, et celles sur une borne se développent

Q60_1 – Savez-vous qu’il est possible de faire réaliser des albums imprimés (livres photos) par les moyens suivants?


9

3241

65

6354

5

25

5

A domicile,via Internet

En magasin,avec l'aidedu vendeur

En magasin,sur uneborne

Oui, je le savais et j'aidéjà fait réaliser un oudes album(s) imprimé(s)par ce moyen

Oui, je le savais mais jen'ai jamais fait réaliserd'album imprimé par cemoyen

Non, je ne le savais pas

+11 pts en 2 ans

+3 pts


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37

Famille & vacances sont de loin les thèmes de prédilection des livres photos

Q60_3 – Avec quels types de photos avez-vous déjà fait réaliser des albums imprimés (livres photos)?

Base = Pratiquants de photo numérique ayant déjà fait réaliser des albums imprimés

56

46

43

42

35

31

25

22

16

10

1

Des photos de famille

Des photos de vacances

Des photos d’événements familiaux

Des photos de voyage

Des photos d'enfants

Des photos de naissance / bébé

Des photos de mariage

Des photos d'évènements entre amis

Des photos de couples

Des photos relatives à mes centres d'intérêt

Autre

+10 pts en 2 ans

+14 pts en 2 ans


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38

Pour une très grande majorité, un livre photo est avant tout une bonne idée cadeau, mais aussi une garantie de qualité

Q60_3BIS – Voici un certain nombre de phrases qui peuvent s’appliquer à la réalisation d’un album imprimé (livre photo) par un professionnel. Dans quelle mesure êtes-vous d’accord avec chacune d’elles…?

Faire réaliser un album imprimé (livre photo) par des professionnels…

93

87

83

82

80

75

74

73

67

53

46

35

58

41

41

40

40

36

33

29

27

22

20

9

Est une bonne idée cadeau

Me permet d’obtenir des albums de grande qualité

Me permet de partager mes images avec mes amis, mes proches

Est un bon moyen d’archiver, de conserver mes images

Me permet de personnaliser mes albums

Est facile à faire

M’évite de faire mes albums moi-même à partir de tirages photos

Est ludique, amusant

Permet d’obtenir rapidement mon album (livre photo)

Est rapide à faire

Est plus économique que si je le fais moi-même (tirages+Album)

Ne revient pas trop cherTotal d'accord

Tout à fait d'accord

Cadeau

Qualité

Partage

Archivage

Personnalisation

Facilité

Praticité

Divertissement

Rapidité

Prix



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40

L’ordinateur reste l’écran favori pour afficher des photos mais la télévision et le cadre numérique sont désormais plébiscités par une

personne sur 3

Q63 – Affichez-vous les photos que vous conservez sous format numérique sur les supports suivants ?

92

35

31

11

6

5

Sur l'écran del'ordinateur

Sur l'écran detélévision

Dans un cadrenumérique

Sur un autre typed'écran

Sur une tablette

Je les projette viapico projecteurs ou

mini projecteurs

Supports d’affichage des photosSupports d’affichage des photos


+16 pts en 3 ans

+7 pts en 3 ans


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41

Une progression à relier au meilleur équipement des foyers en TV écran plat

Q74 – Parmi la liste suivante, quel(s) matériel(s) avez-vous chez vous et au travail? (Plusieurs réponses possibles)

Equipement à domicileEquipement à domicile 2008 2009 2010 2011

Un ordinateur fixe ou portable ou netbook (PC, Mac) 97 94 94 95

Un accès Internet ADSL / câble / haut débit 96 93 93 93

Une télévision écran plat 42 52 63 70

Un scanner 67 65 60 61

Disque dur externe / multimédia 49 47 55 59

Imprimante couleur multifonctions format A4 (imprimante,

scanner, copieur, fax,...) 55 59 59 57

Logiciel (retouche de photos) 62 53 50 45

Imprimante couleur qualité photo format A4 37 39 41 42

Un cadre photo numérique 13 24 29 30

Un lecteur ou graveur Bluray 14 18 21

Imprimante couleur format 10 X 15 qualité photo 15 15 17 18

Une tablette (type Ipad) 1

Aucun 1 2 2 1


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43

La croissance du cadre numérique est essentiellement portée par le cadeau

Q63_1 – Possédez-vous un cadre photo numérique? (Une seule réponse possible)


58

12

8

22

Oui, et je l'ai reçu encadeau

Oui, et je l'ai acheté

Non, mais je compteen acheter un pourmoi prochainement

Non et je n'envisagepas d'en acheterpour moi

des pratiquants de photo numérique disent posséder

un cadre photo numérique (vs 28% en 2010)

30%

+8 pts en 2 ans

barometre ipsos api_2011_selection

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