BAROMTRE IMAGE DES THINK TANKS - Vague 3 ? BAROMTRE IMAGE DES THINK TANKS - Vague 3 - Notorit,

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  • BAROMTRE IMAGE DES THINK TANKS - Vague 3 -

    Notorit, image & vision des think tanks franais

    Nouveau dispositif

    Etude en multi-souscription

    Frdric ALBERT f.albert@institut-think

    www.institut-think.com

    01 77 15 67 48

  • #1 OBJECTIFS

  • #OBJECTIFS

    3

    o Aprs 3 annes de mise en place de ce baromtre, divers changes avec une dizaine de think tanks et les entreprises partenaires qui nous ont fait confiance, et compte tenu de l'actualit et de la campagne prsidentielle de 2017, nous avons dcid de relancer ce baromtre en y incluant certaines nouveauts pour clairer les nouveaux enjeux, tout en continuant danalyser les volutions depuis 2015/ 2014.

    o L'objectif de ce nouveau dispositif est donc de permettre aux think tanks et entreprises partenaires :

    o D'analyser les volutions de la notorit et de l'image des think tanks franais o D'analyser les opinions vhicules par les think tanks franais auprs des cibles stratgiques que

    sont les cadres suprieurs, les dirigeants d'entreprises et les bons connaisseurs notamment :

    o L'importance de certaines thmatiques : enjeux de l'Europe, immigrations, relations internationales (notamment avec les Etats-Unis, la Russie et la Chine)

    o 80 sujets et thmatiques abords par les think tanks, pour voir les attentes des cadres o Le rle des think tanks dans les dbats de la campagne prsidentielle (dcryptage des

    programmes des candidats, clairage des grands enjeux publics, contributions au dbat dmocratique ) et la proximit des think tanks avec les partis politiques et autres acteurs,

    o Ce dispositif d'tude en multi-souscription permet d'offrir tous les acteurs, une tude complte un cot mutualis de faon confidentielle et en benchmark sur l'ensemble des rsultats.

  • #THEMATIQUES

    4

    #1

    #2

    #3

    o Ce dispositif est compos de trois grandes parties :

    Notorit, image, modes de connaissance perceptions, formats Thmatiques et contributions des think tanks Nouveau : test de 80 sujets/ thmes abords par les think tanks Opinion gnrale des think tanks, benchmark autres acteurs institutionnels, rle l'occasion de la prsidentielle

  • #2 DISPOSITIF

  • #ECHANTILLONNAGE

    6

    1000 cadres, & dirigeants

    chantillon

    reprsentatif

    o tude auprs de 1000 cadres suprieurs dont 200 dirigeants d'entreprises et plus de 300 bons connaisseurs : cadres administratifs et commerciaux, ingnieurs, scientifiques, cadres suprieurs de la fonction publique, professions librales, chefs d'entreprises de PME-ETI, (Actifs/CSP++ hors professions intermdiaires, dfinition utilise dans les tudes mdias)

    o La reprsentativit de l'chantillon est assure par la mthode des quotas sur les variables suivantes :

    o Sexe, ge, profession, statut, diplme, anciennet, secteur dactivit, taille d'entreprise, rgion, selon donnes INSEE.

    o Echantillon interrog en ligne sous systme CAWI (Computer Assisted Web Interview).

  • #INDICATEURS DU QUESTIONNAIRE

    7

    Niveau de connaissance

    globale

    Notorit assiste

    des think tanks + notorit qualifie

    *TEST DE 80 SUJETS

    ABORDES Issues des

    20 think tanks

    + Profil (Sexe, ge, profession, statut, fonction, management, diplme, anciennet, secteur dactivit, taille d'entreprise, rgion, catgorie d'agglomration)

    Image, confiance,

    canaux d'information

    formats

    Notorit des personnalits

    + attribution au think tank

    *Nouvelles questions

    Proximit des think tanks avec les acteurs

    politiques et institutionnels

    Benchmark confiance autres

    acteurs Positionnement

    Evolutions

    Image globale + opinion (7 items)

