banki szolgáltatók konkurenciaelemzése a google kereső találati oldalain
TRANSCRIPT
előkelő helyezések | minőségi látogatók | magas konverzió
Banki szolgáltatások konkurenciaelemzése a Google kereső találati oldalain
BevezetőA keresőoptimalizálás vagy más néven SEO (Search Engine Optimisation) a webol-dalak olyan optimalizálásáról szól, amely eredményeként a számukra releváns té-makörökben jobban teljesítenek, előkelőbb helyezéseket érnek el a keresők találati oldalain, így növelve az adott weboldal minőségi látogatottságát. Egy adott témakört azok a kulcsszavak határozzák meg, amelyeket a felhasználók használnak a Google keresőjében valamilyen termék, szolgáltatás vagy információ keresése során. Jelen tanulmány egy sorozat része, amely célja, hogy iparáganként és témakörönként pilla-natképet adjon az adott iparági szereplők a Google keresőjében előkelő helyezésekért folytatott küzdelmének alakulásáról. Továbbá képet kaphassunk arról, melyek azok a webhelyek, amelyek sikeres keresőoptimalizálási stratégiával rendelkeznek.
A Google keresője komplex algoritmusok segítségével igyekszik megtalálni azokat a webhelyeket, amelyek oldalai egy-egy keresési kifejezésre a legjobb találatokat bizto-síthatják. A keresőoptimalizálás feladata, hogy olyan koncepcióval, továbbá tartalmi és technikai javaslatokkal szolgáljon, melyek alkalmazása esetén az adott webhely előkelőbb helyezéseket érhet el.
Jelen tanulmányunkban a banki és pénzügyi szolgálatások témaköreit viszgáltuk meg, és azonosítottuk azokat a webhelyeket, amelyeket versenyelőnyben részesülnek.
MódszertanA bank és pénzügyi iparágon belül az alábbi öt kiemelt témakört viszgáltuk meg:
bankszámla • betét és megtakarítás • befektetési papírok • biztosítás • hitel
Minden témakörre vonatkozóan összegyűjtöttük az ötven legkeresettebb, általános jellegű (non-branded) keresőkifejezésre a Google kereső által adott eredményeket és TOP10 helyezésű webhelyeket. A TOP10 helyezések számából és egyéb teljesítménymutatók értékeiből összeállítot-tuk az adott témakörben versengő webhelyek rangsorát.
Banki szolgáltatások konkurenciaelemzése a Google kereső találati oldalain
előkelő helyezések | minőségi látogatók | magas konverzió
Pillanatkép a magyarországi bankok a keresőkben való előkelő helyezésekért folytatott küzdelméről, és keresőmarketing tevékenységük hatékonyságáról
2
SEOaudit | Webage Media Group Kft.1126 Budapest, Beethoven u. 5/b+36 1 700 4461 www.seoaudit.hu | [email protected]
Bankszámla és folyószámlaVizsgált kucsszavak:bankszámla kalkulátor, bankszámla kereső, bankszámla, ingyenes bankszámla, külföldi bankszámla, legolcsóbb bankszám-la, folyószámla összehasonlítás, bankszámla szám, bankszámla megszüntetése, vállalkozói bankszámla, 0 ft-os bankszám-la, 0 forintos bankszámla, diák bankszámla, bankszámla nyitás feltételei, legjobb bankszámla, junior bankszámla, olcsó bankszámla, bankszámlák, bankszámla gyerekeknek, közös bankszámla, ingyenes bankszámla nyitás, online bankszámla nyitás, egyéni vállalkozó bankszámla, ingyen bankszámla, internetes bankszámla, céges bankszámla, bankszámla diákok-nak, lakossági