Oficina de Criação e MKT

Tema

Meio Ambiente

Manchete

Ken vira ativista do Greenpeace contra a Mattel.

Notícia

O Greenpeace fez uma denúncia sobre a Mattel. Alega-se que a empresa compra papel da Asia Pulp and Paper, a maior devastadora das florestas da Indonésia e principal culpada da extinção do Tigre da Sumatra.

O brinquedo mais famoso da Mattel (e do mundo) acabou levando a culpa na campanha: A BARBIE

Notícia

O Greenpeace desenvolveu uma campanha onde o Ken terminava com a Barbie ao descobrir que ela devastava florestas.

Notícia

Houve manifestações de ativistas na porta da sede da Mattel

Notícia

Em menos de um mês o CEO da Mattel anunciou o rompimento do contrato entre Mattel e Asian Pulp and Paper.

O Greenpeace prometeu ficar de olho para ver se a Mattel vai mesmo andar na linha

SWOT

Pontos Fortes•Alta popularidade e aprovação do público em relação a empresa e produto• Rápida resposta da empresa sobre o acontecido• Mudança de atitude da empresa em relação ao acontecido

Pontos Fracos• Ausência de atitude sustentável • Mancha na reputação da empresa

SWOT

Oportunidades•Alta popularidade na área sustentável - gera margem para mudança do cenário•Crianças cada vez mais ligadas a tecnologia

Ameaças• Ser rotulada no mercado como empresa sem responsabilidade social•Aumento da tendência S.O.S (Salve o Social)

SOLUÇÕES

Fazer com que a Barbie tenha uma imagem sustentável para seu público alvo e consumidores.

Lançamento de uma Barbie temática “Ecológica”.

Jogo Online “Barbie e o Meio Ambiente”

Inclusão de artigos ecológicos na linha de roupas da Barbie

Alteração na Linha de Produção: Todas as Barbies devem conter o selo “Esse produto é reciclável.”

SOLUÇÕES

Jogo Online “Barbie e o Meio Ambiente”

SOLUÇÕES

Inclusão de artigos ecológicos na linha de roupas da Barbie

SOLUÇÕES

Alteração na Linha de Produção: Todas as Barbies devem conter o selo “Esse produto é reciclável.”

FONTE

http://atitudesustentavel.uol.com.br/

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