bannery a ppc vs. video a social media (případová studie)
DESCRIPTION
Akce: Konference WebTop100 - Praha - 2008Organizátor: Dobrý webTRANSCRIPT
![Page 1: Bannery a PPC vs. video a social media (případová studie)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558dedf01a28ab357e8b459f/html5/thumbnails/1.jpg)
Nová média & Efektivita
Marketingový mix start-up projektu
Božena Zbranková
![Page 2: Bannery a PPC vs. video a social media (případová studie)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558dedf01a28ab357e8b459f/html5/thumbnails/2.jpg)
Cíle revenues x návštěvnost
Rok bezrealitky.cz
![Page 3: Bannery a PPC vs. video a social media (případová studie)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558dedf01a28ab357e8b459f/html5/thumbnails/3.jpg)
Lifecycle Marketing
Blog, social media
Online PR
Bannery, Outdoor
PPC,web konverze
Aliance
seeding povědomí edukace revenue znovu revenue vliv značka
B2B
Video & další multimédia
RU/den 5.000
3.000
![Page 4: Bannery a PPC vs. video a social media (případová studie)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558dedf01a28ab357e8b459f/html5/thumbnails/4.jpg)
Seeding
Blog, social media
![Page 5: Bannery a PPC vs. video a social media (případová studie)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558dedf01a28ab357e8b459f/html5/thumbnails/5.jpg)
Seeding.. t-30dní
FAN club
CÍL:
oslovit přátele,
první opinion leaders
VÝSLEDKY:
cca 80 členů
silné reference
![Page 6: Bannery a PPC vs. video a social media (případová studie)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558dedf01a28ab357e8b459f/html5/thumbnails/6.jpg)
Seeding.. t-30dní
Blog
CÍL:
platforma pro média
komunikace hodnot značky
oborová znalost
VÝSLEDKY:
od počátku návštěvnost 150-300/den
![Page 7: Bannery a PPC vs. video a social media (případová studie)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558dedf01a28ab357e8b459f/html5/thumbnails/7.jpg)
Seeding.. t-30dní
DISKUZE
CÍL:
otevřít nové téma
- s realitkou nebo bez realitky
VÝSLEDKY:
cca 20% návštěvnosti v prvním měsíci
z diskuzí a poslaných odkazů
![Page 8: Bannery a PPC vs. video a social media (případová studie)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558dedf01a28ab357e8b459f/html5/thumbnails/8.jpg)
Povědomí
Bannery,outdoor
![Page 9: Bannery a PPC vs. video a social media (případová studie)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558dedf01a28ab357e8b459f/html5/thumbnails/9.jpg)
Povědomí.. weby do ulic!
Outdoor kampaň
CÍL:
Povědomí
Důvěryhodnost a
váha hlavním sdělením
VÝSLEDKY:
Bezrealitky.cz mezi
3 top of mind realitními servery
(Praha)
![Page 10: Bannery a PPC vs. video a social media (případová studie)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558dedf01a28ab357e8b459f/html5/thumbnails/10.jpg)
Povědomí.. první kroky do života
BANNEROVÁ kampaň
CÍL:
získat pozornost
návštěvnost z konkurečních serverů
VÝSLEDKY:
bannery s návazností na outdoor komunikaci
výrazně vyšší CTR
0,57% - 1,1%
![Page 11: Bannery a PPC vs. video a social media (případová studie)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558dedf01a28ab357e8b459f/html5/thumbnails/11.jpg)
Edukace
PR, events
![Page 12: Bannery a PPC vs. video a social media (případová studie)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558dedf01a28ab357e8b459f/html5/thumbnails/12.jpg)
Edukace.. první půlrok a potom pořád..
PR kampaň
CÍL:
vysvětlit, vstoupit
do zvažování
VÝSLEDKY:
20% nákladů
80% efekt
![Page 13: Bannery a PPC vs. video a social media (případová studie)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558dedf01a28ab357e8b459f/html5/thumbnails/13.jpg)
Revenue
B2Boptimalizace webu pro konverze
![Page 14: Bannery a PPC vs. video a social media (případová studie)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558dedf01a28ab357e8b459f/html5/thumbnails/14.jpg)
• Obchodní model
Revenue
![Page 15: Bannery a PPC vs. video a social media (případová studie)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558dedf01a28ab357e8b459f/html5/thumbnails/15.jpg)
Aktivace B2BCo-branding
outdoor kampaň
KAMPAŇ:
70% nákladů hradí bezrealitky.cz,
společná kampaň na developerský projekt
CÍL:
Spojení se silným hráčem
v oboru realit
Oslovit další hráče v oblasti
developmentu
VÝSLEDKY:
Nárůst zájmu partnerů a
uzavřených kontraktů o 1/2
![Page 16: Bannery a PPC vs. video a social media (případová studie)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558dedf01a28ab357e8b459f/html5/thumbnails/16.jpg)
Optimalizace webu - konverze
červen 2008
září 2008počet transakcí + 30%
![Page 17: Bannery a PPC vs. video a social media (případová studie)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558dedf01a28ab357e8b459f/html5/thumbnails/17.jpg)
Sféra vlivu
aliance
![Page 18: Bannery a PPC vs. video a social media (případová studie)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558dedf01a28ab357e8b459f/html5/thumbnails/18.jpg)
Sféra vlivu
Aliance & partnerství
KAMPAŇ:
Miniaplikace bezrealitky.cz na partnerských webech
CÍL:
Rozšířit dosah bezrealitky.cz a
poskytnout obsah partnerským webům
VÝSLEDKY:
Většina „akcí “ se odehrává na webu
partnera, přesto tvoří 20% návštěvnosti.
Významně zvyšuje povědomí o značce.
![Page 19: Bannery a PPC vs. video a social media (případová studie)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558dedf01a28ab357e8b459f/html5/thumbnails/19.jpg)
Hodnota a dosah značky
Video &
multimedia
![Page 20: Bannery a PPC vs. video a social media (případová studie)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558dedf01a28ab357e8b459f/html5/thumbnails/20.jpg)
Hodnota a dosah značky
Bezrealitky TV
KAMPAŇ:
Autorský video seriál o lokalitách v Praze,
další videa z oblasti bydlení, architektury
a zábavy
CÍL:
Profilace značky – inovátor, oborové
know-how
VÝSLEDKY:
před spuštěním
příprava mediálního partnerství
a distribuce
![Page 21: Bannery a PPC vs. video a social media (případová studie)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558dedf01a28ab357e8b459f/html5/thumbnails/21.jpg)
Marketing jako investice.
• Tvorba hodnoty návštěvníkem
• % pro reklamu, sluzby, affiliates
• Ohodnocení kolik je možné za něj dát