bankszámla, bankszámla egyenleg lekérdezés, bankszámla számok, online bankszámla, bankszámla nyitása, nulla forintos bankszámla, diák bankszámla nyitás, euro bankszámla, anonim bankszámla, deviza bankszámla, virtuális bankszámla, pénzforgalmi bankszámla, 0 ft bankszámla, lakossági bankszámla kalkulátor, legolcsóbb bankszámlák, ka-mathozó bankszámla, bankszámlák fajtái, bankszamla valaszto, bankszámlaváltás kalkulátor, bankszamla nyitas, internetes bankszámla nyitás, bankszámla nyitás online, melyik a legjobb bankszámla
Eredmények:
DomainTOP101
megjelenésMozRank
Domain Authority
Hivatkozó domainek
kiszamolo.hu 28 4.37 33.92 81
www.pszaf.hu 23 6.02 64.66 1565
www.bankmonitor.hu 23 4.62 33.52 75
www.origo.hu 15 6.49 83.06 7737
www.bankracio.hu 14 4.54 35.16 125
index.hu 13 6.40 80.19 9060
hvg.hu 12 6.26 77.18 6203
bankvaltas.hu 11 4.04 26.46 14
www.cib.hu 11 5.47 58.11 962
www.gyakorikerdesek.hu 10 6.04 43.48 467
Betét és megtakarításVizsgált kucsszavak:megtakarítás, lekötött betét, megtakarítások, bankbetét, betéti kamatok összehasonlítása, lekötött betét kalkulátor, legjobb betéti kamatok, lekötött betétek, akciós betéti kamatok, legjobb betéti kamat, banki betéti kamatok, betétek, betét kamat, lekötött betét kamat, lekötött betét kamatok, betét kamatok, legmagasabb betéti kamat, banki lekötések, betéti kamat összehasonlítás, lekötés kamat, forint lekötés, lekötött betét összehasonlítás, akciós betét, akciós betétek, 3 hónapos lekö-tés, net lekötött betét, kamatok összehasonlítás, lakossági betéti kamatok, akciós betéti kamat, lekötött betétek kamatai, bankbetét kamatok, lekötött betétek összehasonlítása, banki lekötés, megtakarítási számlák, bankok betéti kamatai, banki megtakarítások, banki megtakarítások összehasonlítása, legjobb lekötött betét, euro lekötés kamat, betétek kamatai, akciós lekötések, banki lekötések kamatai, akciós lekötés, lekotott beteti kamatok, legjobb kamatozású betét, előtakarékossági számla, banki lekötések összehasonlítása, euró betét, legjobb lekötések, forint betéti kamatok
Eredmények:
DomainTOP101
megjelenésMozRank
Domain Authority
Hivatkozó domainek
kiszamolo.hu 28 4.37 33.92 81
www.pszaf.hu 23 6.02 64.66 1565
www.mankmonitor.hu 23 4.62 33.52 75
www.origo.hu 15 6.49 83.06 7737
www.bankracio.hu 14 4.54 35.16 125
index.hu 13 6.40 80.19 9060
hvg.hu 12 6.26 77.18 6203
bankvaltas.hu 11 4.04 26.46 14
www.cib.hu 11 5.47 58.11 962
www.gyakorikerdesek.hu 10 6.04 43.48 467
3
• A témakör TOP10 meghatározó szereplője között csak egyetlen valóban banki tevékenységgel foglalkozó cég található.
• A legtöbb előkelő pozíciót elérő kiszamolo.hu webhelyre mutató domainek száma mindössze 81, ami egyértelműen jelzi, hogy a keresőoptimalizálásban a hi-vatkozó linkek minősége sokkal fontosabb, mint számuk
• A bankszámla témakörrel ellen-tétben, a betét és megtakarítás témakörben már három banki szereplő is megjelenik a témakör TOP szereplői között, de itt sem a bankok dominálnak.
• A kamatvadasz.hu weboldal gyenge SEO teljesítménymuta-tók ellenére is kiválóan teljesít. Ennek okai egy részletes kon-kurenciaelemzés segítségével pontosan feltárhatók.