    Priorit des thmatiques, contributions des

    think tanks

    *ROLE DES THINK TANKS

    lors de la campagne prsidentielle

    Contributions

    des think tanks

  • 1/ Notorit, image, modes de connaissance perceptions, formats

  • #LISTE DES THINK TANKS ETUDIES

    La liste des 21 think tanks tudis cette anne fonde sur l'indicateur global de rputation de 2015 (voir rappel ci-aprs) : 1. FNH - Fondation Nicolas Hulot pour la Nature et

    l'Homme 2. Terra Nova 3. IRIS (Institut des Relations Internationales et

    Stratgiques) 4. Institut Montaigne 5. IFRI (Institut Franais des Relations Internationales) 6. Fondation Robert Schuman 7. Fondation IFRAP (Fondation pour la recherche sur les

    administrations et les politiques publiques) 8. Institut Jacques Delors-Notre Europe 9. Fondation Jean Jaurs 10. La Fabrique de lindustrie 11. Institut Diderot 12. IDDRI (lInstitut du dveloppement durable et des

    relations internationales) 13. FRS - Fondation pour la Recherche Stratgique 14. CEPII (Centre d'tudes Prospectives et d'Informations

    Internationales) 15. Fondation pour linnovation politique 16. Institut de lentreprise 17. Institut Thomas More 18. Fondation Concorde 19. La Fabrique cologique 20. Gnration Libre 21. Fabrique Spinoza

    9

    o +Environ 30 personnalits associes (Prsidents, DG, voir questionnaire word dtaill) o Possibilit de rajouter d'autres think tanks ou personnalits : nous consulter (avant le lancement). (prsentation en ordre alatoire

    avec textes de la liste et logos)

  • 10

    #CANAUX D'INFORMATION ET FORMATS

    FORMATS PREFERES Personnellement quels sont les formats que vous prfreriez trouver sur les sites des think tanks? (Rotation) en 1er, en 2nd Des rsums (de quelques lignes 1-2 pages) Des notes (format denviron 3-10 pages) Des rapports/tudes (format denviron 15 pages ou plus) Des actualits sur les confrences passes ou venir Des actes de colloques (retranscription des changes) Des vidos (confrences/ dbats/ interviews/ documentaires

    en livestreaming ou podcast) Des podcasts audio (enregistrements courts tlcharger) Des newsletters de quelques pages envoyes rgulirement Des rfrences dautres sources/ experts/ liens internet

    vers dautres sites/ articles de presse/ reprises mdias

    CANAUX DINFORMATION Comment avez-vous entendu parler de ces think tanks ou de ces personnalits ? (Rotation) (Indiquez tous les canaux utiliss) Par vos relations amicales et/ou personnelles Par vos relations professionnelles A la tlvision Dans la presse A la radio En faisant des recherches sur les moteurs de recherche Sur les sites dinformation/ mdias sur Internet Sur les rseaux sociaux (twitter, facebook ) En allant sur les sites des think tanks En lisant une note ou un rapport dun think tank En assistant une confrence Autres

  • 2/ Thmatiques et contributions des think tanks Test de 80 sujets abords par les think tanks

  • 12

    #PRIORITES ET CONTRIBUTIONS DES THINK TANKS

    PRIORITE DES THEMATIQUES Pour chacune des thmatiques suivantes sur lesquelles les think tanks travaillent, dites-nous si cest un sujet prioritaire qui devrait tre davantage mis en avant dans le dbat public ? (Rotation des items - 1 rponse par item) Trs prioritaire, assez prioritaire, peu prioritaire, pas prioritaire du tout, (NSP) Les questions socitales (justice, galit des chances,

    diversit, immigration, ) Lconomie (emploi, comptitivit, entrepreneuriat,

    fiscalit, retraites, finances, ) Lducation, la formation, la culture Lnergie, lenvironnement, le dveloppement durable La sant Les relations internationales LUnion europenne La scurit/ la dfense Les innovations et le numrique La comptitivit de lindustrie en France Les dpenses publiques en France (Autres thmatiques possibles : nous contacter)

    CONTRIBUTIONS DES THINK TANKS Diriez-vous que sur les problmatiques suivantes les think tanks contribuent ou peuvent contribuer de faon importante ou non faire avancer les dbats et ides dans le dbat public ? Oui tout fait, oui plutt, non plutt pas, non pas du tout, (NSP) (Rotation des items - 1 rponse par item) Les problmes cologiques, rchauffement climatique, transition

    nergtique Les problmes de chmage, de droit du travail, de fiscalit des

    entreprises Les problmes des migrants, des contrles aux frontires, du droit

    dasile Les problmes de scurit intrieure/ europenne et de lutte contre le

    terrorisme Les problmes de relations internationales/ Europe (Syrie, Ukraine,

    Isral, Grce ) (Autres problmatiques possibles : nous contacter)