Befektetési papírok, kötvény, részvény, állampapírVizsgált kucsszavak:állampapír, részvény, részvények, diszkont kincstárjegy, kötvény, értékpapír, részvényárfolyam, állampapírok, befektetési alap, részvényvásárlás, befektetési alapok hozama, reszveny arfolyamok, kötvények, befektetési alapok hozamai, állam-kötvény hozam, részvények árfolyama, allamkotveny, részvények fajtái, magyar részvények, befektetési jegyek, pénzpiaci alapok, nyíltvégű befektetési alap, magyar allampapir, részvények vásárlása, befektetési alap fogalma, reszveny vasarlas, reszvenyarfolyamok, befektetési alapkezelő, befektetési alapok árfolyama, befektetési jegy árfolyamok, legjobb befektetési lehetőségek, rövidtávú befektetés, befektetesi alapok, zártvégű befektetési alap, értékpapír vásárlás, kötvény vásárlás, rész-vény vásárlás online, részvények árfolyamai, reszveny arfolyam, tozsdei arfolyamok, kamatozó részvény, amerikai részvé-nyek, legjobb befektetes, külföldi részvények, értékpapír befektetés, államkötvény hozama, részvény vétel, richter reszveny, milyen részvényt érdemes venni, diszkont értékpapír
Eredmények:
DomainTOP101
megjelenésMozRank
Domain Authority
Hivatkozó domainek
kiszamolo.hu 28 4.37 33.92 81
www.pszaf.hu 23 6.02 64.66 1565
www.mankmonitor.hu 23 4.62 33.52 75
www.origo.hu 15 6.49 83.06 7737
www.bankracio.hu 14 4.54 35.16 125
index.hu 13 6.40 80.19 9060
hvg.hu 12 6.26 77.18 6203
bankvaltas.hu 11 4.04 26.46 14
www.cib.hu 11 5.47 58.11 962
www.gyakorikerdesek.hu 10 6.04 43.48 467
BiztosításVizsgált kucsszavak:casco, kötelező biztosítás, utasbiztosítás, biztosítás, lakásbiztosítás, életbiztosítás, kgfb, lakásbiztosítás kalkulátor, egész-ségbiztosítás, kgfb kalkulátor, utasbiztosítás online, életbiztosítás kalkulátor, kötelező biztosítás felmondása, utasbiztosítás kalkulátor, kötelező biztosítás váltás, kötelező felelősségbiztosítás, online utasbiztosítás, életbiztosítások, utazási biztosí-tás, utasbiztosítások, biztosítás felmondása, lakásbiztosítás felmondása, kockázati életbiztosítás, biztosító váltás, kisállat biztosítás, kgfb felmondás, biztosítás kötés, motor biztosítás, kötelező felelősségbiztosítás kalkulátor, gépjármű felelős-ségbiztosítás, kerékpár biztosítás, kötelező gépjármű felelősségbiztosítás kalkulátor, lakásbiztosítások, gépjármű kötelező biztosítás, hitelfedezeti biztosítás, biztosítók listája, gépjármű biztosítás kalkulátor, útlemondási biztosítás, kötelező gépjármű biztosítás, robogó biztosítás, biztosítási kalkulátor, utasbiztosítás külföldre, kutya biztosítás, casco biztosítás kalkulátor, egeszsegpenztar, biztositok, kötelező biztosítás kötés, online biztosításkötés, munkanélküliség biztosítás, kötelező váltás
Eredmények:
DomainTOP101
megjelenésMozRank
Domain Authority
Hivatkozó domainek
kiszamolo.hu 28 4.37 33.92 81
www.pszaf.hu 23 6.02 64.66 1565
www.mankmonitor.hu 23 4.62 33.52 75
www.origo.hu 15 6.49 83.06 7737
www.bankracio.hu 14 4.54 35.16 125
index.hu 13 6.40 80.19 9060
hvg.hu 12 6.26 77.18 6203
bankvaltas.hu 11 4.04 26.46 14
www.cib.hu 11 5.47 58.11 962
www.gyakorikerdesek.hu 10 6.04 43.48 467
4
• A vártnak megfelelően a befektetési papírok témakörben szintén nem dominálnak a banki szereplők.
• A témakör egyértelműen kima-gasló szereplője a portfolio.hu szakmai portál.
• A biztosítás témakört egyér-telműen az alkusz cégek és a kizárólag biztosítási termékeket értékesítő biztosítók uralják.
• A netrisk.hu kiemelkedő teljesítményt nyújt és ezt SEO teljesítménymutatói is igazolják
• Hiába a biztosítói háttér, az erős piaci versenynek köszönhetően csak azok képesek a TOP10 pozícióba kerülni, akik komoly online marketing tevékenységet folytatnak.
HitelVizsgált kucsszavak:szocpol, hitel, személyi kölcsön, hitelkalkulátor, lakáshitel, devizahitel, hitelek, szabad felhasználású hitel, személyi hitel kal-kulátor, gyors hitelek, autohitel, jelzáloghitel kalkulátor, lakáshitel önerő nélkül, szabad felhasználású hitel kalkulátor, ka-mattámogatott hitel, támogatott lakáshitel, államilag támogatott lakáshitel, gyors hitel, adósságrendező hitelek, hitelek bar listásoknak, lakásvásárlási hitel, személyi kölcsönök, kamatmentes hitel, hitel bar listásoknak ingatlanfedezet nélkül, taka-rékszövetkezet hitel, kezdő vállalkozói hitel, kisvállalkozói hitel, személyi kölcsön jövedelemigazolás nélkül, kedvező hitelek, hitel fedezet nélkül, ingatlan hitel, áthidaló hitel, bárlistásoknak hitel, lakáslízing kalkulátor, személyi kölcsön bar listásoknak, autóhitel kiváltás, gyorskölcsön azonnal, hitel azonnal, banki hitelek, hitelek bárosoknak, online hitel, lakáshitel önerő, beru-házási hitel, gépjármű hitel, lakásfelújítási hitel, forgóeszköz hitel, online hiteligénylés, takarékszövetkezet személyi kölcsön, kölcsön kalkulátor, lakáshitel feltételei
Eredmények:
DomainTOP101
megjelenésMozRank
Domain Authority
Hivatkozó domainek
kiszamolo.hu 28 4.37 33.92 81
www.pszaf.hu 23 6.02 64.66 1565
www.mankmonitor.hu 23 4.62 33.52 75
www.origo.hu 15 6.49 83.06 7737
www.bankracio.hu 14 4.54 35.16 125
index.hu 13 6.40 80.19 9060
hvg.hu 12 6.26 77.18 6203
bankvaltas.hu 11 4.04 26.46 14
www.cib.hu 11 5.47 58.11 962
www.gyakorikerdesek.hu 10 6.04 43.48 467
ÖsszefoglalóA tanulmányban látható eredmények alapján megállapítható, hogy a bankok webhelyei a szolgál-tatásaikat jellemző kulcsszavak keresési találatai között nem rendelkeznek súlyuknak megfelelő helyezésekkel. Az online értékesítésben rejlő lehetőségeket így átengedik más, tudatosabb online marketinget folytató piaci szereplők, alkuszcégek számára.Kizárólag a bankok webhelyeit és eredményeit elemezve megállapítható, hogy a vizsgált témakörök-ben keresőoptimalizálási szempontból jó teljesítményt kizárólag a CIB Bank webhelye nyújt. Az MKB és a Citibank teljesítményéről elmondható, hogy rendelkeznek jó helyezésekkel, de általános teljesít-ményük elmarad a piacon elfoglalt szerepükhöz képest. A többiek a teljes témakört tekintve gyenge eredményt nyújtanak, előkelő helyezésekkel csak egy-egy egyedi kulcsszó esetében rendelkeznek.
5
• Hazai terep a bankok számá-ra. A találati listákon gyakran szerepelnek bankok, de a piacvezető ebben az esetben is egy alkuszcég.