  • 13

    #TEST DE 80 SUJETS ABORDES issues des 20 think tanks (1/2) *Parmi les thmatiques ou sujets suivants qutudient les think tanks, quels sont selon vous ceux qui sont trs intressants ? Cocher uniquement TOUS ceux que vous trouvez TRES intressants, plusieurs rponses possibles (Rotation des items) POSSIBILITE DE CHANGER LES THEMATIQUES A TESTER (nous contacter avant dmarrage du terrain ) 2 listes de 20 sujets (en alatoire) soit 40 sujets par rpondant sur 2 sous-chantillons = 80 tests au total et 500 rpondants par sujet

    Nouvelle question, 40 sujets tests issus des 10 premiers think tanks, liste en cours de validation avec les think tanks pouvant voluer

    FNH COP22: quel chemin pour protger la

    nature ? Alimenta

  • 14

    #TEST DE 80 SUJETS ABORDES issues des 20 think tanks (1/2) *Parmi les thmatiques ou sujets suivants qutudient les think tanks, quels sont selon vous ceux qui sont trs intressants ? Cocher uniquement TOUS ceux que vous trouvez TRES intressants, plusieurs rponses possibles (Rotation des items) POSSIBILITE DE CHANGER LES THEMATIQUES A TESTER (nous contacter avant dmarrage du terrain ) 2 listes de 20 sujets (en alatoire) soit 40 sujets par rpondant sur 2 sous-chantillons = 80 tests au total et 500 rpondants par sujet

    Ins

  • 3/ Opinion gnrale des think tanks, benchmark autres acteurs institutionnels, rle l'occasion de la prsidentielle

  • 16

    #OPINION & ROLE DES THINK TANKS LORS DE LA CAMPAGNE

    *ROLE DES THINK TANKS lors de la campagne prsidentielle Diriez-vous que les think tanks loccasion de la campagne prsidentielle de 2017 ? (Rotation des items - 1 rponse par item) Oui tout fait, oui plutt, non plutt pas, non pas du tout, (NSP) Etudient des thmatiques en phases avec les

    proccupations des Franais Jouent un rle important pour dcrypter les

    programmes des candidats la prsidentielle Contribuent clairer et faire rflchir sur les grands

    enjeux de notre socit Proposent de nouvelles rformes ambitieuses Contribuent au dbat dmocratique Influencent/eront les propositions des candidats la

    prsidentielle

    (*) Nouvelle question IMAGE GLOBALE DES THINK TANKS EN GENERAL Globalement, diriez-vous que vous avez des think tanks franais ? (1 rponse par item) Une trs bonne image Une assez bonne image Une assez mauvaise image Une trs mauvaise image (NSP) OPINIONS VIS A VIS DES THINK TANKS Globalement, propos des think tanks, diriez-vous que ? Oui tout fait, oui plutt, non plutt pas, non pas du tout, (NSP) (Rotation alatoire - 1 seule rponse possible par item) Cela permet de contribuer aux dbats dides, lamlioration

    des politiques publiques Cela contribue au progrs social/ bien-tre, lutter contre les

    injustices/ discriminations Il est utile que ces organisations existent Cela donne envie de simpliquer/ d'tre solidaire de projets,

    rflexions Cela donne une image moderne des experts, intellectuels,

    chercheurs, conomistes Ces organisations et leurs ides paraissent concrtes, ralistes Il devrait y avoir plus de think tanks en France/ on devrait

    promouvoir leurs actions

  • 17

    #BENCHMARK & PROXIMITES AVEC LES ACTEURS INSTITUTIONNELS

    BENCHMARK CONFIANCE ACTEURS PUBLICS Quel est le niveau de confiance que vous accordez chacune des entits suivantes ? Beaucoup de confiance / assez de confiance / peu de confiance / pas du tout de confiance / (NSP) ? (Rotation alatoire des items - 1 seule rponse possible par item) Le Gouvernement LEtat, les administrations publiques Les collectivits territoriales, conseils rgionaux, gnraux Les mairies Les syndicats patronaux et fdrations professionnelles (Medef, CGPME,

    UPA, UNAPL) Les syndicats de salaris (CFE-CGC, CFDT, CGT, CFTC, FO) Les partis politiques Les ONG (organisations non gouvernementales), les associations Les grandes entreprises / grands groupes Les Entreprises de Tailles Intermdiaires (250 5000 salaris) Les PME (20 250 salaris) Les Trs Petites Entreprises (< 20 salaris) Les organismes internationaux (BCE, OCDE, OMC ) Les organismes de soutien et daccompagnement (BPI, CDC, CCI, ) Les journalistes, mdias Les think tanks

    *PROXIMIT DES THINK TANKS avec les acteurs politiques et institutionnels CONTRIBUTIONS DES THINK TANKS* Considrez-vous que les think tanks sont trop proches ou dpendants, juste ce quil faut ou pas assez proches des acteurs suivants ? (Rotation des items - 1 rponse par item) Trop proches, juste ce quil faut, pas assez proches (Nsp) Des partis ou des personnalits politiques Des entreprises ou des dirigeants Des syndicats patronaux, branches professionnelles ou groupes de lobby Des institutions, pouvoirs publics Des organismes internationaux ou ONG

    (*) Nouvelle question

  • 18

    #POSITIONNEMENT & EVOLUTIONS DES THINK TANKS

    POSITIONNEMENT Diriez-vous que les think tanks sont des organisations qui ? Oui tout fait, oui, plutt, non plutt pas, non pas du tout, NSP (Rotation alatoire des items - 1 seule rponse possible par item) Permettent de gnrer des ides innovantes Rflchissent long terme plutt qu court terme Sont thiques, dontologiques, transparentes Affichent clairement leurs modes de gouvernance et de

    financement Jouent un rle positif dans les possibilits dun dbat public

    dmocratique*

    EVOLUTIONS FUTURES Direz-vous que ? Oui tout fait, oui, plutt, non plutt pas, non pas du tout, NSP (Rotation alatoire des items - 1 seule rponse possible par item) La situation actuelle impose de trouver de nouvelles ides, dbats,

    solutions Il est urgent de rinventer notre socit Les think tanks devraient davantage tre ouverts la participation de tous

    les citoyens Les think tanks sont des acteurs importants dune socit en profonde

    mutation Les think tanks devraient tre davantage sollicits par les mdias Les think tanks devraient tre mieux intgrs par les pouvoirs publics la

    rflexion sur les politiques publiques Les entreprises devraient plus largement appuyer le dveloppement des

    think tanks en France

    (*) Nouvel item

  • #3 RESTITUTIONS

  • #COMMUNICATION & DROIT DE PROPRIETE

    20

    Un accs interne aux rsultats o Chaque souscripteur disposera de l'intgralit des rsultats, c'est--dire de l'ensemble des indicateurs

    sur tous les think tanks ( l'exception d'ventuelles questions confidentielles propres un souscripteur).

    o Le baromtre Image des Think Tanks est une tude en souscription de linstitut Think qui conserve la

    proprit intellectuelle de celle-ci, il confre un droit daccs aux rsultats de ltude rserv uniquement aux souscripteurs. Tous les rsultats fournis seront donc rservs exclusivement un usage interne.

    o Toute diffusion ou reproduction directe ou indirecte, intgrale ou partielle, titre gratuit ou onreux, l'initiative du souscripteur ne pourra se faire quavec le consentement crit et pralable de l'institut Think. Toute diffusion d'autres acteurs n'ayant pas financ l'tude remet en question le modle conomique de ce type d'tude en souscription, et l'institut Think se rserve le droit d'actions en justice en cas de divulgation toute personne d'une organisation non souscripteur.

    o L'institut Think peut accorder un droit de diffusion -sur demande- certains souscripteurs uniquement

    sur quelques rsultats ne nuisant pas aux autres et se rserve le droit de diffuser quelques extraits dans la presse ne rvlant qu'un indicateur sans le dtail de l'ensemble des rsultats qui seront prsentes intgralement en "avant premire" l'ensemble des souscripteurs de l'tude, avant toute publication.

  • #RESTITUTIONS

    L'institut Think est trs attentif aux restitutions avec des rapports synthtiques :

    o Un rapport complet et dtaill (env. 100 pages) comprenant lintgralit des rsultats (sous format PowerPoint),

    o Illustr par des graphiques, des tableaux de bord, des tris par profil (tris croiss sur l'ensemble des profils), o Intgrant les analyses des principaux enseignements, o Prsentation orale des rsultats par les quipes de l'institut Think et de l'Observatoire des think tanks.

    oExemples de tableaux de bord :

    21

  • #4 INSTITUT THINK EXPERTISE CHAMPS DINTERVENTION ORGANISATION FONDATEUR RFRENCES

  • Linstitut Think est un institut de sondage indpendant, expert des sondages dopinion et des tudes corporate. Il ralise des sondages vnementiels et baromtres sur des thmatiques dactualit et du marketing stratgique confidentiel (rputation, notorit, image de marque, exprience, post-tests de com ). Linstitut Think investigue tous les champs dopinion, d'image et est expert des thmatiques conomiques, BtoB, management et numrique auprs de tous secteurs, institutions et think tanks diffrents, collabore avec des cabinets de conseil, agences et coordonne un rseau de partenaires privilgis.

    #EXPERTISES, INTERVENTIONS, ORGANISATION

  • Frdric ALBERT Diplm dun DESS de Statistiques et dun MBA en Marketing, il dbute dans un cabinet de conseil puis un groupe de presse amricain et intgre ensuite le cabinet de conseil Altedia-Cogef en tant que consultant management & RH sur des dispositifs daccompagnement du changement. Il rejoint lIFOP en 2000 et intervient pendant 9 ans en tant que directeur du pole New Business puis du dpartement Opinion et Stratgie dEntreprise. En 2009 il intgre OpinionWay en tant que directeur associ adjoint au dveloppement. Il est lorigine de nombreux observatoires et baromtres notamment sur l'image corporate dans diffrents domaines (institutionnel, dveloppement durable, banque-assurance, laboratoires pharmaceutiques, sant, grande consommation, luxe, mdias, marques employeurs, marques "Pros"/ PME, ) et intervient dans la mise en place de partenariats lors dvnements (salons, confrences, colloques, lections, ). Aprs 20 ans dexprience des tudes et du conseil, il fonde en 2012 linstitut Think : un nouvel acteur rvlateur d'ides stratgiques et d'influence.

    #FONDATEUR

    24

  • #REFERENCES RECENTES

    Etude de march : les dirigeants de PME et les avocats d'affaires. Etudes qualitatives + quantitative (600 dirigeants)

    25

    Les Franais et leurs startups (1000 Franais), 20 startups tudies, 30 personnalits politiques oct. 2015

    Indice de positivit sur 10 items auprs de 500 habitants de la ville pour le LH Forum

    Etude sur le "Bien tre au travail" auprs de 1000 salaris Franais 3e vague en 2015 (60 items et 30 villes)

    Etude d'opinion +valuation de la campagne TV, radio, web de l'Artisanat auprs de 300 Artisans, 1000 Franais et 500 Jeunes (2 vagues en 2015)

    Etude sur les enjeux familiaux & la gestion de patrimoine et prparation au vieillissement 1400 Franais, CGPI et investisseurs

    Etude pour le Salon Crer de Lille, les CCI, CMA et la rgion auprs de 1483 entrepreneurs et partenaires

    Baromtre Trimestriel du bonheur des Franais investigu au travers de cinquante questions auprs de 1000 Franais (3 vagues)

    Etude sur l'entrepreneuriat mondial dans une centaine de pays ralisation du volet France (2000 Franais/ 3 vagues)

  • Etude sur la Silver Economie prsente en confrence de presse (441 investisseurs & Conseillers en Gestion de Patrimoine)

    #REFERENCES RECENTES

    Panorama sur les femmes entrepreneurs et les services d'assurance (500 femmes + 500 hommes entrepreneurs)

    Etudes clients services experts-comptables + paye, dfinition, bilan et dveloppements 1200 clients Experts Comptables

    Etudes clients sur les services juridiques de SOFIRAL, dfinition, bilan et dveloppements 1000 clients services juridiques

    Etude sur l'image des Chambres de Mtiers et de l'Artisanat auprs de 300 Artisans

    La vision des Franais et professionnels de l'assurance sur l'aventure, les nouveaux modes de voyage et le sport (1000 Franais + 281 courtiers/ agents)

    Etudes services scurit, dfinitions de concepts d'offre de scurit clients TPE 500 TPE

    Etude sur la Silver Economie prsente en confrence de presse (441 investisseurs & Conseillers en Gestion de Patrimoine)

    Etude sur les professionnels et les enjeux futurs des nouvelles technologies numriques (1000 TPE) prsente en prsence de la Ministre Fleur Pellerin

    Etude de satisfaction clients (400 clients)

    Sondage sur les entrepreneurs et le crowfunding, notorit image et potentiels auprs de 1000 Franais et 300 TPE/ PME (3 vagues 2013 2015)

    Etude sur les motions et sentiments (40 items) auprs des salaris franais : les motions la lumire des neurosciences

  • #AUTRES REFERENCES

    27

  • #LES MEDIAS EN PARLE

    28

  • #CONTACT

    29

    Frdric ALBERT Prsident

    f.albert@institut-think.com

    01.77.15.67.48. 06.08.35.40.76.

    www.institut-think.com

    N'hsitez pas nous contacter pour plus d'informations (questionnaire, chantillon, questions confidentielles, diffusion )